SO FOOT, le magazine
• Jeune magazine (3 ans d’existence)
• Reconnu pour ses campagnes Choc ( Les bof et le foot )
• Approche différente de l’information (associe au foot politique, culture...)
• Lectorat varié (25% femmes) et rajeunissement des consommateurs
MAIS
MISSION POPULARISER LE MAGAZINEen GARDANT L’ASPECT QUALITATIF et EXIGENT
• Problème de cohérence [Mix – Positionnement]
| Le P de prix, baisse à 2€50| Le P de Place avec une distribution non séléctive
• Magazine perçu comme élitiste et dénigrant ses concurrents
Haut de Gamme
Pourquoi Populariser SO FOOT ?
• L’IDF représente seulement 10% des ventes de magazine sportifs contre 88,9% en province
• Les 15/34 ans : sur-consommateurs de presse magazine
• La baisse du prix
Potentiel Commercial
Un démarche amorcée
Pourquoi conquérir les jeunes ?
• 47,1% déclarent aimer faire du sport
• 52,8% les achètent eux même avec leur propre argent (bénéficient d’un fort pouvoir d’achat personnel)
• Le foot est le 1er sport pratiqué pour les garçons
• 80% lisent la presse magazine pour lire des articles sur des sujets intéressants
Des pratiquants...
... qui restent informés
STRATEGIE
DE
COMMUNICATION
Comment accompagner les amateurs de foot vers un magazine différent et innovant
dans ses contenus
sachant que les lecteurs se limitent à leurs habitudes.
l‘Outil incontournable qui enrichit l’esprit footballistique
Nous souhaitons que le magazine soit perçu comme
Dans l’esprit de sa cible et au regard de ses concurrents
Cible principale
15-35 ans
• Découvrir une nouvelle vision du foot • Information complémentaire • Approche Sociaux Culturelle
Motivations
Recruter de nouveaux lecteurs chez les jeunes tout en conservant le lectorat actuel
Freins
• Un magazine pas ancré dans les habitudes• Une information dispersée• Un magazine trop Parisien
Cœur de cible
20-30 ans
Urbain Amateurs de foot
Cibles secondaires
Kiosquiers : Premières personnes en contact avec le client
Journalistes : Créateur de Buzz et de nouvelles tendances
• Reconstruire votre territoire de marque
• Développer la notoriété de votre support
• Fidéliser votre clientèle actuelle (augmenter les abonnements)
• Recruter de nouveaux clients sur vos concurrents
Objectifs
Axe : Le foot avec la têteConcept : Le guide de l’esprit
Ton : Décalé, autodérision
ContraintesNe pas dévaloriser les concurrents
Respect de la charte graphique
Stratégie de création
Stratégie des MoyensMEDIA
Télévision ...Renfort Cinéma
• Médias de masse
• Cible urbaine
• Répétition du message
• Bonne mémorisation du message(public attentif)
• Offre une couverture national(majoritairement zones urbaines)
Achat d’espace Guignols de l’info
Stratégie Presse
Contacts utiles + Répétition = Conquête de la cible
Les -35ans Les renforts UrbainPuissance - RépétitionAffinité
Stratégie des MoyensHORS-MEDIA
Évènement à la défense :
« Le foot comme à la maison »
Mise en place d’une tente dédié SO FOOT
| Hôtesses d’accueil
| Salon de retransmission des matchs
| Organisation de match l’après midi
| Distribution de GOODIES
(optique du rajeunissement de cible)
Public touchés : Jeunes Urbain et Cols Blanc
Proximité et Affinitépour faire rayonner le magazine
Stratégie pour développer [Notoriété – trafic]
de l’évènement
• Partenariat possible avec un équipementier• Relais Magazine• Relais Site Internet
• Distribution de leaflet « Foot Is my religion »• Trompes l’œil mis en circulation• Organisation de concours
• Opération de relation presse
| Inauguration journalistes
| Invitation V.I.P.
Placement de produit Jeux Vidéo + Bannière site spécialisé
• Association à l’image du jeux| Visibilité| Notoriété
• Bannière sur sites Spécialisé jeux de sport en ligne| Proximité – Communautés| Répétition du message
Recrutement des plus jeune et des passionnés
À destination des Kiosquier...
• Kit découvert magazine SO FOOT• Argumentaire de vente
Pour un meilleur référencement
• Affiches format Kiosque
Pour une meilleur visibilité
BUDGETISATION
Presse- télé- Internet Partenariat
Événement 1 500 000 €
Placement de prod 400 000 €
Opération Kiosquier 50 000 €
Opération R P 50 000 €
Total 2 000 000 €
MERCI DE VOTRE ATTENTION