Tutkimusraportti 2.4.2014 Merja Tuominen
Post on 02-Jan-2016
29 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuo
den seurantatutkimus 2014
- pitkäaikaisvaikutukset -
Turun yliopistoTutkimusraportti 2.4.2014
Merja Tuominen1
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
2
SISÄLTÖ Sivu
Tutkimuksen tavoite, kohderyhmä ja toteutus 3Tiivistelmä tuloksista4-8Tulosgrafiikka
• Vastaajajoukon rakenne 9
• Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden 10 • Tietolähteet Turun kulttuuritarjonnasta 16 • Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen 18• Kulttuuripääkaupunkivuosi: tunteminen ja osallistuminen 22
• Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat 24• Kulttuuripääkaupunkivuoden imago 28• Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin 31• Kulttuurin kuluttaminen 34• Kulttuurivuoden vaikutus kulttuurin kulutukseen
ja näkyminen Turussa 39• Toiveet Turun kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessa 52
Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset: Yhteenveto 54
LIITTEET
Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa ja erillistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen Kysymyslomake
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
3
Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä
• Tällä tutkimuksessa haetaan vastauksia siihen, minkälaisia ovat Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset. Tavoitteena on selvittää mm. kulttuuripääkaupunkivuoden muistamista ja siitä mieleen jääneitä asioita, sen vaikuttavuutta kulttuurin kuluttamiseen ja Turun kiinnostavuuteen. Myös kulttuurivuoden vaikutus ja näkyminen Turun nykyisessä kulttuuritarjonnassa ja –elämässä ovat tutkimuksen aiheina.
• Tutkimuksen kohderyhmänä on ns. suuri yleisö, 15–79-vuotiaat valtakunnallisesti.
• Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen Turun yliopiston toimeksiannosta, jolla on yksinoikeus aineiston käyttöön ja edelleen luovuttamiseen.
Tutkimuksen toteutus• Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen Internet-paneelissa. Tutkimuskutsuja lähetettiin
21.2.2014 kaikkiaan 6107 kohderyhmään kuuluvalle ja tutkimukseen vastasi 1987 henkilöä ennen tiedonkeruun päättämistä 3.3.2014. Tutkimuksen vastausprosentiksi muodostui 33.
• Aluerajaukseen liittyvät otoskoot eivät perustu väestöosuuksiin, vaan siihen, että kukin aluekokonaisuus (Turku/muu V-Suomi, pk-seutu ja muu Suomi) on vastaajamääränsä osalta myös luotettavasti erikseen tarkasteltavissa. Vastaajajoukon rakenne on esitetty sivun 9 kuviossa.
• Yhteyshenkilö: Taloustutkimus Oy, Merja Tuominen, Yliopistonkatu 37 A, 20100 Turkumerja.tuominen@taloustutkimus.fi, puh. 010 7585 402, 0400-513 171
4T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden• Suomalaisten 15-79-vuotiaiden spontaanit luonnehdinnat Turusta eivät ole juurikaan
muuttuneet vuodesta 2009. Tyypillisimmin Turkua pidetään vanhana kaupunkina, jolla on pitkä historia.
• Reilu viidesosa spontaaneista ilmauksista voidaan luokitella sävyltään myönteisiksi, suurin osa neutraaleiksi ja noin joka kahdeksas negatiivissävyisiksi. Tässäkin suhteessa Turun ulkoinen kuva on pysynyt ennallaan vuodesta 2009.
• Vaikka vain pari prosenttia suomalaisista nimeää Turun spontaanisti kulttuurikaupungiksi (kuten 2009), enemmistö ja entistä useampi katsoo Turun olevan sellainen, eli Turun kuva kulttuuripääkaupunkina on hieman vahvistunut vuodesta 2009.
• Turkua pidetään yhtä kauniina ja viihtyisänä kaupunkina kuin ennen kulttuurivuotta. Myös kaupungin kiinnostavuus matkailukohteena on entisellä tasollaan.
• Hieman useampi pitää Turkua ulospäin kuin sisäänpäin kääntyneenä kaupunkina. Kuva sisäänpäin kääntyneisyydestä on jossain määrin voimistunut viiden vuoden aikana.
• Kaupunki-imago on luonnollisesti myönteisempi omien asukkaiden ja muualla Varsinais-Suomessa asuvien kuin muualla maassa asuvien keskuudessa.
• Turkulaisten kuva omasta kaupungistaan on seurannan aikana muuttunut hieman positiivisemmaksi.
Tiedonsaanti Turun kulttuuritarjonnasta• Valtaosa suomalaisista on saanut tietoa tai kuullut Turun kulttuuritarjonnasta. Mediat
(lehdet, netti, tv, radio) ja ystävät/tuttavat ovat suurimman osan mainitsemat tietolähteet, mutta erityisesti Turussa ja lähialueilla asuvat ovat saaneet tietoa käymällä tilaisuuksissa ja tapahtumissa, työn tai opiskelun kautta, s-postitse sekä sosiaalisen median kautta.
Tiivistelmä tuloksista 1/5
5T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Tiivistelmä tuloksista 2/5Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen
• Lähialueilla muualla Varsinais-Suomessa asuvista lähes jokainen on käynyt Turussa kulttuurivuoden jälkeen eli vuosien 2012-2014 aikana. Muualla Suomessa asuvista noin puolet sanoo käyneensä Turussa ko. aikana.
• Turussa vierailujen motiiveista tärkeimpiä ovat tuttavien ja sukulaisten tapaaminen ja kulttuuritarjonta, jotka ovat vaikuttaneet noin joka toisen Turku vierailuihin.
• Myös Turun palvelut ja ostosmahdollisuudet sekä omat työtehtävät ja kokoustapaamiset ovat vaikuttaneet. Muut vaikuttimet, joita mainittiin spontaanisti, ovat mm. lähialueilta tulevien matkustaminen jonnekin kauemmas, jolloin Turkuun tullaan vain juna-, laiva- tai lentoyhteyksien vuoksi.
Kulttuuripääkaupunkivuoden tunteminen ja siihen osallistuminen
• Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuodesta muistaa vähintäänkin kuulleensa lähes yhdeksän kymmenestä suomalaisesta 15-79-vuotiaasta. Noin joka kuudes muistaa osallistuneensa vuoden tapahtumiin. Turkulaisten ja muualla Varsinais-Suomessa asuvien keskuudessa tunnettuus on lähes sata ja yli puolet kertoo osallistuneensa vuoden tapahtumiin tai tilaisuuksiin.
• Tunnettuus on hieman pienentynyt muualla maassa vuoden 2012 tammikuusta, jolloin asiaa viimeksi selvitettiin. Sen sijaan muualla maassa asuvista entistä hieman useampi vastaa nyt osallistuneensa vuoden tapahtumiin ja tilaisuuksiin kuin muisti välittömästi vuoden jälkeen kysyttäessä.
Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat
• Osallistuneista melkein joka toinen nimeää jonkin erityisen myönteisenä mieleensä jääneen tapahtuman Turku 2011 –vuodesta. Kulttuurivuoden toteutuksesta jokin on jäänyt hyvällä tavalla mieleen neljännekselle osallistuneista. Kielteisesti mieleen jääneitä tapahtumia mainitsi viisi prosenttia ja toteutuksen puolelta hieman useampi. Ks. tarkemmin sivut 26-27 ja liite.
6T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Tiivistelmä tuloksista 3/5Kulttuuripääkaupunkivuoden imago
• Turku 2011-kulttuuripääkaupungista vähintään kuulleiden enemmistö katsoo kulttuuripääkaupunkivuoden olleen tärkeä asia Turulle ja Turun kulttuurin kehitykselle. Enemmistö näkee sen olleen myös hyvä, uskottava ja hyvin tiedotettu hanke, sekä tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle.
• Noin puolet kokee kulttuuripääkaupungin olleen tärkeä suomalaisen kulttuurin kehitykselle ja koko Suomelle. Noin kaksi viidestä kokee vuoden vaikuttaneen myönteisesti omaan käsitykseen Turusta. Yhtä moni näkee sen olleen järkevää verovarojen käyttöä. Parempien piirien hankkeena sitä pitää noin kolmannes, mutta yhtä moni on eri mieltä. Noin joka kahdeksas kokee vuoden olleen itselleen tärkeä asia.
• Mielikuvat kulttuuripääkaupungista ovat nyt yli kaksi vuotta vuoden päättymisestä jonkin verran myönteisempiä kuin syksyllä 2010 ennen merkkivuotta. Myönteisemmin suhtaudutaan nyt seuraaviin asioihin: vuoden merkitys Turulle ja vastaajalle itselleen, hyvä hanke, uskottava, hyvin tiedotettu ja järkevää verovarojen käyttöä. Parempien piirien hankkeena sitä pitää nyt harvempi kuin ennen kulttuurivuotta.
Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin
• Turkulaisten keskuudessa kulttuuripääkaupunkivuosi on koettu positiivisena tapahtumana. Noin kuusi kymmenestä katsoo, että vuosi vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa, vahvisti omaa ylpeyttä kotikaupungista ja muutti kotikaupunkia hyvään suuntaan.
• Noin puolet uskoo vuoden vaikuttavan ulkopuolisten käsityksiin Turusta myönteisesti. Hieman yli puolet haluaisi, että kulttuurivuosi voitaisiin toteuttaa uudelleenkin, mutta noin viidesosa ei tässä vaiheessa ole sillä kannalla. Yli kolmannes arvioi vuoden taloudelliset vaikutukset Turun kannalta myönteisinä, joka viides negatiivisina.
• Turkulaisten käsitykset vuoden vaikuttavuudesta ovat reilun kahden vuoden aikana hieman muuttuneet. Muutoksia kotikaupungin kehityksessä ei ehkä nähdä aivan yhtä myönteisinä, eikä myöskään ulkopuolisten Turku-kuvaa muuttaneena vuotena. Entistä hieman harvempi pitää vuoden taloudellisia vaikutuksia myönteisinä.
7T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Tiivistelmä tuloksista 4/5Kulttuurin kuluttaminen ja kulttuurivuoden vaikutus siihen
• Suomalaisten kulttuurin kuluttamista mitattiin kysymällä osallistumisesta eri tyyppisiin kulttuuritilaisuuksiin/-tapahtumiin ja käymisestä eri kulttuurikohteissa.
• Kirjaston käyttö on edelleen suosituinta kulttuurin kuluttamista, vaikka näyttääkin olevan hieman laskussa verrattuna ensimmäiseen mittaukseen vuoden 2011 keväällä. Elokuvateatterissa käyminen on toiseksi suosituinta ja harrastuksen yleisyys on ennallaan.
• Kaupunkitapahtumien ja festivaalien suosio on samalla tasolla museoissa ja muissa kulttuurikohteissa käymisen kanssa. Kaikkien niiden suosio näyttää hieman vahvistuneen kolmen viimeksi kuluneen vuoden aikana.
• Suomalaisten kulttuurin harrastaminen kokonaisuutena ei ole merkittävästi muuttunut kulttuurivuoden keväästä tammikuuhun 2014. Erilaisiin kulttuuritilaisuuksiin, näyttelyihin tai tapahtumiin osallistumisen perusteella suomalaiset on luokiteltu kulttuurin heavy-, medium-, light- ja ei-käyttäjiin. Heavy-käyttäjiin eli kuukausittain tai useita kertoja vuoden aikana osallistuviin kuuluu runsas viidennes. Kulttuuriheavyjä ovat tyypillisimmin naiset, alle 25 ja yli 65-vuotiaat ja kaupungeissa asuvat. Keskivertokäyttäjiin (osallistuu muutamia kertoja vuodessa) luokittuu hieman alle kuusi kymmenestä. 7 % ei käy missään kulttuuritapahtumissa tai kohteissa. Heitä on hieman enemmän kuin aiemmissa mittauksissa.
• Kulttuurivuodella oli kuitenkin jonkin verran kulttuurin käyttöä lisäävää vaikutusta. Viisi prosenttia kaikista kulttuurivuodesta vähintään kuulleista sanoo nykyisin käyvänsä kulttuuritapahtumissa jonkin verran enemmän kuin ennen vuotta 2011. Turussa asuvista reilu kuudesosa (18 %) sanoo käyvänsä kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011.
• Kulttuurivuosi on vaikuttanut myös kiinnostuksen herättäjänä. Noin joka viides kulttuuripääkaupungista ainakin kuullut kokee, että Turku 2011 on lisännyt kiinnostusta Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan.
• Uusiin kulttuuri- ja taidemuotoihin on 2011 jälkeen osallistunut 7 %.
8T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Tiivistelmä tuloksista 5/5• Kulttuurivuosi näkyy Turussa edelleen: noin joka kymmenes kulttuurivuoden vähintään
muistaneista kokee sen näkyvän myönteisesti yleisten tilojen elävämmässä käytössä.
• Vuosi näkyy myös Turun kulttuuritarjonnassa muutaman prosentin mukaan (turkulaisista joka viides on tätä mieltä). Kulttuurivuoden jälkeen järjestetyistä tapahtumista ja tilaisuuksista mieleen on jäänyt noin kymmenesosalle jokin erityisen myönteisenä. Kielteisenä koetaan lähinnä vain lippujen korkeat hinnat.
Turun kulttuuritarjonta tulevaisuudessa
• Enemmistö turkulaisista uskoisi ottavansa nykyistä enemmän kiinni kulttuuritarjonnasta, jos tarjolla olisi viihtyisästä kaupunkiympäristöstä nauttimista. Kansainväliset huiput vetoaisivat alle puoleen, kulttuuri arjessa joka kolmanteen.
• Seuraavina tulevat noin joka neljänteen vetoavat nykyistä monipuolisempi tarjonta, suurtapahtumat, kaikenikäisille suunnattu sisältö, kulttuuria ja liikuntaa yhdistävät tapahtumat ja täysin uudenlaisten kulttuurielämysten saaminen.
• Korkealaatuinen taiteellinen tarjonta vetoaa pienempään osaan ja vähiten esitetyistä aiheista. Vain muutama prosentti ei löytänyt mitään tai ei osannut sanoa mikä saisi osallistumaan nykyistä enemmän.
9 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Muu
Eläkeläinen (n=560)
Opiskelija/koululainen (n=164)
Työntekijä/maanvilj. (n=335)
Asiantuntija/toimihlö (n=651)
Yrittäjä/joht.as. (n=157)
Ammatti/asema
Yliopisto/korkeakoulu (n=602)
Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956)
Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429)
Koulutus
65–79 v. (n=533)
50–64 v. (n=683)
35–49 v. (n=465)
25–34 v. (n=190)
15–24 v. (n=116)
Ikä
Mies (n=981)
Nainen (n=1006)
Sukupuoli
0 20 40 60 80 100%
50
50
15
16
24
27
18
25
49
26
7
32
17
17
19
7
Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki, valtakunnallinen tutkimus, helmikuu 2014:Vastaajajoukon rakenne, painottamaton n=1 987, N=4 244 000*
*) n=luvut painottamattomia, %-luvut ja N-luvut painotettuja.
Painotus valtakunnallisiin väestöosuuksiin sukupuolen, iän ja asuinalueen suhteen.
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100)
Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133)
Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=187)
Muu Uusimaa (n=78)
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520)
Muu Varsinais-Suomi (n=423)
Turku (n=549)
Aluerajaus ja asuinmaakunta
Ei vast.
yli 50 000 EUR/v (n=776)
30 001-50 000 EUR/v (n=560)
Alle 30 000 EUR/v (n=481)
Talouden bruttotulot/vuosi
Lapsiperhe (n=478)
Muu aikuistalous (n=994)
Yksinäistalous (n=515)
Talouden rakenne
0 20 40 60 80 100%
27
44
29
28
25
36
11
3
5
24
5
16
20
16
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden
10
11 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Eloisa/elävä/vilkas/vireä
Hyvä/ok
Idyllinen/tunnelmallinen/romanttinen
Ihana/viehättävä/kiehtova
Kiinnostava/mielenkiintoinen
Hieno/arvokas/edustava/tyylikäs
Rannikko/rannikkokaupunki
Linna/Turun linna
Perinteikäs/perinteinen
Kaupunki
Satama/satamakaupunki
Kulttuurikaupunki/kultturelli/ kulttuurin kehto
Perseestä/Suomen perseenreikä
Mukava/miellyttävä/kiva
Etäinen/tuntematon/vieras/outo
Meri/merellinen/merikaupunki
Joki/Aurajoki/jokikaupunki
Kesäkaupunki/kesäinen/aurinkoinen
Kaunis
Historia/historiallinen
Vanha/vanha kaupunki
0 10 20 30 40%
19
13
4
4
3
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
12014 (n=1 987)
Syksy 2009 (n=2 206)
Spontaanit mielikuvat Turusta ennen kulttuuripää-kaupunkivuotta ja 3 vuotta sen jälkeen
Eos
Muu*
Kotoinen/kotoisa/lämminhenkinen
Vanhin/vanhin Suomen kaupunki
Sekava/monimutkainen
Pieni/pikkukaupunki/tuppukylä
Vastenmielinen/ruma/kamala
Tylsä/ankea/lattea/harmaa/ikävä
Itseriittoinen/omahyväinen/ylpeä/ ylimielinen
Sisäänlämpiävä/sisäänpäinkääntynyt/ nurkkakuntainen
Konservatiivinen/vanhoillinen/ vanhanaikainen
Entinen pääkaupunki
Turku/Åbo
Murre/turkkulaine/tois pual jokke/ tommottii
Koti/kotikaupunki/syntymäkaupunki
Kaukana/sivussa/syrjässä
Joulukaupunki/joulurauha
Yliopistokaupunki/opiskelijakaupunki
Sopiva/kompakti/keskikokoinen
Ainutlaatuinen/omalaatuinen/ persoonallinen
Monipuolinen/moni-ilmeinen
0 10 20 30 40%
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
3
1
*) yksittäisetmaininnat ks. pdf-raportti
Alle 0,5 % maininnat:ParasLoistava/mahtava/upeaVehreä/vehmas/puistomainenSiisti/selkeäViihtyisäLeppoisa/rento/rauhallinenModerni/nykyaikainen/trendikäsTuttuEurooppalainen/kansainvälinenIso/suuriSivistynyt/akateeminenMuseotTuomiokirkkoSaaristoLähellä/lähikaupunki/naapurikaupunkiRuotsin-/kaksikielinen/suomenruotsalainenLäntisen-/Varsinais-Suomen keskusKeskiaika/keskiaikaiset markkinatJämähtänyt/taantunut/tehoton/byrokraattinenRiitainen/riitaisa/eripurainen/ ristiriitainenTuruntautiTurhaSurkea/huono/epäonnistunut/vitsi/ hölmöläKähmintä/korruptio/hyväveliverkostoVelkainen/varaton/konkurssikypsäTPSSinappiRuisrock
Suomalaiset 15–79-vuotiaat
12 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Mielikuvat Turusta luokiteltuina syksy 2009 - helmikuu 2014
Non (n=149)
Light (n=325)
Medium (n=1071)
Heavy (n=442)
Kulttuurin kuluttaminen
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520)
Muu Suomi (n=1015)
Muu Varsinais-Suomi (n=423)
Turku (n=549)
Asuinpaikka
Yliopisto/korkeakoulu (n=602)
Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956)
Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429)
Koulutus
65–79 v. (n=533)
50–64 v. (n=683)
35–49 v. (n=465)
25–34 v. (n=190)
15–24 v. (n=116)
Ikäryhmä
Mies (n=981)
Nainen (n=1006)
Sukupuoli
2014 helmikuu (n=1 987)
2012 tammikuu (n=2 459)
2011 kevät (n=2 421)
2009 syksy (n=2 206)
0 20 40 60 80 100%
24 52 12 12
22 61 7 10
22 59 5 14
22 61 4 13
27 62 2 9
17 61 5 17
19 61 6 14
25 50 4 21
23 58 3 16
22 65 3 10
19 71 3 7
20 64 4 12
23 60 4 13
20 62 4 14
42 45 3 10
33 50 3 14
20 63 4 13
23 60 3 14
23 64 2 11
21 61 4 14
20 62 4 14
23 53 9 15
Positiivinen
Neutraali
Ei luokiteltu/ei vast.
Negatiivinen
Suomalaiset 15–79-vuotiaat
Vastaukset luokiteltu:
"Millä yhdellä sanallakuvailisitte Turkua?"
2014:
Turkulaisten kuva omasta kaupungista on kehittynyt myönteisesti:Positiivinen kuva v. 2009 37 %v. 2013 42 %
13 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Mielikuvat Turusta väittämien avulla helmikuussa 2014
Turku on sisäänpäin suuntautunut kaupunki
Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki
Turku on vetovoimainen asuinkaupunki
Turkulaiset ovat ystävällisiä
Turku on kehittyvä kaupunki
Turku on hauska kaupunki
Turku on tiedekaupunki
Turku on kiinnostava matkailukohde
Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki
Turku on kulttuurikaupunki
0 20 40 60 80 100
%
38 41 16 3 2
33 46 14 6 2
33 42 16 6 3
13 34 35 14 4
12 33 39 11 4
7 36 42 11 3
8 33 43 11 5
8 34 36 15 6
6 27 41 18 8
8 18 41 27 6
5) Täysinsamaa mieltä
4) Osittainsamaa mieltä
3) Ei samaaeikä eri mieltä
2) Osittaineri mieltä
1) Täysineri mieltä
4,10
4,03
3,96
3,39
3,38
3,33
3,28
3,23
3,06
2,94
Keskiarvo5 - 1
"Alla on Turkuun liittyviä väittämiä. Miten samaa tai eri mieltä olette niiden kanssa?"
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, n=1 987, N=4 244 000
= osittainsamaamieltä
= eisamaaeikä erimieltä
14 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turku on sisäänpäin suuntautunut kaupunki
Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki
Turku on vetovoimainen asuinkaupunki
Turkulaiset ovat ystävällisiä
Turku on kehittyvä kaupunki
Turku on hauska kaupunki
Turku on tiedekaupunki
Turku on kiinnostava matkailukohde
Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki
Turku on kulttuurikaupunki
1 2 3 4 5
Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä)
3,824,044,094,10
4,014,064,034,03
3,903,953,923,96
3,323,39
3,263,303,31
3,38
3,323,40
3,353,33
3,263,32
3,233,28
3,193,23
3,163,23
3,283,26
3,123,06
2,882,94
Syksy 2009 (n=2 206)
Kevät 2011 (n=2 421)
2012 tammikuu (n=2 459)
2014 helmikuu (n=1 987)
Mielikuvat Turusta väittämien avulla syksyllä 2009 - helmikuussa 2014Suomalaiset 15–79-vuotiaat
15 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turku on sisäänpäin suuntautunut kaupunki
Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki
Turku on vetovoimainen asuinkaupunki
Turkulaiset ovat ystävällisiä
Turku on kehittyvä kaupunki
Turku on hauska kaupunki
Turku on tiedekaupunki
Turku on kiinnostava matkailukohde
Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki
Turku on kulttuurikaupunki
1 2 3 4 5
Keskiarvo 1-5 (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä)
Varsinais-Suomi (n=972)
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520)
Muu Uusimaa (n=78)
Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=184)
Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133)
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100)
Mielikuvat Turusta väittämien avulla asuinalueittainhelmikuussa 2014
Suomalaiset 15–79-vuotiaat
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Tietolähteet Turun kulttuuritarjonnasta
16
17 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Mistä saatu tietoa Turun kulttuuritarjonnasta
"Mistä eri lähteistä olette saanut tietoa tai kuullut Turun kulttuuritarjonnasta?"
Ei osaa sanoa/ei vastausta
Ei mistään
Muualta
Ulkomainonta/katumainokset/mainokset liikennevälineissä
Sähköpostitse
Sosiaalisen median kautta(esim. (Facebook, Instagram, Twitter)
Työn tai opiskelun kautta
Tapahtumista ja tilaisuuksista
Radiosta
Televisiosta
Internetistä
Ystäviltä tai tuttavilta
Lehdistä (sanoma-, aikakaus-, tai muut lehdet)
0 20 40 60 80 100
%
56
39
37
35
18
17
16
15
4
0
3
11
5
Kaikki (n=1 987)
Turku (n=549)
Muu Varsinais-Suomi (n=423)
Muu Suomi (n=1 015)
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, n=1 987, N=4 244 000
Asuinpaikka
84 % kaikista vastaajista on saanut tietoa Turun kulttuuritarjonnasta jotakin kautta
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen
18
19 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Käynyt Turussa 2012-2014
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100)
Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133)
Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=184)
Muu Uusimaa (n=78)
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520)
Muu Varsinais-Suomi (ei Tku) (n=423)
Asuinpaikka
65–79 v. (n=387)
50–64 v. (n=510)
35–49 v. (n=328)
25–34 v. (n=125)
15–24 v. (n=88)
Ikä
Mies (n=717)
Nainen (n=721)
Sukupuoli
Kaikki (n=1 438)
0 20 40 60 80 100%
57
53
61
61
55
56
55
59
98
61
53
66
45
40
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, asuu muualla kuin Turussa, n=1 438
20 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turussa 2012-2014 vierailuihin vaikuttaneet tekijät
Konferenssi tai asiantuntijatapaamiset
Ostokset/kaupoissa käyminen
Ravintoloissa/kahviloissa käyminen
Työtehtävät
Kaupungin ja alueen muut palvelut
Kulttuuritarjonta ja tapahtumat
Tuttavien tai sukulaisten tapaaminen
0 20 40 60 80 100
%
32 16 5 6 40
25 18 13 13 31
9 18 19 14 40
21 8 5 7 59
5 15 19 20 41
7 12 17 16 49
5 5 6 9 74
5) Erittäinpaljon
4) Melkopaljon
3) Ei paljon,eikä vähän
2) Melkovähän
1) Ei lain-kaan
2,94
2,93
2,43
2,26
2,23
2,12
1,58
Keskiarvo5–1
"Missä määrin seuraavat asiat vaikuttivat Turussa vierailuunne/vierailuihinne viimeisten kahden vuoden aikana?"
Suomalaiset 15–79-vuotiaat,ei asu Turussa, kävi Turussa 2012-2014 aikana, n=984, N=2 335 000
= eipaljon,eikävähän
= melkovähän
21 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turussa vierailuun vaikuttaneet tekijät- 2011 vs 2012-2014 -Suomalaiset 15–79-vuotiaat,
ei asu Turussa, kävi Turussa ko. ajankohtana
Konferenssi tai asiantuntijatapaamiset
Ostokset/kaupoissa käyminen
Ravintoloissa/kahviloissa käyminen
Työtehtävät
Kaupungin ja alueen muut palvelut
Kulttuuritarjonta ja tapahtumat
Tuttavien tai sukulaisten tapaaminen
1 2 3 4 5
Keskiarvo (1=ei lainkaan, 5=erittäin paljon)
3,07
2,94
2,93
2,26
2,43
2,09
2,26
2,16
2,23
2,17
2,12
1,55
1,58
2011 aikana (n=923)
2012-2014 aikana (n=984)
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Kulttuuripääkaupunkivuosi: tunteminen ja osallistuminen
22
23 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turku 2011: Tietämys ja osallistuminen- vastaukset helmikuussa 2014 -
= Tuntee
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, n=1 987, N=4 244 000
Non (n=149)
Light (n=325)
Medium (n=1071)
Heavy (n=442)
Kulttuurin kuluttaminen
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520)
Muu Suomi (n=1015)
Muu Varsinais-Suomi (n=423)
Turku (n=549)
Asuinpaikka
Yliopisto/korkeakoulu (n=602)
Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956)
Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429)
Koulutus
65–79 v. (n=533)
50–64 v. (n=683)
35–49 v. (n=465)
25–34 v. (n=190)
15–24 v. (n=116)
Ikäryhmä
Mies (n=981)
Nainen (n=1006)
Sukupuoli
Kaikki vastaajat (n=1987)
0 20 40 60 80 100
%
17 70
16 72
17 68
24 49
13 76
15 67
16 75
16 79
22 58
12 75
20 73
69 31
50 49
13 73
12 76
32 62
13 73
10 68
6 73
86
88
85
73
90
82
91
95
79
87
93
99
99
85
89
94
86
78
79
Olen osallistunut tapahtumiin/tilaisuuksiin/käynyt ko. vuoden kulttuurikohteissa Turussa
Olen kuullut, mutta en ole itse osallistunut siihen mitenkään
Kulttuurivuoden jälkeen v. 2012kysyttäessä Turku 2011-vuosi
• oli tuttu 95 %:lle
• osallistujia 12 %
Siihen verrattuna tunnettuus onhieman laskenut, mutta nyt useampi arvioi osallistuneensa siihen.
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat
24
25 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turku 2011 -vuoden tapahtumat ja toteutus- myönteisesti ja kielteisesti mieleen jääneet asiat -
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut Turku 2011 -tapahtumiin, n=713
- toteutuksesta
- tapahtumista
Kielteisenä mieleen jäänyt
- toteutuksesta
- tapahtumista
Myönteisenä mieleen jäänyt
0 20 40 60 80 100
%
48
25
5
4
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Erityisen myönteisesti kulttuurivuodesta mieleen jääneet…
26
…tapahtumat 48 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm.
o Avajaiseto Ilotulitukseto Logomossa järjestetyt tapahtumat/näyttelyt/konsertito Konsertit o Kaupunginosaviikoto Aurajoen tapahtumato Tall Shipso Infernal Musicalo Turun Linnan puiston konsertit (Karita M.)o Erik XIVo Colouscapeo Cirque de Soleil
…toteutukset 25 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm.
o Logomo tapahtumapaikkana, Logomon käyttöönottoo Kansalaisten aktivoiminen, yhteisöllisyyso Monipuolisuuso Visuaalinen ilme mm. palloto Ympäri kaupunkia olleet tapahtumat ja näkyvyyso Avajaiset ja päättäjäiset o Jokeen jätetyt linnuto Hyljepatsaato Paavo Nurmi-stadionin spektaakkelio Turun palo –näyttely
(ks. tarkemmin liite)
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Kielteisinä kulttuurivuodesta mieleen jääneet…
27
…tapahtumat 5 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm.
o Avajaiseto Paavo Nurmi-stadionin spektaakkelio Turku palaa
…toteutukset 4 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm.
o Avajaiset liikennejärjestelyineeno Rautatiesiltao Joen valoshowo Saunato Kallis, taloussotkuto Liian pieni nyhertäminen
(ks. tarkemmin liite)
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Kulttuuripääkaupunkivuoden imago
28
29 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turku 2011 -kulttuuripääkaupungin imago helmikuussa 2014
minulle tärkeä asia
ns. parempien piirien hanke
järkevää verovarojen käyttöä
koko Suomelle tärkeä asia
Turun kulttuurikaupunkivuosi vaikutti myönteisesti käsitykseeni Turusta
suomalaisen kulttuurin kehitykselle tärkeä asia
tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle
hyvin tiedotettu hanke
uskottava
hyvä hanke
Turun kulttuurin kehitykselle tärkeä asia
Turulle tärkeä asia
0 20 40 60 80 100
%
41 38 17 4
31 40 23 4 2
31 35 25 6 2
18 43 29 7 3
16 43 31 8 3
18 39 29 9 5
14 38 32 11 5
15 26 46 8 5
14 34 31 14 7
10 28 41 15 6
8 23 38 23 9
2 12 33 26 27
5) Täysinsamaa mieltä
4) Osittainsamaa mieltä
3) Ei samaaeikä eri mieltä
2) Osittaineri mieltä
1) Täysineri mieltä
4,12
3,95
3,87
3,67
3,61
3,56
3,45
3,38
3,32
3,20
2,99
2,36
Keskiarvo5–1
Turku 2011 -kulttuuripää-kaupunkina oli...
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta, n=1 866
= osittainsamaamieltä
= eisamaaeikä erimieltä
= osittaineri mieltä
30 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turku 2011 -kulttuuripääkaupungin imago 2010, 2012 ja 2014
minulle tärkeä asia
ns. parempien piirien hanke
järkevää verovarojen käyttöä
koko Suomelle tärkeä asia
Turun kulttuurikaupunkivuosi vaikutti myönteisesti käsitykseeni Turusta
suomalaisen kulttuurinkehitykselle tärkeä asia
tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle
hyvin tiedotettu hanke
uskottava
hyvä hanke
Turun kulttuurinkehitykselle tärkeä asia
Turulle tärkeä asia
1 2 3 4 5Keskiarvo 1–5 (1=täysin eri mieltä...5=täysin samaa mieltä)
3,954,02
4,12
3,873,95
3,643,75
3,87
3,333,56
3,67
2,623,41
3,61
3,523,56
3,433,34
3,45
3,263,38
3,363,19
3,32
2,813,05
3,20
3,143,16
2,99
2,112,26
2,36
syksy 2010 (n=2 133)
tammikuu 2012 (n=2 459)
helmikuu 2014 (n=1 866)
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
Turku 2011 -kulttuuripää-kaupunkinaon/oli...
= merkitsevä erov. 2010mittaukseen
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin
31
32 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turkulaisten käsitykset Turku 2011 -vuoden vaikutuksista helmikuu 2014
hyödytti Turkua taloudellisesti
tulisi toteuttaa uudestaan mikäli mahdollista
vaikutti myönteisesti muualla asuvien suomalaisten
käsityksiin Turusta
muutti kaupunkia hyvään suuntaan
vahvisti ylpeyttäni asuinkaupungistani
vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa
0 20 40 60 80 100
%
18 40 32 7 4
20 35 32 7 6
17 36 35 7 5
12 37 43 6 3
23 32 24 12 9
10 28 42 14 7
5) Täysinsamaa mieltä
4) Osittainsamaa mieltä
3) Ei samaaeikä eri mieltä
2) Osittaineri mieltä
1) Täysineri mieltä
3,62
3,56
3,54
3,48
3,47
3,22
Keskiarvo5–1
Turku 2011 -kulttuuripää-kaupunkina...
Turkulaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta, n=547
= osittainsamaamieltä
= eisamaaeikä erimieltä
33 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turkulaisten käsitykset Turku 2011 -vuoden vaikutuksista- 2012 ja 2014 -
Turkulaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
hyödytti Turkua taloudellisesti
tulisi toteuttaa uudestaan mikäli mahdollista
vaikutti myönteisesti muualla asuvien suomalaisten
käsityksiin Turusta
muutti kaupunkia hyvään suuntaan
vahvisti ylpeyttäni asuinkaupungistani
vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa
1 2 3 4 5
Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä)
3,67
3,62
3,59
3,56
3,70
3,54
3,66
3,48
3,41
3,47
3,38
3,22
2012 (n=465)
2014 (n=547)
= merkitsevä erov. 2012mittaukseen
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Kulttuurin kuluttaminen
34
35 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Suomalaiset kulttuurin (ja urheilu-/liikuntatapahtumien) kuluttajina, helmikuu 2014
Urheilu- tai liikuntatapahtumassa
Klassisen musiikin konsertissa/oopperassa
Populaarimusiikin konsertissa/klubi-illassa
Taidenäyttelyssä
Teatteri-, tanssi-, sirkus- tai muun esittävän taiteen esityksessä
Muussa kulttuurikohteessa, -näyttelyssä tai -tilaisuudessa
Museossa
Kaupunkitapahtumassa/-festivaalissa
Elokuvateatterissa
Kirjastossa
0 20 40 60 80 100
%
34 34 9 23
6 42 18 33
1 35 28 36
2 33 28 37
2 28 34 37
3 31 24 43
3 25 26 46
5 27 19 49
2 12 14 72
11 25 24 41
Vähintäänkrt/kk
Muutama krtvuoden aikana
Kerran vuo-den aikana
En lainkaanvuoden aikana
77
67
64
63
63
57
54
51
28
59
Käynytvuodenaikana %
"Alla on lueteltu erilaisia kulttuuriin ja urheiluun liittyviä kohteita.Miten usein olette käynyt niissä viimeisten 12 kuukauden aikana?"
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, n=1 987, N=4 244 000
36 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Urheilu- tai liikuntatapahtumassa
Klassisen musiikin konsertissa/oopperassa
Populaarimusiikin konser-tissa/klubi-illassa
Taidenäyttelyssä
Teatteri-, tanssi-, sirkus- tai muunesittävän taiteen esityksessä
Muussa kulttuurikohteessa,-näyttelyssä tai -tilaisuudessa
Museossa
Kaupunkitapahtumassa/-festivaalissa
Elokuvateatterissa
Kirjastossa
0 20 40 60 80 100%
828181
776869
6767
6167
6564
6062
6163
5662
5963
5961
6057
5453
5154
515353
51292929
28
60585959
v. 2011 kevät (n=2 421)
v. 2011 syksy (n=2 716)
v. 2012 tammikuu (n=2 459)
v. 2014 helmikuu (n=1 987)
Suomalaiset kulttuurin (ja urheilu-/liikuntatapahtumien)kuluttajina 2011-2014 - käynyt vuoden aikana -
Suomalaiset 15–79-vuotiaat
= merkitsevä erokevät 2011mittaukseen
37 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Suomalaiset kulttuurin kuluttajina 2011-2014
Helmikuu 2014 (n=1 987)
Tammikuu 2012 (n=2 459)
Syksy 2011 (n=2 716)
Kevät 2011 (n=2 421)
0 20 40 60 80 100
%
19 59 17 4
21 61 15 4
21 58 18 4
22 56 14 7
Heavy = Kuukausittaintai useita krt/vuosi
Medium =Muutamia krt/vuosi
Light =Noin krt/vuosi
Non = ei mihinkäänvuoden aikana
Luokitus yhdeksän eri kulttuurikohteeseenosallistumisen keskiarvon mukaan/vastaaja
Suomalaiset 15–79-vuotiaat
38 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Suomalaiset kulttuurin kuluttajina eri väestöryhmissä, helmikuu 2014
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100)Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133)
Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=184)Muu Uusimaa (n=78)
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520)Muu Varsinais-Suomi (n=423)
Turku (n=549)Alue
Lapsiperhe (n=478)Muu aikuistalous (n=994)
Yksinäistalous (n=515)Talouden rakenne
Yliopisto/korkeakoulu (n=602)Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956)
Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429)Koulutus
Eläkeläinen (n=560)Opisk./koulul. (n=164)
Työntekijä/maanvilj. (n=335)Asiantunt./toimihenk. (n=651)
Yrittäjä/joht.asema (n=157)Ammattiryhmä
65–79 v. (n=533)50–64 v. (n=683)35–49 v. (n=465)25–34 v. (n=190)15–24 v. (n=116)
IkäryhmäMies (n=981)
Nainen (n=1006)Sukupuoli
Kaikki vastaajat (n=1987)
0 20 40 60 80 100%
22 56 14 7
25 58 11 519 55 17 9
31 58 8 312 71 11 5
18 64 14 324 47 20 927 45 13 15
22 52 21 521 64 9 6
15 53 23 932 58 9
26 42 18 14
29 50 15 714 59 17 10
31 59 9 2
28 54 12 623 52 17 9
16 66 12 6
25 59 12 412 53 25 10
29 56 10 517 45 26 13
31 48 13 817 65 12 6
13 67 13 7
Heavy = Kuukausittain tai useita krt/vuosi
Medium = Muutamia krt/vuosi
Light = Noin krt/vuosi
Non = ei mihinkäänvuoden aikana
Suomalaiset 15–79-vuotiaat
Luokitus yhdeksäneri kulttuuri-kohteeseen
osallistumisenkeskiarvon
mukaan/vastaaja
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Kulttuurivuoden vaikutus kulttuurin kulutukseen ja näkyminen Turussa
39
40 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turku 2011 vaikutus omaan kulttuurin kuluttamiseen 1/2
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82)
Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119)Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165)
Muu Uusimaa (n=62)Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473)
Muu Varsinais-Suomi (n=418)
Turku (n=547)Asuinpaikka
Yliopisto/korkeak. (n=581)Amm/tekn/kauppa/opisto/amk (n=892)
Perus/kansakoulu/yo/lukio (n=393)Koulutus
65–79 v. (n=517)
50–64 v. (n=650)35–49 v. (n=424)
25–34 v. (n=177)15–24 v. (n=98)
Ikäryhmä
Mies (n=921)Nainen (n=945)
SukupuoliKaikki vastaajat (n=1866)
0 20 40 60 80 100
%
5 6 88
3 7 897 5 87 1
1 20 2 772 7 90 1
3 2 9512 7 89 1
4 11 84
14 4 81 1
12 7 902 6 91
1 17 6 75 1
2 10 3 84 2
2 3 94 122 9 87
9 6 842 3 94
2 13 85
4= Käyn kulttuuritapahtumissa huomattavasti enemmän kuin ennen vuotta 2011
3= Käyn kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011
EOS2= Ei vaikuttanut mitenkään
1= Käyn kulttuuritapahtu-missa nyt vähemmän kuinennen vuotta 2011
5
3
7
212
33
4
143
2
1812
24
92
2
Käyenemmän
yht. %
"Miten Turun kulttuuripääkaupunkivuosi vaikutti kulttuurin kulutukseenne?"
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
41 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turku 2011 vaikutus omaan kulttuurin kuluttamiseen 2/2
Yli 40 v. (n=407)
Alle 40 v. (n=140)
Mies (n=263)
Nainen (n=284)
Turkulaiset
Non (n=132)
Light (n=294)
Medium (n=1011)
Heavy (n=429)
Kulttuurin kuluttaminen
Ei osallistunut (n=1153)
Osallistui (n=713)
Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin
0 20 40 60 80 100
%
1 22 4 72 1
1 6 92
1 15 4 81
2 5 92
10 88 2
1 15 83 1
1 19 5 73 1
15 7 77 2
17 8 73 1
1 18 3 77 2
4= Käyn kulttuuritapahtumissa huomattavasti enemmän kuin ennen vuotta 2011
3= Käyn kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011
EOS2= Ei vaikuttanut mitenkään
1= Käyn kulttuuritapahtu-missa nyt vähemmän kuinennen vuotta 2011
23
1
16
2
0
1
20
15
17
19
"Miten Turun kulttuuripääkaupunkivuosi vaikutti kulttuurin kulutukseenne?"
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
Käyenemmän
yht. %
42 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turku 2011 vaikutukset ja näkyminen ko. vuoden jälkeen- näkemykset keväällä 2014 -
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
2011 jälkeen Turussa järjestetty
kulttuuritapahtuma on jäänytkielteisenä mieleen
Kulttuuripääkaupunkivuosi näkyyTurun kulttuuritarjonnassa edelleen
Tutustui 2011 myötä itselleentuudestaan tuntemattomiin
kulttuuri- ja taidemuotoihin
2011 jälkeen Turussa järjestettykulttuuritapahtuma on jäänyt
erityisen myönteisenä mieleen
Turun katujen, torien, puistojen,jokirannan ja muiden tilojen käyttö
on muuttunut 2011 jälkeen
Lisäsi kiinnostusta Turun kulttuuri-tarjontaa ja -elämää kohtaan
0 20 40 60%
19
11
10
7
6
1
Kaikki vastaajat (n=1 866)
Turku (n=547)
Muu Varsinais-Suomi (n=418)
Muu Suomi (n=901)
Asuinpaikka
43 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Turku 2011 -tarjonnan vaikutus oman kulttuurin kulutuksen laajenemiseen
Ei osallistunut (n=1153)
Osallistui (n=713)
Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin
Light (n=294)
Medium (n=1011)
Heavy (n=429)
Kulttuurin kuluttaminen
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82)
Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119)
Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165)
Muu Uusimaa (n=62)
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473)
Muu Varsinais-Suomi (n=418)
Turku (n=547)
Asuinpaikka
Kaikki vastaajat 2014 (n=1866)
Kaikki vastaajat 2012 (n=2385)
0 20 40 60 80 100
%
5 6 89
7 9 84
11 14 75
8 13 79
5 11 83
7 4 90
8 7 85
5 10 85
8 7 85
16 12 72
5 9 87
6 94
9 11 79
6 8 85
Kyllä En osaa sanoa En
"Oletteko osallistunut Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen sellaisiin kulttuuri-/taidemuotoihin, jotka eivät olleet teille tuttuja ennen vuotta 2011?"
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
2014:
= merkitsevä erov. 2012 mittaukseen
44 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus kiinnostukseen Turun tarjontaa kohtaan
Ei osallistunut (n=1153)
Osallistui (n=713)
Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin
Light (n=294)
Medium (n=1011)
Heavy (n=429)
Kulttuurin kuluttaminen
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82)
Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119)
Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165)
Muu Uusimaa (n=62)
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473)
Muu Varsinais-Suomi (n=418)
Turku (n=547)
Asuinpaikka
Kaikki vastaajat 2014 (n=1866)
Kaikki vastaajat 2012 (n=2385)
0 20 40 60 80 100
%
21 13 66
19 15 66
39 12 49
28 13 59
13 17 70
11 17 72
27 13 61
16 11 73
11 22 67
41 13 46
14 15 71
8 12 79
42 19 39
14 14 73
Kyllä En osaa sanoa Ei
"Lisäsikö kulttuuripääkaupunkivuosi kiinnostustanne Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan?"
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
2014:
45 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Myönteiset kulttuurikokemukset
Ei osallistunut (n=1153)
Osallistui (n=713)
Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin
Light (n=294)
Medium (n=1011)
Heavy (n=429)
Kulttuurin kuluttaminen
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82)
Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119)
Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165)
Muu Uusimaa (n=62)
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473)
Muu Varsinais-Suomi (n=418)
Turku (n=547)
Asuinpaikka
Kaikki vastaajat (n=1866)
0 20 40 60 80 100
%
10 22 68
16 32 53
14 28 59
8 23 69
5 21 74
13 21 66
6 23 71
10 15 75
23 32 45
7 17 76
1 21 79
25 32 43
6 20 74
Kyllä En osaa sanoa Ei
"Onko jokin kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen Turussa v. 2012-2014 järjestetyistäkulttuuritapahtumista jäänyt erityisen myönteisenä mieleenne?"
Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
46 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Ei osallistunut (n=1153)
Osallistui (n=713)
Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin
Light (n=294)
Medium (n=1011)
Heavy (n=429)
Kulttuurin kuluttaminen
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82)
Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119)
Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165)
Muu Uusimaa (n=62)
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473)
Muu Varsinais-Suomi (n=418)
Turku (n=547)
Asuinpaikka
Kaikki vastaajat (n=1866)
0 20 40 60 80 100
%
1 11 88
2 16 82
2 17 81
10 90
14 86
8 91
1 14 85
8 92
1 15 84
8 91
15 84
1 13 86
11 89
Kyllä En osaa sanoa Ei
"Entä onko jokin kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen Turussa vuosina 2012-2014 järjestetyistäkulttuuritapahtumista jäänyt kielteisenä mieleenne?"
Kielteiset kulttuurikokemuksetSuomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Kulttuurivuoden jälkeen v. 2012-2014 Turussa järjestetyt tapahtumat
47
erityisen myönteisinä mieleen jääneet 10 % vastaajista mainitsi jotakin mm.
o Teatteriesitykseto Anna Kareninao Jekyll & Hydeo Linnateatterin esitykseto Les Miserableso Tanssiteatteri Erin esitykset
o Logomossa järjestetyt konsertit ja kaikki tapahtumato Musiikkijuhlien konsertito Ruisrocko DBTLo Keskiaikamarkkinat ja joulumarkkinato Filharmonisen orkesterin konsertito Jokirannan näyttelyt ja tapahtumato Turun Linnan juhlato Konserttivierailijat o Näyttelyto Kesäteatterit: Samppalinna ja Vartiovuori
(ks. tarkemmin liite)
kielteisinä mieleen jääneet1 % vastaajista mainitsi jotakin mm.
o Kalliit lippujen hinnat
48 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Ei osallistunut (n=1153)
Osallistui (n=713)
Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin
Light (n=294)
Medium (n=1011)
Heavy (n=429)
Kulttuurin kuluttaminen
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82)
Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119)
Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165)
Muu Uusimaa (n=62)
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473)
Muu Varsinais-Suomi (n=418)
Turku (n=547)
Asuinpaikka
Kaikki vastaajat (n=1866)
0 20 40 60 80 100
%
6 77 17
21 39 40
21 46 33
2 85 14
7 78 15
5 77 18
3 87 11
6 78 16
6 78 16
6 77 17
5 75 20
12 70 18
4 79 17
Kyllä Eos Ei
"Näkyykö kulttuuripääkaupunkivuosi mielestänne tällä hetkellä Turun kulttuuritarjonnassa?"
Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus Turun kulttuuritarjontaanSuomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Näkyykö kulttuuripääkaupunkivuosi tällä hetkellä Turun kulttuuritarjonnassa?
49
Kyllä6 % (21 % Turussa ja muualla V-Suomessa asuvista) mainitsi jotakin mm.
o Logomo uutena tilanao Logomon tarjonta näkyy joka paikassao Monipuolisuus on jäänyto Entistä enemmän kulttuuritarjontaao Enemmän viestintää ja näkyvyyttä kulttuuritarjonnastao Itsekin ehkä seuraa enemmän kulttuurivuoden ansiostao Näyttelyitä, konsertteja ja tapahtumia esillä enemmäno Henki jäi elämään yhteistyön muodossa
(ks. tarkemmin liite)
50 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
Ei osallistunut (n=1153)
Osallistui (n=713)
Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin
Light (n=294)
Medium (n=1011)
Heavy (n=429)
Kulttuurin kuluttaminen
P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82)
Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119)
Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165)
Muu Uusimaa (n=62)
Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473)
Muu Varsinais-Suomi (n=418)
Turku (n=547)
Asuinpaikka
Kaikki vastaajat (n=1866)
0 20 40 60 80 100
%
11 77 13
33 32 35
24 41 34
9 80 11
11 84 6
14 72 14
4 89 6
3 86 11
21 68 12
7 80 12
10 73 18
35 47 19
5 84 11
Kyllä Eos Ei
Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus Turun katukuvaanSuomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta
"Onko Turun katujen, torien, puistojen, jokirannan ja muiden yleisten tilojenkäyttö muuttunut mielestänne kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen?"
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Onko Turun katujen, torien, puistojen, jokirannan ja muiden yleisten tilojen käyttö
muuttunut kulttuurivuoden jälkeen?
51
Kyllä11 % vastaajista mainitsi jotakin mm.
o Ne ovat tulleet olohuoneeksi entistä enemmäno Jokirannassa tapahtuu enemmäno Enemmän istumapaikkojao Elävämpi ja viihtyisämpi Turkuo Jokilauttao Uusi kirjastosiltao Enemmän ulkotaidetta ja vapaata kulttuuriao Kaupunki siistiytynyt ja paikkoja kunnostettuo Vapaa- aikaa vietetään enemmän ko. tiloissao Katukahvilat ovat lisääntyneeto Entistä enemmän sotataan ja tuhotaan paikkoja
(ks. tarkemmin liite)
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Toiveet Turun kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessa
52
53 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas
En osaa sanoa
Ei mikään
Muu
Korkealaatuinen taiteellinen tarjonta
Täysin uudenlaisten kulttuurielämysten saaminen
Kulttuuria ja liikuntaa yhdistävät tapahtumat
Kaikenikäisille suunnattu kulttuurisisältö
Suurtapahtumat
Nykyistä monipuolisempi kulttuuritarjonta ja -palvelut
Kulttuurin kohtaaminen arjessa
Kansainvälisten huippujen konsertit/esitykset/näyttelyt
Viihtyisästä kaupunkiympäristöstä nauttiminen
0 20 40 60 80 100
%
70
42
34
28
28
27
24
23
18
6
2
6
Kaikki (n=549)
Heavy (n=140)
Medium (n=315)
Light (n=73)
Turkulaisten mielipiteet kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessaSuomalaiset 15–79-vuotiaat, Turussa asuvat
Kulttuurin kuluttaminen
"Mikä Turun kulttuuritarjonnassa saisi Teidät tulevaisuudessa osallistumaan tai nauttimaan siitä nykyistä enemmän?"
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
54
Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset: Yhteenveto• Turun ulkoinen kuva kulttuurikaupunkina on jonkin verran vahvistunut.• Turun kulttuuritarjonnasta on kuultu medioiden ja ystävien välityksellä 2011
jälkeenkin.• Kulttuurivuosi muistetaan edelleen hyvin myös muualla maassa.• Kulttuuripääkaupungin imago on nyt jonkin verran myönteisempi kuin se oli
ennen merkkivuotta. Sen koetaan olleen tärkeä erityisesti Turulle ja sen kulttuurin kehitykselle.
• Turkulaisten kuva kulttuurivuodesta on huomattavasti myönteisempi kuin koko maassa.
• Turkulaisista vähintään puolet näkee kulttuurivuoden vaikuttaneen myönteisesti ilmapiiriin kaupungissa, vahvistaneen omaa ylpeyttä kotikaupungista ja vaikuttaneen myönteisesti kaupungin ulkoiseen kuvaan.
• Vaikka em. mielipiteet olivat heti kulttuurivuoden jälkeen vielä voimakkaammat kuin nyt, vuoden positiiviset vaikutukset nähdään yhä.
• Pitkäaikaisseurannassa kulttuurin kuluttaminen ei näytä merkittävästi lisääntyneen 2011 jälkeen, mutta silti osa suomalaisista arvioi käyvänsä kulttuuritapahtumissa ja –tilaisuuksissa enemmän kuin ennen vuotta 2011.
• Osaan turkulaisista vuosi 2011 on jättänyt lisääntyneen harrastuneisuuden, kulttuuria koetaan olevan tarjolla entistä enemmän ja sen näkyvän kaupunkikuvassakin.
• Logomon vaikutus tulee esiin erityisesti turkulaisten vastauksissa. Sen käyttöönoton koetaan lisänneen ja monipuolistaneen kaupungin kulttuuritarjontaa.
55T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
LIITTEET
56T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa • SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle sekä ISO 9001:2008 että ISO 20252
-laatusertifikaatit, ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteutettu näiden standardien sekä Suomen lakien mukaisesti.
• Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkailta saatuja että tutkimuksen yhteydessä syntyneitä, tietoja ehdottoman luottamuksellisina.
• Kenttätyön validoinnin tarkoituksena on varmistaa, että kenttätyöntekijöiden suorittama tiedonkeruu on suoritettu projektiohjeiden mukaisesti sisältäen tutkimuslomakkeiden ja yleisten vaatimusten seuraamisen. Taloustutkimuksessa on kirjattu tarkat menettelyohjeet validoinnin toteuttamisesta eri tiedonkeruumenetelmien kohdalla.
• Validointeja seurataan sekä projekti- että haastattelijakohtaisesti. Haastattelemalla tehdystä tiedonkeruusta 10 %:a uudelleen kontaktoidaan pääsääntöisesti puhelimitse ja/tai sähköisesti laadun varmistamiseksi. Kirjekysely ja nettikysely osoitetaan yleensä aina tietylle henkilölle, eikä yleensä tarkisteta erikseen, vastasiko nimetty henkilö kyselyyn.
• Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä.
Erillistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen• Tutkimuksen tilaaja voi julkistaa tilaamansa tutkimuksen tuloksia, kunhan julkaistut tulokset eivät
ole harhaanjohtavia.• Kun tutkimustuloksia julkaistaan, tulee selvästi erottaa tulokset ja niiden tulkinta. • Julkistamisen yhteydessä on aina mainittava tutkimuksen nimi, toteutusaika ja tutkimuksen tekijä,
Taloustutkimus Oy.• Toivomme, että lähetätte suunnittelemanne julkaisun (lehtiartikkeli, verkossa julkaistavat tiedot
ym.) Taloustutkimus Oy:hyn tarkastettavaksi ennen julkaisemista. Lisäksi toivomme, että toimitatte meille tiedon siitä, missä ja milloin asia julkaistaan, jotta voimme vastata meille mahdollisesti tuleviin kyselyihin.
• Olemme mielellämme avuksi viestinnässänne.
57
• 58
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT
top related