Al día Egm 1 acumulado movil 2013

Comunicación AL DÍA

EGM 1º Acumulado Móvil

2013

88,7 88,5 89,0 88,5 88,6 88,9 89,0 89,4

55,7

53,1

55,3 56,9

58,5 59,3 60,8

61,9 61,7

52,0 52,0

52,9 51,6

57,1

61,4 65,1 64,7

63,8

49,4

53,4

51,3 50,4

48,9 47,5 46,1

45,4 44,4

26,2 29,9 34,3

38,4 42,5

43,4 44,7

46,7 48,6

39,7 42,1 39,8

38,0 37,4 37,0 36,4 36,1

34,9

24,9 21,7

21,9 19,2 18,2 17,6 16,8 16,2

15,6 5,3

4,2 4,3 3,9 3,4 3,1 3,2 3,3 3,4

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2007 2008 2009 2010 2011 1º Ac 12 2º Ac 12 3º Ac 12 1º Ac 13

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios

FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012

3,4% 63,8% 15,6% 89,4% 61,7% 44,4% 48,6% 34,9%

Evolución de la audiencia (%) (último período)

% Individuos

Crece la penetración de los medios, Internet (+12,0%), Cine (9,3%) , Radio (+4,1%), Exterior (3,9%) y TV (+0,9%); mientras el resto medios siguen en descenso, Diarios (-5,6%), Revistas (-6,6%) y Suplementos (-11,2%).

87,9



Medio Televisión Aumenta el consumo de televisión en 6 minutos respecto a la misma ola de 2012. T5 con un 17,5% suma 3 décimas respecto a la misma ola acumulada del año anterior, así es la TV generalista más vista, superando a La1 que desciende 4,3 puntos, A3 es tercera (15,3%) es la que más ha subido con 1,1 puntos. El conjunto de las Temáticas continúa en ascenso, su cuota crece 5,7 puntos.

Consumo de Medios

Consumo en

minutos por

persona y día

244 18,7 17,8 18,8 21,1 20,2 20,0 19,2 17,6 15,7

3,1 3,4 2,8 2,0 1,8 1,8 1,9 1,8 2,0

22,5 19,5 17,5 14,4 14,0 14,2 14,3 14,6 15,3

19,9 20,6

17,5 17,4

16,8 17,2 17,5 17,9 17,5

6,4 6,8

7,5 6,2

5,8 5,6 5,2 5,3 5,3

5,0 5,4

8,0 6,8

6,1 5,4 5,0 4,7 5,0

15,3 16,6 16,5

14,8 12,7 12,5 12,5 12,2 11,8

7,6 10,1 14,4

19,6 20,9 22,7 25,0 26,6

1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2007 2008 2009 2010 2011 1º Acu 2012

2º Acu 2012

3º Acu 2012

1º Acu 2013

Resto

Locales

Total Temáticas

Total Autonómicas

La Sexta

Cuatro

T5

A3

La2

La1

Share de las cadenas

89,4%


Consumo de Medios

Medio Exterior

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Audiencia (‘000)

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

63,8%

117

375

1.068

1.071

1.163

3.039

5.411

17.425

32.350

Taxi

Otros

Moto

Bicicleta

Tren

Metro

Autobús

Coche

Andando

1º acum. 12

3º acum. 12

1º acum. 13



El 63,8% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, lo que supone un crecimiento de 2,4 puntos respecto al pasado año.

Autobuses y Paradas continúan como los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto, son los que más crecen (+11,0% y +13,3% respectivamente), junto con el Mobiliario Urbano gran tamaño (11,8%). En el lado opuesto se encuentran los Mástiles Bandera (-14,2%) y TV Estaciones de Metro (-13,8%) .


Soportes 1º acum.12 3º acum. 12 1º acum. 13 Incr 1º 13 vs 1º 12

..Autobuses 12.281 13.243 13.630 11,0

..Paradas de autobús 10.247 11.227 11.606 13,3

..Vallas y carteleras 9.454 10.167 10.254 8,5

..Cabinas telefónicas 8.767 9.055 8.869 1,2

..Relojes 8.620 8.849 8.587 -0,4

..Mupis/Opis 5.975 6.372 6.257 4,7

..Kioscos 6.186 5.976 5.852 -5,4

..Monopostes 4.490 4.892 4.908 9,3

..Contenedores 3.979 3.903 3.700 -7,0

..Mobiliario urbano gran tamaño 2.759 2.896 3.085 11,8

..Columnas 2.918 2.817 2.920 0,1

..Luminosos sobre edificios 2.705 2.599 2.640 -2,4

..Lonas publicitarias edificios 2.374 2.248 2.307 -2,8

..Mástiles bandera 2.641 2.346 2.267 -14,2

..TV en loterías/quinielas 1.850 1.811 1.889 2,1

..Centros comerciales 1.474 1.455 1.582 7,3

..Publicidad en Metro 1.636 1.559 1.473 -10,0

...Andenes 1.398 1.374 1.264 -9,6

...Pasillos en el Metro 1.382 1.257 1.222 -11,6

...Tv estaciones de Metro 1.130 1.039 974 -13,8

..Estaciones de tren 655 631 655 -0,1

..Aeropuertos 183 178 176 -3,8



Consumo de Medios

Medio Radio La Radio suma 2,4 puntos (penetración) y su audiencia sube un 3,8%. Entre las principales cadenas generalistas, el número de oyentes aumenta respecto al primer acumulado 2012, SER (+10,1%), ONDA CERO y COPE cada una sube un +2,4% ; en cambio RNE baja un 6,0%. Respecto a las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo, aunque pierde un 3,0% de oyentes, le sigue Dial (+3,2%) y Europa FM (+22,8%).

Total Oyentes Radio: 24.276.372 Oyentes (‘000)

11.411

13.870 11.924

14.708

11.805

14.591

Radio Generalista Radio Temática

1º acum. 12 3º acum. 12

1º acum. 13

Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

157

167

195

351

618

640

1.519

1.711

2.339

4.549

EsRadio

Radio Galega

Radio Euskadi

Canal Sur Radio

Catalunya Radio

Rac 1

Rne

Cope

Onda Cero

Ser

+3,5%

+5,2%

61,7%

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

448

448

577

585

726

955

1.606

1.861

2.193

3.552

Rock FM

Radio Olé

M80

Radio Marca

Máxima FM

Kiss FM

C100

EuropaFM

Dial

C40




Consumo de Medios

Total Lectores Revistas: 17.458.910

8.734

743

13.777

8.282

575

13.068

8.134

536

12.600

Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales

1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13

Audiencia Revistas por Periodicidad

Medios Impresos:

Revistas

El número de lectores de Revistas desciende hasta los 17,4 millones (una caída del 6,9%). Caídas generalizadas entre las distintas periodicidades, las Quincenales pierden sobre el pasado año un 27,9%. 44,4%

-6,9%

-27,9%

-8,5%




Consumo de Medios

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

367

531

579

712

725

1.121

1.258

1.263

2.306

3.553

Mia

El Jueves

Que Me Dices

Cuore

Interviu

Semana

Diez Minutos

Lecturas

Hola

Pronto

Entre las revistas más leídas, Pronto se mantiene por encima de los 3,5 millones de lectores, con un crecimiento del 0,6%, afianzando su posición de cabecera semanal líder;

Entre las mensuales, Muy Interesante mantiene su tendencia creciente (3,2%) y es líder con más de 2,2 millones de lectores.

Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

690

711

744

840

855

892

939

1.273

1.482

2.241

Cocina Fácil

Cosmopolitan

El Mueble

Historia National Geographic

Mi Bebé y Yo

Quo

Vogue

Saber Vivir

National Geographic

Muy Interesante

Medios Impresos:

Revistas

44,4%

246

212

Computer Hoy

Bravo por ti


Internet continúa una tendencia creciente en el 1º acumulado móvil 2013, alcanza un 48,6% de penetración (crece 5,2 puntos sobre el mismo acumulado móvil de 2012). Respecto a los datos de la Ola el número de internautas que accedieron a internet en el último mes alcanza un 63,1% y en el día de ayer un 52,3% (3,6 y 6,9 puntos más respectivamente).

Consumo de Medios



23.419 22.829

17.110

24.443 23.828

18.437

24.699 24.056

19.112

Tiene acceso a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer


Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

Medio Internet

48,6%

+5,5% +5,4%

+11,7%




Consumo de Medios

“Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados.

Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas (%)

5,9

21,6

19,6

91,6

Univ./centro estudios

Otro sitio

Trabajo

Casa

1º acum. 12

3º acum. 12

1º acum. 13

Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) datos 1º Ola 2013

Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas (%)

5,3

10,3

10,7

12,6

13,1

15,9

22,8

24,5

33,7

55,0

56,4

60,5

64,6

84,6

Escucha / descarga de podcast

Participar en Blogs o foros

Compra de productos y servicios

Jugar en Red

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, …

Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …

Operaciones con su entidad bancaria

Visionado de programas y series de Televisión / películas

Escuchar música directamente en Internet

Lectura de información de actualidad

Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o …

Redes sociales

Otros usos

Correo electrónico, Email.

1º acum. 12

3º acum. 12

1º acum. 13

Medio Internet

48,6%

1.273

1.280

1.376

1.472

1.734

2.215

2.452

4.449

4.853

18.022

Páginas Amarillas

Lasexta.com

Sport

20minutos.es

Rtve.es

Antena3tv

As

El País

Marca

You Tube

El hogar continúa como la principal vía de acceso a la red, su uso se incrementa un 1,7%, mientras en el trabajo desciende un 5,4%. En los servicios utilizados en internet, los mayores incrementos se encuentran en la Participación en Blogs o foros (30,4%), Jugar en red (26,4%) y en el uso de mensajería

instantánea (WhatsApp o messenger) (24,7%). En el lado opuesto, se encuentra el Visionado de Programas y series de Televisión películas que cae un 25,1%.




Consumo de Medios

Total Lectores Diarios: 13.716.760

12.652

253

4.741

2.355

6.924

12.353

261

4.731

1.985

6.400

11.848

244

4.510

1.655

6.130

Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos


Audiencia Diarios por Tipologías

Los diarios con 13.716.760 lectores mantienen su tendencia decreciente, cae un 5,9% de audiencia con respecto al primer Acumulado 2012. Los que más bajan los diarios gratuitos con un 29,7%. Los Suplementos acusan un descenso de audiencia del 11.5%.

-6,4%

Medios Impresos:

Prensa

34,9%

-3,9%

-29,7%

-11,5%

Suplementos

15,6%


-4,9%



Consumo de Medios

Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

609

625

672

678

790

1.170

1.426

1.661

1.862

2.870

ABC

El Periódico

El Mundo Deportivo

Sport

La Vanguardia

El Mundo

As

20 Minutos (7/5)

El País

Marca

1º acum. 12

3º acum. 12

1º acum. 13

Marca mantiene su posición de líder con más de 2,8 millones de lectores (baja un 4,1%), le siguen y también bajan El País con más de 1,8 MM (-1,3%) y 20 minutos

con una importante caída de un 19.4%.

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos

XL Semanal es el suplemento más leído, aunque el número de lectores desciende un 8,1%. El Dominical es el suplemento con la mayor caída, un 27,5%.

136

254

328

397

465

608

1.144

1.603

1.670

2.527

Es Estilos de Vida

Smoda

Hoy Corazón

Dominical

Yo Dona

Magazine (El Mundo)

Magazine (La Vanguardia)

El País Semanal

Mujer Hoy

Xl Semanal

1º acum. 12

3º acum. 12

1º acum. 13


Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,4% (3 décimas más respecto a la misma ola 2012) y 1.345.456 espectadores. Un 57,2% de la población no va nunca o casi nunca al cine, casi un punto más con respecto a la 1ª ola de 2012.



Medio Cine

Consumo de Medios

30,9 27,9 25,7

29,0 28,7 29,5

19,4 22,4 23,3

9,9 10,7 11,2

7,7 8,1 7,4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1º Acum. 12 3º Acum. 12 1º Acum. 13

-5 veces año

5-6 veces año

1 vez mes

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces semana

Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)

59,3

16,9 14,5

6,0 3,9

Discine Movie Record Yelmo Sin Publicidad Otros


Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)

3,4%

-5,5%

-5,1% +8,3%

-8,7%


Nota metodológica

El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 30.844 multimedia (+48.523 monomedia radio, +44.291 monomedia prensa, +21.223 monomedia revistas, +12.326 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

1º Acumulado Móvil 2013

(Abril 2012 a marzo 2013)

1º Ola 2013

(Febrero a Marzo 2013)

Ficha Técnica

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.

•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.

•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.

•“Último mes” para Revistas Mensuales.

Muestra:


Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid

T +34 91 745 01 60

F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es

mailto:[email protected]

Al día Egm 1 acumulado movil 2013

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