Avance 3º ola 3º acumulado EGM 2014

1

Resumen EGM3ª Ola/3er Acumulado de 2014

� El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014 a 11.809.000 en el 3º Acumulado de 2014, loque supone una nueva pérdida del 2,2% de lectores. A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, éstos son los que más lectores pierden en esteacumulado, cuentan con 97.000 y 73.000 lectores menos respectivamente. En el polo opuesto, se sitúa La Voz de Galicia, que gana 10.000 lectores.

� Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2014, las revistasmensuales son las que registran mayor pérdida de lectores, con 329.000 lectores menos. Aunque la caída es generalizada en la audiencia de Suplementos,Dominical, Hoy Corazón y XL Semanal consiguen aumentar sus lectores en un 8,9%, 2,2% y 1% respectivamente. Muy Interesante, National Geographic ySaber Vivir se mantienen en el Top 3 de revistas mensuales y Pronto, Hola y Lecturas en el de revistas semanales.

� Radio: Aumento generalizado de audiencia de las grandes emisoras generalistas. Onda Cero y Ser son las emisoras generalistas que más oyentes ganan yCope cae ligeramente con respecto al 2º acumulado de 2014. La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en esteacumulado frente al 2º acumulado 2014. Europa FM, Cadena 100 y Cadena Dial son las emisoras temáticas que más oyentes ganan con respecto al 2ºacumulado 2014, aunque Cadena 40 se mantiene como líder absoluto.

� Internet: Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte registrado ola tras ola desde hace un año, con unaumento de 800.000 individuos. Con 24,3 millones de individuos, el smartphone se mantiene una vez más en esta ola como el primer dispositivo de accesoa internet, lo que supone un incremento del 8% con respecto a la ola anterior. Las tabletas se sitúan en 4ª posición, aunque experimentan un crecimientodel 15,5%. Con un crecimiento del 8%, el uso de mensajería instantánea se sitúa en la primera posición de las actividades más realizadas en Internet. Lesiguen, como es habitual en el top 3, las búsquedas de información y el correo electrónico.

� Exterior: Se mantiene muy estable con un ligero crecimiento, que unido a la evolución que han experimentado el resto de Medios le sitúa en 5ª posición delranking, inmediatamente por detrás de Internet Ayer, y alcanza al 58,8% de la población.

� Cine: Por segunda vez consecutiva vemos un aumento en la penetración del Cine, un crecimiento del 10,3% que le sitúa en un 3,8% de penetración.

Dos nuevos hitos para internet en el día de ayer: en el acumulado ya supera a exterior y en la ola ya supera a la radio. El smarthphone se mantiene como el primer dispositivo de acceso a internet. Cine mantiene sus buenos resultados, con crecimientos de dos dígitos.

Los grandes líderes en suplementos y cadenas de radio experimentan crecimientos de audiencia.

Conclusiones 3er Acumulado de EGM

88,6

29,8

12,7

41,0

20,629,1

61,0

29,1

37,3

3,8

60,765,8

58,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 2ºAcu 14 3ºAcu 14

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio

R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior

Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM

Estabilidad generalizada en todos los medios con una ligera tendencia decreciente, nuevamente a excepción de Internet y Cine.Cine, a pesar de su baja penetración, crece un 10%. Internet en el día de ayer registra un incremento en su penetración del 3,8%

respecto al segundo acumulado de 2014 y se sitúa por encima de Exterior y muy cercano a la Radio

Audiencia General de Medios Último Período1º acumulado 11 – 3º acumulado 14

88,3

28,9

12,7

39,7

19,626,6

60,9

37,2

4,2

62,671,0

59,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13 1ª Ola 14 2ª Ola 14 3ª Ola 14

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio

R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior

Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.

Audiencia General de Medios Último Período1ª ola 11 – 3ª ola 14

Internet en el día de ayer ya supera a la radio

Diarios

11.809

10.146

3.900

2340

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS

1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12


Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014 a 11.809.000

en el 3º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 2,2% de lectores.

Evolución de la audiencia en Diarios1º acumulado 11 – 3º acumulado 14

Audiencia (000)

2.504

1.612

1.328

1.066 1.006

677 604 585 540 528 498 410302

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu La voz deGalicia

MundoDeportivo

ElPeriódico

Sport Abc El Correo La NuevaEspaña



Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

Audiencia (000)

Todos los diarios líderes pierden lectores respecto al 2º acumulado 2014.

A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, son los diarios que más lectores pierden en este acumulado, cuentan con 97.000 y 73.000 lectores menos respectivamente.

En el polo opuesto, se sitúa La Voz de Galicia, que gana 10.000 lectores.

Ranking de la audiencia en Diarios1º acumulado 11 – 3º acumulado 14

Suplementosy

Revistas

5.058

16.261

7.914

725

11.008

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales



Audiencia (000)

Fuente:: Acumulados EGM

Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos

Comparado con el 2º acumulado de 2014, las revistas mensuales son las que registran mayor pérdida de lectores, con

329.000 lectores menos.

Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas1º acumulado 11 – 3º acumulado 14

2.292

1.447 1.384

781

428 351 335 321

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Dominical Yo Dona Smoda Hoy Corazón



Audiencia (000)

Fuente: Acumulados EGM

Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, Dominical, Hoy Corazón y XL Semanal consiguen

aumentar sus lectores en un 8,9%, 2,2% y 1% respectivamente. Dominical, gracias a su aumento de lectores, consigue

subir una posición en el ranking, situándose por encima de Yo Dona.

Ranking de Suplementos1º acumulado 11 – 3º acumulado 14

3.402

2.305

1.390

1.119

1.080

660

Pronto

Hola

Lecturas

Diez Minutos

Semana

Interviu

1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12



2.116

1.754

1.402

944

920

791

750

712

680

Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue

Historia National Geographic

Cocina Fácil

Quo

Mi Bebé y Yo

Elle




Au

die

nci

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vist

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ales

(0

00

)

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ales

(0

00

)

Fuente: Acumulados EGM.

Pronto, Hola y Lecturas se mantienen en las primeras

posiciones del ranking, a pesar de perder lectores con respecto

al 2º Acumulado 2014

Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen

en el Top 3 de revistas mensuales, aunque sólo National

Geographic incrementa su audiencia con respecto al 2º Acumulado

Ranking de Revistas1º acumulado 11 – 3º acumulado 14

Radio

Radio

4.660

2.649

1.890

1.266

790604

388 357

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio



Evolución de la audiencia en Radio Generalista1º acumulado 11 – 3º acumulado 14

Aumento generalizado de audiencia de las grandes emisoras generalistas. Onda Cero y Ser son las emisoras que

más oyentes ganan y Cope cae ligeramente con respecto al 2º acumulado de 2014


Audiencia (000)

Audiencia (000)

La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 2º

acumulado 2014. Europa FM, Cadena 100 y Cadena Dial son las emisoras que más oyentes ganan con respecto al 2º

acumulado 2014. Cadena 40 se mantiene como líder absoluto.

Evolución de la audiencia en Radio Temática1º acumulado 11 – 3º acumulado 14


3.342

2.3092.077

1.851

928 924770

608 566 553 452 383

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Rock FM MáximaFM

M80 Radio Olé RadioMarca

Rne R3 CanalFiestaRadio



Internet

I-0

0

II-0

0

III-0

0

I-0

1

II-0

1

III-0

1

I-0

2

II-0

2

III-0

2

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3

II-0

3

III-0

3

I-0

4

II-0

4

III-0

4

I-0

5

II-0

5

III-0

5

I-0

6

II-0

6

III-0

6

I-0

7

II-0

7

III-0

7

I-0

8

II-0

8

III-0

8

I-0

9

II-0

9

III-0

9

I-1

0

II-1

0

III-1

0

I-1

1

II-1

1

III-1

1

I-1

2

II-1

2

III-1

2

I-1

3

II-1

3

III-1

3

I-1

4

II-1

4

III-1

4

Acceso ayer

Acceso últ. 30 días

Acceso Internet últ Año

individuos (000)

Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …

20002002

2004

… continúa imparable en 2014

Fuente: EGM Acumulados

Evolución de usuarios de Internet

27.770

27.508

24.076

10595

143146

138126

9874

38

124112

10680

47

768997

103110

51,348,7

9,38,6

21,625,0

17,310,0

8,1

13,819,9

45,918,2

2,3

4,613,4

26,020,7

35,2

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población

Hombres

64,5% - menores de 44 años 79,6% - clases MM-MA-A

55,9% urbanos

3º Acum. 2014

Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet

Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. * Base: 24,1 millones de individuos (60,7% de la población)

Perfil del usuario de Internet …

Fuente: EGM 3º Acumulado 2005; 3º Acumulado 2014.Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad

14 - 19

20 - 24

25 - 34

35 - 44

+ 55

45 - 54

15%

15%

31%

20%

13%

6%

9,3%

8,6%

21,6%

25%

17,3%

18,1%

2005 2014Edades

2005 32 años edad media internauta

2014 40 años edad media internauta

Evolución Perfil de los Internautas

Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte registrado

ola tras ola desde hace un año, con un aumento de casi 800.000 individuos

Audiencia(000)

27.136

6.250

1.621

12.609

5.436

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio

1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012


Fuente: EGM Olas. Base: último mes

Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 14

Con 24,3 millones de individuos, el smartphone se mantiene una vez más en esta ola como el primer dispositivo de acceso a internet,

lo que supone un incremento del 8% con respecto a la ola anterior. Las tabletas se sitúan en 4ª posición, aunque experimentan un

crecimiento del 15,5%

Audiencia(000)

24.296

16.327

12.300

8.170

3.0251.103 402 253

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Smartphone (tipoiPhone, HTC,

Blackberry, etc.)

Ordenador personalportátil / Netbook

Ordenador personalde sobremesa

Tableta tipo IPad,Samsung Galaxy o

similar

Videoconsola (tipoPlaystation,

Nintendo, Wii,XBox, PSP)

Televisión conposibilidad deconectarse a

Internet

Ebook conposibilidad deconectarse a

Internet

Otro equipo




Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 14

24.497 24.18821.219

17.22115.025 14.701

10.9898.706 8.212 6.981 5.880

4.257 3.370 3.309 3.196 1.855 1.191 4990

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Me

nsa

jerí

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stan

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Bú

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Uso

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QR




Individuos(000)

Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 14

Con un crecimiento del 8%, el uso de la Mensajería instantánea se sitúa en la primera posición de las actividades más realizadas en Internet. Le siguen, como es habitual en el top 3, las búsquedas de información y el correo electrónico

8,1

-0,1 -0,2

4,3 4,2 3,05,8

1,43,9

-3,5

3,1

-3,1

10,8

-4,1-6,6 -5,4

-8,0

-19,9

-35,0

-30,0

-25,0

-20,0

-15,0

-10,0

-5,0

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5,0

10,0

15,0

Men

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dig

os

BID

I/Q

R

Crecimiento % 3ª Ola 2014 vs 2ª Ola 2014

Destaca el crecimiento de compra de productos y servicios, que sube posiciones en el ranking con un crecimiento de

casi un 11%. El uso de aplicaciones continúa siendo relevante, con un 6% de crecimiento.


Crecen las actividades realizadas en Internet

12.873

3.9614.662

2.974

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revistas



El acceso a revistas crece un 13% y junto a los diarios electrónicos son los dos medios electrónicos que aumentan su audiencia.

Individuos(000)


Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 14

ExteriorFuera del hogar

10694

118122

114111

9990

74

110104104

9263

6980

91108

118

51,748,3

7,77,2

17,821,9

17,512,2

15,6

12,218,6

45,320,9

3,1

4,212,0

24,421,7

37,6

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población

54,6% - menores de 44 años76,1% - clases MM-MA-A

59,3% urbanos

3º Acum. 2014

Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH

Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. * Base: 23,3 millones de individuos (58,7% de la población)

Perfil de la audiencia de Exterior

Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia

Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0Paradas de autobús

Mupis/OpisColumnas

Relojes

Contenedores

Kioscos

Mástiles bandera

Vallas y carteleras

Monopostes

AutobusesPublicidad en Metro

AndenesPasillos en el Metro

Tv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

Cabinas telefónicas

Lonas publicitarias edificios

Luminosos sobre edificios

Centros comerciales

Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas

% Penetración sobre exterior

Transporte

(58,8%)

Gran Formato

(44,6%)

Mobiliario

Urbano

(72,6 %)

Resto de soportes

(49,1)

Audiencia por tipo de Soporte en OoH

Avance 3º ola 3º acumulado EGM 2014

Marketing