Vortag „Der Einfluß von Social Media auf Unternehmenskommunikation“ Hörcher & Zinner © 2010 3
„Hilfe die Digital Natives kommen“
Der Einfluss von Social Media auf die Unternehmenskommunikation von morgen.
Andreas Hörcher & Robert Zinner
Hörcher & Zinner © 2010 Vortag „Der Einfluß von Social Media auf Unternehmenskommunikation“ 2
Robert Zinner
Teamleiter Digitale Medien / KreationART-KON-TOR Kommunikation GmbH
Die Business-to-Business Agentur
Andreas Hörcher
Gründer und Geschäftsführer Finnwaa GmbH
Agentur für Onlinemarketinglösungen
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1. EINSTIEG
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Interview mit einem 16-jährigen Webnutzer
Frage an einen 16-jährigen Gymnasiasten:
Welches sind deine meistgenutzen Sites im Web?
Frage an einen 16-jährigen Gymnasiasten:
Welches sind deine meistgenutzen Sites im Web?
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Welche Kanäle nutzt er?
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Warum interessiert uns das?
Weil er nicht allein ist …
· 96 Prozent aller 14- bis 29-jährigen in Deutschland sind online aktiv
· davon 75,8 Prozent täglich online
…
(ARD/ZDF Onlinestudie 2009)
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Warum interessiert uns das?
Weil er die technologischen und kommunikativen Trends setzt …
· »Videos im Internet ansehen« nutzen 65 Prozent der
14- bis 19-Jährigen, aber nur 6 Prozent der so genannten Silver Surfer
· 79 Prozent aus der Gruppe der 14- bis 19-jährigen halten sich in
Online Communitys auf (nur 8 Prozent der 60plus Generation)
…(ARD/ZDF Onlinestudie 2009)
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Warum interessiert uns das?
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Quelle: Forbes Insights, »The Rise of the Digital C-Suite: How Executives Locate and Filter Business Information« Report, June 2009
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Quelle: Forbes Insights, »The Rise of the Digital C-Suite: How Executives Locate and Filter Business Information« Report, June 2009
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Warum interessiert uns das?
Weil er schon in drei Jahren
Ihr zukünftiger Arbeitnehmer
oder Kunde sein könnte.
Weil er schon in drei Jahren
Ihr zukünftiger Arbeitnehmer
oder Kunde sein könnte.
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Aufgabenstellungen
· Wie wird meine Firma bzw. mein Produkt zukünftig gefunden?
· Wie mache ich potentielle Mitarbeiter auf mich aufmerksam?
· Wie kommuniziere ich mit Kunden, Interessenten und Mitarbeitern?
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2. AKTUELLE TENDENZEN
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Das Internet verändert sich …
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Das Internet verändert sich …
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Marketing verändert sich …
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Google Universal Search
Die spannende Frage: Und was macht Google?
Beeinflussen diese Themen die Suche bzw. deren erste Treffer?
Antwort: Ja, »Universal Search«
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Google Universal Search
Text Hörcher
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Google Universal Search
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Google Universal Search
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3. STRATEGIEN
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Drei Säulen der Unternehmenskommunikation
1. Relevanzsteigerung und Medieneinsatz
2. Suchmaschinenmarketing
3. Social Media Marketing
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Relevanzsteigerung und Medieneinsatz
Erfolgsrezept?
Einzigartiger und guter Inhalt auf Ihrer Webseite und überhaupt im Web:
Original unter http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com zu lesen: (gekürzt)
„Fangt an zu bloggen: macht Videos, betreibt originelle Recherche und postet regelmäßig interessanten Content.
Zeigt euren Leser neue Dinge, deckt Neuigkeiten auf, seid unterhaltsam oder lehrreich, zeigt euer Fachwissen,
interviewt verschiedene Leute, die in eurem Themengebiet eine Rolle spielen und stellt deren interessante Seiten vor.
Macht eure Site wertvoll.
Tragt Wissenswertes zu Blogs und User-Reviews bei, die mit dem Thema, für das ihr euch interessiert, verwandt sind.
Teilt eure sachkundigen Einsichten mit der Community.
Bietet ein nützliches Produkt oder einen guten Service an. Wenn Besucher eurer Site einen Nutzen aus eurem
Angebot ziehen können, dann ist es wahrscheinlicher, dass sie einen Link auf eure Site setzen.“
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Relevanzsteigerung und Medieneinsatz
Optimierung Onsite-Content
bezüglich Suchbegriffen bzw.
Wortkombinationen
Verwendung des Suchbegriffes:
1x bis 2x im Seitentitel (<title>)
Metainformationen
1x in Überschriften (<h1>, <h2>) (möglich)
Mind. 3x Seiteninhalt (Content)
1x fett schreiben
Alt & Title Attribute
Links und Navigation
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Relevanzsteigerung und Medieneinsatz
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Relevanzsteigerung und Medieneinsatz
Medieneinsatz:
· Optimierung bzw. Erweiterung des Inhalts (z.B. Video, News,
White Papers, Service-Elemente ...)
· Einstellen der eigenen Inhalte in andere Portale
(z.B. YouTube, OpenPR, ...)
· Verlinkung der eigenen Inhalte in anderen Portalen / Kanälen
(z.B. Xing, LinkedIn, Twitter, Facebook, RSS...)
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Relevanzsteigerung und Medieneinsatz
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SEO & SEA
1. On-Page (Keyword) Ranking Faktoren
· Keywords im Title Tag verwenden
· Keywords in der Überschrift (H1 –Tag)
· Verwendung von Keywords im Anchor Text
bei der internen Verlinkung
»Top« SEO Ranking Factors:
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SEO & SEA
2. On-Page (Non-Keyword) Ranking Faktoren
· Verwendung von einzigartigem Content (Unique Content)
· Regelmäßige Erstellung neuer Inhalte
· Änderungsrate des Contents einer Website im Zeitverlauf
»Top« SEO Ranking Factors:
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SEO & SEA
3. Website spezifische Link Popularität Ranking Faktoren
· Der Anchor Text von externen Links sollte mit Keywords angereichert sein
· Externe Linkpopularität (Anzahl und Qualität von externen Links)
· Links von unterschiedlichen Quellen (Domains)
· Website spezifischer TrustRank (Links von vertrauenswürdigen Quellen)
»Top« SEO Ranking Factors:
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SEO & SEA
Social Media basierte Ranking Faktoren
Daten/Informationen zu der Domain oder Website bei:
· Delicious
...
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SEO & SEA
Ist SEO zu viel Arbeit?
Dann starten Sie mit SEA
und testen Sie z.B. Google AdWords ...
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SEO & SEA
SEO
SEA
SEA
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Social Media Marketing
Warum?
· Soziale Netzwerke haben enormen Zuwachs an Mitgliedern
(z.B. Facebook: 2004 gegründet, aktuell über 450 Millionen Nutzer)
· Onliner verbringen immer größere Teile ihrer Zeit in Social Networks
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Social Media Marketing
Wichtig:
Unterscheidung im Social Media Marketing:
1. Social Media Optimierung (SMO)
2. Social Media Advertising (SMA)
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Social Media Marketing
SMA
SMO
Unterscheidung im Social Media Marketing:
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Social Media Marketing
Bezahlte Ergebnisse (AdWords)
Natürliche Ergebnisse
bezahlte Ergebnisse
(Facebook Ads)
natürliche Ergebnisse
Funktioniert es?
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Social Media Marketing
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Social Media Marketing
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Social Media Marketing
Unerlässlich:
Social Media Governance
· Frage: Was machen/sagen meine Mitarbeiter in Social Networks?
· Entwickeln Sie klare, übersichtliche Richtlinien für Ihre Mitarbeiter!
· Machen Sie Social Media zur Chefsache!
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Social Media Marketing
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4. AUSBLICK
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…wie Sie am effizientesten den Anschluss
an die Kommunikation von morgen verlieren.
…wie Sie am effizientesten den Anschluss
an die Kommunikation von morgen verlieren.
61/2 Tipps, …
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Fokussieren Sie Ihre Online-Kommunikation
nur auf Ihre Webseite!
Fehler 1:
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Nur Sie kennen die Wahrheit –
was andere über Sie sagen,
können Sie getrost ignorieren!
Fehler 2:
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Der Kunde will etwas von Ihnen,
daher reicht es auch, wenn er Ihnen zuhört!
Fehler 3:
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Seien Sie sich sicher: Wer nach Ihnen sucht,
wird Sie schon finden!
Fehler 4:
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Vertrauen Sie nur Bewährtem:
Was bei Kunden ankommt, wissen Sie schließlich
ganz genau!
Fehler 5:
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Was Sie machen,
ist Hochtechnologie bzw. Wertschöpfung –
der Rest sind doch nur Spielereien!
Fehler 6:
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Fehler 61/2 :
Vergessen Sie schnell,
was Sie hier und heute gehört haben!
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!