Transcript
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El Consumidor Peruano: Digitalmente Multiplataforma y Cross-Media
Perú versus América Latina
La Población de Internet en América LatinaEs Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País.
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an
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Ún
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s(0
00
) 121,140
66,501
33,05425,463
13,315 12,753
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Peru
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+
Horas Online Promedio por Visitante al MesLos Peruanos como el 4° país con mas horas por Usuario en Latinoamérica.
92.1
82.2
65.7
25.5
20.7
14.7
Brasil
Argentina
Mexico
Peru
Chile
Colombia
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+
Composición Porcentual por grupo etario. La Población Online de Perú es Joven en su Mayoría,Mayor composición de audiencia Masculina.
% de Total de Visitantes
16.7
16.3
14.3
17.2
17.7
17.9
20.2
21.7
20.6
24.7
23.5
30.2
17.4
20.6
21.5
22
18.6
21.1
18.5
18.5
16.4
14.7
17.7
14.5
12.7
13.6
13.8
11.8
13.2
10
14.5
9.3
13.4
9.6
9.2
6.3
ARGENTINA
BRASIL
CHILE
COLOMBIA
MEXICO
PERU
Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34
Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
Fuente: MMx Demographic profile Desktop, Mayo 2019, Edad 6+
50% 50%
52.5% 47.5%
50.8% 49.2%
54.8% 45.2%
54.1%
43.8%56.2%
45.9%
Composición Porcentual del Total Visitantes en el universo Mobile. La audiencia de Perú es quien tiene la mayor composición Masculina en LatAm.
% de Total de Visitantes
48.3
50.1
48.7
51.8
50.4
58.1
51.7
49.9
51.3
48.2
49.6
41.9
ARGENTINA
BRASIL
CHILE
COLOMBIA
MEXICO
PERU
Hombres Mujeres
Fuente: MMX Demographic Profile Mobile, Mayo 2019, Edad 18+
Los Jóvenes Peruanos son los más Involucrados Online Composición Porcentual de Total de Minutos Online.
12.3
12.7
9.2
12.4
14.5
12.8
19.3
21.1
18
27.5
22.7
34.3
18.7
21.9
23.3
23.4
20.5
20.8
18.8
19.3
17.8
14.8
18.4
15.4
14.1
15.4
17.2
12
14.3
11.3
16.8
9.6
14.4
9.9
9.5
5.5
ARGENTINA
BRASIL
CHILE
COLOMBIA
MEXICO
PERU
Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
% de Total de Visitantes
Fuente: MMX Demographic profile Desktop, Mayo 2019, Edad 6+
Las mujeres peruanas son los más enganchadas Online Composición Porcentual de Total de Minutos Online.
48.3
46.7
55.3
53.6
49.6
32.4
51.7
53.3
44.7
46.9
50.4
67.6
ARGENTINA
BRASIL
CHILE
COLOMBIA
MEXICO
PERU
Hombres Mujeres
% de Total de Visitantes
Fuente: Demographic Profile Mobile, Mayo 2019, Edad 18+
9
Mercado Digital Peruano
3 Principales Categorías en la que Consumen
Tiempo Online los Peruanos – Horas Promedio
por Visitante al Mes
Services Social/Media
4.8
Entertainment
6.2 4.2
Fuente: MMX Key Measures Multiplatform, Mayo 2019, Total Audience
El Entretenimiento les Llama
2,933
2,314
2,022
1,905
1,603
1,587
1,493
Spotify
Peru21Espectaculos
El Comercio TVMas
LATINA.PE
El Comercio Luces
ATV.PE
Atresmedia
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ico
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00
)
Los Peruanos Consumen 6 horas al Mes en Sitios de Entretenimiento– Spotify Lidera la Categoría.
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+
897.4
5.2
4.3
35.3
3.8
20.0
Promedio Minutos por Visitante
4.1
Entretenimiento
Se Mantienen Informados
Los Peruanos Consumen media hora al Mes en Sitios de Información y Noticias – Grupo El Comercio Lidera la categoría.
8,050
6,110
5,636
4,173
3,106
2,359
1,817
Grupo El Comercio
Grupo La Republica
Grupo RPP
Microsoft News
America Noticias
Prisa
Editora Peru
To
tal V
isit
an
tes
Ún
ico
s(0
00
)
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+
51.0
14.6
14.7
17.6
5.2
6.1
Promedio Minutos por Visitante
4.6
Información y Noticias
Les Apasiona el Deporte
Los Peruanos Consumen Media hora al mes en Sitios de Deportes –Grupo El Comercio Deporte Total DT Lidera la categoría.
2,309
2,108
1,213
853
839
777
759
Grupo El ComercioDeporte Total DT
DEPOR-COM
Marca Sites
LIBERO PE
America Deportes
ELBOCON.PE
AS.com Sites
To
tal V
isit
an
tes
Ún
ico
s(0
00
)
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+
5.1
12.6
10.3
8.0
8.03
13.4
Promedio Minutos por Visitante
6.9
Deportes
Los Medios acaparan su atención
Los Peruanos Consumieron Media hora en el Mes de Mayo en Sitios de Media –AMERICATV.COM.PE Lidera la categoría.
4,663
2,906
2,275
1,109
908
725
720
AMERICATV.COM.PE
MSN Homepgae -Peru
Verizon Media
ComcastNBCUniverdal
Mediaset España
Grupo ImagenDigital
Hearst
To
tal V
isit
an
tes
Ún
ico
s(0
00
)
Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+
11.9
6.1
63.7
5.3
7.1
3.3
Promedio Minutos por Visitante
3.6
Media
La Medición de Audiencias Cross-Mediadebe ser un Juego de Equipo
20
La medición de audiencias es un deporte de equipo
Kantar
Alianza Estratégica
Rentrak
Adquisición para EEUU
Kantar IBOPE Media
AR, BR, CL, CO & PE
Ipsos EGM
Partner en México
21
La edad y el género por sí solos ya no proporcionan una visión suficientemente sólida del consumidor. La industria pide más…
Fuente
DEMOS TRADICIONALES(p. ej. Edad, Género)
AUDIENCIAS AVANZADAS(p. ej. Intereses, Comportamiento, Estilos de vida, etc.)
22
Los consumidores de hoy en día interactúan con las marcas en múltiples puntos de contacto tanto físicos como digitales
Los comercializadores de hoy en día deben poder crear planes y paquetes específicos que vinculen las cualidades (comportamientos, intereses) de las personas fuera de línea con los sitios donde emplean su
tiempo en línea
23
Combinación de las inteligencias de ambos para poder ofrecerle una visión completa y no duplicada de la audiencia
Fuente
Líderes en la industria de mediciones de medios e
investigaciones por encuestas
El poder de dos flujosde datos
Solucionesinmejorables
Inteligencia de
AudienciaInteligencia
del Cliente
Intención de compra
Comportamiento del consumidor
Psicografía
Consumo de medios y de
video
Exposición de marca
Visitas y comportamiento
de búsqueda en la Web
24
La metodología de fusión
Visualizaciones de la
población digital total
con audiencias
avanzadas
Intereses
Actitudes
Comporta-miento
Encuesta al consumidor peruano
Visitas
demográficas/dispositivos
similares
Visitas
demográficas/dispositivos
similares
Paneles
Deduplicación
sobre la marcha
25
Juan realiza algún deporte y es lector de noticias online
En Deportes Juan es…
Del 68% de las personas que hacen algún tipo de ejercicio o actividad física al menos una vez a la semana.
• Fuente: TGI Clickstream
En Viajes Juan es…
Del 28% de los deportistas lectores de noticias ha viajado en los últimos 12 meses
• Fuente: TGI Clickstream
En Salud Juan es…
Del 69% de los deportistas lectores de noticias que pagaría cualquier cosa que concierne a su salud
• Fuente: TGI Clickstream
En Finanzas Juan es…
Del 53% busca y compara servicios financieros para una mejor decisión
• Fuente: TGI Clickstream
En Educación Juan es…
Del 80% piensa que para detener la violencia, necesitamos una mejor educación
• Fuente: TGI Clickstream
Análisis Social en Diferentes Plataformas
32
Facebook, 56%
Twitter, 33%
Instagram, 9%
Youtube, 2%
Contenidos Sociales respecto a selección peruana
Share de publicación por plataforma social de un
total de 9,345 contenidos realizados por Publishers y
Marcas referentes a la Copa América
Total de menciones referentes a cada partido
jugado por la selección peruana
Contenidos Sociales
Fuente: Contenidos. Shareablee, Perú, Junio 1 a Julio 10 2019. Menciones: Social Studio, Perú Junio 13 a Julio 8, 2019
112,658
81,67592,164
115,322
228,544 232,108
Perú VsVenezuela
Perú VsBolivia
Perú VsBrasil
UruguayVs Perú
Chile VsPerú
FinalBrasil Vs
Perú
33
Top publicaciones por volumen de interacción referentes a la selección y la copa américa
https://www.facebook.com/peru21/posts/
10156398305675868
130,502 acciones 2,910 acciones
15,872
acciones
https://twitter.com/fs_radioperu/status/114661
1626658926592
https://www.instagram.com/p/BzoeFOGFG0d/
https://www.youtube.com/watch?v=MMIzC0MqMeI
12,067
acciones
Fuente: Shareablee Perú, contenidos incluyendo la palabra “copa américa”, Junio 13 a Julio 8, 2019
34
Top publicaciones por volumen de interacción en la cuenta oficial de la Selección Peruana de Fútbol
https://www.facebook.com/federacionpe
ruanadefutbol/posts/2255368704500667
123,835
acciones
2,335
acciones
165,367
acciones
https://twitter.com/tufpf/status/11432159
01015248897https://www.instagram.com/p/BzobEpmH6Gx/
Fuente: Shareablee Perú, Junio 13 a Julio 8, 2019
35
Hashtags más mencionados (Habla Hispana)
Fuente: Social Studio, Perú, Junio 13 a Julio 8, 2019
2207
2406
2638
2774
2808
2819
3026
3306
3396
3453
3459
3642
3795
3991
4935
6433
11107
14895
46178
143338
#per
#bra
#copaamericabrasil2019
#brasil2019
#copaamérica
#arribaperú
#vamosperú
#argentina
#arribaperu
#copaamericadirectv
#vibraelcontinente
#peruvschile
#chongoperu4no
#peruvsbrasil
#foxenbrasil
#copaamerica2019
#chile
#brasil
#perú
#copaamerica
36
Afinidad¿En qué otras propiedades sociales interactúa la audiencia de la selección peruana?
Fuente: Shareablee Perú, Junio 2019
37
Volumen de menciones a los patrocinadores oficiales
Coca Cola23.5%
Cristal21.3%
Movistar18.5%
Marathon13.9%
BBVA10.8%
Lavaggia7.0%
PECSA4.9%
Fuente: Social Studio, Perú, Junio 13 a Julio 8, 2019
prensa@comscore.com
¡Muchas gracias!
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