EGM: Resumen 3º ola 3º acumulado 2013

1

Resumen EGM3ª Ola/3º Acumulado de 2013

Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de casi el 6% respecto al segundo

acumulado de 2013. Internet en el último mes ya se sitúa como segundo medio, adelantando al medio exterior.

En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los medios gráficos en general

� El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013 a 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013, loque supone una nueva pérdida del 4% de lectores. Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos como en loseconómicos. Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos , salvándose de esta caída los diarios económicos , quecrecen mínimamente

� Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2013, las revistasmensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de lectores, con 425.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran unlevísimo incremento de lectores.

� Radio: Pierde 3 décimas de penetración con respecto al 2º Ac 2013. En la radio generalista, Sólo tres cadenas consiguen aumentar su número de oyentes,Cope es la que más crecimiento registra con 84.000 oyentes, mientras que EsRadio crece en 41.000. Las emisoras temáticas también pierden oyentes entérminos generales, no obstante cabe destacar el espectacular crecimiento de Rock FM, que gana 134.000 oyentes , también incrementa oyentes, aunquemenos, Cadena 100

� Internet: El acceso a Internet crece de manera generalizada. Haciendo foco en la 2ª ola vemos cómo la penetración alcanza ya al 56,4% de la población que,mientras que la penetración mensual crece hasta el 66,5%. Gran crecimiento del smartphone como dispositivo de acceso a internet que lo sitúa comoprimer dispositivo de acceso a internet, con casi 17 millones de individuos. Búsqueda de información, correo electrónico y Mensajería instantánea seposicionan como los servicios más utilizados en el último mes. El uso de aplicaciones va tomando importancia.

� Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 1,7%, alcanzando al 61,3% de la población.

� Cine: Vuelve a perder cobertura situándose en 3 puntos, no obstante, se recupera de la estacionalidad de la pasada ola, y aumenta 8 décimas con respectoa la 2ªOla de 2013

Conclusiones 3º Acumulado de EGM

88,7

14,6

43,4

20,9

30,129,2

37,4

3,0

53,7

64,561,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior

Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM

Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de casi el 6% respecto al segundo acumulado de 2013. Internet en el último mes ya se sitúa como segundo medio, adelantando al medio exterior.

En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los medios gráficos en general

Audiencia General de Medios Último Período3º acumulado 10 – 3º acumulado 13

87,1

14,8

42,6

20,728,3

37,7

3,2

56,4

66,559,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

3ª ola 10 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio

R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior

Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.

Audiencia General de Medios Último Período3ª ola 10 – 3ª ola 13

Internet en el último mes es el segundo medio con mayor penetración por detrás de la TV, cabe destacar el crecimiento de los

suplementos dominicales y del cine, que se recuperan de la estacionalidad de la 2ºola. El resto de medios permanecen estables

Diarios

12.752

10.974

4.228

2540

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS

3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13

Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013 a 12.752.000

en el 3º Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 4% de lectores

Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos , salvándose de esta caída los diarios

económicos , que crecen mínimamente

Evolución de la audiencia en Diarios3º acumulado 10 – 3º acumulado 13

Audiencia (000)

2.779

1.812

1.3461.228

1.107

752612 608 607 580 543

422 336

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu ElPeriódico

Sport MundoDeportivo

La voz deGalicia

Abc El Correo La NuevaEspaña

3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13

Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

Audiencia (000)

Todos los diarios pierden audiencia con respecto al 2º acumulado de 2013, cabe destacar la caída de 166.000 lectores,

perdiendo además la tercera posición en el ranking a favor de As. Marca, a pesar de la caída continúa como líder con

2,7 millones de lectores

Ranking de la audiencia en Diarios3º acumulado 10 – 3º acumulado 13

Suplementosy

Revistas

5.733

17.053

8.232

493

11.823

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales

2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13

Audiencia (000)

Fuente:: Acumulados EGM

Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos

Comparado con el 2º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de

lectores, con 425.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran un levísimo incremento de lectores.

Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas3º acumulado 10 – 3º acumulado 13

2.469

1.575 1.481

907

529 439 407286

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La VanguardiaMagazine

Magazine ElMundo

Yo Dona Dominical Hoy Corazón

2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12

2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13

Audiencia (000)

Fuente: Acumulados EGM

Mientras todos los soportes cosechan caídas en este acumulado, El País Semanal consigue aumentar sus lectores en un

2,4%, en el otro lado se situaría Hoy Corazón, cuya pérdida de 49.00 lectores le supone un decrecimiento de más

del 14%.

Ranking de Suplementos3º acumulado 10 – 3º acumulado 13

3.532

2.428

1.366

1.278

1.117

730

Pronto

Hola

Lecturas

Diez Minutos

Semana

Interviu

3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 111º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 132º Acu 13 3º Acu 13

2.242

1.561

1.247

967

910

884

840

735

Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue

Historia National Geographic

Quo

Mi Bebé y Yo

Cocina Fácil


2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3ºAcu 2013

Au

die

nci

a (0

00

)

Au

die

nci

a (0

00

)

Fuente: Acumulados EGM.

Las 4 primeras revistas del ranking consiguen aumentar el

número de lectores con respecto al 2º Acumulado. Destaca

el crecimiento de 121.000 lectores de Hola

Muy Interesante, que sigue líder, se deja 40.000 lectores, un 38%,

por su parte, National Geographic crece un 61% con respecto al 2º

Acumulado.

Ranking de Revistas3º acumulado 10 – 3º acumulado 13

Radio

Radio

4.491

2.354

1.859

1.280

644 570355 247

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio



Evolución de la audiencia en Radio Generalista3º acumulado 10 – 3º acumulado 13

Sólo tres cadenas consiguen aumentar su número de oyentes, Cope es la que más crecimiento registra con 84.000

oyentes, mientras que EsRadio crece en 41.000. Canal Sur crece en 6.000 oyentes


Audiencia (000)

Audiencia (000)

Las emisoras temáticas también pierden oyentes en términos generales, no obstante cabe destacar el

espectacular crecimiento de Rock FM, que gana 134.000 oyentes , también incrementa oyentes,

aunque menos, Cadena 100

Evolución de la audiencia en Radio Temática3º acumulado 10 – 3º acumulado 13


3.485

2.1241.893

1.679

872 771 688 599 557

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca



Internet

I-0

0

II-0

0

III-0

0

I-0

1

II-0

1

III-0

1

I-0

2

II-0

2

III-0

2

I-0

3

II-0

3

III-0

3

I-0

4

II-0

4

III-0

4

I-0

5

II-0

5

III-0

5

I-0

6

II-0

6

III-0

6

I-0

7

II-0

7

III-0

7

I-0

8

II-0

8

III-0

8

I-0

9

II-0

9

III-0

9

I-1

0

II-1

0

III-1

0

I-1

1

II-1

1

III-1

1

I-1

2

II-1

2

III-1

2

I-1

3

II-1

3

III-1

3

Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año

individuos (000)

Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …

2000

2002

2003

… continúa imparable a comienzos de 2013

Fuente: EGM Acumulados

Evolución de usuarios de Internet

25.238

24.614

19.943

10892

153151

142126

9368

37

133116

10477

46

738693

107113

52,647,4

10,09,1

23,524,7

16,19,0

7,6

14,020,3

45,517,9

2,3

4,413,1

24,521,6

36,4

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población

Hombres

67,3% - menores de 44 años 79,8% - clases MM-MA-A

58,0% - urbanos

3º Acum. 2013

Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet

Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 21,1 millones de individuos (48,6% de la población)

Perfil del usuario de Internet …

Fuente: EGM 3er Acumulado 2005; 3º Acumulado 2013.Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad

14 - 19

20 - 24

25 - 34

35 - 44

+ 55

45 - 54

15%

15%

31%

20%

13%6%

10,0%

9,1%

23,5%

24,7%

16,1%

16,6%

2005 2013Edades

2005 32 años edad media internauta

2013 39 años edad media internauta

Evolución Perfil de los Internautas

Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte, con un crecimiento de 2,3 millones

de individuos. También aumenta el acceso desde casa, mientras que el resto de ubicaciones decrece

Audiencia(000)

24.732

5.232

1.442

7.873

4.811

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio

1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011


Fuente: EGM Olas. Base: último mes

Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 13

Por primera vez el smartphone se sitúa como primer dispositivo de acceso a internet, con casi 17 millones de

individuos, por detrás se sitúa el ordenador portátil con poco más de 16 millones de individuos.

Audiencia(000)

16.91316.055

13.343

4.980

2.880

626 176 1460

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

18.000

Smartphone (tipoiPhone, HTC,

Blackberry, etc.)

Ordenador personalportátil / Netbook

Ordenador personalde sobremesa

Tableta tipo IPad,Samsung Galaxy o

similar

Videoconsola (tipoPlaystation,

Nintendo, Wii,XBox, PSP)

Televisión conposibilidad deconectarse a

Internet

Ebook conposibilidad deconectarse a

Internet

Otro equipo

1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012

3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013


Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 13

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Bú

squ

ed

a d

ein

form

ació

n

Co

rre

o e

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rón

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Me

nsa

jerí

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.

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Inte

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Uso

de

aplic

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Vis

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Inte

rnet

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IP,…

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ien

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de

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tici

ón

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Mu

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Co

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tici

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Escu

cha

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esca

rga

de

po

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st

Uso

de

cód

igo

sB

IDI/

QR




Individuos(000)

Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 13

Búsqueda de información, correo electrónico y Mensajería instantánea

se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes, este último con un importante crecimiento (15%)

3,8 5,8

15,5

5,6 7,21,1 0,1

29,2

10,9 7,6

-0,4

1,8

-5,3

10,1

0,9 2,1

-0,4

-35,0

-25,0

-15,0

-5,0

5,0

15,0

25,0

35,0

Bú

squ

ed

a d

e in

form

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Men

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, Sky

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etc.

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, Are

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Co

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par

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Escu

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Uso

de

có

dig

os

BID

I/Q

R

Crecimiento % 3ª Ola 2013 vs 2ª Ola 2013

El uso de aplicaciones va tomando importancia y con más un 29% de crecimiento en penetración se sitúa en 8ª lugar. Las actividades

que más crecen son aquellas que además pueden ser realizadas en dispositivos móviles (búsqueda de información, juegos en red,

operaciones bancarias, mensajería instantánea, redes sociales)


Crecen las actividades realizadas en Internet

11.860

4.018 4.161

2.427

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista



Crece el acceso a diarios electrónicos en más de 750.000 lectores, se mantienen estables el

acceso a radios y revistas mientras que decrece ligeramente el acceso a TV

Individuos(000)


Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 13

ExteriorFuera del hogar

10596

117120

115109

10090

74

112104103

9368

7178

92112115

50,949,1

7,67,3

19,021,5

17,212,0

15,4

11,818,2

45,021,6

3,3

4,211,9

24,222,6

37,0

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población

55,4% - menores de 44 años75,0% - clases MM-MA-A59,6% - Hábitat Urbano

2º Acum. 2013

Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH

Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 24,1 millones de individuos (61,3% de la población)

Perfil de la audiencia de Exterior

Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia

Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0Paradas de autobús

Mupis/OpisColumnas

Relojes

Contenedores

Kioscos

Mástiles bandera

Vallas y carteleras

Monopostes

AutobusesPublicidad en Metro

AndenesPasillos en el Metro

Tv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

Cabinas telefónicas

Lonas publicitarias edificios

Luminosos sobre edificios

Centros comerciales

Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas

% Penetración sobre exterior

Transporte

(58,8%)

Gran Formato

(46,2%)

Mobiliario

Urbano

(74,0 %)

Resto de soportes

(52,3)

Audiencia por tipo de Soporte en OoH

EGM: Resumen 3º ola 3º acumulado 2013

Marketing