17 Klueva Optimization2008

Сравнительный анализ систем размещения медийно-контекстной рекламы

Евгения Клюева

Конференция Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете Москва, 11 -12 ноября 2008

Обзор основных систем размещения медийного контекста

Медийно-контекстный баннер на

Медийно-контекстный баннер на

Контекстная реклама в системе

Нишевый брендинг

Вывод на рынок нового продукта

Анонсирование рекламных акций и спецпредложений для широкой целевой аудитории

Привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателей

Стимулирование продаж

Медийно-контекстный баннер: задачи

Медийно-контекстный баннер на

Где размещается?

- В результатах поиска Яндекса, справа после 4-го объявления Директа

- В результатах поиска Mail.ru, справа после всех объявлений Директа

- На некоторых сайтах-партнерах Яндекса (РСЯ)

Медийно-контекстный баннер на

Формат

240x400200x300

Место показа: результаты поиска Яндекса

Место показа: РСЯ

Медийно-контекстный баннер на

Возможности

- Показ баннера по запросу пользователя + по тематике (РСЯ)

- Оплата за показы

- Тематические пакеты: готовые и составленные самостоятельно

- Частота показа (поиск: F=3, РСЯ: F~1…30)

- Гео (Москва и МО, СПб, Федеральные округа РФ…)

Медийно-контекстный баннер на

Где размещается?

- В результатах поиска Rambler, после 1, 2 или 3 объявления (в зависимости от браузера и размера экрана)

Медийно-контекстный баннер на

Формат

240x400

Медийно-контекстный баннер на

Возможности

- Показ баннера в ответ на запрос пользователя

- Возможность учета интересов пользователя

- Оплата за показы + аукцион

- Тематические пакеты: свои

- Частота показа (F=30, 45 или 60 раз в неделю)

- Временной таргетинг

- Гео (Москва, СПб, Федеральные округа РФ…).

Где размещается?

Медийный контекст

…

Медийный контекст

ФорматМедийный RORER – 240х400

Jpg / gif / flash / htmlТ-RORER – картинка 100х100 (gif / jpg)

+ заголовок (30)+ текст (70)

Возможности RORER

- Показ баннера в соответствии с тематикой страницы, по ключевым словам, по готовым пакетам

- Гео (крупные города России, Федеральные округа РФ…)

- Выбор площадок

- Оплата по CPM-модели

- Можно полностью выкупить ключевые слова – размещение без конкурентов

Медийный контекст

Возможности Т-RORER

- Показ баннера в соответствии с тематикой, которая задается набором ключевых слов, с учетом интересов аудитории

- Гео (крупные города России, Федеральные округа РФ …)

- Выбор площадок невозможен

- Оплата по CPC-модели

- Размещение в одном блоке с конкурентами

Формат баннераПоиск - 200x300,

РСЯ - 240х400240x400

RORER: 240х400, T-RORER: текст+100х100

Место размещения поиск Яндекс, Mail.ru, РСЯ поиск Рамблер cайты-партнеры RORER

Условия показазапрос пользователя +

тематика (РСЯ)запрос пользователя + интересы пользователя

R: ключевое слово + тематикаT: тема + интересы аудитории

Ценообразование CPM CPM, аукционRORER – CPM

T-RORER – CPC

Стоимость 885 руб / 1 000 показовот 1 000 руб / 1 000 показов

R: 826 руб / 1 000 показовT: от 10 руб / клик

R&F RF=3 RF=(30 || 45 || 60) Нет

Гео / Время Да / Нет Да / Да Да / Да

Минимальная сумма заказа

24 780 руб. 20 000 руб. -

Ограничения по объему пакета (показы / клики)

от 750 000/мес – все регионыот 50 000 – Москва || Россия

НетRORER – от 100 000 показов

T-RORER – от 500 кликов

* Цены приведены в рублях с учетом НДС и без учета возможных скидок

Сравнение возможностей систем

* Цены приведены в рублях с учетом НДС и без учета возможных скидок

Создание собственного пакета ключевых слов

Да Да Да

Наличие готовых пакетов Да Нет Да

Возможность использовать минус-слова

с ограничениями Нет -

Возможность использовать «продающие» слова

Нет Да -

Выбор площадок / возможность отключения

Нет / Да -RORER: Да / Да

T-RORER: Нет / Нет

Варианты креатива несколько один несколько

Присутствие конкурентов Ротация АукционRORER:Нет, при выкупе 100%T-RORER: Да, в одном блоке

Основные задачи - Нишевый брендинг- Нишевый брендинг- Брендированные продажи

- Нишевый брендинг (RORER)- Информирование (RORER)- Продажи (T-Rorer)

Сравнение возможностей систем

МКБ: Одно название, разные задачи

Медийный контекст: что общего?- показ рекламы по ключевым словам

- показ рекламы в контексте (содержимого страницы, запроса, интересов пользователя)

- крупный формат баннера (200х300, 240х400), показ в первом экране

- основная задача – нишевый брендинг

Медийный контекст: в чем отличия?- Яндекс.МКБ: широкий охват + ограничения по пакету + фикс. CPM -> нишевый

брендинг

- Рамблер.МКБ: широкий охват + отсутствие ограничений по пакету + аукцион

! Объем пакета неограничен -> реклама узких тематик

! Нет запрета на продающие слова -> стимулирование продаж

! Аукцион -> высокий сезон – высокие расходы

- RORER: широкий охват – для популярных тематик

- T- RORER: стимулирование продаж

ТематикаРекламируемый

продуктПримеры

ключевых словCPC,

ДиректCPC, БаЯн

CPC, RORER

CPC, T-

RORER

ОкнаИзготовление пластиковых окон

окна ПВХ, стеклопакеты

Спец – 750 руб1-е место – 300 руб 63 руб

103,25 руб

47,2 руб

Недвижимость, Финансы

Ипотека на вторичную недвижимость

ипотека недвижимость

Спец – 1050 руб 1-е место – 200,70 руб

88,50 руб

206,5 руб99,12 руб

ПродвижениеПродвижение и оптимизация сайтов

продвижение сайта

Спец – 2 520 руб 1-е место – 300 руб 177 руб - 41,3 руб

РекламаУслуги по контекстной рекламе

контекстная реклама, поисковая реклама

Спец – 900 руб 1-е место – 1 200 руб 177 руб 82,6 руб 41,3 руб

Мебель Офисная мебель офисная мебельСпец – 570 руб 1-е место – 292 руб

88,50 руб

-33,04 руб

Магия, Эзотерика

Эзотерические услуги

приворот, заговор

Спец – 450 руб 1-е место – 180 руб 177 руб - -

*Цены приведены в рублях с учетом НДС и стоимости по прайсу, сезонные коэффициенты и скидки не учитываются, CPC – стоимость клика **Данные в таблице приведены усредненные по кампаниям РА AdLabs, действительны на окт.2008

CTRпоказы

стоимостьCPC

*

Сравнение CPC по дорогим запросам в разных системах размещения рекламы

Место размещения: МКБ на Яндексе

CPC: 65,36 руб

CTR: 1,35%

Для сравнения:

Примеры запросов: выбрать пылесос

Место размещения: Яндекс.Директ

Средняя ставка: 103,5 руб

Тематика: Бытовая техника

Примеры размещений. Пример 1

Задача: вывод на рынок новой линейки пылесосов Dyson

Примеры запросов: Dyson, пылесосы, воздухоочистители

Место размещения: МКБ на Яндексе

CPC: 61,48 руб

CTR: 1,44%

Тематика: Бытовая техника / Климатическая техника

Примеры размещений. Пример 2

Задача: стимулирование продажи летней климатической техники

Примеры запросов: кондиционеры, вентиляторы

Место размещения: МКБ на РамблереCPC: 114,2 руб CTR: 1,69%

Примеры запросов: выбрать кондиционер Место размещения: Яндекс.Директ Ставка для спецразмещения: 397,2 руб

Примеры запросов: купить кондиционерМесто размещения: БегунСтавка для 1-й позиции: 87 руб

Место размещения: МКБ на Яндексе

CPC: 27,85 руб

CTR: 3,18%

Место размещения: объявления Т-RORER

CPC: 33,04 руб

CTR: 0,29%

Для сравнения:Примеры запросов: купить диван, диван угловойМесто размещения: Яндекс.ДиректСтавка для спец.: 107 руб

Тематика: Мягкая мебель

Примеры размещений. Пример 3

Задача: информирование об акции в магазине «Формула диванов» Примеры запросов: диваны

Место размещения: МКБ на Яндексе

CPC: 88,22 руб

CTR: 1%

Место размещения: МКБ на Рамблере

CPC: 29,9 руб

CTR: 3,34%

Для сравнения:

Примеры запросов: спецодежда Москва

Место размещения: Яндекс.Директ

Средняя ставка для 1-й позиции: 73,5 руб

Место размещения: Бегун

Средняя ставка для 1-й позиции: 55 руб

Тематика: Спецодежда

Примеры размещений. Пример 4

Задача: повышение узнаваемости марки «Спецодежда» в своей нише

Примеры запросов: спецодежда

Одна из возможных стратегий: широкие и информационные запросы - МКБ или ротация низкочастотные запросы – контекстная реклама ….

Сочетание контекстной и медийной рекламы

текстовое объявление

баннер + текстовое объявление

1х

3.3х

4х

баннер

на 22% больше

контекст + МКБ

увеличение охвата

увеличение продаж

оптимизация затрат

* Согласно исследованиям Atlas Digital Marketing

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Евгения Клюева,руководитель отдела медийной рекламы РА [email protected](495) 772-01-12, (495) 589-80-20