Владимир Харев, Особенности поисковой оптимизации медиапроектов, Optimization 2016

Особенности поисковой оптимизации Медиапроектов Mail.Ru Group

Владимир ХаревРуководитель поисковой оптимизации медиапроектов

Mail.Ru Group

Поисковый маркетинги продвижение бизнеса в интернете

Optimization-2016

Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group

10 проектовКино, Дети, Леди, Здоровье, Недвижимость, Hi-Tech, Авто, Новости, Погода, Добро

13 доменов *.mail.ru

~ 9 млн уникальных посетителей в сутки (все каналы трафика)

80-100 млн переходов с поисковых систем в месяц (Яндекс, Google и т.п.)

~ 7 млн страниц медиапроектов в индексе Google

Как устроена работа

• Автоматизация технических аспектов SEO• Информируем коллег про алгоритмы и нововведения ПС• Продукт-менеджеры следят за поисковым трафиком по разделам, ключевыми

словами, генерирующими переходы• Фиксируем даты изменений страниц/разделов/сайта в целом для последующего

анализа• Готовим семантику для новых разделов, переработки старых, для ключевых

событий и запусков• Создаем и актуализируем чек-листы для оптимизации страниц и сайта

Редизайн/переезд на новую версию сайта• C 2013 по 2016 – провели редизайн 10 сайтов• Test, test, test. Базовый чек-лист:• URL’ы не изменились, либо 301 редирект на новый• Корректно изменился XML Sitemap• Обновились внутренние ссылки• Ключевые блоки страницы на месте• Прогнать каким-либо краулером старую и тестовую версию, сравнить

максимальное кол-во страниц каждого типа (мета-теги, rel=canonical, meta noindex, Н1)

• Проверить верстку страниц (важный контент в начале, он доступен без JS и т.п.)

• После переезда проверить все заново, далее отслеживать позиции и трафик по кластерам страниц

Пример успешного редизайна (май 2015)

• Для основных трафикогенерящих разделов не меняли URL’ы

• Страницы некоторых типов удалили, создали новые

• Тщательно проверяли всю оптимизацию на тестовой версии

Про дизайн-фрейморк медиапроектов: http://www.slideshare.net/jvetrau/uxrussia2014-burgerdriven-design-mail

Май 14

Июн 14

Июл 14Авг

14Сен

14Окт

14

Ноя 14Дек

14Янв 1

5

Фев 15

Мар 15

Апр 15

Май 15

Июн 15

Июл 15Авг

15Сен

15Окт

15

Ноя 15Дек

15Янв 1

6

Фев 16

Мар 16

Апр 16

Май 16

Июн 16

Июл 16Авг

16Сен

16Окт

16

Переходы на tv.mail.ru среднесуточно

GoogleЯндекс

Мониторим изменения на сайте

https://seosan.mail.ru(бета)

Сравниваются важные участкиhtml-кода страницы + приходитуведомление на e-mail(также доступен кэш страниц).

Переезд на HTTPS в 2014-2015• В некоторых случаях - 301 редирект, в большинстве – сначала склейка через

Host в robots.txt• В 2014 сайты в Рунете только начали переезжать на HTTPS, Яндекс реагировал

плохо, просадка трафика ~20-30% до нескольких месяцев• Google за 1-2 суток переиндексировал сотни тысяч страниц с новым

протоколом, влияния на трафик не замечено • Ключевое – замена протокола во внутренних и внешних ссылках, обновление

XML sitemap, Rel=Canonical, отсутствие Mixed Content на странице

Пора переезжать на HTTPS, если вы еще не

• Доля HTTPS-ссылок на 1 странице в USA Google в ноябре превысила 41% (http://mozcast.com/features)

• C января 2017 в Chrome 47 HTTP-сайты будут помечаться как «небезопасные» (если передают личные данные)

Про переезд главной Mail.Ru на HTTPS: https://habrahabr.ru/company/mailru/blog/249719/

Google News• Каждый домен 3 уровня

добавлен как отдельный источник

• Полезен переход на sitemap-only crawling для сайтов, где не только новостные страницы

• В случае ошибок (например, article too long) - тестировать на лету измененную версию https://partnerdash.google.com/publisher#p:id=troubleshoothub до достижения успеха

Google News

Ошибка распознавания текста ботом Google News.Гипотеза – мешает большой блок нетематического контента.

Google News

https://partnerdash.google.com/publisher#p:id=troubleshootarticle

Удаление большого блока нетематического контента на 1 тестовой странице решило проблему – можно обновлять шаблон на всем сайте

Редакционная аналитика - Медиатор

Редакция анализирует вовлеченность пользователей на материалах сайтаhttps://mediator.mail.ru/

Редакция «на лету» изменяет верстку/контент страницы и смотрит на изменение качества чтения (воронку доскроллов, время чтения – в зависимости от типа устройства и источника трафика).

Google Featured Snippets

• В нашем случае запросы уже были в топ-10, стали на 0 месте + ниже остался обычный результат

• У документов был выше CTR чем средний по разделу (по данным Google Search Console), больше время на странице

Google Featured Snippets

Пример динамики переходов с Google на документы с такими сниппетами

Почитать про перевод статьи Moz про это можно тут: https://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/blok-otvetov-google/

1 мая

15 мая

29 мая

12 июн

26 июн

10 июл

24 июл7 ав

г21 ав

г4 се

н18 се

н2 окт

16 окт30 окт

13 ноя

22 ноя

recipe/9309-pirozhnoe-kartoshka/recipe/12274-spagetti-karbonara/recipe/13171-hachapuri-po-adzharski/

AMP (Accelerated Mobile Pages)

• Начали внедрять весной 2016• В сентябре ~ 900к уников• Пересечение с униками

наших моб. версий ~45% (т.е. высока доля новых)

• Яндекс поддержал AMP в Яндекс.Браузере (Дзен)

• Из минусов – российские рекламные сети пока почти не поддерживаются, не все виды сторонних эмбедов можно внедрить

• Плюсы - open source проектАпрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

1,000,000

Уникальные посетители на AMP Медиапроектов Mail.Ru

AMP (Accelerated Mobile Pages)В начале 2017 Google обещает расширить AMP на основную выдачу (сейчас только новостной блок) и другие типы страниц (ecommerce и т.п.)

https://blog.google/products/search/search-results-are-officially-ampd/

Спасибо!• https://seosan.mail.ru - мониторинг изменений• https://mediator.mai.ru - редакционная аналитика• Пишите: [email protected]