Gemius AdMonitor 2013-07:2014-06

We support knowledge drivenbusiness decisions.com

Самая популярная дисплейная рекламаотчет gemiusAdMonitor

июль 2013 – июль 2014

Об отчете 3

Самые популярные рекламные форматы 6

Методология и определения 15

Содержание

Об отчете 3

Самые популярные рекламные форматы 6

Методология и определения 15

Содержание

4

Об отчете gemiusAdMonitor

gemiusAdMonitor - периодический отчет, подготовленный компанией Gemius. Источники данных для отчета – gemiusDirectEffect и

AdOcean, ведущие онлайн системы мониторинга реклама в регионе Центральной и Восточной Европы.

Данная волна gemiusAdMonitor представляет рейтинг наиболее популярных форматов онлайн рекламы, а также их CTR (click-through

rate).

Какая информация есть в отчете?

➜ Доля кампаний/показов по типу рекламы

➜ CTR и средний CTR по типу рекламы

➜ Самые популярные типы рекламы

➜ Доля кампаний/показов по наиболее популярным рекламным форматам

➜ Средний CTR и CTR по наиболее популярным рекламным форматам

➜ Доля показов и кликов по секторам рынка

➜ Средний CTR по секторам рынка

В отчете представлены данные, которые прошли определенный рубеж по количеству кампаний и креатив-площадок (10 и 30

соответственно).

5

Средний CTR и CTR – как рассчитывается?

В отчете gemiusAdMonitor (июль 2013 – июль 2014) CTR (click-through-rate) используется как индикатор эффективности,

поскольку этот показатель обычно доступен по большинству рекламных кампаний в Интернете и его проще сопоставить с

другими показателями эффективности. Конечно, полный анализ эффективности рекламной кампании требует включения

большего числа показателей, поэтому Gemius предоставляет своим клиентам ряд дополнительных инструментов для

измерения рекламных кампаний.

Средний CTR

Этот способ согласуется с предыдущими волнами исследования. Средний CTR – среднее значение по cookie

кликам/показам; рассчитывается по каждой комбинации креатив-площадок. Таким образом каждая комбинация

креатив-площадок рассматривается на одном уровне, независимо от количества показов.

CTR

Этот метод рассматривает каждую комбинацию креатив-площадок, исходя из количества показов. CTR рассчитывается

как соотношение количества cookie кликов и общего количества cookie показов на определенном узле, независимо от

того, говорим мы о секторе рынка или о формате рекламы. Таким образом, кампании с небольшим количеством

показов меньше влияют на CTR, крупные кампании - более влиятельные. По сути, чем больше показов на данной

комбинации креатив-площадок, тем более влиятельными будут данные площадки для результатов по CTR.

Об отчете 3

Самые популярные рекламные форматы 6

Методология и определения 15

Содержание

7Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 - 2014.06

Доля кампаний/показов по rich media и обычным баннерам

41,2%

27,0%

72,7% 73,0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Доля кампаний Доля показов

Обычный баннер

Rich Media

8Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 - 2014.06

Средний CTR и CTR по rich media и обычным баннерам

• 1.54%Средний

CTR

• 1.05%CTR

Итого

0,36%0,23%

4,06%

2,91%

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

4,5%

Средний CTR CTR

Обычный баннер

Rich Media

9Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 - 2014.06

Самые популярные рекламные форматы

41,2%

58,3%

24,3%

8,6%

27,0%

43,9%

6,3%

22,7%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Обычный баннер Видео Preroll Другие Rich Media

CTR

До

ля

кам

пан

ий

/по

казо

в

Доля кампаний Доля показов Средний CTR CTR

10Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 - 2014.06

ТОП-6 рекламных форматов – доля кампаний/показов

9,7%

12,3%

19,5%

26,0%

44,2%

38,3%

5,0%

6,6%

14,1%

17,8%

18,9%

21,6%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

960х180

300х600

728х90

240х400

240х350

300х250

Доля показов Доля кампаний

11Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 - 2014.06

Секторы рынка – доля показов

24,9%

18,5%

13,2%

9,8%

8,4%

8,2%

6,1%

4,9%2,3%

1,3%

0,1%

2,2%

Компьютеры и Аудио/Видео

Еда

Напитки и Алкоголь

Финансы, Страхование, Недвижимость

Уход и Гигиена

Телекоммуникация

Авто/Мото

Торговля

Фармацевтические препараты

Бытовая техника

Медиа, Книги, CD & DVD

Другое

12Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 - 2014.06

Секторы рынка – доля кликов

26,9%

16,3%

12,8%

11,3%

9,1%

7,9%

6,3%

4,7%3,0%

0,6%

0,3%

0,8%

Напитки и Алкоголь

Еда

Компьютеры и Аудио/Видео

Уход и Гигиена

Телекоммуникация

Торговля

Авто/Мото

Фармацевтические препараты

Финансы, Страхование, Недвижимость

Бытовая техника

Медиа, Книги, CD & DVD

Другое

13Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 - 2014.06

Секторы рынка – средний CTR

0,49%

0,54%

0,78%

0,83%

1,37%

1,72%

2,06%

2,60%

2,79%

2,89%

3,00%

0,00% 0,50% 1,00% 1,50% 2,00% 2,50% 3,00% 3,50%

Бытовая техника

Финансы, Страхование, Недвижимость

Авто/Мото

Компьютеры и Аудио/Видео

Медиа, Книги, CD & DVD

Телекоммуникация

Фармацевтические препараты

Уход и Гигиена

Еда

Торговля

Напитки и Алкоголь

Об отчете 3

Самые популярные рекламные форматы 6

Методология и определения 15

Содержание

15

Методология

➜Источники данных: gemiusDirectEffect и рекламный сервер AdOcean, ведущие онлайн системы

мониторинга рекламы в регионе Центральной и Восточной Европы.

➜Форматы, типичные для электронных рассылок, исключены из исследования.

➜Каждая активная в анализируемый период кампания включена в исследование, за

исключением тех кампаний, которые не прошли рубеж в 1000 показов за анализируемый

период.

➜Данные по показам и кликам в отчете - cookie события.

➜По секторам рынка в категорию «Другое» включены нераспознанные сектора, а также те

сектора, по которым количество кампаний не превысило рубеж в 10 кампаний за

анализируемый период.

16

Определение показателей (1/2)

➜ Креатив – графическая, статическая или динамическая реклама на веб-сайтах.

➜ Рекламный формат – размер креатива, выражается в пикселях (например, 300x300).

➜ Тип рекламного формата – тип креатива, выражается в буквах или пикселях (например, 300x300, Preroll, 250x250,

Wallpaper).

➜ Рекламный тип – все креативы категоризированы по типу (обычный баннер, rich media, нераспознанные форматы).

➜ Нераспознанные форматы – рекламный тип, который состоит из креативов, чьи формат и тип не определены.

➜ Обычный баннер – рекламный тип, который состоит из рекламных форматов (креативы, выражаются в пикселях).

➜ Rich Media – рекламный тип, который состоит из любого типа рекламного формата с использованием интеракции

(за исключением in-screen, dwell и end) или же состоит из одного из следующих типов рекламного формата: Preroll,

Brandmark, Expand, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, Wallpaper, xHtml,

Sponsored Link, Article, Videostitial.

➜ Кампания – маркетинговая кампания, в которой показываются определенные креативы.

17

Определение показателей (2/2)

➜ Наиболее часто используемые форматы рекламных кампаний – самые популярные рекламные форматы.

➜ Показ рекламы – один случай показа креатива.

➜ Рекламный клик – один случай клика по креативу.

➜ Средний CTR (Click Through Ratio) – средний показатель (cookie клики / cookie показы) по каждой комбинации

креатив-площадок определенного рекламного формата.

➜ CTR (Click Through Ratio) – cookie клики / cookie показы по определенному рекламному формату.

➜ Доля кампаний – доля кампаний, которые используют определенный рекламный формат; процент кампаний,

которые используют определенный рекламный формат от общего числа кампаний.

➜ Доля показов – доля показов с использованием определенного рекламного формата; процент показов с

использованием определенного рекламного формата от общего числа показов.

18

Что еще... широкий спектр показателей для анализа РК

➜популярность рекламных форматов по доле показов и доле кампаний, в которых они используются

➜эффективность рекламных форм по CTR%, уровню взаимодействия и т.д..,

➜популярность рекламных площадок по доле показов,

➜эффективность типов рекламных площадок по CTR%, уровню взаимодействия и т.д..,

➜описание среднестатистической рекламной кампании по среднему охвату, real user частоте, количеству

показов, кликов и т.д..,

➜описание социально-демографического профиля интернет-популяции рекламной кампании: доля кликов по

рекламе или же взаимодействие с рекламой за месяц, профиль кликнувших vs. Профиль онлайн-популяции и

т.д..,

➜доля голосового измерения по доле показов,

➜доля ПК показов vs. показов на мобильных устройствах.

Если Вы хотите узнать больше о рекламном рынке, пожалуйста, свяжитесь с представителями

Gemius в Вашей стране!

Мы предоставляем информацию по следующим темам:

Gemius RU

Gemius RU

[email protected]

Свяжитесь с нами!

www.gemius.ru