Strategi Kreatif

Post on 22-Apr-2015

11320 Views

Category:

Business

3 Downloads

Preview:

Click to see full reader

DESCRIPTION

Slide ini dibuat dalam rangka berbagi ilmu dan pengalaman.

Transcript

STRATEGI KREATIF(PEMASARAN - PERIKLANAN)

…merupakan langkah yang

dilakukan ‘periklanan’ dalam rangka mencapai tujuan periklanan,

meliputi;

penetapan target market/ audience,

perencanaan media,

< viceversa, paralel>

perencanaan pesan kreatif, kebijakan eksekusi gaya dan daya tarik iklan.

Strategi kreatif bertujuan untuk

menciptakan iklan sebagai

senjata ‘pemasaran’ yang efektif.

(branding, promosi, positioning)

Strategi kreatif dilakukan dengan menjawab pertanyaan berikut :

What : apa tujuannya

Who : siapa khalayak yang akan dijangkau.

When : kapan iklan dipasang

Where : dimana iklan dipasang

Why : mengapa harus demikian

How : bagaimana bentuk iklannya

KREATIF

kre·a·tif /kréatif/

a 1 memiliki daya cipta; memiliki kemampuan untuk menciptakan;

2 bersifat (mengandung) daya cipta: pekerjaan yg -- menghendaki kecerdasan dan imajinasi; 

ke·kre·a·tif·an n perihal kreatif

…melihat sesuatu yang biasa dengan cara yang

tidak biasa disertai dengan imajinasi dan

pemikiran ilmiah,

…dalam rangka mencari atau menciptakan gagasan baru yang

mampu menelurkan hasil yang berbeda dengan

yang sudah ada.

(bisa dipraktikan dan digunakan)

Kreatif jika:- Unik dan beda / Unique & Different- Diingat / Recognized - Asli / Original - Punya efek / Impactfull - Mengejutkan / Shocking - Sifat kebaruan / Novelty

KREATIF(dalam industri / agency)

Siapa yang menyiapkan Strategi Kreatifdalam sebuah Agency?

Secara Makro : Semua tim dalam agency

Account Executive (AE)Bidang Media Planner

Bidang Creative

Secara mikro : Team Creative

Creative Director | Art Director | Copywriter

@ a glanceJOB DESC.

(dalam industri / agency)

Account Executive (AE) MediaCreative

ART DIRECTOR

ACCOUNT EXECUTIVE

COPYWRITER

SMALL TEAMWORK

Account Department

– Pendekatan ke klien – Persuasi ke klien – Client Maintenance – Proposal Preparation – Matching information between client & agency – Strategic planner

COPYWRITERCOPYWRITER

PRODUCER

MEDIA PLANNER

ART DIRECTOR

MEDIUM TEAMWORK

Creative Department

– Konsep kreatif iklan – Visualizing & actualizing concept – Impress clients with creative proposal suggestion – Execute the concept consistently – Considering efficiency & effectiveness aspect

Media Department

– Menempatkan iklan pada media yang sesuai. – Menyarankan placement dengan durasi yang efektif (waktu tayang) – Menempatkan iklan pada posisi yang tepat dalam media (Program, halaman, spot) – Sizing & Type (bentuk dan ukuran iklan) – Kombinasi media

PROSES

1. Brief KlienDisini pihak agency menerima brief dari klien berupa

segala macam informasi baik internal maupun eksternal yang berkaitan dengan produk/ jasa yang

akan diiklankan

2. Internal BriefReview internal dalam Agency untuk

mendeskripsikan kembali keinginan-keinginan klien dalam iklannya dan penyatuan visi antar departemen

(Media, AE, Creative)

3. Brainstorming Mendiskusikan Brief klien dan menemukan BIG

IDEA. Biasanya dari sini adalah akar dalam menentukan Strategi Kreatif yang dipakai.

(Moodboard)

-- paralel --

4. Penyiapan Usulan Strategi

Setelah BIG IDEA disepakati, semua departemen menyiapkan usulan-usulan penempatan media,

visualisasi dan copy, serta strategi umum.

5. Internal ReviewSebelum diajukan ke klien, usulan-usulan yang sudah

disiapkan dimatangkan internal untuk dikomentari dan didiskusikan oleh semua departemen

(AE, Media, Creative).

6. Presentasi Ke KlienUsulan yang sudah disepakati, dipresentasikan ke klien dalam bentuk proposal Strategi Kampanye.

Dimungkinkan adanya revisi usulan dari masukan klien dan baru melangkah ketahap berikutnya jika

usulan sudah disetujui.

7. ProduksiProposal Strategi Kampanye yang sudah disetujui

direalisasikan dalambentuk produksi(shooting, recording, printing)

8. EvaluasiDilakukan untuk menilik kembali segala sesuatu

apakah sudah sesuai dengan rencana dan strategi atau belum

Evaluasi juga dilakukan selama dan setelah pelaksanaan placement (penempatan media) dan

dilanjutkan dengan evaluasi efektivitas iklan.

Terima Kasih

PUSTAKALAB MEDKOM UBLBARBAGAI SUMBER

top related