Мульти- канальная кросс- девайсная 26 / 02 / 2015 Проект-менеджер МГ «Текарт» Бизикин Сергей www.techart.ru МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ атрибуция
Мульти-
канальнаякросс-
девайсная
26 / 02 / 2015
Проект-менеджер МГ «Текарт»Бизикин Сергей
www.techart.ru
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
атрибуция
Сколько устройствиспользуют пользОватели?
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
51% российской аудитории интернетав ноябре 2014 использовали телефон или планшет
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
Путь клиента до конверсии
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
05/21
Как определить посещенияодного и того же пользователя?
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
Какие каналынаиболее эффективны?
06/21
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
Кросс-
девайснаяатрибуция
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
08/21
Стандартное отслеживаниеGoogle Analytics
&cid=111 &cid=222 &cid=333
3Уникальныхпосетителя
=
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
09/21
Отслеживание UniversalAnalytics с помощью user id
&cid=111 &cid=222 &cid=333
1Уникальныйпосетитель
=&uid=456 &uid=456 &uid=456
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
10/21
Пересечение устройств
0,25% 4,90%0,60%
0,10%
8,15%
86,00%
Mobile
Tablet
Desktop
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
Последовательности
11/21
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
12/21
Атрибуция по устройствам
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
Доля визитов с указаниемuser id
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
Мульти-
канальнаяатрибуция
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
15/21
Взаимодействие пользователей с сайтом
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
Бесплатныйпоиск
Социальныесети
Контекстнаяреклама
Email Социальныесети
Контекстнаяреклама
Прямой переход
БОЛЕЕ ВЫРАЖЕНОНАЧАЛЬНОЕ/ АССИСТИРУЕМОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
БОЛЕЕ ВЫРАЖЕНОПОСЛЕДНЕЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
ПЕРЕД КОНВЕРСИЕЙ
Модели атрибуции
16/21
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
Существует лиидеальный вариант?
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
18/21
Ассоциированные конверсии
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
19/21
Основные последовательностиконверсий
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
20/21
Сравнение моделей атрибуции
Мультиканальнаяи кросс-девайсная атрибуция
www.techart.ru
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!ПОЖАЛУЙСТА,ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.
(495) [email protected]://twitter.com/techart/http://www.facebook.com/techartgroup
Бизикин СергейПроект-менеджер МГ «Текарт»