Avance 2º ola EGM 2º acumulado 2013

1

Resumen EGM2ª Ola/2º Acumulado de 2013

Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de más de un 4% respecto al primer

acumulado de 2013. Ya se ha establecido en el ranking por encima de las revistas, ampliando poco a poco la distancia que separa a la

penetración de estos dos medios.

En el resto de medios se observa una estabilidad generalizada, con cierta tendencia decreciente en algunos de los medios, algo más acusada en

los medios gráficos .

� Diarios: Desciende su penetración. El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.717.000 en el 1º Acumulado de 2013 a13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 3% de lectores. Esta pérdida se observa tanto en los diarios de InformaciónGeneral y deportivos como en los económicos.

� Suplementos y Revistas: Los medios gráficos continúan descendiendo en consumo. Comparado con el 1º acumulado de 2013, continúan siendo las revistasmensuales las que registran mayor pérdida de lectores, con 353.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran un incremento de lectores.Sin embargo, los suplementos son los que mayor pérdida registran en este acumulado perdiendo 298.000 lectores.

� Radio: Gana una décima en la penetración respecto al Acumulado anterior. En la radio generalista, todas las emisoras consiguen aumentar su número deoyentes a excepción de RNE, Catalunya Radio y Canal Sur Radio. Destacan los 75.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. Centrándonos en la radiotemática Rock FM y Europa FM son las cadenas que más oyentes ganan al incrementar su audiencia respecto al último Acumulado en 169.000 y 69.000nuevos oyentes. Kiss FM se posiciona nuevamente en el polo opuesto al reducir su audiencia en 71.000 oyentes.

� Internet: El acceso a Internet crece de manera generalizada. Haciendo foco en la 2ª ola vemos cómo la penetración diaria se mantiene en el 52,3% de lapoblación que ya alcanzó en la pasada ola, mientras que la penetración mensual crece alcanzando al 64%. Gran crecimiento del smartphone comodispositivo de acceso a internet que lo sitúa en segunda posición por detrás del acceso desde el ordenador portátil. Búsqueda de información, correoelectrónico y Mensajería instantánea se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes. El uso de aplicaciones va tomando importancia.

� Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 1,3%, alcanzando al 63% de la población.

� Cine: La penetración del cine se mantiene muy estable desde hace más de 2 años, y comparada con el 1º acumulado de 2013 registra una cifra 3 décimasmenor.

Conclusiones 2º Acumulado de EGM

89,2

14,8

44,1

20,9

31,129,8

37,3

3,1

50,7

62,663,0

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior

Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM

Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de más de un 4% respecto al primer acumulado de 2013. Ya se ha establecido en el ranking por encima de las revistas, ampliando poco a poco la distancia que separa a la

penetración de estos dos mediosEn el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los medios gráficos en general

Audiencia General de Medios Último Período2º acumulado 10 – 2º acumulado 13

88,3

13,7

43,9

21,229,437,4

2,4

52,3

61,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2ª ola 10 3ª ola 10 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio

R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior

Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.

Audiencia General de Medios Último Período2ª ola 10 – 2ª ola 13

Internet en el último mes es el segundo medio con mayor penetración y a su vez el medio que más crece junto a Revistas. Mientras que

la radio generalista pierde penetración, la temática gana 3 décimas. Los diarios reducen su registro respecto a la ola anterior

siendo la TV y los suplementos los que más reducen su cobertura

Diarios

13.28711.467

4.377

2390

5.000

10.000

15.000

20.000

DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS

2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13

Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.717.000 en el 1º Acumulado de 2013 a

13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 3% de lectores

Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos como en los económicos

Evolución de la audiencia en Diarios2º acumulado 10 – 2º acumulado 13

Audiencia (000)

2.835

1.851

1.394 1.3721.150

748 652 633 629 585 577453

335

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

Marca El País 20 Min. As El Mundo La Vangu Sport ElPeriódico

MundoDeportivo

La voz deGalicia

Abc El Correo La NuevaEspaña

1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11

1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13

Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

Audiencia (000)

El Periódico y El Correo son los únicos diarios que incrementan modestamente su audiencia tras aumentar 8.000 lectores

y 4.000 respecto al acumulado anterior

20 Minutos y Mundo deportivo son los que más han reducido su número de lectores en 267.000 y en 43.000

respectivamente si los comparamos con el 1º acumulado de 2013

Ranking de la audiencia en Diarios2º acumulado 10 – 2º acumulado 13

Suplementosy

Revistas

5.832

17.334

8.230

515

12.248

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales


Audiencia (000)

Fuente:: Acumulados EGM

Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos

Comparado con el 1º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de

lectores, con 353.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran un incremento de lectores.

Los suplementos son los que mayor pérdida registran en este acumulado perdiendo 298.000 lectores

Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas2º acumulado 10 – 2º acumulado 13

2.535

1.6181.446

973

545 440 411 335

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La VanguardiaMagazine

Magazine ElMundo

Yo Dona Dominical Hoy Corazón


Audiencia (000)

Fuente: Acumulados EGM

Dominical, Hoy Corazón y XL Semanal consiguen aumentar su audiencia con un incremento del 3,5%, 2,1% y 0,3%

respectivamente de nuevos lectores

La Vanguardia y El Mundo Magazine son los suplementos que mayor número de lectores reducen respecto al

acumulado anterior, cediendo 171.000 y 63.000 lectores respectivamente

Ranking de Suplementos2º acumulado 10 – 2º acumulado 13

3.559

2.269

1.200

1.282

1.122

730

Pronto

Hola

Lecturas

Diez Minutos

Semana

Interviu

1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10



1º Acu 13 2º Acu 13

2.242

1.561

1.247

967

884

840

910

735

Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue

Quo

Mi Bebé y Yo

Historia National Geographic

Cocina Fácil




2º Acu 13

Au

die

nci

a (0

00

)

Au

die

nci

a (0

00

)

Fuente: Acumulados EGM.

Las revistas semanales líderes, crecen en lectores nuevos

salvo Pronto que pierde 24.000 lectores

Vemos cómo algunas revistas líderes mensuales logran aumentar

su número de lectores, destacando National Geographic (+79.000

lectores) e Historia National Geographic (+70.000 lectores)

Ranking de Revistas2º acumulado 10 – 2º acumulado 13

Radio

Radio

4.624

2.384

1.775

1.353

651 588349 206

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio

1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11

1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13

Evolución de la audiencia en Radio Generalista2º acumulado 10 – 2º acumulado 13

Todas las emisoras a excepción de RNE, Catalunya Radio y Canal Sur Radio (-166.000, -30.000, -2.000 oyentes),

consiguen aumentar su número de oyentes, destacando los 75.000 nuevos oyentes que consigue La Ser


Audiencia (000)

Audiencia (000)

Rock FM y Europa FM son las cadenas que más oyentes ganan al incrementar su audiencia respecto al último

acumulado en 169.000 y 69.000 nuevos oyentes. Kiss FM se posiciona nuevamente en el polo

opuesto, siendo una vez más la única que reduce su audiencia en 71.000 oyentes

Evolución de la audiencia en Radio Temática2º acumulado 10 – 2º acumulado 13


3.552

2.1721.930

1.636

884 785591 584 554

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM M80 Radio Marca Rock FM

2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 111º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13

Internet

I-0

0

II-0

0

III-0

0

I-0

1

II-0

1

III-0

1

I-0

2

II-0

2

III-0

2

I-0

3

II-0

3

III-0

3

I-0

4

II-0

4

III-0

4

I-0

5

II-0

5

III-0

5

I-0

6

II-0

6

III-0

6

I-0

7

II-0

7

III-0

7

I-0

8

II-0

8

III-0

8

I-0

9

II-0

9

III-0

9

I-1

0

II-1

0

III-1

0

I-1

1

II-1

1

III-1

1

I-1

2

II-1

2

III-1

2

I-1

3

II-1

3

Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año

individuos (000)

Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …

2000

2002

2003

… continúa imparable a comienzos de 2013

Fuente: EGM Acumulados

Evolución de usuarios de Internet

25.238

24.614

19.943

11091

157155

144124

9366

36

134118

10475

43

728492

107122

53,446,6

10,29,3

23,824,5

16,08,8

7,4

14,320,5

45,717,4

2,1

4,312,8

24,538,6

12,7

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población

Hombres

67,8% - menores de 44 años 80,5% - clases MM-MA-A

58,2% - urbanos

2º Acum. 2013

Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet

Fuente: EGM 2º Acumulado 2013. * Base: 19,9 millones de individuos (48,6% de la población)

Perfil del usuario de Internet …

Fuente: EGM 3er Acumulado 2005; 2º Acumulado 2013.Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad

14 - 19

20 - 24

25 - 34

35 - 44

+ 55

45 - 54

15%

15%

31%

20%

13%6%

10,2%

9,3%

23,8%

24,5%

16%

16,2%

2005 2013Edades

2005 32 años edad media internauta

2013 39 años edad media internauta

Evolución Perfil de los Internautas

El acceso a Internet crece de manera generalizada. El acceso desde Casa experimenta el mayor incremento con respecto a

la ola anterior. También crece el acceso desde otros sitios y en la calle o medio de transporte

Audiencia(000)

5.443

2.145

23.980

5.565 5.398

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Trabajo Universidad Casa Calle/Medio de Transporte Otro Sitio

1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011

1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013

Fuente: EGM Olas. Base: último mes

Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 13

Gran crecimiento del smartphone como dispositivo de acceso a internet que lo sitúa en segunda

posición por detrás del acceso desde el ordenador portátil

Audiencia(000)

15.56613.849 13.267

4.505

2.482

496 155 1220

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

18.000

Ordenadorpersonal portátil

/ Netbook

Smartphone(tipo iPhone,

HTC, Blackberry,etc.)

Ordenadorpersonal desobremesa

Tableta tipoIPad, Samsung

Galaxy o similar

Videoconsola(tipo Playstation,

Nintendo, Wii,XBox, PSP)

Televisión conposibilidad deconectarse a

Internet

Ebook conposibilidad deconectarse a

Internet

Otro equipo

1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013


Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 – 2ª ola 13

22.659

20.202

16.55615.158

12.782

8.318 7.7585.972 5.292 5.251

4.000 3.750 3.9062.896 2.896 2.323

1.239 4800

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Bú

squ

ed

a d

ein

form

ació

n

Co

rre

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Me

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jerí

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…

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dca

st

Uso

de

cód

igo

sB

IDI/

QR




Individuos(000)

Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 13

Búsqueda de información, correo electrónico y Mensajería instantánea

se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes.

6,71,3 3,0 2,0

1,4

-0,9

-6,7

4,0

-4,9

11,6

1,9 0,36,1

-1,6 -1,6-6,4

-12,4

-21,6

-35,0

-30,0

-25,0

-20,0

-15,0

-10,0

-5,0

0,0

5,0

10,0

15,0

Bú

squ

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a d

e in

form

ació

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Men

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, Sky

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etc.

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po

dca

st

Uso

de

có

dig

os

BID

I/Q

R

Crecimiento % 2ª Ola 2013 vs 1ª Ola 2013

El uso de aplicaciones va tomando importancia y con casi un 12% de crecimiento en penetración se sitúa en 10ª lugar. Las actividades

que más crecen son aquellas que además pueden ser realizadas en dispositivos móviles (búsqueda de información, juegos en red,

operaciones bancarias, mensajería instantánea, redes sociales)


Crecen las actividades realizadas en Internet

11.115

3.966 4.390

2.359

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista



Se mantiene muy estable con respecto a la ola anterior el acceso a medios

electrónicos, con una ligera caída en el acceso a contenidos televisivos

Individuos(000)


Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 13

ExteriorFuera del hogar

10496

115120

113109

10091

76

111104103

9267

7077

92116113

50,749,3

7,57,2

18,721,5

17,212,1

15,8

11,918,1

45,221,4

3,3

4,211,7

24,441,6

11,8

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población

54,9% - menores de 44 años75,2% - clases MM-MA-A59,8% - Hábitat Urbano

2º Acum. 2013

Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH

Fuente: EGM 2º Acumulado 2013. * Base: 24,8 millones de individuos (63,8% de la población)

Perfil de la audiencia de Exterior

Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia

Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0Paradas de autobús

Mupis/OpisColumnas

Relojes

Contenedores

Kioscos

Mástiles bandera

Vallas y carteleras

Monopostes

AutobusesPublicidad en Metro

AndenesPasillos en el Metro

Tv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

Cabinas telefónicas

Lonas publicitarias edificios

Luminosos sobre edificios

Centros comerciales

Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas

% Penetración sobre exterior

Transporte

(58,7%)

Gran Formato

(45,8%)

Mobiliario

Urbano

(74,9 %)

Resto de soportes

(52,5)

Audiencia por tipo de Soporte en OoH

Avance 2º ola EGM 2º acumulado 2013

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