El Consumidor Peruano - IAB Perú

2 0 1 9

El Consumidor Peruano: Digitalmente Multiplataforma y Cross-Media

Perú versus América Latina

La Población de Internet en América LatinaEs Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País.

To

tal V

isit

an

tes

Ún

ico

s(0

00

) 121,140

66,501

33,05425,463

13,315 12,753

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Peru

Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+

Horas Online Promedio por Visitante al MesLos Peruanos como el 4° país con mas horas por Usuario en Latinoamérica.

92.1

82.2

65.7

25.5

20.7

14.7

Brasil

Argentina

Mexico

Peru

Chile

Colombia

Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+

Composición Porcentual por grupo etario. La Población Online de Perú es Joven en su Mayoría,Mayor composición de audiencia Masculina.

% de Total de Visitantes

16.7

16.3

14.3

17.2

17.7

17.9

20.2

21.7

20.6

24.7

23.5

30.2

17.4

20.6

21.5

22

18.6

21.1

18.5

18.5

16.4

14.7

17.7

14.5

12.7

13.6

13.8

11.8

13.2

10

14.5

9.3

13.4

9.6

9.2

6.3

ARGENTINA

BRASIL

CHILE

COLOMBIA

MEXICO

PERU

Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34

Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

Fuente: MMx Demographic profile Desktop, Mayo 2019, Edad 6+

50% 50%

52.5% 47.5%

50.8% 49.2%

54.8% 45.2%

54.1%

43.8%56.2%

45.9%

Composición Porcentual del Total Visitantes en el universo Mobile. La audiencia de Perú es quien tiene la mayor composición Masculina en LatAm.

% de Total de Visitantes

48.3

50.1

48.7

51.8

50.4

58.1

51.7

49.9

51.3

48.2

49.6

41.9

ARGENTINA

BRASIL

CHILE

COLOMBIA

MEXICO

PERU

Hombres Mujeres

Fuente: MMX Demographic Profile Mobile, Mayo 2019, Edad 18+

Los Jóvenes Peruanos son los más Involucrados Online Composición Porcentual de Total de Minutos Online.

12.3

12.7

9.2

12.4

14.5

12.8

19.3

21.1

18

27.5

22.7

34.3

18.7

21.9

23.3

23.4

20.5

20.8

18.8

19.3

17.8

14.8

18.4

15.4

14.1

15.4

17.2

12

14.3

11.3

16.8

9.6

14.4

9.9

9.5

5.5

ARGENTINA

BRASIL

CHILE

COLOMBIA

MEXICO

PERU

Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

% de Total de Visitantes

Fuente: MMX Demographic profile Desktop, Mayo 2019, Edad 6+

Las mujeres peruanas son los más enganchadas Online Composición Porcentual de Total de Minutos Online.

48.3

46.7

55.3

53.6

49.6

32.4

51.7

53.3

44.7

46.9

50.4

67.6

ARGENTINA

BRASIL

CHILE

COLOMBIA

MEXICO

PERU

Hombres Mujeres

% de Total de Visitantes

Fuente: Demographic Profile Mobile, Mayo 2019, Edad 18+

9

Mercado Digital Peruano

3 Principales Categorías en la que Consumen

Tiempo Online los Peruanos – Horas Promedio

por Visitante al Mes

Services Social/Media

4.8

Entertainment

6.2 4.2

Fuente: MMX Key Measures Multiplatform, Mayo 2019, Total Audience

El Entretenimiento les Llama

2,933

2,314

2,022

1,905

1,603

1,587

1,493

Spotify

Peru21Espectaculos

El Comercio TVMas

LATINA.PE

El Comercio Luces

ATV.PE

Atresmedia

To

tal V

isit

an

tes

Ún

ico

s(0

00

)

Los Peruanos Consumen 6 horas al Mes en Sitios de Entretenimiento– Spotify Lidera la Categoría.

Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+

897.4

5.2

4.3

35.3

3.8

20.0

Promedio Minutos por Visitante

4.1

Entretenimiento

Se Mantienen Informados

Los Peruanos Consumen media hora al Mes en Sitios de Información y Noticias – Grupo El Comercio Lidera la categoría.

8,050

6,110

5,636

4,173

3,106

2,359

1,817

Grupo El Comercio

Grupo La Republica

Grupo RPP

Microsoft News

America Noticias

Prisa

Editora Peru

To

tal V

isit

an

tes

Ún

ico

s(0

00

)

Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+

51.0

14.6

14.7

17.6

5.2

6.1

Promedio Minutos por Visitante

4.6

Información y Noticias

Les Apasiona el Deporte

Los Peruanos Consumen Media hora al mes en Sitios de Deportes –Grupo El Comercio Deporte Total DT Lidera la categoría.

2,309

2,108

1,213

853

839

777

759

Grupo El ComercioDeporte Total DT

DEPOR-COM

Marca Sites

LIBERO PE

America Deportes

ELBOCON.PE

AS.com Sites

To

tal V

isit

an

tes

Ún

ico

s(0

00

)

Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+

5.1

12.6

10.3

8.0

8.03

13.4

Promedio Minutos por Visitante

6.9

Deportes

Los Medios acaparan su atención

Los Peruanos Consumieron Media hora en el Mes de Mayo en Sitios de Media –AMERICATV.COM.PE Lidera la categoría.

4,663

2,906

2,275

1,109

908

725

720

AMERICATV.COM.PE

MSN Homepgae -Peru

Verizon Media

ComcastNBCUniverdal

Mediaset España

Grupo ImagenDigital

Hearst

To

tal V

isit

an

tes

Ún

ico

s(0

00

)

Fuente: MMX Multi-Platform, Mayo 2019, Desktop personas 6+, Mobile personas 18+

11.9

6.1

63.7

5.3

7.1

3.3

Promedio Minutos por Visitante

3.6

Media

La Medición de Audiencias Cross-Mediadebe ser un Juego de Equipo

20

La medición de audiencias es un deporte de equipo

Kantar

Alianza Estratégica

Rentrak

Adquisición para EEUU

Kantar IBOPE Media

AR, BR, CL, CO & PE

Ipsos EGM

Partner en México

21

La edad y el género por sí solos ya no proporcionan una visión suficientemente sólida del consumidor. La industria pide más…

Fuente

DEMOS TRADICIONALES(p. ej. Edad, Género)

AUDIENCIAS AVANZADAS(p. ej. Intereses, Comportamiento, Estilos de vida, etc.)

22

Los consumidores de hoy en día interactúan con las marcas en múltiples puntos de contacto tanto físicos como digitales

Los comercializadores de hoy en día deben poder crear planes y paquetes específicos que vinculen las cualidades (comportamientos, intereses) de las personas fuera de línea con los sitios donde emplean su

tiempo en línea

23

Combinación de las inteligencias de ambos para poder ofrecerle una visión completa y no duplicada de la audiencia

Fuente

Líderes en la industria de mediciones de medios e

investigaciones por encuestas

El poder de dos flujosde datos

Solucionesinmejorables

Inteligencia de

AudienciaInteligencia

del Cliente

Intención de compra

Comportamiento del consumidor

Psicografía

Consumo de medios y de

video

Exposición de marca

Visitas y comportamiento

de búsqueda en la Web

24

La metodología de fusión

Visualizaciones de la

población digital total

con audiencias

avanzadas

Intereses

Actitudes

Comporta-miento

Encuesta al consumidor peruano

Visitas

demográficas/dispositivos

similares

Visitas

demográficas/dispositivos

similares

Paneles

Deduplicación

sobre la marcha

25

Juan realiza algún deporte y es lector de noticias online

En Deportes Juan es…

Del 68% de las personas que hacen algún tipo de ejercicio o actividad física al menos una vez a la semana.

• Fuente: TGI Clickstream

En Viajes Juan es…

Del 28% de los deportistas lectores de noticias ha viajado en los últimos 12 meses

• Fuente: TGI Clickstream

En Salud Juan es…

Del 69% de los deportistas lectores de noticias que pagaría cualquier cosa que concierne a su salud

• Fuente: TGI Clickstream

En Finanzas Juan es…

Del 53% busca y compara servicios financieros para una mejor decisión

• Fuente: TGI Clickstream

En Educación Juan es…

Del 80% piensa que para detener la violencia, necesitamos una mejor educación

• Fuente: TGI Clickstream

Análisis Social en Diferentes Plataformas

32

Facebook, 56%

Twitter, 33%

Instagram, 9%

Youtube, 2%

Contenidos Sociales respecto a selección peruana

Share de publicación por plataforma social de un

total de 9,345 contenidos realizados por Publishers y

Marcas referentes a la Copa América

Total de menciones referentes a cada partido

jugado por la selección peruana

Contenidos Sociales

Fuente: Contenidos. Shareablee, Perú, Junio 1 a Julio 10 2019. Menciones: Social Studio, Perú Junio 13 a Julio 8, 2019

112,658

81,67592,164

115,322

228,544 232,108

Perú VsVenezuela

Perú VsBolivia

Perú VsBrasil

UruguayVs Perú

Chile VsPerú

FinalBrasil Vs

Perú

33

Top publicaciones por volumen de interacción referentes a la selección y la copa américa

https://www.facebook.com/peru21/posts/

10156398305675868

130,502 acciones 2,910 acciones

15,872

acciones

https://twitter.com/fs_radioperu/status/114661

1626658926592

https://www.instagram.com/p/BzoeFOGFG0d/

https://www.youtube.com/watch?v=MMIzC0MqMeI

12,067

acciones

Fuente: Shareablee Perú, contenidos incluyendo la palabra “copa américa”, Junio 13 a Julio 8, 2019

34

Top publicaciones por volumen de interacción en la cuenta oficial de la Selección Peruana de Fútbol

https://www.facebook.com/federacionpe

ruanadefutbol/posts/2255368704500667

123,835

acciones

2,335

acciones

165,367

acciones

https://twitter.com/tufpf/status/11432159

01015248897https://www.instagram.com/p/BzobEpmH6Gx/

Fuente: Shareablee Perú, Junio 13 a Julio 8, 2019

35

Hashtags más mencionados (Habla Hispana)

Fuente: Social Studio, Perú, Junio 13 a Julio 8, 2019

2207

2406

2638

2774

2808

2819

3026

3306

3396

3453

3459

3642

3795

3991

4935

6433

11107

14895

46178

143338

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#bra

#copaamericabrasil2019

#brasil2019

#copaamérica

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#argentina

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#peruvsbrasil

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#copaamerica2019

#chile

#brasil

#perú

#copaamerica

36

Afinidad¿En qué otras propiedades sociales interactúa la audiencia de la selección peruana?

Fuente: Shareablee Perú, Junio 2019

37

Volumen de menciones a los patrocinadores oficiales

Coca Cola23.5%

Cristal21.3%

Movistar18.5%

Marathon13.9%

BBVA10.8%

Lavaggia7.0%

PECSA4.9%

Fuente: Social Studio, Perú, Junio 13 a Julio 8, 2019

[email protected]

¡Muchas gracias!