DIRECTOR: ING. JAVIER BUENAÑO CODIRECTOR: ING. HUMBERTO SERRANO
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TEMA: “ANÁLISIS COMPARATIVO DEL IMPACTO DEL MARKETING MÓVIL Y DIGITAL VS. EL MARKETING CONVENCIONAL EN LOS FACTORES QUE
INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR”
DIRECTOR: ING. JAVIER BUENAÑOCODIRECTOR: ING. HUMBERTO SERRANO
SANGOLQUÍ, MAYO 2014
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO
CARRERA DE INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA
NOMBRE: CRISTINA AYALA
Entrevistas Encuestas
• Cuestionario entrevista
• ENCUESTA PLANTEADA
Elementos Empresas grandes ubicadas en el Distrito Metropolitano de Quito (DMQ)
Unidades de muestreo Administraciones Zonales
CalderónEloy Alfaro
Eugenio EspejoLos ChillosLa Delicia
Manuela SaénzQuitumbeTumbaco
Turística La MariscalExtensión Distrito Metropolitano de Quito
UNIDAD /ELEMENTOS MUESTRALES
Aplicado al estudio
Z Nivel de confianza Z = 90% 1,64
N Universo N = 227
e Error de estimación e = 6.00%
n Tamaño de la muestra n= 53
p probabilidad ocurrencia p= 0,9q probabilidad fallo q= 0,1
Aplicación al estudio:
Empresa Sector actividad Contacto Cargo
NESTLÉ Alimenticio Gustavo gallo Especialista de marketing digital Nestlé
AMBACAR Automovilístico Francisco camino Jefe de marketing
DIRECTV Comunicaciones Vicente León Encargado de Marketing DIRECTV
GRUPO EL COMERCIO Medios de comunicación Luis García Jefe de marca
BANCO PICHINCHA Financiero Alex Torres Director de Imagen y publicidad Pichincha
ENTREVISTAS
Variables planteadas en la investigación de mercado
CARGO PERSONA ENCUESTADA
PRESENCIA DE LA EMPRESA
AÑOS EN EL MERCADO
NÚMERO DE SUCURSALES
ACTIVIDAD ECONÓMICA DE LA EMPRESA
ACTIVIDAD ESPECÍFICA DE LA EMPRESA
APLICAN LAS EMPRESAS CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL Y MÓVIL
RAZONES DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
RAZONES DE USO MEDIOS TRADICIONALES
RAZONES DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
RAZONES DE USO MEDIOS DIGITALES
RAZONES DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
RAZONES DE USO MEDIOS MÓVILES
MEDIOS TRADICIONALES QUE LAS EMPRESAS USAN EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING
MEDIOS TRADICIONALES BTL MEDIOS TRADICIONALES ATL
MEDIOS DIGITALES QUE LAS EMPRESAS USAN EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING
REDES SOCIALESMEDIOS DIGITALES
MEDIOS MÓVILES QUE LAS EMPRESAS USAN EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING
H0: No hay diferencia significativa entre las medias de los años en el mercado de una empresa respecto a la presencia local de la empresa
H1: Si hay diferencia significativa entre las medias de los años en el mercado de una empresa respecto a la presencia local de la empresa
GS: 0,297 por lo tanto Si hay diferencia significativa entre medias de los años en el mercado de una empresa respecto a la presencia local de la empresa
Si el GS (Grado de significancia) es ≤ 0,05 se acepta H0
Si el GS (Grado de significancia) es ≥ 0,05 se acepta H1
H0: No hay relación entre las variables número de sucursales con ¿Desde cuándo aplica este tipo de campañas? H1: No hay relación entre las variables número de sucursales con ¿Desde cuándo aplica este tipo de campañas?
Significancia ≥ 0,05 se acepta N0
Significancia ≤ 0,05 se acepta H1
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