Transcript
Andrei Teșcan
Sales Manager
Gemius
București, 27.04.2012
DPAD 2012
Cum să valorifici potențialul neexploatat al conținutului tău?
Conținut
Piața de publishing online
Ce este gHeatmap?
Editorial
Managementul siteului
Advertising
Concluzii
3
Am ales titlul potrivit?
4
Am ales titlul potrivit?
http://bit.ly/Gemius
• Haideți să aflăm împreună
• Folosind linkul sau QR code-ul de mai jos, dați un click pe acel titlu, din cele 6 prezente în landing page, care vi se pare cel mai interesant
• La sfârșitul prezentării vom afla rezultatele
5
• prima alegere in regiunea EMEA în materie de consultanță și expertiză privind comportamentul utilizatorilor în lumea digitală
• ‘one stop shop’ pentru oricine are nevoie să măsoare un website, să planifice și
să livreze eficient campanii publicitare online sau să foloseasca internetul ca si canal de comunicare
Gemius
Piața de publishing online
Care este modelul de
business al publisherilor
din Romania, de unde vin
banii?
• din advertising în mare masură și
prea puțin din plata pentru conținut sau
din plata anumitor servicii
7
• Poate ar trebui să-mi
măresc echipa editoriala
pentru mai mult conținut?
Cum aduc mai mulți bani din advertising?
Sau poate ar trebui să
creez mai mult engagement
din partea vizitatorilor, să
produc conținut mai
relevant și să generez mai
multe afișări de pagină prin
conținutul deja disponibil?
Sună bine, dar cum fac
asta?
• Să creez mai multe poziții
de bannere în site?
8
Cum aduc mai mulți bani din advertising?
mai multe Afișări = mai mult Advertising
mai multe Clickuri = mai multe Afișări
mai mult Advertising = mai mulți $$$
mai mulți Utilizatori = mai multe Clickuri
conținut mai bun = mai muți Utilizatori
9
Ce este gemiusHeatmap?
Clar nu e o modalitate de a vedea harta termică a Pământului și de a opri
încălzirea globală.
Un plugin de Firefox ce îndeplinește rolul unei unelte de web analitycs prin
prezentarea vizuală a informațiilor despre comportamentul utilizatorilor în site-
ul publisherului.
10
Ce este gemiusHeatmap?
11
Editorial
Cum lucrează în acest
moment un editor?
• Nu are timp
• Verifică sau nu rezultatele
articolelor sale
• În cazul în care verifica
rezultatele, indicatorul principal
urmărit e afișarea de articol
12
Care sunt modalitățile de optimizare a conținutului?
Un articol, doua titluri, pe care il folosim?
Un orb învață să vadă
Orbul care învață să vadă cu urechile
Editorial - A/B testing
13
Un orb învață să vadă
Orbul care învață să vadă cu urechile
Intuiția e folositoare! Datele sunt și mai folositoare!
Două titluri, pe care îl aleg?
Editorial
14
Editorial - Nivelul optim al clickurilor
Care este numarul optim de clickuri?
Prag optim
Article no.: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
4 4 4 6 7
9 11 12 13
14 18
32
20
Clicks:
Poate rămâne Editează Arhivează
15
Editorial - Optimizare avansată
• Observă diferitele elemente ale articolului și
• Care ar putea fi îmbunătățit?
• Schimbă poza și urmărește schimbările!
16
• Ce fac utilizatorii mei după ce au citit un articol?
• Care sunt exit point-urile lor dintr-o pagină/secțiune?
Management al siteului - Agregarea datelor
17
• Află care este durata de viață a unui articol
• Ia decizii în timp real. Păstrez/editez articolul sau îl schimb?
Management al siteului
18
Management al siteului - Optimizarea spațiului disponibil
Două poziționări, care din ele îmi aduce rezultate?
Vizualizare facilă a popularității materialului
per locație
Numărul de clickuri
19
• Hartă termică a locațiilor interesante pentru utilizatori
• Uneori e mai ușor să răspunzi la modalități de consum decît să le
creezi
Management al siteului
20
• Un test de usability
• Înțelegerea așteptărilor utilizatorilor
• Deși acesta este un element fără link, utilizatorii dau click-uri,
așteptându-se la o acțiune
Management al siteului
21
• Creează spații noi de advertising și optimizează-le pe cele existente
Advertising
22
• Creează spații noi de advertising și optimizează-le pe cele existente
Advertising
23
Rezultate?
Înainte
După?
Cum influențează schimbările făcute rata de click a unei campanii?
CTR pe format standard (728x90) – 0,12%
CTR pe format nou (600x100) – 0,22%, o creștere a CTR de 83%
Advertising
24
• Într-un mediu în care timpul și viteza de reacție sunt esențiale, este nevoie de o unealta ce oferă informații importante și imediat acționabile în TIMP REAL
• Setează obiective / Experimentează / Acționează
• Creează mai mult din eforturile pe care deja le depui
• Vino cu cele mai bune locații posibile pentru advertiseri
• Înțelege comportamentul de browsing al audienței site-ului tău
Concluzii
25
Am ales cel mai bun titlu posibil?
• Se pare că da.
• Top 3 cele mai populare titluri:
De reținut în acest caz?
• Nu folosi titluri în altă limbă decât cea în care susții prezentarea.
Mulțumesc!
Join us @: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom
Contact:
Andrei Teșcan andrei.tescan@gemius.com @andreitescan
top related