Transcript
Маркетинговая стратегия2011-2012
Маркетинговая стратегия 2011-20122
2006 2008 2010
3
Этапы формирования целевой аудитории
2008• Активные• Позитивные• Целеустремленные• Ответственные• Самостоятельные
• Мужчины• 30 - 40 лет
2006• Мужчины• Женщины• 28 - 38 лет
• Активные• Позитивные• Целеустремленные
2010• Мужчины• Женщины• 40 - 55 лет
• Ответственные• Самостоятельные• Реалистичные
Маркетинговая стратегия 2011-2012
Все только начинается!44
Распределение возрастной Структуры аудитории телеканалов
Существует относительно «свободная зона» зрителей в возрасте от 35 до 45 лет, где ни один из эфирных каналов не предлагает системного позиционированного продукта.
Источник: ТНС Россия, 2010
Маркетинговая стратегия 2011-2012
35 - 45 лет2011
Этапы формирования целевой аудиторииАккумулировать самую «интересную» с точки зрения бизнеса аудиторию 35-45 лет, которая присутствовала в разных пропорциях на РЕН ТВ в течение всех этапов развития канала.
Задача:
Все только начинается!6
• Возраст: 35-45 лет• Образование: среднее и высшее• Характер труда: не физический• Доход: средний и выше среднего• Семейное положение: семейный
Представители «среднего класса» России• инженеры• менеджеры• владельцы малого
и среднего бизнеса• специалисты• врачи• военные• чиновники
Портрет привлекаемого зрителя
Маркетинговая стратегия 2011-2012
Все только начинается!7
Портрет привлекаемого зрителя
В населении
2011 г.В аудитории
Тотал ТВ 2011 г.В аудитории РЕН ТВ 2010 г.
В аудитории РЕН ТВ 2011 г.
4..24 24,4 14,2 11,1 10,8
25..34 18,6 14,3 16,8 16,9
35..45 16,2 15,9 19,2 19,0
46..55 16,6 20,1 22,8 21,9
56+ 24,2 35,6 30,2 31,4
М 35..45 7,2 6,8 9,3 10,9
Ж 35..45 9,1 9,1 9,9 8,1
Существенное количественное присутствие аудитории 35-45 в населении России.
Источник: ТНС Россия, проект TV Index
Маркетинговая стратегия 2011-2012
Все только начинается!8
В населении 2011
В Тотал ТВ 2011
В аудитории РЕН ТВ 2011
в Тотал ТВ 2011 35-45
В населении 2011 35-45
Руководитель 3,8 3,7 3,5 5,8 6,3
Специалист 15,9 15,0 16,2 19,9 22,0
Служащий 13,6 13,9 14,4 25,2 24,5
Индивидуальный бизнес, (со-)владелец предприятия 2,8 2,7 3,0 4,7 5,2
ИТОГО: 36,1 35,2 37,1 55,6 58,1
Суммарный объем представителей профессий «среднего класса» в населении России.
Источник: ТНС Россия, проект TV Index
Портрет привлекаемого зрителя
Маркетинговая стратегия 2011-2012
Все только начинается!9
Особенности мировосприятия
• «Играют по правилам», и не всегда по законам• Готовы отвечать только за себя и за «своих», за свою
«стаю», а не за то, что происходит в стране.• Верят только в свои силы, не ждут «манны небесной»• Патриоты: «государство» — отдельно, родина —
отдельно.• Знают цену деньгам• Довольны собой в целом• Любят автономию, самостоятельность в принятии
решений• Должна быть «своя территория», своя «стая», свой круг• Сдержаны в проявлении чувств и эмоций, хотя способны
к эмоциональным переживаниям.
Портрет привлекаемого зрителя
Маркетинговая стратегия 2011-2012
Все только начинается!10
Источник: ТНС Россия, проект M’Index, население 25-54 лет
Дру
жба
ТОП-10 самых важных жизненных ценностей
Маркетинговая стратегия 2011-2012
Все только начинается!11
Бренд РЕН ТВ
Составляющие имиджа
• Позитивный;• Настоящий;• Близкий;
• Информативный;• Ироничный;• Динамичный.
РЕН ТВ — телеканал с конструктивным взглядом на жизнь
Маркетинговая стратегия 2011-2012
РЕН ТВ. Ты с друзьями!
top related