СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ

СТРАТЕГИЯ КРОСС-‐МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ

Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям ТНС Россия

РАСПРОСТРАНЕНИЕ

ВРЕМЯ МЕСТО

ЭКРАН / УСТРОЙСТВО

ИЗМЕРЕНИЯ СИСТЕМЫ ИЗМЕРЕНИЙ

ПРОСМОТР КОНТЕНТА: ЛЮБОЕ ВРЕМЯ, МЕСТО, ЭКРАН

МОНИТОРИНГ

ТЕЛЕВИЗОРДОМА

ИЗМЕРЕНИЕАУДИТОРИИ

ТВ НА ДАЧЕ / ВНЕ ДОМА

ТВ BIG DATA

ВТОРЫЕ ЭКРАНЫ


ТЕЛЕВИЗОРДОМА

ИЗМЕРЕНИЕАУДИТОРИИ

ВТОРЫЕ ЭКРАНЫ

ТВ НА ДАЧЕ / ВНЕ ДОМА

ТВ BIG DATA

ПРОСМОТР КОНТЕНТА: ЛЮБОЕ ВРЕМЯ, МЕСТО, ЭКРАН

KANTAR MEDIA & RPD-СЕРВИСЫЗапуск в 2005, 21 сервис в 15 странах

СШАOceanic Time Warner

Запуск 2005

СШАCharter

Запуск 2006DIRECTV Advanced Services

Запуск 2007DirectViewЗапуск 2009ROVI

Запуск 2010DIRECTV Addressable

Запуск 2012

ВеликобританияSkyView PanelЗапуск 2006

ЮАРDStv-i

Запуск 2010

Consumer Opinion PanelЗапуск 2011

Новая ЗеландияAMS serviceЗапуск 2007

ИндияTruView PanelЗапуск 2013

DStv-i КенияЗапуск 2013

DStv-i NigeriaЗапуск 2013

Германия ClearView PanelЗапуск 2013

RPR ГонконгЗапуск 2014

SingTel RPDЗапуск 2014

Astro DTAMЗапуск 2015

ИспанияONO sampleЗапуск 2015

Канада Shaw

Запуск 2015

DStv-i ЗамбияЗапуск 2014

Australia10,000 Foxtel/Austar homes

Запуск 2011

ТВ BIG DATA

ОСОБЫЙ ВИД ДАННЫХ,

≭ ПАНЕЛЬ

ПРЕИМУЩЕСТВА

РОЛЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ

КОМПАНИИ

•Не репрезентирует население•Не весь просмотр (не все ТВ )•Работа приставки, а не работа ТВ•Работа приставки, а не индивидуальный просмотр

• BIG DATA – все абоненты оператора•Объединение с внешними базами данных•Возможность детального анализа•Адресность, интерактивность и т.п.

•Независимая экспертиза•Методология приведения данных к индустриальному стандарту

•Опыт работы с аналогичными данными

RPD: ДАННЫЕ ТВ ПРОСМОТРА, ПОЛУЧЕННЫЕ ЧЕРЕЗ КАНАЛ ОБРАТНОЙ СВЯЗИЦИФРОВОГО ОПЕРАТОРА

Интернет-проекты TNS

User-centric панель

Установочное исследование

Site-centric панель

Мониторинг интернет-рекламы

Измерение аудитории мобильного Интернета

Измерение профиля рекламных кампаний

Измерение аудитории Видео


НА РАЗЛИЧНЫХ УСТРОЙСТВАХ

ИЗМЕРЕНИЯ аудитории

ВИДЕО

ИНТЕРНЕТ-‐ПРОЕКТЫ TNS

РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Измерениеаудитории видео

Измерение аудитории телевидения

Catch-upOn demand

9

Кросс-‐медиа от TNS Россия: текущие проекты

10

Объединение данных

Кросс-‐медиаизмерения

Объединение аудитории СМИ в Zodiac,ТВ + Интернет посткампейн

Гибридное исследованиеТВ + WWW панели + Калибровочная панель Virtual Meter


11





TNS Zodiac объединение аудитории СМИ

12

Посткампейн Интернет

ПосткампейнТВ + Интернет

Объединение данных в Zodiac

Посткампейн ТВ


13





Virtual Meter

~1 500 чел.из ТВ-‐панели(калибровочная панель)

Комбинация ТВ и веб технологий

14

Кросс-‐медиа измерения: текущие планы (2016)

15

середина-‐2015

конец-‐2016

начало-‐2016



16

Началось тестирование объединения ТВ и Web панелей с помощью тегирования ТВ-‐контента

Представлены результаты первых тестов на Ежегодной Конференции TNS в ноябре 2015


конец-‐2016



4+ 4-‐17 18-‐34 35-‐54 55+

ТВ 230 128 153 254 336

Десктоп 3 3 5 4 2

Прирост, %

Время просмотра ТВ-‐контента на разных платформах (в минутах)

1% 2,2% 2,9% 1,4%

TNS TV Index, 14.09.2015 -‐ 27.09.2015, прирост рассчитан с учетом проникновения Интернет в группах17

«Танцы»: ТВ + Десктоп

ТНТ, 7 ноября 2015 12+ 18-‐34

ТВ охват, % 11,1 13,2Десктоп охват, % 0,4 1,0ТВ + Десктоп, % 11,4 14,1

Эксклюзивный охват, % 0,4 0,9Прибавка Десктоп к ТВ 3% 7%

TNS TV Index, 07.11.2015-‐Канал ТНТ-‐Танцы-‐21:30:00, TV -‐ охват программы (вся длительность программы), Desktop -‐ охват первой минуты просмотры18

«Кухня»: ТВ + Десктоп

12+ 18-‐34

ТВ охват, % 58,3 56,5Десктоп охват, % 1,1 1,6ТВ + Десктоп, % 58,8 57,3

Эксклюзивный охват, % 0,5 0,7Прибавка Десктоп к ТВ 2% 3%

19TNS TV Index, 9 сен – 11 ноя 2015-‐Канал СТС-‐Кухня

TV -‐ охват программы (вся длительность программы), Desktop -‐ охват первой минуты просмотры

СТС, 7 сен – 11 ноя 2015


20

Началось тестирование новой технологии тегирования («сердцебиение») на примере некоторых телеканалов


конец-‐2016



Будут представлены результаты первых тестов


21


конец-‐2016



Тестовые данные, полученные по новой технологии, будут предоставляться индустрии

на регулярной основе

2016+ТВ + Интернет

Продолжение объединения с веб-‐проектами

Объединение с census-‐данными

Включение в ежедневный цикл производства

22





23





24




2016ТВ + Интернет

25

БОЛЬШАЯ РЕПРЕЗЕНТАТИВНАЯ ТВ-‐ПАНЕЛЬ

~15 000 РЕСПОНДЕНТОВ

СОВРЕМЕННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ

Измерения

2016+ ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК ДАННЫХ О ПРОСМОТРЕ

ВИДЕОКОНТЕНТА

НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯВ ЛЮБОМ МЕСТЕ

26

Спасибо за внимание!

27

СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ

Internet