Гарин Александр
Менеджер по работе с клиентами
Анализ эффективности РК в Директе
3
Я знаю, что половина моего
рекламного бюджета
расходуется впустую, вот
только не знаю, какая
именно.Дэвид Огилви
4
Зачем нужно анализировать
статистику?
• Оценить динамику рекламной кампании
• Узнать CTR/CPC/CPA/ConversionRate
• Сравниться с целевыми показателями
• Выявить ошибки
• Определить точки роста
• Спланировать рекламный бюджет
• Узнать, кто мои покупатели и где их найти
• Сравнить эффективность источников трафика
• Повысить юзабилити сайта
5
Статистика Директа
7
Где найти статистику?
8
Это не статистика!
9
Статистика по дням
10
Общая статистика
11
12
Фразы по дням
13
14
По регионам
15
По площадкам
16
Мастер отчетов
17
Позиции объявления
18
Позиции объявления
19
Метрика в Директе
Яндекс.Метрика
21
Знакомьтесь: Яндекс.Метрика
22
Детальный анализ трафика
возможен только при
настроенных целях
23
Ваша цель = цель посетителя
1.Оформление заказа
2.Заказ обратного звонка
3.Заполнение форм (заявка, вопрос)
4.Регистрация
5.Просмотр определенного числа страниц
24
Сколько людей достигает цели?
25
География посетителей, достигших
целей
26
Пол и возраст ?
27
Как они вас нашли?
1.Поисковые системы
2.Рекламные системы
3.Прямые заходы
4.Переходы с других сайтов
5.Переходы с почтовых рассылок
28
По каким фразам ?
29
Какая реклама сработала ?
30
Что клиенты делают на
Вашем сайте?
31
Куда они кликают?
32
Почему они себя так ведут?
33
Вебвизор : как использовать ?
34
Почему нет заказов?
35
Почему нет заказов?
36
Человеческий фактор в аналитике
Чтобы в аналитике был смысл:
• В компании должны слышать и воспринимать
выводы аналитики,
• Руководство должно быть готово к
экспериментам,
• Аналитика должна быть встроена в процессы
разработки и изменения сайта.
37
Гарин Александр
Менеджер по работе с
клиентами
+7 (383) 230-43-06 доб.8044
Спасибо!