Павел Таяновский, AITI/Carat: Рецессия? Трансформация!

РЕЦЕССИЯ?

ТРАНСФОРМАЦИЯ!

ДЕНЬ СУРКА?1966 г. КАБАЧОК 13 СТУЛЬЕВ 2012 г. СВАТИ БІЛЯ ПЛИТИ

Ольга Аросева родилась

21 декабря 1925 года в

Москве

РОСТ СЛУЧЕНИЯ ЧУДЕС

РОСТ СЛУЧЕНИЯ ЧУДЕС

РОСТ СЛУЧЕНИЯ ЧУДЕС

06-сентября-

2011

07-сентября-

2012

Ваша зарплата

выросла

Цена рубля в

гривнах

0.27 0.25 На 8% в рублях

Цена евро в

гривнах

11.26 10.10 На 11% в евро

НАМ С ЭТИМ ЖИТЬ

ЧЕГО МЫ ОЖИДАЛИ ОТ 2012 ГОДА?

Кризис

идей

Разнообразие

Проникновение

Отбор

Стандартизация

Поиск

решений

Прорыв

55% УКРАИНЦЕВ В СЕТИ

23

32

39

47

55

Q2 2008 Q2 2009 Q2 2010 Q2 2011 Q2 2012

ИНТЕРНЕТ-ПРОНИКНОВЕНИЕ (%)

Source: TNS, MMI Ukraine 2008/2, 2009/2, 2010/2, 2011/2, 2012/2

Audience: All 12-65 50K+

ЦИФРОВОЙ БАРЬЕР СДВИНУЛСЯ ОТ 37 К 47 ГОДАМ

714 15 17

11 12 8 7 5 3 2

73 7366

56

5248

39

3022

1611

81 8277

7264

6052

46

26 2316

50

12-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65

AGE

USERS Q2'12, % PENETRATION Q4'11, %

PENETRATION Q2'12, % 50% PENETRATION, %

Source: TNS Ukraine 2011/4, 2012/2

Universe: All, 12-65, cities 50.000+, Internet users

ПЕНЕТРАЦИЯ В ГРУППАХ МОЛОЖЕ 40 ПРЕВЫШАЕТ 60%

ПОЛОСА ДОСТУПА ВСЕ ШИРЕ

Source: TNS MMI 2011/4+2012/1

611

23

3438

26

22

Q2 2008 Q2 2009 Q2 2010 Q2 2011 Q2 2012

Broadband connection at home, %

Watch video online at least once a week, %

Download video at least once a week, %

EX.UA: СБИЛИ НА ВЗЛЕТЕ, НО КАК ЛЕТЕЛ

3 164 703users

КРУПНЕЙШИЕ 6 ТВ-КАНАЛОВ СОБИРАЮТ 50% ДОЛИ ТВ-СМОТРЕНИЯ

Source: GfK Ukraine , TA: All 18-45 cities 50K+ cable and sat

ПРОНИКНОВЕНИЕ НОВОГО ЗАМЕТНО ПО

ОСЛАБЛЕНИЮ НЕНОВОГО

30

40

50

60

70

80

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

20

11

2012

До

ля

тв

-см

отр

ен

ия

(%)

Все типы приема

Спутник/Кабель

86,5

65,0

49,040,0

30,0

9

15

20

23

25

6

914

20

2

67 8 8

711 13 15

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009 2010 2011 2012 forecast

Banners

Context

Social marketing (SMM)

Sites+SEO

Special projects

PR

Source: Carat Ukraine

*dynamic of leading Internet agencies

SEARCH AND SMM INCREASE AND NEARLY OUTSTRIP BANNERS SHARE

ПРОНИКНОВЕНИЕ НОВОГО ЗАМЕТНО

ЧЕРЕЗ РАЗНООБРАЗИЕ

СОЦ. СЕТИ = НОВОЕ НОВОЕ

012

15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70

35

лет

25

лет

18

лет

ПРОНИКНОВЕНИЕ ВКОНТАКТЕ

15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70

http://habrahabr.ru/post/123856/

FB СТАРШЕ VK, OK СТАРШЕ VK

0%

10%

20%

30%

40%

50%

13-24 25-34 35-44 45-54 55-64

До

ля

по

ль

зо

вател

ей

(%

)

VK

Facebook

OK

THE STRUCTURE IS THE MESSAGE, NOT THE CONTENT

CLOTAIRE RAPAILLE

СТРУКТУРА ОБЩЕСТВА

Все население Украины

Горожане 18-50, 50К+

Доход АВ, Интернет дома

Как ТВ охватывает аудитории?

“Сладкий кусочек”

1/10 населения

страны

Горожане 18-50, 50К+ Доход АВ, Интернет дома

Эккаунт в соц. сетях

Покупки через Интернет Путешествия за границу

Не смотрят ТВ

Что в “сладком кусочке”?

СТРУКТУРА КОММУНИКАЦИЙ

СЕГМЕНТАЦИЯ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА

“Price & Access”34 млн

“Classic Marketing”

6 млн

“Modern Marketing”

4 млн

“Post-Modern

Marketing”1 млн

“Out-Of-The-TV-

Box”0,2-0,3 млн

TV-Centric Media Mix

Digital-Centric Media Mix

СТРУКТУРА КОНТАКТ-МИКСА

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ АКТИВНОСТИ

# O

FC

RE

AT

IVE

EX

EC

UT

ION

S

МЕСЯЦ+ ГОД+

МАЛО TV, OOHLOGO & ICONS(spectacular OOH, regular

sponsorship, etc.)

МНОГО DIGITAL SOCIAL

НОВЫЕ МЕДИА ТРЕБУЮТ ПОТОКА CREATIVE EXECUTIONS

АДАПТИРОВАННЫХ ПОД РАЗЛИЧНЫЕ MICRO-SEGMENTS

NIVEA PURE & NATURAL:

СИЛА ПРИРОДЫ ДЛЯ КРАСОТЫ ВАШЕЙ КОЖИ

Киев,

апрель 2012

• Впервые станция метро была

забрендированна живыми растениями.

Проекты в метро транслировали ролики.с

рекламой продукта

• На наружных носителях были размещены

вазоны с цветами

•http://www.youtube.com/watch?v=Vsc6mP3uft0&f

eature=youtu.be

КЛЮЧЕВЫЕ ВЫЗОВЫ СЛЕДУЮЩИХ ЛЕТ

РАСШИРЕНИЕ

КУЛЬТУРЫ

ПЛАНИРОВАНИЯ НА

НОВЫЕ МЕДИА

ЗАЩИТА ROI В

КЛАССИЧЕСКИХ

МЕДИА

ПРОГНОЗ

МЕДИА-РЫНКА

2013 г

ГЛОБАЛЬНЫЙ ПРОГНОЗ CARAT

2012 2013

МИР 5.0 (6.0) 5.3 (5.8)

ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА 0.2 (1.5) 1.1 (2.2)

Ц&ВОСТОЧ. ЕВРОПА 7.9 (9.5) 8.8 (9.0)

РОССИЯ 14.1 (15.2) 13.1 (12.8)

УТОЧНЕННЫЙ ПРОГНОЗ 22 АВГУСТА. В СКОБКАХ ЦИФРЫ ПРЕДЫДУЩЕГО

ПРОГНОЗА, СДЕЛАННОГО В МАРТЕ 2012

ПРОГНОЗ УКРАИНА 2013

2013

ТВ

ПРЕССА

НАРУЖ. РЕКЛАМА

РАДИО

ИНТЕРНЕТ

ОБЩИЙ РОСТ

+5 - +10%

- 5 - 0%

+5 - +10%

+10 - +15%

+25 - +30%

+10%

CARAT.REDEFINING MEDIA.

СПАСИБО

И

ДО СКОРЫХ

ВСТРЕЧ