AdMonitor Украина: анализ рекламных кампаний по секторам рынка

Gemius AdMonitorСекторы рынка2014.10 – 2015.03 Украина

2

Об отчете 4

Результаты по Украине 6

Методология и определения 11

Содержание

3

Об отчете 3




4

Об отчете gemiusAdMonitor

gemiusAdMonitor - периодический отчет компании Gemius. Источники данных для

отчета – gemiusDirectEffect и AdOcean, ведущие онлайн системы мониторинга

рекламы в регионе Центральной и Восточной Европы.

Какая информация доступна в отчете?

➜ Доля кампаний по секторам

➜ Доля рекламных показов по секторам

➜ Доля рекламных кликов по секторам

➜ Средний CTR по секторам

5

Об отчете 3

Результаты по Украние 6



6Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2014.10-2015.03

Доля кампаний по секторам – Украина

Доля кампаний по секторам – процент кампаний в данном секторе среди всех кампаний.


Доля рекламных показов по секторам – Украина

Доля рекламных показов по секторам – процент показов по определенному сектору среди всех.


Доля рекламных кликов по секторам – Украина

Доля кликов по секторам – процент кликов по определенному сектору среди всех кликов.


Средний CTR по секторам – Украина

Средний CTR (Click Through Ratio) – среднее значение (клики/показы) для каждой пары рекламы-площадки..

10

Об исследовании 3




11

Методология

➜ Источники данных: gemiusDirectEffect и рекламный сервер AdOcean, ведущие онлайн системы мониторинга рекламы в регионе Центральной и

Восточной Европы.

➜ Из анализируемых self-promotion кампаний были исключены (кампании с низким приоритетом, по которым используются показы, которые будут

потеряны для каких-либо коммерческих или эксклюзивных кампаний). Self-promotion кампании используются только в системе AdOcean.

➜ Форматы, типичные для электронной рассылки, были исключены из исследования.

➜ Каждая анализируемая за данный период кампания была включена в исследование, за исключением тех кампаний, которые не прошли рубеж в

1000 показов за анализируемый период.

➜ Представленные данные по рекламным показам и кликам - cookie события.

➜ В секторах рынка в кампании категории "другое" включены не определенные в исследовании сектора, а также другие сектора, число кампаний по

которым не превышало 5 за анализируемый период.

12

Методология

17 секторах рынка были выделены в исследовании:

➜ Одежда и Аксессуары (одежда, обувь, украшения, сумки)

➜ Автомобильный (автомобили, грузовики, бензин, газ, шины, двигатели, велосипеды)

➜ Напитки и Алкоголь (соки, пиво, газированная вода, вино, шампанское, энергетические напитки, водка, минеральная вода, чай, кофе)

➜ Компьютеры и Аудио-видео (ноутбуки, компьютерные аксессуары, CD-плееры, камеры)

➜ Финансы, Страхование (банки, страхование, кредитные учреждения)

➜ Еда (конфеты, торты, хлеб, булочки, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша)

➜ Бытовая техника, Мебель и Декор (мебель, мелкие бытовые товары, посуда)

➜ Товары для дома (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкость для мытья посуды)

➜ Свободное время (кино, театр, концерты, игрушки)

➜ Медиа, Книги, CD и DVD (фильмы, телевизионные станции, радиостанции, аудиокниги)

➜ Средства личной гигиены (косметика, парфюмерия, карандаши для глаз, помады, средства для массажа, все продукты по уходу за телом, вся декоративная

косметика, лосьоны для тела)

➜ Фармацевтика (витамины, антибиотики, обезболивающие, медицинское оборудование)

➜ Недвижимость (агентства недвижимости, жилищные ассоциации, застройщик)

➜ Телекоммуникация (Интернет, мобильные телефоны, мобильная сеть)

➜ Торговля (супер- и гипермаркеты, магазины, склады, аренда)

➜ Путешествия, Туризм, Отели и Рестораны (отели, общественный транспорт, автобусы, поезда, самолеты, туристические агентства)

➜ Другое

13

Определения показателей

➜ Доля кампаний по секторам – процент кампаний в данном секторе среди всех кампаний.

➜ Доля рекламных показов по секторам – процент показов по определенному сектору среди всех.

➜ Доля кликов по секторам – процент кликов по определенному сектору среди всех кликов.

➜ Средний CTR (Click Through Ratio) – среднее значение (клики/показы) для каждой пары рекламы-площадки..

14

Более того... бенчмаркинг на уровне рынка

➜ популярность рекламных форматов по доле показов и доле кампаний, в которых они используются

➜ эффективность рекламных форм по CTR%, уровню взаимодействия и т.д..,

➜ популярность рекламных площадок по доле показов,

➜ эффективность типов рекламных площадок по CTR%, уровню взаимодействия и т.д..,

➜ описание среднестатистической рекламной кампании по среднему охвату, real user частоте, количеству показов, кликов и т.д..,

➜ описание социально-демографического профиля интернет-популяции рекламной кампании: доля кликов по рекламе или же взаимодействие с рекламой за месяц, профиль кликнувших vs. Профиль онлайн-популяции и т.д..,

➜ доля голосового измерения по доле показов,

➜ доля ПК показов vs. показов на мобильных устройствах.

Если Вы хотите узнать больше о рекламном рынке, пожалуйста, свяжитесь с представителями Gemius в Вашей стране!

Мы предоставляем информацию по следующим темам:

www.gemius.comGemius UAул. Ивана Франка, 42. оф.11Киев

[email protected]

mailto:[email protected]

AdMonitor Украина: анализ рекламных кампаний по секторам рынка

Data & Analytics