Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. Решения Gemius. Михаил Дорошевич 05.12.2014 www.gemius.com
Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. Решения Gemius.
Михаил Дорошевич05.12.2014
www.gemius.com
gemiusAudience
3
Аудитория сайтов белорусских банков
mtbank.by
belapb.by
belinvestbank.by
nbrb.by
bps-sberbank.by
priorbank.by
belarusbank.by
-1.00% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00%
Общий охват 18%
gemiusDirectEffect
5
Исследование gemiusDirectEffect
➜CTR 0,24%
Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014
6
Исследование gemiusDirectEffect
➜Уникальный CTR 0,50%
Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014
7
Исследование gemiusDirectEffect
Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014
45%
20%
17%
7%
11%
Количество показов
240*400 728*90 300*300 100%*xx другие
8
Real Users vs Показы
Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014
0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000 18,000,0000
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
9
Устройства
Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 12/2014
gemiusAdHoc
11
ДЕШЕВЛЕ БЫСТРЕЕ РЕПРЕЗЕНТАТИВНО (среди интернет-пользователей) ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ОТКЛИКА на онлайн-анкеты ПРОСТОТА ТАРГЕТИНГА (по соц-дем характеристикам) ЧЕСТНОСТЬ респондентов ОТСУТСТВИЕ МОТИВАЦИИ для заполнения анкет респондентами НЕ ПАНЕЛЬ респондентов (рутинность заполнения анкет постоянными панелистами)
ПРЕИМУЩЕСТВА ОНЛАЙН ИССЛЕДОВАНИЙ
12
Что такое gemiusAdHoc?
Кодировка анкеты в НTML → Подготовка анкеты исследования
➜ Количественные исследования интернет-посетителей в Беларуси, которые осуществляются с помощью уникальной технологии Real Time Sampling (RTS), которая позволяет достичь практически каждого интернет-посетителя в Беларуси
➜ Качественные и репрезентативные данные➜ Поддержка и отчетность на каждом этапе исследования
Сбор данных и менеджмент проекта
Представление результатов в нужном формате
→ Поддержка в интерпретации данных
Обработка и анализ данных
13REAL TIME SAMPLING
REAL TIME SAMPLING (RTS)
ПОКАЗ ОНЛАЙН АНКЕТЫ НА ВЕБ-САЙТАХ
• Возможность достичь почти каждого интернет-пользователя в Беларуси – показ анкет на веб-сайтах с высоким диапазоном покрытия белорусских интернет-пользователей.
• Задание различных целевых групп - случайная выборка интернет-посетителей
• Конкретный интернет-пользователь (сookie) получает приглашение принять участие в определенном исследовании только 1 раз.
• Контроль ответов респондентов на логическое соответствие
Показ анкеты
Респондент заполняет анкету
Анкета сохраняется в базе данных
Показ анкеты
МОДЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
14
История контактов с рекламной кампанией в Интернете
Действия, совершенные на веб-сайте
Анализ и интерпретация данных
Видели определенное рекламное сообщение
Посетили определенный веб-сайт или категорию веб-сайтов
Совершили определенное действие на веб-сайте (посетили раздел, купили определенный товар, смотрели определенное видео, и т.д..)
Искали информацию определенной тематики
Выборка –Таргетинг людей, которые:
Имеют определенную геолокализацию
RTS – ВОЗМОЖНОСТИ
Возможность использовать данные о поведении пользователей в Интернете
REAL TIME SAMPLING (RTS)
15
Возможности анкеты исследования
→ Использование любых текстовых вопросов
→ Использование видеоматериалов
→ Использование аудиоматериалов
→ Использование изображений
16
Виды исследований
➜ gemiusBrandingEffect – тестирование эффективности рекламной кампании ➜ gemiusPackageTest - тестирование дизайна упаковки/продуктов/брендов ➜ gemiusLogoTest - Тестирование названий и логотипов➜ gemiusExpress - Изучение целевой группы потребителей ➜ gemiusMonobus – Omnibus (offline)➜ Изучение лояльности потребителей/удовлетворенности клиентов ➜ Изучение мотивации потребителей/мотивации к покупке
Давайте обсуждать!Михаил ДорошевичMail: [email protected]
Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius
www.gemius.com