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Social Media in der
WissenschaftskommunikationUlrike Ostrzinski
ZB MED ndash Informationszentrum Lebenswissenschaften
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Agenda
Social-Media-Plattformen
Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken
Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
Rahmenbedingungen Social Media Guidelines
12 13 Julli 2019Social Media in der Wissenschaftskommunikation 2
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Social-Media-Plattformen
Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken
Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
Rahmenbedingungen Social Media Guidelines
12 13 Julli 2019Social Media in der Wissenschaftskommunikation 3
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Social-Media-Plattformen
Allgemeine Soziale Medien
YouTube
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Netzwerke fuumlr Beruf und Karriere
Research Gate
Mendeley
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Social Media und Tortellini
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Social Media ndash Ziele und Zielgruppen
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Social-Media-Plattformen
Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken
Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
Rahmenbedingungen Social Media Guidelines
12 13 Julli 2019Social Media in der Wissenschaftskommunikation 7
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Moumlgliche Zielgruppen von wissenschaftlichen
Bibliotheken
Studierende
Hochschulangehoumlrige Profs Wiss MA
WissenschaftlerInnen Forschende an auszligeruniversitaumlren
Forschungsinstituten
Forschungsabteilungen in der Industrie
Praktizierende WissenschaftlerInnen zB AumlrztInnen
ErnaumlhrungsberaterInnen
WissenschaftsjournalistInnen
Andere BibliothekarInnen InformationsspezialistInnen
Mitbewerber
Geldgeber und andere Stakeholder
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Best Practice Facebook
Technische Informationsbibliothek
12 13 Julli 2019Social Media in der Wissenschaftskommunikation 9
Bibliothek der TH Koumlln
Oumlsterreichische Nationalbibliothek
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Best Practice Instagram
Bibliothek Medizinische Fakultaumlt Mannheim
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UB Leipzig
Bibliothek FHS StGallen
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Bayerische Staatsbibliothek
ZBW ndash Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft
TIB ndash Technische Informationsbibliothek
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SLUB Dresden
ZBW ndash Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft
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Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken ndash
Best Practice
Aufgabe
Beispiele von Bibliotheken auf unterschiedlichen Plattformen
ndash Welche Themen (Content)
ndash Passt der Stil zum Medium
ndash Welche Zielgruppen und Ziele
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Wissenschaftskommunikation mit Twitter
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Twitter SoMSS19
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Angehefteter Tweet
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Twitter ndash Uumlbung
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Vernetzen mit
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StpnLibrarian
Leih_Verkehr
anderen Studierenden
Twittern uumlber heutigen Workshop
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Wissenschaftskommunikation mit Twitter
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Wissenschaftseinrichtung vs WissenschaftlerIn
(Politische) Positionen beziehen
Humor
Entertainment
Persoumlnliches
Content
Marketing
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Social-Media-Nutzung von Forschenden
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dekurz-vorgestellt-neues-aus-der-forschung-im-september-2018-19771
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Warum Wissenschaftskommunikation
Aufgabe
Was koumlnnte WissenschaftlerInnen motivieren zu twittern
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Wissenschaftskommunikation mit Twitter
bdquoGeistesblitze fuumlr alleldquo
Wissenschaftler halten soziale Netzwerke oft fuumlr oberflaumlchlich Ein
Fehler findet die Historikerin Hedwig Richter ndash Twitter habe ihre
Forschung besser gemacht
richterhedwig
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Warum twittern WissenschaftlerInnen
Sichtbarkeit Bekanntheit
Netzwerken
Trends und Player identifizieren und verfolgen
Trends setzen
Forschung verbessern
Profilbildung Positionierung
Interaktion und Kommunikation
Expertenwissen direkt von der Quelle
Der Wissenschaft ein bdquoGesichtldquo geben
Vorgabe von Foumlrderern
Spaszlig12 13 Julli 2019Social Media in der Wissenschaftskommunikation 24
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Warum unterstuumltzen Forschungseinrichtung ihre
WissenschaftlerInnen beim twittern
Kompetenz der MA zeigt eigene Reputation
Reichweite steigern Traffic erzeugen
Unterstuumltzung der PR
Indirekt Position beziehen
Employer Branding
Forschende als bdquoMarkenbotschafterldquo
Wichtig Mentioning
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Social-Media-Plattformen
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Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
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Rahmenbedingungen fuumlr Social Media ndash warum
Rollenklaumlrung Kommunikationsabteilung vs MitarbeiterInnen
Abgrenzung von privater und beruflicher Nutzung schafft Sicherheit
Unwissenheit uumlber geltendes Recht kann zu Problemen fuumlhren
Rechtsrahmen fuumlr Forschende und andere Beschaumlftigte
Potenzielle Risiken skizzieren und erlaumlutern
Dos und Donrsquots zur Orientierung
MitarbeiterInnen als bdquoMarkenbotschafterldquo des Hauses
Guidelines richten sich an MitarbeiterInnen eines Unternehmens
die als Individuen im Social Web agieren
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Inhalte Social Media Guidelines
Abgrenzung privat vs Institut
Aufklaumlrung zu Rechtsfragen
Leitlinien guter Wissenschafts-PR
Faktentreue
Nettiquette (respektvoll nicht uumlberheblich nicht belehrend)
How-To (Sprache Zeitmanagement Umgang mit Trollenhellip)
Kenntlichmachung von Meinungsaumluszligerungen
Informations- Ruumlcksprachepflicht mit WEM bei WELCHEN
Themen
Nutzung von Social Media am Arbeitsplatz mit Diensttechnik
(DSGVO)
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Rechtliche Rahmenbedingungen
Persoumlnlichkeitsrechte
Presserecht
Urheberrecht
Zitationsrecht Copyright
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Patentrecht Forschungsergebnisse Publikationen
DSGVO
ndash Datenschutz Datensicherheit
Arbeitsrecht
ndash keine Kritik am Arbeitgeber im Internet
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Schritte bei der Einfuumlhrung der Guidelines
Absender Leitung
Erstellung Kommunikationsabteilung
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MitarbeiterInnen Betriebsrat einbinden
Rechtshilfe von Auszligen + Datenschutz
Einfuumlhrungsevent Starterpaket QampA
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So knapp wie moumlglich so ausfuumlhrlich wie noumltig
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Best Practice Social Media Guidelines
DATEV ndash Unternehmen fuumlr Datenverarbeitung
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Kontakt
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Ulrike Ostrzinski
Pressesprecherin Stellv Leiterin Marketing
ZB MED ndash Informationszentrum Lebenswissenschaften
Gleueler Straszlige 60
50931 Koumlln
+49 221 478-5687
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ostrzinskizbmedde
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Abgrenzung privat vs Institut
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Urheberrecht
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Wissenschaftler halten soziale Netzwerke oft fuumlr oberflaumlchlich Ein
Fehler findet die Historikerin Hedwig Richter ndash Twitter habe ihre
Forschung besser gemacht
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12 13 Julli 2019Social Media in der Wissenschaftskommunikation 34
Ulrike Ostrzinski
Pressesprecherin Stellv Leiterin Marketing
ZB MED ndash Informationszentrum Lebenswissenschaften
Gleueler Straszlige 60
50931 Koumlln
+49 221 478-5687
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Social-Media-Plattformen
Allgemeine Soziale Medien
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Netzwerke fuumlr Beruf und Karriere
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Social Media und Tortellini
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Social Media ndash Ziele und Zielgruppen
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Social-Media-Plattformen
Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken
Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
Rahmenbedingungen Social Media Guidelines
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Moumlgliche Zielgruppen von wissenschaftlichen
Bibliotheken
Studierende
Hochschulangehoumlrige Profs Wiss MA
WissenschaftlerInnen Forschende an auszligeruniversitaumlren
Forschungsinstituten
Forschungsabteilungen in der Industrie
Praktizierende WissenschaftlerInnen zB AumlrztInnen
ErnaumlhrungsberaterInnen
WissenschaftsjournalistInnen
Andere BibliothekarInnen InformationsspezialistInnen
Mitbewerber
Geldgeber und andere Stakeholder
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Technische Informationsbibliothek
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Bibliothek der TH Koumlln
Oumlsterreichische Nationalbibliothek
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Bibliothek Medizinische Fakultaumlt Mannheim
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UB Leipzig
Bibliothek FHS StGallen
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ZBW ndash Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft
TIB ndash Technische Informationsbibliothek
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ZBW ndash Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft
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Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken ndash
Best Practice
Aufgabe
Beispiele von Bibliotheken auf unterschiedlichen Plattformen
ndash Welche Themen (Content)
ndash Passt der Stil zum Medium
ndash Welche Zielgruppen und Ziele
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Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken
Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
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Twitter SoMSS19
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Wissenschaftseinrichtung vs WissenschaftlerIn
(Politische) Positionen beziehen
Humor
Entertainment
Persoumlnliches
Content
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Warum Wissenschaftskommunikation
Aufgabe
Was koumlnnte WissenschaftlerInnen motivieren zu twittern
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Wissenschaftskommunikation mit Twitter
bdquoGeistesblitze fuumlr alleldquo
Wissenschaftler halten soziale Netzwerke oft fuumlr oberflaumlchlich Ein
Fehler findet die Historikerin Hedwig Richter ndash Twitter habe ihre
Forschung besser gemacht
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Warum twittern WissenschaftlerInnen
Sichtbarkeit Bekanntheit
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Trends und Player identifizieren und verfolgen
Trends setzen
Forschung verbessern
Profilbildung Positionierung
Interaktion und Kommunikation
Expertenwissen direkt von der Quelle
Der Wissenschaft ein bdquoGesichtldquo geben
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Warum unterstuumltzen Forschungseinrichtung ihre
WissenschaftlerInnen beim twittern
Kompetenz der MA zeigt eigene Reputation
Reichweite steigern Traffic erzeugen
Unterstuumltzung der PR
Indirekt Position beziehen
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Forschende als bdquoMarkenbotschafterldquo
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Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken
Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
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Rahmenbedingungen fuumlr Social Media ndash warum
Rollenklaumlrung Kommunikationsabteilung vs MitarbeiterInnen
Abgrenzung von privater und beruflicher Nutzung schafft Sicherheit
Unwissenheit uumlber geltendes Recht kann zu Problemen fuumlhren
Rechtsrahmen fuumlr Forschende und andere Beschaumlftigte
Potenzielle Risiken skizzieren und erlaumlutern
Dos und Donrsquots zur Orientierung
MitarbeiterInnen als bdquoMarkenbotschafterldquo des Hauses
Guidelines richten sich an MitarbeiterInnen eines Unternehmens
die als Individuen im Social Web agieren
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Inhalte Social Media Guidelines
Abgrenzung privat vs Institut
Aufklaumlrung zu Rechtsfragen
Leitlinien guter Wissenschafts-PR
Faktentreue
Nettiquette (respektvoll nicht uumlberheblich nicht belehrend)
How-To (Sprache Zeitmanagement Umgang mit Trollenhellip)
Kenntlichmachung von Meinungsaumluszligerungen
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Nutzung von Social Media am Arbeitsplatz mit Diensttechnik
(DSGVO)
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Presserecht
Urheberrecht
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DSGVO
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Absender Leitung
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Social Media und Tortellini
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Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken ndash
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Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
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Wissenschaftseinrichtung vs WissenschaftlerIn
(Politische) Positionen beziehen
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Entertainment
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Social-Media-Nutzung von Forschenden
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Warum Wissenschaftskommunikation
Aufgabe
Was koumlnnte WissenschaftlerInnen motivieren zu twittern
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Wissenschaftskommunikation mit Twitter
bdquoGeistesblitze fuumlr alleldquo
Wissenschaftler halten soziale Netzwerke oft fuumlr oberflaumlchlich Ein
Fehler findet die Historikerin Hedwig Richter ndash Twitter habe ihre
Forschung besser gemacht
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Warum twittern WissenschaftlerInnen
Sichtbarkeit Bekanntheit
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Trends setzen
Forschung verbessern
Profilbildung Positionierung
Interaktion und Kommunikation
Expertenwissen direkt von der Quelle
Der Wissenschaft ein bdquoGesichtldquo geben
Vorgabe von Foumlrderern
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Warum unterstuumltzen Forschungseinrichtung ihre
WissenschaftlerInnen beim twittern
Kompetenz der MA zeigt eigene Reputation
Reichweite steigern Traffic erzeugen
Unterstuumltzung der PR
Indirekt Position beziehen
Employer Branding
Forschende als bdquoMarkenbotschafterldquo
Wichtig Mentioning
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Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
Rahmenbedingungen Social Media Guidelines
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Rahmenbedingungen fuumlr Social Media ndash warum
Rollenklaumlrung Kommunikationsabteilung vs MitarbeiterInnen
Abgrenzung von privater und beruflicher Nutzung schafft Sicherheit
Unwissenheit uumlber geltendes Recht kann zu Problemen fuumlhren
Rechtsrahmen fuumlr Forschende und andere Beschaumlftigte
Potenzielle Risiken skizzieren und erlaumlutern
Dos und Donrsquots zur Orientierung
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Inhalte Social Media Guidelines
Abgrenzung privat vs Institut
Aufklaumlrung zu Rechtsfragen
Leitlinien guter Wissenschafts-PR
Faktentreue
Nettiquette (respektvoll nicht uumlberheblich nicht belehrend)
How-To (Sprache Zeitmanagement Umgang mit Trollenhellip)
Kenntlichmachung von Meinungsaumluszligerungen
Informations- Ruumlcksprachepflicht mit WEM bei WELCHEN
Themen
Nutzung von Social Media am Arbeitsplatz mit Diensttechnik
(DSGVO)
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Rechtliche Rahmenbedingungen
Persoumlnlichkeitsrechte
Presserecht
Urheberrecht
Zitationsrecht Copyright
ndash Umgang mit Bildern
Patentrecht Forschungsergebnisse Publikationen
DSGVO
ndash Datenschutz Datensicherheit
Arbeitsrecht
ndash keine Kritik am Arbeitgeber im Internet
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Schritte bei der Einfuumlhrung der Guidelines
Absender Leitung
Erstellung Kommunikationsabteilung
Ziele der Guidelines definieren
MitarbeiterInnen Betriebsrat einbinden
Rechtshilfe von Auszligen + Datenschutz
Einfuumlhrungsevent Starterpaket QampA
AnsprechpartnerInnen
Nachbesserungen + Aktualisierung
So knapp wie moumlglich so ausfuumlhrlich wie noumltig
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DATEV ndash Unternehmen fuumlr Datenverarbeitung
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Abgrenzung privat vs Institut
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Rollenklaumlrung Kommunikationsabteilung vs MitarbeiterInnen
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Unwissenheit uumlber geltendes Recht kann zu Problemen fuumlhren
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Nettiquette (respektvoll nicht uumlberheblich nicht belehrend)
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Best Practice Twitter
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SLUB Dresden
ZBW ndash Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft
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Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken ndash
Best Practice
Aufgabe
Beispiele von Bibliotheken auf unterschiedlichen Plattformen
ndash Welche Themen (Content)
ndash Passt der Stil zum Medium
ndash Welche Zielgruppen und Ziele
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Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken
Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
Rahmenbedingungen Social Media Guidelines
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Twitter SoMSS19
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Twitter - Uumlberblick
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Wissenschaftseinrichtung vs WissenschaftlerIn
(Politische) Positionen beziehen
Humor
Entertainment
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Content
Marketing
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Social-Media-Nutzung von Forschenden
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Warum Wissenschaftskommunikation
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Was koumlnnte WissenschaftlerInnen motivieren zu twittern
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Wissenschaftskommunikation mit Twitter
bdquoGeistesblitze fuumlr alleldquo
Wissenschaftler halten soziale Netzwerke oft fuumlr oberflaumlchlich Ein
Fehler findet die Historikerin Hedwig Richter ndash Twitter habe ihre
Forschung besser gemacht
richterhedwig
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Warum twittern WissenschaftlerInnen
Sichtbarkeit Bekanntheit
Netzwerken
Trends und Player identifizieren und verfolgen
Trends setzen
Forschung verbessern
Profilbildung Positionierung
Interaktion und Kommunikation
Expertenwissen direkt von der Quelle
Der Wissenschaft ein bdquoGesichtldquo geben
Vorgabe von Foumlrderern
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Warum unterstuumltzen Forschungseinrichtung ihre
WissenschaftlerInnen beim twittern
Kompetenz der MA zeigt eigene Reputation
Reichweite steigern Traffic erzeugen
Unterstuumltzung der PR
Indirekt Position beziehen
Employer Branding
Forschende als bdquoMarkenbotschafterldquo
Wichtig Mentioning
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Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
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Rahmenbedingungen fuumlr Social Media ndash warum
Rollenklaumlrung Kommunikationsabteilung vs MitarbeiterInnen
Abgrenzung von privater und beruflicher Nutzung schafft Sicherheit
Unwissenheit uumlber geltendes Recht kann zu Problemen fuumlhren
Rechtsrahmen fuumlr Forschende und andere Beschaumlftigte
Potenzielle Risiken skizzieren und erlaumlutern
Dos und Donrsquots zur Orientierung
MitarbeiterInnen als bdquoMarkenbotschafterldquo des Hauses
Guidelines richten sich an MitarbeiterInnen eines Unternehmens
die als Individuen im Social Web agieren
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Inhalte Social Media Guidelines
Abgrenzung privat vs Institut
Aufklaumlrung zu Rechtsfragen
Leitlinien guter Wissenschafts-PR
Faktentreue
Nettiquette (respektvoll nicht uumlberheblich nicht belehrend)
How-To (Sprache Zeitmanagement Umgang mit Trollenhellip)
Kenntlichmachung von Meinungsaumluszligerungen
Informations- Ruumlcksprachepflicht mit WEM bei WELCHEN
Themen
Nutzung von Social Media am Arbeitsplatz mit Diensttechnik
(DSGVO)
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Rechtliche Rahmenbedingungen
Persoumlnlichkeitsrechte
Presserecht
Urheberrecht
Zitationsrecht Copyright
ndash Umgang mit Bildern
Patentrecht Forschungsergebnisse Publikationen
DSGVO
ndash Datenschutz Datensicherheit
Arbeitsrecht
ndash keine Kritik am Arbeitgeber im Internet
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Schritte bei der Einfuumlhrung der Guidelines
Absender Leitung
Erstellung Kommunikationsabteilung
Ziele der Guidelines definieren
MitarbeiterInnen Betriebsrat einbinden
Rechtshilfe von Auszligen + Datenschutz
Einfuumlhrungsevent Starterpaket QampA
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So knapp wie moumlglich so ausfuumlhrlich wie noumltig
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DATEV ndash Unternehmen fuumlr Datenverarbeitung
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Kontakt
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Pressesprecherin Stellv Leiterin Marketing
ZB MED ndash Informationszentrum Lebenswissenschaften
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50931 Koumlln
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ostrzinskizbmedde
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Moumlgliche Zielgruppen von wissenschaftlichen
Bibliotheken
Studierende
Hochschulangehoumlrige Profs Wiss MA
WissenschaftlerInnen Forschende an auszligeruniversitaumlren
Forschungsinstituten
Forschungsabteilungen in der Industrie
Praktizierende WissenschaftlerInnen zB AumlrztInnen
ErnaumlhrungsberaterInnen
WissenschaftsjournalistInnen
Andere BibliothekarInnen InformationsspezialistInnen
Mitbewerber
Geldgeber und andere Stakeholder
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Absender Leitung
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Ziele der Guidelines definieren
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Rechtshilfe von Auszligen + Datenschutz
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Abgrenzung privat vs Institut
Aufklaumlrung zu Rechtsfragen
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How-To (Sprache Zeitmanagement Umgang mit Trollenhellip)
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Ziele der Guidelines definieren
MitarbeiterInnen Betriebsrat einbinden
Rechtshilfe von Auszligen + Datenschutz
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Wissenschaftler halten soziale Netzwerke oft fuumlr oberflaumlchlich Ein
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Warum twittern WissenschaftlerInnen
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Warum unterstuumltzen Forschungseinrichtung ihre
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Pressesprecherin Stellv Leiterin Marketing
ZB MED ndash Informationszentrum Lebenswissenschaften
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50931 Koumlln
+49 221 478-5687
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Warum unterstuumltzen Forschungseinrichtung ihre
WissenschaftlerInnen beim twittern
Kompetenz der MA zeigt eigene Reputation
Reichweite steigern Traffic erzeugen
Unterstuumltzung der PR
Indirekt Position beziehen
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Forschende als bdquoMarkenbotschafterldquo
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Social-Media-Plattformen
Social Media in wissenschaftlichen Bibliotheken
Uumlberblick und Uumlbungen Twitter
Wissenschaftskommunikation mit Twitter
Rahmenbedingungen Social Media Guidelines
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Rahmenbedingungen fuumlr Social Media ndash warum
Rollenklaumlrung Kommunikationsabteilung vs MitarbeiterInnen
Abgrenzung von privater und beruflicher Nutzung schafft Sicherheit
Unwissenheit uumlber geltendes Recht kann zu Problemen fuumlhren
Rechtsrahmen fuumlr Forschende und andere Beschaumlftigte
Potenzielle Risiken skizzieren und erlaumlutern
Dos und Donrsquots zur Orientierung
MitarbeiterInnen als bdquoMarkenbotschafterldquo des Hauses
Guidelines richten sich an MitarbeiterInnen eines Unternehmens
die als Individuen im Social Web agieren
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Abgrenzung privat vs Institut
Aufklaumlrung zu Rechtsfragen
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Kenntlichmachung von Meinungsaumluszligerungen
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