Transcript
ПРОСМОТР КОНТЕНТА: ЛЮБОЕ ВРЕМЯ, МЕСТО, ЭКРАН
МОНИТОРИНГ
ТЕЛЕВИЗОРДОМА
ИЗМЕРЕНИЕАУДИТОРИИ
ТВ НА ДАЧЕ / ВНЕ ДОМА
ТВ BIG DATA
ВТОРЫЕ ЭКРАНЫ
МОНИТОРИНГ
ТЕЛЕВИЗОРДОМА
ИЗМЕРЕНИЕАУДИТОРИИ
ВТОРЫЕ ЭКРАНЫ
ТВ НА ДАЧЕ / ВНЕ ДОМА
ТВ BIG DATA
ПРОСМОТР КОНТЕНТА: ЛЮБОЕ ВРЕМЯ, МЕСТО, ЭКРАН
KANTAR MEDIA & RPD-СЕРВИСЫЗапуск в 2005, 21 сервис в 15 странах
СШАOceanic Time Warner
Запуск 2005
СШАCharter
Запуск 2006DIRECTV Advanced Services
Запуск 2007DirectViewЗапуск 2009ROVI
Запуск 2010DIRECTV Addressable
Запуск 2012
ВеликобританияSkyView PanelЗапуск 2006
ЮАРDStv-i
Запуск 2010
Consumer Opinion PanelЗапуск 2011
Новая ЗеландияAMS serviceЗапуск 2007
ИндияTruView PanelЗапуск 2013
DStv-i КенияЗапуск 2013
DStv-i NigeriaЗапуск 2013
Германия ClearView PanelЗапуск 2013
RPR ГонконгЗапуск 2014
SingTel RPDЗапуск 2014
Astro DTAMЗапуск 2015
ИспанияONO sampleЗапуск 2015
Канада Shaw
Запуск 2015
DStv-i ЗамбияЗапуск 2014
Australia10,000 Foxtel/Austar homes
Запуск 2011
ТВ BIG DATA
ОСОБЫЙ ВИД ДАННЫХ,
≭ ПАНЕЛЬ
ПРЕИМУЩЕСТВА
РОЛЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ
КОМПАНИИ
•Не репрезентирует население•Не весь просмотр (не все ТВ )•Работа приставки, а не работа ТВ•Работа приставки, а не индивидуальный просмотр
• BIG DATA – все абоненты оператора•Объединение с внешними базами данных•Возможность детального анализа•Адресность, интерактивность и т.п.
•Независимая экспертиза•Методология приведения данных к индустриальному стандарту
•Опыт работы с аналогичными данными
RPD: ДАННЫЕ ТВ ПРОСМОТРА, ПОЛУЧЕННЫЕ ЧЕРЕЗ КАНАЛ ОБРАТНОЙ СВЯЗИЦИФРОВОГО ОПЕРАТОРА
Интернет-проекты TNS
User-centric панель
Установочное исследование
Site-centric панель
Мониторинг интернет-рекламы
Измерение аудитории мобильного Интернета
Измерение профиля рекламных кампаний
Измерение аудитории Видео
Кросс-‐медиа от TNS Россия: текущие проекты
10
Объединение данных
Кросс-‐медиаизмерения
Объединение аудитории СМИ в Zodiac,ТВ + Интернет посткампейн
Гибридное исследованиеТВ + WWW панели + Калибровочная панель Virtual Meter
Кросс-‐медиа от TNS Россия: текущие проекты
11
Объединение данных
Кросс-‐медиаизмерения
Объединение аудитории СМИ в Zodiac,ТВ + Интернет посткампейн
Гибридное исследованиеТВ + WWW панели + Калибровочная панель Virtual Meter
TNS Zodiac объединение аудитории СМИ
12
Посткампейн Интернет
ПосткампейнТВ + Интернет
Объединение данных в Zodiac
Посткампейн ТВ
Кросс-‐медиа от TNS Россия: текущие проекты
13
Объединение данных
Кросс-‐медиаизмерения
Объединение аудитории СМИ в Zodiac,ТВ + Интернет посткампейн
Гибридное исследованиеТВ + WWW панели + Калибровочная панель Virtual Meter
Кросс-‐медиа измерения: текущие планы (2016)
15
середина-‐2015
конец-‐2016
начало-‐2016
середина-‐2016
Кросс-‐медиа измерения: текущие планы (2016)
16
Началось тестирование объединения ТВ и Web панелей с помощью тегирования ТВ-‐контента
Представлены результаты первых тестов на Ежегодной Конференции TNS в ноябре 2015
середина-‐2015
конец-‐2016
начало-‐2016
середина-‐2016
4+ 4-‐17 18-‐34 35-‐54 55+
ТВ 230 128 153 254 336
Десктоп 3 3 5 4 2
Прирост, %
Время просмотра ТВ-‐контента на разных платформах (в минутах)
1% 2,2% 2,9% 1,4%
TNS TV Index, 14.09.2015 -‐ 27.09.2015, прирост рассчитан с учетом проникновения Интернет в группах17
«Танцы»: ТВ + Десктоп
ТНТ, 7 ноября 2015 12+ 18-‐34
ТВ охват, % 11,1 13,2Десктоп охват, % 0,4 1,0ТВ + Десктоп, % 11,4 14,1
Эксклюзивный охват, % 0,4 0,9Прибавка Десктоп к ТВ 3% 7%
TNS TV Index, 07.11.2015-‐Канал ТНТ-‐Танцы-‐21:30:00, TV -‐ охват программы (вся длительность программы), Desktop -‐ охват первой минуты просмотры18
«Кухня»: ТВ + Десктоп
12+ 18-‐34
ТВ охват, % 58,3 56,5Десктоп охват, % 1,1 1,6ТВ + Десктоп, % 58,8 57,3
Эксклюзивный охват, % 0,5 0,7Прибавка Десктоп к ТВ 2% 3%
19TNS TV Index, 9 сен – 11 ноя 2015-‐Канал СТС-‐Кухня
TV -‐ охват программы (вся длительность программы), Desktop -‐ охват первой минуты просмотры
СТС, 7 сен – 11 ноя 2015
Кросс-‐медиа измерения: текущие планы (2016)
20
Началось тестирование новой технологии тегирования («сердцебиение») на примере некоторых телеканалов
середина-‐2015
конец-‐2016
начало-‐2016
середина-‐2016
Будут представлены результаты первых тестов
Кросс-‐медиа измерения: текущие планы (2016)
21
середина-‐2015
конец-‐2016
начало-‐2016
середина-‐2016
Тестовые данные, полученные по новой технологии, будут предоставляться индустрии
на регулярной основе
2016+ТВ + Интернет
Продолжение объединения с веб-‐проектами
Объединение с census-‐данными
Включение в ежедневный цикл производства
22
Продолжение объединения с веб-‐проектами
Объединение с census-‐данными
Включение в ежедневный цикл производства
2016+ТВ + Интернет
23
Продолжение объединения с веб-‐проектами
Объединение с census-‐данными
Включение в ежедневный цикл производства
2016+ТВ + Интернет
24
Продолжение объединения с веб-‐проектами
Объединение с census-‐данными
Включение в ежедневный цикл производства
2016ТВ + Интернет
25
БОЛЬШАЯ РЕПРЕЗЕНТАТИВНАЯ ТВ-‐ПАНЕЛЬ
~15 000 РЕСПОНДЕНТОВ
СОВРЕМЕННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
Измерения
2016+ ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК ДАННЫХ О ПРОСМОТРЕ
ВИДЕОКОНТЕНТА
НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯВ ЛЮБОМ МЕСТЕ
26
top related