Transcript
Сравнительный анализ систем размещения медийно-контекстной рекламы
Евгения Клюева
Конференция Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете Москва, 11 -12 ноября 2008
Обзор основных систем размещения медийного контекста
Медийно-контекстный баннер на
Медийно-контекстный баннер на
Контекстная реклама в системе
Нишевый брендинг
Вывод на рынок нового продукта
Анонсирование рекламных акций и спецпредложений для широкой целевой аудитории
Привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателей
Стимулирование продаж
Медийно-контекстный баннер: задачи
Медийно-контекстный баннер на
Где размещается?
- В результатах поиска Яндекса, справа после 4-го объявления Директа
- В результатах поиска Mail.ru, справа после всех объявлений Директа
- На некоторых сайтах-партнерах Яндекса (РСЯ)
Медийно-контекстный баннер на
Формат
240x400200x300
Место показа: результаты поиска Яндекса
Место показа: РСЯ
Медийно-контекстный баннер на
Возможности
- Показ баннера по запросу пользователя + по тематике (РСЯ)
- Оплата за показы
- Тематические пакеты: готовые и составленные самостоятельно
- Частота показа (поиск: F=3, РСЯ: F~1…30)
- Гео (Москва и МО, СПб, Федеральные округа РФ…)
Медийно-контекстный баннер на
Где размещается?
- В результатах поиска Rambler, после 1, 2 или 3 объявления (в зависимости от браузера и размера экрана)
Медийно-контекстный баннер на
Формат
240x400
Медийно-контекстный баннер на
Возможности
- Показ баннера в ответ на запрос пользователя
- Возможность учета интересов пользователя
- Оплата за показы + аукцион
- Тематические пакеты: свои
- Частота показа (F=30, 45 или 60 раз в неделю)
- Временной таргетинг
- Гео (Москва, СПб, Федеральные округа РФ…).
Где размещается?
Медийный контекст
…
Медийный контекст
ФорматМедийный RORER – 240х400
Jpg / gif / flash / htmlТ-RORER – картинка 100х100 (gif / jpg)
+ заголовок (30)+ текст (70)
Возможности RORER
- Показ баннера в соответствии с тематикой страницы, по ключевым словам, по готовым пакетам
- Гео (крупные города России, Федеральные округа РФ…)
- Выбор площадок
- Оплата по CPM-модели
- Можно полностью выкупить ключевые слова – размещение без конкурентов
Медийный контекст
Возможности Т-RORER
- Показ баннера в соответствии с тематикой, которая задается набором ключевых слов, с учетом интересов аудитории
- Гео (крупные города России, Федеральные округа РФ …)
- Выбор площадок невозможен
- Оплата по CPC-модели
- Размещение в одном блоке с конкурентами
Формат баннераПоиск - 200x300,
РСЯ - 240х400240x400
RORER: 240х400, T-RORER: текст+100х100
Место размещения поиск Яндекс, Mail.ru, РСЯ поиск Рамблер cайты-партнеры RORER
Условия показазапрос пользователя +
тематика (РСЯ)запрос пользователя + интересы пользователя
R: ключевое слово + тематикаT: тема + интересы аудитории
Ценообразование CPM CPM, аукционRORER – CPM
T-RORER – CPC
Стоимость 885 руб / 1 000 показовот 1 000 руб / 1 000 показов
R: 826 руб / 1 000 показовT: от 10 руб / клик
R&F RF=3 RF=(30 || 45 || 60) Нет
Гео / Время Да / Нет Да / Да Да / Да
Минимальная сумма заказа
24 780 руб. 20 000 руб. -
Ограничения по объему пакета (показы / клики)
от 750 000/мес – все регионыот 50 000 – Москва || Россия
НетRORER – от 100 000 показов
T-RORER – от 500 кликов
* Цены приведены в рублях с учетом НДС и без учета возможных скидок
Сравнение возможностей систем
* Цены приведены в рублях с учетом НДС и без учета возможных скидок
Создание собственного пакета ключевых слов
Да Да Да
Наличие готовых пакетов Да Нет Да
Возможность использовать минус-слова
с ограничениями Нет -
Возможность использовать «продающие» слова
Нет Да -
Выбор площадок / возможность отключения
Нет / Да -RORER: Да / Да
T-RORER: Нет / Нет
Варианты креатива несколько один несколько
Присутствие конкурентов Ротация АукционRORER:Нет, при выкупе 100%T-RORER: Да, в одном блоке
Основные задачи - Нишевый брендинг- Нишевый брендинг- Брендированные продажи
- Нишевый брендинг (RORER)- Информирование (RORER)- Продажи (T-Rorer)
Сравнение возможностей систем
МКБ: Одно название, разные задачи
Медийный контекст: что общего?- показ рекламы по ключевым словам
- показ рекламы в контексте (содержимого страницы, запроса, интересов пользователя)
- крупный формат баннера (200х300, 240х400), показ в первом экране
- основная задача – нишевый брендинг
Медийный контекст: в чем отличия?- Яндекс.МКБ: широкий охват + ограничения по пакету + фикс. CPM -> нишевый
брендинг
- Рамблер.МКБ: широкий охват + отсутствие ограничений по пакету + аукцион
! Объем пакета неограничен -> реклама узких тематик
! Нет запрета на продающие слова -> стимулирование продаж
! Аукцион -> высокий сезон – высокие расходы
- RORER: широкий охват – для популярных тематик
- T- RORER: стимулирование продаж
ТематикаРекламируемый
продуктПримеры
ключевых словCPC,
ДиректCPC, БаЯн
CPC, RORER
CPC, T-
RORER
ОкнаИзготовление пластиковых окон
окна ПВХ, стеклопакеты
Спец – 750 руб1-е место – 300 руб 63 руб
103,25 руб
47,2 руб
Недвижимость, Финансы
Ипотека на вторичную недвижимость
ипотека недвижимость
Спец – 1050 руб 1-е место – 200,70 руб
88,50 руб
206,5 руб99,12 руб
ПродвижениеПродвижение и оптимизация сайтов
продвижение сайта
Спец – 2 520 руб 1-е место – 300 руб 177 руб - 41,3 руб
РекламаУслуги по контекстной рекламе
контекстная реклама, поисковая реклама
Спец – 900 руб 1-е место – 1 200 руб 177 руб 82,6 руб 41,3 руб
Мебель Офисная мебель офисная мебельСпец – 570 руб 1-е место – 292 руб
88,50 руб
-33,04 руб
Магия, Эзотерика
Эзотерические услуги
приворот, заговор
Спец – 450 руб 1-е место – 180 руб 177 руб - -
*Цены приведены в рублях с учетом НДС и стоимости по прайсу, сезонные коэффициенты и скидки не учитываются, CPC – стоимость клика **Данные в таблице приведены усредненные по кампаниям РА AdLabs, действительны на окт.2008
CTRпоказы
стоимостьCPC
*
Сравнение CPC по дорогим запросам в разных системах размещения рекламы
Место размещения: МКБ на Яндексе
CPC: 65,36 руб
CTR: 1,35%
Для сравнения:
Примеры запросов: выбрать пылесос
Место размещения: Яндекс.Директ
Средняя ставка: 103,5 руб
Тематика: Бытовая техника
Примеры размещений. Пример 1
Задача: вывод на рынок новой линейки пылесосов Dyson
Примеры запросов: Dyson, пылесосы, воздухоочистители
Место размещения: МКБ на Яндексе
CPC: 61,48 руб
CTR: 1,44%
Тематика: Бытовая техника / Климатическая техника
Примеры размещений. Пример 2
Задача: стимулирование продажи летней климатической техники
Примеры запросов: кондиционеры, вентиляторы
Место размещения: МКБ на РамблереCPC: 114,2 руб CTR: 1,69%
Примеры запросов: выбрать кондиционер Место размещения: Яндекс.Директ Ставка для спецразмещения: 397,2 руб
Примеры запросов: купить кондиционерМесто размещения: БегунСтавка для 1-й позиции: 87 руб
Место размещения: МКБ на Яндексе
CPC: 27,85 руб
CTR: 3,18%
Место размещения: объявления Т-RORER
CPC: 33,04 руб
CTR: 0,29%
Для сравнения:Примеры запросов: купить диван, диван угловойМесто размещения: Яндекс.ДиректСтавка для спец.: 107 руб
Тематика: Мягкая мебель
Примеры размещений. Пример 3
Задача: информирование об акции в магазине «Формула диванов» Примеры запросов: диваны
Место размещения: МКБ на Яндексе
CPC: 88,22 руб
CTR: 1%
Место размещения: МКБ на Рамблере
CPC: 29,9 руб
CTR: 3,34%
Для сравнения:
Примеры запросов: спецодежда Москва
Место размещения: Яндекс.Директ
Средняя ставка для 1-й позиции: 73,5 руб
Место размещения: Бегун
Средняя ставка для 1-й позиции: 55 руб
Тематика: Спецодежда
Примеры размещений. Пример 4
Задача: повышение узнаваемости марки «Спецодежда» в своей нише
Примеры запросов: спецодежда
Одна из возможных стратегий: широкие и информационные запросы - МКБ или ротация низкочастотные запросы – контекстная реклама ….
Сочетание контекстной и медийной рекламы
текстовое объявление
баннер + текстовое объявление
1х
3.3х
4х
баннер
на 22% больше
контекст + МКБ
увеличение охвата
увеличение продаж
оптимизация затрат
* Согласно исследованиям Atlas Digital Marketing
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Евгения Клюева,руководитель отдела медийной рекламы РА AdLabsjane@adlabs.ruwww.adlabs.ru(495) 772-01-12, (495) 589-80-20
top related