Analisis multi modal snsg

ANALISIS MULTIMODAL

PADA IKLAN SUNSILK

NUTRIEN SAMPO

GINSENG (SNSG)

RUSDI NOOR ROSA

Setiap iklan harus efektif tidak hanya untuk satu

pelanggan, tetapi untuk ribuan, atau jutaan

pelanggan (Perrault, Jr. dan McCarthy, 2002)

Setiap iklan harus memiliki tujuan yang didefinisikan

secara jelas.

Iklan merupakan alat yang efektif untuk

mempromosikan suatu produk.

Iklan dapat dijumpai di media cetak, media elektronik,

media internet , dll. (Kasali, 1992)

Iklan dapat berupa audio, visual, dan audiovisual.

RASIONAL

Sistem Semiotik Multimodal:

Linguistik: Berisikan aspek-aspek seperti kosa kata, struktur

generik, dan gramatikal bahasa lisan dan tulisan.

Visual: Berisikan aspek-aspek seperti warna, vektor, sudut

pandang pada objek diam dan bergerak.

Audio: Berisikan aspek-aspek seperti volume, tinggi

rendahnya nada dan ritme musik dan efek suara.

Gestural: Berisikan aspek-aspek seperti pergerakan,

kecepatan, dan keheningan dalam expresi wajah dan

bahasa tubuh.

Lokasi: Berisikan aspek-aspek seperti dekat jauhnya letak

objek, arah, posisi dari layout, dan pengaturan jarak

berdasarkan tata letak.

(Anstey dan Bull, 2010; Bateman dan Schmidt, 2012;

Chandler, 2007)

DASAR TEORI

Tabel 1 Struktur Generik Iklan

(Diadaptasi dari Cheong, 2004: 165)

DASAR TEORI

Komponen Visual

Komponen Linguistik

Inti: Pusat Perhatian, Pelengkap Pusat

Perhatian

Tampilan: Eksplisit, Implisit, Kongruen

(Lazim), Tidak Kongruen (Metaforikal)

Lambang (Verbal)

Pengumuman: Primer, Sekunder

Penambah

Lambang (Nonverbal)

Label

Informasi nomor ponsel atau tempat yang

bisa dihubungi

Simbol ↨ yang terdapat pada Tabel 1 menyatakan interaksi untuk menghasilkan makna eksperiensial, interpersonal, dan tekstual.

Dalam iklan ini, penggunaan bahasa

lisan mendominasi bahasa tulisan.

Baik teks lisan maupun tulisan di dalam

iklan ini menggunakan bentuk induktif.

Bahasa tulisan “Alam” yang muncul

berbarengan dengan bahasa lisan “Kini

kekuatan alam dan teknologi menyatu”

lebih sederhana daripada bahasa

lisannya.

Bahasa tulisan “Alam” dan bahasa lisan

“Kini kekuatan alam dan teknologi

menyatu” tidak merupakan inti (tesis)

dari pesan di dalam iklan ini, melainkan

sebagai pembuka.

ANALISIS LINGUISTIK

Kata kunci (tesis) dalam teks ini muncul

pada kalimat kedua pada bahasa lisan

“Sunsilk mengambil nutrisi utama dari

alam untuk sunsilk nutrien sampo

ginseng” yang muncul bersamaan

dengan bahasa tulisan “Nutrisi dari

Ginseng” yang mengindikasikan bahwa

alami pada kalimat pembuka disebabkan

oleh unsur ginseng.

Kalimat berikutnya pada bahasa lisan

“Setiap kali keramas rambut menjadi

semakin kuat agar dapat tumbuh

sepanjang yang anda suka” merupakan

argumen yang berupa manfaat yang

didapat dari sampo ini.

ANALISIS LINGUISTIK

Bahasa lisan „Dengan sunsilk nutrien

sampoo rambut tumbuh lebih indah”

dan bahasa tulisan „Rambut tumbuh

lebih indah‟ merupakan kesimpulan atau

reiterasi dari tesis sebelumnya.

ANALISIS LINGUISTIK

Secara visual, iklan ini menampilkan 29

detik proses pengolahan sunsilk

nutrien sampo ginseng.

Secara umum latar dari iklan ini

berwarna abu-abu terang yang dapat

menonjolkan warna-warna pilihan yang

menjadi inti gambar yang ingin

ditampilkan.

Hanya pada gambar pertama, latar

berwarna hijau yang merepresentasikan

dedaunan dan bunga dari tanaman

ginseng.

Gambar berikutnya menunjukkan

gambar bergerak yang

mendemonstrasikan bagaimana akar

ginseng yang diambil beserta daunnya

diambil sarinya menjadi suatu cairan.

ANALISIS VISUAL

Melalui gambar yang bergerak, cairan

ini membentuk suatu nutrisi dari

ginseng yang juga divisualisasikan

melalui bahasa tulisan “Nutrisi dari

Ginseng”

Warna cairan nutri ginseng itu coklat

keemasan yang memantulkan sinar

berkilau.

Gambar berikutnya menampilkan

kumpulan dari nutrisi ginseng tersebut

berbaur menjadi satu di dalam satu

botol sampo sunsilk nutrien sampo

ginseng.

ANALISIS VISUAL

Iklan ini juga menampilkan gambar

orang yang tersenyum ketika sedang

menggunakan sunsilk nutrien sampo

ginseng yang berarti dia sangat

menikmati sampo itu.

Warna hitam yang dipilih untuk rambut

mengisyaratkan warna rambut yang

alami dan indah bagi orang Indonesia.

Rambut warna hitam itu menjadi

semakin mengkilat ketika mendapatkan

warna coklat mengkilat dari nutrisi

ginseng.

ANALISIS VISUAL

Iklan ini juga menggambarkan

bagaimana kuatnya rambut yang

menggunakan sunsilk nutrien sampo

ginseng melalui gerakan menarik

rambut. Di samping itu, rambut yang

kusut dengan gampang dapat menjadi

rapi kembali.

Gambar berikutnya menampilkan

rambut yang lurus, hitam, panjang, dan

mengkilat yang menjadi idaman banyak

wanita.

ANALISIS VISUAL

Gambar terakhir dalam iklan ini

menampilkan berbagai jenis produk

sunsilk nutrien sampo ginseng yang

dapat dinikmati orang melalui jenis-

jenis warna sampo tersebut.

Gambar sunsilk nutrien sampo

ginseng dibuat di bagian atas dan

lebih besar daripada teks tertulis

“Rambut tumbuh lebih indah”

mengarahkan pandangan orang

kepada produknya terlebih dahulu

baru melihat manfaatnya.

ANALISIS VISUAL

ANALISIS VISUAL

Lambang

(Verbal)

Inti

Pusat Perhatian

Pelengkap Pusat Perhatian

Lambang

(Nonerbal)

Label Pengumuman

Tampilan: Eksplisit dan

Kongruen

STRUKTUR GENERIK IKLAN SUNSILK NUTRIEN SAMPO GINSENG

(SNSG)

Musik yang digunakan adalah

musik atau lagu khas iklan

sampo sunsilk yang juga

digunakan pada jenis-jenis

produk sunsilk lainnya.

Bunyi musik ini diiringi oleh

lirik yang berupa bahasa

lisan yang menceritakan

bahan dasar pembuatan

sunsilk nutrien sampo ginseng

dan manfaatnya.

ANALISIS AUDIO

Gerakan memegang rambut menunjukkan seseorang sedang

berkeramas dengan menggunakan sunsilk nutrien sampo ginseng,

dan gerakan senyuman menyatakan suatu kenikmatan

menggunakannya.

Gerakan menarik rambut menandakan bagaimana kuatnya

rambut setelah menggunakan sunsilk nutrien sampo ginseng

sehingga tak sehelai rambut pun tercabut.

Senyuman dan rambut yang menjuntai lurus ke bawah

mengisyaratkan betapa puasnya hati seseorang yang telah

merawat rambutnya dengan menggunakan sunsilk nutrien sampo

ginseng.

ANALISIS GESTURAL

Keseluruhan gambar pada umumnya

terletak di tengah-tengah.

Gambar bunga yang besar diletakkan di

tengah-tengah gambar mempertegas

bentuk bunga tanaman ginseng.

Bahasa tulisan “Alami” yang diletakkan di

tengah bunga besar tersebut memperjelas

maksud dari gambar secara keseluruhan.

ANALISIS LETAK

Peletakan jenis-jenis produk sunsilk nutrien

sampo ginseng di bagian atas gambar

mengisyaratkan tingkat kepentingan/

penekanan objek.

Produk yang berwarna coklat keemasan

diletak di tengah-tengah menyatakan jenis

produk ini yang paling utama.

Menggunakan bahan-bahan alami merupakan trend di dalam

produk kesehatan, tak terkecuali sampo, yang diyakini tidak

memberikan efek samping berbahaya kepada konsumen.

Pengggambaran bagaimana inti sari ginseng yang diambil

sebagai bahan nutrisi sampo ini meyakinkan orang bahwa

sampo ini memang benar-benar berasal dari sari tanaman

ginseng.

Pemilihan jenis musik instrumental (tanpa lirik) memberi

kesempatan untuk menyampaikan bahan dasar pembuatan

sampo dan manfaat sampo secara lisan.

Penggambaran melalui gestur menarik-narik rambut dan

rambut rapi terjuntai panjang memberi keyakinan akan

kualitas produk sampo ini.

Penggunaan latar yang terang mempermudah mata orang

untuk melihat objek-objek penting dalam iklan ini.

KEKUATAN IKLAN INI

Iklan ini tidak menyediakan informasi tentang alamat (manual

atau elektronik) yang bisa menjadi acuan untuk mendapatkan/

membeli produk ini.

KELEMAHAN IKLAN INI

Iklan produk sunsilk nutrien sampo ginseng ini menampilkan

informasi yang cukup tentang apa yang diinginkan oleh orang dari

suatu produk, yaitu bahannya, manfaatnya, dan jenis-jenisnya.

Pesan berbentuk bahasa yang dilakukan melalui bahasa lisan dan

bahasa tulisan membuat audiens lebih memahami tentang apa

yang sedang dipromosikan.

Durasi yang pendek tapi mengandung keseluruhan pesan yang

penting untuk disampaikan membuat iklan ini mendapat kesan

tersendiri bagi audiens.

Iklan ini mencakup kelima aspek dalam sistem semiotik multimodal,

yaitu aspek linguistik, visual, audio, gestural, dan letak.

Kelima aspek ini terintegrasi untuk menyampaikan inti dari pesan,

yaitu mengiklankan sunsilk nutrien sampo ginseng.

SIMPULAN

Anstey, Michèle dan Geoff Bull. 2010. “Helping teachers to explore

multimodal texts”. Curriculum and Leadership Journal. Vol. 8(16).

Bateman, John A. dan Karl-Heinrich Schmidt. 2012. Multimodal Film Analysis: How Films Mean. New York: Routledge.

Chandler, Daniel. 2007. Semiotics: The Basics. Edisi Kedua. London:

Routledge.

Cheong, Yin Yuen. 2004. “The construal of Ideational meaning in

print advertisements”. Dalam Kay L. O'Halloran (Editor) Multimodal

Discourse Analysis: Systemic-Functional Perspectives. London:

Continuum. Hal. 163 – 195.

Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti

Perrault, Jr., William D. dan E. Jerome McCarthy. 2009. Basic

Marketing: A Global-Managerial Approach. (Fourteenth Edition).

Boston: McGraw-Hill.

Unsworth, Len . 2008. Multimodal Semiotics: Functional Analysis in Contexts of Education. London: Continuum.

REFERENSI