TNS Russia Развитие медиа проектов TNS
TNS Russia
Развитие медиа проектов TNS
TNS РОССИЯ: НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Мониторинг СМИРекламы, новостей,спортивных событий
Заказные исследованиябренд и рекламаклиентские стратегииновые идеи и продуктыпокупательскоеповедение
Измерение аудитории СМИтелевиденияпрессырадиоинтернета
Исследование потребления и стиля жизни
КЛАССИФИКАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ TNS
Медийные Маркетинговые
Синдикативные Заказные
Медийные Маркетинговые
TV IndexTV Index+
WEBIndex
MarketingIndex
NRS
RadioIndex
автомобильныйомнибус
MarketingIndex
специальныемедиаисследования
бренд и реклама
клиентские стратегии
Новые идеи и продукты
Покупательское поведение
RealtyMonitor
ЗНАЧЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ
РАЗРАБОТКА
РЕКЛАМНОЙ
СТРАТЕГИИ
ТАКТИЧЕСКОЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ
ПО ОТДЕЛЬНЫМ СМИ
ОЦЕНКА
ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМЫ
данные мониторинга рекламы
Marketing Index
данные медиаизмерений:
TV IndexWeb IndexNRSRadio Index
данные Post-Campaign:
на телевидениив интернете
AGENDA
TV Web
Radio Custom
ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ: КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ
Общий объем просмотра ТВ не снижается
Продолжается фрагментация аудитории
Развитие digital-технологий и других экранов
Жанровые предпочтения стабильны
TV INDEX: РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА
УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
• 40 000 интервью в
год
• CATI
• Все города 100+
VIRTUAL METER
• 1500 человек из ТВ-панели
• Audio Matching System + теги
• Компьютеры и ноутбуки
• Еженедельная отчетность
TV NEEDSCOPE™
• Исследование потребностей
аудитории телевидения
• С 2003 года
• Все крупнейшие каналы
• 5 000 ДХ (12 500 чел.)
• Audio Matching System
• Города 100+
• 29 локальных рынков
• Более 200 каналов
• Ежедневная отчетность
ТВ-ПАНЕЛЬ
МОНИТОРИНГ
• Автоматизированная
технология
• 21 млн событий/месяц
• 700+ тех. каналов
ТВ МОЗАИКА
• CATI
• 70 городов/год
• 28 000 интервью/год
• + радио
РАЗМЕР ТЕЛЕВИЗИОННОЙ ПАНЕЛИ
2500 2770 30353549 3422 3423 3656 3873 4052
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
5000
~6000
КРУПНЕЙШИЕ ТВ-ПАНЕЛИ В МИРЕ
#2Китай8 000 ДХ
#3РОССИЯ~6 000 ДХ
#4Италия5 697 ДХ
#5Великобритания
5 100 ДХ
#1США
21 263 ДХ
VIRTUAL METER
~1 500 чел.
из ТВ-панели
(калибровочная панель)
Комбинация ТВ и веб технологий
ТВ+ДЕСКТОП НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА «ТАНЦЫ»
ТНТ, 7 ноября 2015 12+ 18-34
ТВ охват 11,1 13,2
Десктоп охват 0,4 1,0
ТВ + Десктоп 11,4 14,1
Эксклюзивный охват 0,4 0,9
Прибавка Десктоп к ТВ 3% 7%
Источник: TNS TV Index Россия, 07.11.2015-Канал ТНТ-Танцы-21:30:00, TV - охват программы (вся длительность программы), Desktop - охват первой минуты просмотра
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, прирост к маю-октябрю 2014. Россия 100k+, август-октябрь 2015, прирост к августу-октябрю 2014. Monthly reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет
+4% за год
83 млн. ч.
67% населения
РОССИЯ 0+
+2% за год
46 млн. ч.
73% населения
РОССИЯ 100K+
12+
УНИКИ НЕ ЛЮДИ
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России
На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей
825 млн уников
83 млн человек
ПЕРЕХОД В МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, млн. чел., 12+ лет
825 млн уников
83 млн человек
123
83
58
15
уже в сети
уже мобильны
уже без десктопа
население
КАК ЭТО РАБОТАЕТ: MOBILE
Mobile only panel
UCP
SCP
Аудитории мобильных сайтов и приложений
КРУПНЕЙШИЕ РЕСУРСЫ
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, сентябрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет, прирост в % к январю 2015
16,8
15,8
14,5
14,2
13,1
10,3
7,8
7,7
7,6
7,4
5,6
5,0
4,6
4,4
4,4
Яндекс (36 проектов)
Mail.ru (26 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
Odnoklassniki.ru
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Rambler (16 проектов)
Liveinternet.ru
Gismeteo.ru
14,6
12,3
12,2
11,2
9,6
8,0
7,5
7,1
6,6
6,5
5,1
5,0
4,8
4,6
4,5
Google (ru+com)
Вконтакте
Яндекс
Youtube
Mail.Ru
Viber
Wikipedia.org
2gis.ru
Avito.ru
Sberbank.ru
Odnoklassniki.ru
Aliexpress.com
Apps + WebDesktop
ТОП-20 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ: КТО ИСПОЛЬЗОВАЛ ВИДЕОРЕКЛАМУ?
Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru, 1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com
1 ПРИВАТ ТРЕЙД 11 DANONE
2 VOLKSWAGEN 12 RENAULT
3 NISSAN 13 СБЕРБАНК РОССИИ
4 МТС 14 SAMSUNG ELECTRONICS
5 КУПИШУЗ 15 KIA MOTORS
6 FORD MOTOR CO 16 МЕГАФОН
7 TOYOTA 17 ДИРЕКТ КАТАЛОГ СЕРВИС
8 GENERAL MOTORS CORP 18 БИЛАЙН
9 PROCTER & GAMBLE 19 MARS-RUSSIA
10 JAGUAR LAND ROVER 20 DAIMLER AG
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔
ДОЛИ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В ВИДЕОРЕКЛАМЕ
Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru, 1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com
45
27
6
4
422
10 FMCG
Фарма
Телеком
Ритейл
Авто
Электроника
Финансы
Прочие
РАДИО ПРОЕКТЫ TNS
Россия 100k+
Мск / СПб / 25 крупных городов / малые города
Население 12+
150 000 CATI интервью в год
Национальные размещения рекламы
Локальные размещения в 14 городах
Мониторинг спонсорства
Мониторинг музыкальных композиций
Измерение аудитории Мониторинг рекламы
УСТРОЙСТВА ДЛЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ РАДИО
81
53
23 20 15 12 6 6
автомобильный
радиоприемник
радиоприемник мобильный
телефон / смартфон
компьютер /
ноутбук
проводное радио телевизор плеер планшет
% от аудитории радио за месяц
TNS Radio Index, Россия, Апрель - Сентябрь 2015, 12+, %.
УВЕЛИЧЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА ГОРОДОВ В ВЫБОРКЕ
165
Кол-во городов в выборке:
65
БОЛЬШЕ СПОСОБОВ КОНТАКТА С РЕСПОНДЕНТОМ
Хорошая достижимость разных групп населения
Мобильность, оперативность
Возможность получения большего количества информации
Единая методика: Day-After-Recall
С 2009 С 2016С 2008
MIGRATION TABLE – ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ АНАЛИЗА
06:00-09:00
09:00-12:00
12:00-15:00
15:00-18:00
18:00-21:00
21:00-00:00
Столбец5
Столбец4
Столбец3
06:00-09:00
09:00-12:00
12:00-15:00
15:00-18:00
18:00-21:00
21:00-00:00
Станция 1
Станция 2
Станция 3
Другие
станции
Откуда приходят слушатели на станцию С каких станций переключаются (top 3)
Переключаютсяс других станций
Включают радио
Продолжают слушать cтанцию
ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ РАДИО В ИНТЕРНЕТЕ
User-centric панель
ПО на компьютерах панелистов
Обработка и анализ данных
Выделение аудиопотока
Информация о посещенных страницах
HTTP/HTTPSзаголовки
Трекинг рынка жилой недвижимости Санкт-Петербурга.TNS Realty Monitor – 2016
Мониторинг рынка первичной жилой недвижимости Санкт-Петербурга
• Синдикативное исследование TNS Россия
Ежегодно
• Сбор данных весной 2016 г. (апрель)
Высокая надѐжность данных
• Опрос с помощью планшетных ПК, строгий контроль структуры выборки
Оптимизация расходов
• Возможность покупки отдельных блоков информации
Учѐт интересов каждого клиента
• Возможность добавления вопросов
Примеры результатов: Realty Monitor
Маленькая квартира в
кредит
Вложение накоплений
Стремление к комфорту
Сегментация производится методом кластерного анализа на основании нескольких вопросов по характеристикампланируемого жилья. По каждому сегменту создаѐтся детальный профиль, позволяющий понять, из каких людейсостоит данный сегмент.
Данные позволяют застройщику выбрать целевые сегменты и понять, каким образом наиболее эффективно наних воздействовать.
ИмиджПокупательское поведение
Cпасибо!
TNS Россия (Санкт-Петербург)
197101, Санкт-Петербург, ул. Рентгена, д.4,тел. (+7 812) 495-62-48,www.tns-global.ru
Екатерина Кузнецова, Директор по работе с клиентами[email protected]