02.14 Productos comerciales
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Tipología deproductos visuales comerciales
¿Qué función tiene un producto visual
comercial?
Su objetivo prioritario es que se produzca la compra de un producto o de un servicio
Características
Características generales
Breafing
Anunciante/intermediarios/consumidor
Multigrupal
Efímera
Presencia de la marca
Cuadro comparativo entre productos visuales
Comerciales y artísticos
Breafing
Anunciante/intermediarios/con
sumidor
Multigrupal
Efímera
Marca
No existe breafing
Artista
Individual
Permanente
No aparece marca
Carmen Calvo
¿Quién construye los productos visuales
comerciales?
•Publicistas en todas sus ramas (creativos y directores de arte para cualquier tipo de publicidad tanto exterior (prensa, mobiliario urbano y spots de televisión) como en el punto de venta (escaparatistas, diseñadores de interiores y visual merchandaisiers)•Fotógrafos de moda•Diseñadores gráficos
Clasificación
TIPOLOGÍA DE PRODUCTOS VISUALES COMERCIALES
A.Dirigidos a la venta directa de productos o servicios de consumo
Publicidad exterior: identidad corporativa, prensa, televisión, mobiliario urbano etc. Publicidad en el punto de venta: packaging, merchandising de interior y de exterior
B.Dirigidos a la venta de productos o servicios de entretenimiento
A. Productos visuales comerciales dirigidos a la
venta directa de productos o servicios de consumo
Publicidad exterior
Publicidad exterior en TV
Publicidad exterior en prensa
Publicidad en mobiliario urbano
Identidad corporativa
Identidad corporativa
Identidad corporativa
Publicidad exterior en flota
Publicidad exterior en flota
Publicidad en nuevos espacios
Internet
Varias páginas de www.camper.com
Publicidad en el punto de venta
PLV (Publicidad en el Lugar de Venta)
Es en la que entra en contacto cuando el consumidor se encuentra en posición de compra
Ultimo eslabón de la cadena publicitaria
El consumidor entra en contacto con ella a través del sentido del tacto
En ocasiones, sustituye al vendedor
Packaging
Packaging
Packaging
Islas promocionales
Decoración de lineales
Displays o exhibidores (de mostrador, de suelo)
Vitrinas
Mobiliario
Expositores
Stops de exterior
Visual merchandisingGestión de la comunicaciónvisual en el punto de venta
Fachadas
Escaparates
Rem Koolhaas
Ejercicio
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