Un giorno di ordinaria follia
w w w . o p e n s o u r c e m a n a g e m e n t . i t
O P E N S O U R C E M A N A G E M E N T
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Tutto inizia da un dubbio…
…vi ricordate i 5 canali?
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Un team di professioniste:
-> Chiara (OSM Marketing Nord Ovest)
-> Silvia (OSM Internal Marketing)
-> Simona (OSM Marketing Centro)
Un punto fermo…
-> Elisa (Web Videos)
Un contributo professionale unico:
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“Non abbiamo soldi, quindi dobbiamo pensare”Lord Rutherford
Tutto parte da….
Pillole di Guerrilla Marketing
Jay Conrad Levinson
• Il Gurerrilla Marketing è un insieme di tecniche non convenzionali per ottenere degli obiettivi convenzionali.
• E’ un metodo per ottenere profitti con investimenti sostenibili ed efficaci.
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Che vantaggi puoi ottenere?Flessibile: dato che è basato su scala ridotta, può essere adattato rapidamente, in modo relativamente semplice per rispondere a diversi cambiamenti.
Basso costo: è uno dei principi fondamentali, rendendolo ideale per chi non ha budget di marketing “corposi”.
Mirato: è specifico per raggiungere un determinato gruppo di clienti, riducendo lo spreco e l’inefficienza dei tuoi investimenti.
Semplice: molti dei metodi sono semplici da usare e implementare, quindi ideali per una PMI
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p.s. occhio alla teoria del verme!
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Non convenzionali?• Adesivi (possono essere messi ovunque, specialmente
nelle aree target
• Scritte con il gesso su asfalto
• Affissioni biodegradabili sugli alberi
• Offrire dei prodotti/consulenze gratuite
• Timbri
• Pitture spray
• (….) … www.gmarketing.com (200 weapons!)
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GUERRILLA MARKETING
UTILIZZO CREATIVO DI MEZZI E STRUMENTI
AGGRESSIVI
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Amnesty international
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GUERRILLA MARKETING
FA LEVA SULL’IMMAGINARIO E
I MECCANISI PSICOLOGICI DEGLI
UTENTI FINALI
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Latte a lunga conservazione (Granarolo)
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Prodotti dimagranti
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GUERRILLA MARKETING
A BASSO BUDGET LEGATA AD AZIONI
MISURABILI
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Roba da dentisti
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Roba da dentisti
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GUERRILLA MARKETING
SI UTILIZZA IN MOMENTI E LUOGHI IN CUI NON E’
ATTIVA LA “ADVERTISING CONSCIOUSNESS”
(RIDOTTE DIFESE CONTRO I MESSAGGI PUBBLICITARI)
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Mastrolindo
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MINI
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Alberta travel
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Zoo di San Francisco
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Bello… come si fa?
3 consigli per la tua
Guerrilla(*)!(*)dopo che hai capito il target (cioè, chi sono i tuoi clienti!)
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1. Stabilisci lo scopoChe cosa (fisicamente) vuoi che facciano le persone a cui parli?
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2. Definisci 1 vantaggioUn vantaggio, quello principale. NON
una caratteristica.
p.s. La qualità oggi è ciò che il cliente ottiene dal tuo servizio / prodotto
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3. Costruisci una storia
Crea una storia che generi mistero e intrighi,
coinvolgendo i clienti
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Ma cosa fa veramente la differenza?
Crea un piano e prometti(ti) di portarlo a termine!
ps commitment Vs involvement
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Vi aspettiamo per nuove
sfide (anche folli)
di marketing!E’ una promessa!