Gemius dpad2012

Andrei Teșcan

Sales Manager

Gemius

București, 27.04.2012

DPAD 2012

Cum să valorifici potențialul neexploatat al conținutului tău?

Conținut

Piața de publishing online

Ce este gHeatmap?

Editorial

Managementul siteului

Advertising

Concluzii

3

Am ales titlul potrivit?

4

Am ales titlul potrivit?

http://bit.ly/Gemius

• Haideți să aflăm împreună

• Folosind linkul sau QR code-ul de mai jos, dați un click pe acel titlu, din cele 6 prezente în landing page, care vi se pare cel mai interesant

• La sfârșitul prezentării vom afla rezultatele

5

• prima alegere in regiunea EMEA în materie de consultanță și expertiză privind comportamentul utilizatorilor în lumea digitală

• ‘one stop shop’ pentru oricine are nevoie să măsoare un website, să planifice și

să livreze eficient campanii publicitare online sau să foloseasca internetul ca si canal de comunicare

Gemius

Piața de publishing online

Care este modelul de

business al publisherilor

din Romania, de unde vin

banii?

• din advertising în mare masură și

prea puțin din plata pentru conținut sau

din plata anumitor servicii

7

• Poate ar trebui să-mi

măresc echipa editoriala

pentru mai mult conținut?

Cum aduc mai mulți bani din advertising?

Sau poate ar trebui să

creez mai mult engagement

din partea vizitatorilor, să

produc conținut mai

relevant și să generez mai

multe afișări de pagină prin

conținutul deja disponibil?

Sună bine, dar cum fac

asta?

• Să creez mai multe poziții

de bannere în site?

8

Cum aduc mai mulți bani din advertising?

mai multe Afișări = mai mult Advertising

mai multe Clickuri = mai multe Afișări

mai mult Advertising = mai mulți $$$

mai mulți Utilizatori = mai multe Clickuri

conținut mai bun = mai muți Utilizatori

9

Ce este gemiusHeatmap?

Clar nu e o modalitate de a vedea harta termică a Pământului și de a opri

încălzirea globală.

Un plugin de Firefox ce îndeplinește rolul unei unelte de web analitycs prin

prezentarea vizuală a informațiilor despre comportamentul utilizatorilor în site-

ul publisherului.

10

Ce este gemiusHeatmap?

11

Editorial

Cum lucrează în acest

moment un editor?

• Nu are timp

• Verifică sau nu rezultatele

articolelor sale

• În cazul în care verifica

rezultatele, indicatorul principal

urmărit e afișarea de articol

12

Care sunt modalitățile de optimizare a conținutului?

Un articol, doua titluri, pe care il folosim?

Un orb învață să vadă

Orbul care învață să vadă cu urechile

Editorial - A/B testing

13

Un orb învață să vadă

Orbul care învață să vadă cu urechile

Intuiția e folositoare! Datele sunt și mai folositoare!

Două titluri, pe care îl aleg?

Editorial

14

Editorial - Nivelul optim al clickurilor

Care este numarul optim de clickuri?

Prag optim

Article no.: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

4 4 4 6 7

9 11 12 13

14 18

32

20

Clicks:

Poate rămâne Editează Arhivează

15

Editorial - Optimizare avansată

• Observă diferitele elemente ale articolului și

• Care ar putea fi îmbunătățit?

• Schimbă poza și urmărește schimbările!

16

• Ce fac utilizatorii mei după ce au citit un articol?

• Care sunt exit point-urile lor dintr-o pagină/secțiune?

Management al siteului - Agregarea datelor

17

• Află care este durata de viață a unui articol

• Ia decizii în timp real. Păstrez/editez articolul sau îl schimb?

Management al siteului

18

Management al siteului - Optimizarea spațiului disponibil

Două poziționări, care din ele îmi aduce rezultate?

Vizualizare facilă a popularității materialului

per locație

Numărul de clickuri

19

• Hartă termică a locațiilor interesante pentru utilizatori

• Uneori e mai ușor să răspunzi la modalități de consum decît să le

creezi

Management al siteului

20

• Un test de usability

• Înțelegerea așteptărilor utilizatorilor

• Deși acesta este un element fără link, utilizatorii dau click-uri,

așteptându-se la o acțiune

Management al siteului

21

• Creează spații noi de advertising și optimizează-le pe cele existente

Advertising

22

• Creează spații noi de advertising și optimizează-le pe cele existente

Advertising

23

Rezultate?

Înainte

După?

Cum influențează schimbările făcute rata de click a unei campanii?

CTR pe format standard (728x90) – 0,12%

CTR pe format nou (600x100) – 0,22%, o creștere a CTR de 83%

Advertising

24

• Într-un mediu în care timpul și viteza de reacție sunt esențiale, este nevoie de o unealta ce oferă informații importante și imediat acționabile în TIMP REAL

• Setează obiective / Experimentează / Acționează

• Creează mai mult din eforturile pe care deja le depui

• Vino cu cele mai bune locații posibile pentru advertiseri

• Înțelege comportamentul de browsing al audienței site-ului tău

Concluzii

25

Am ales cel mai bun titlu posibil?

• Se pare că da.

• Top 3 cele mai populare titluri:

De reținut în acest caz?

• Nu folosi titluri în altă limbă decât cea în care susții prezentarea.

Mulțumesc!

Join us @: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom

Contact:

Andrei Teșcan [email protected] @andreitescan