Ruta del Vino de RibeiroVive la magia del vino
Santiago de Compostela 31 de marzo de 2011
Legna Massiel Suazo Rodriacuteguez
Denominacioacuten de Origen Ribeiro
Spot 020 uml
httpwwwyoutubecomwatchv=9sK4cllfc2Y
Ruta del Vino de Ribeiro
La Ruta del Vino de Ribeiro es un club de productos que se desarrolla en la provincia Ourense Galicia
Se extiende a lo largo de una regioacuten situada en el borde Noroccidental de la citada provincia en la confluencia de los valles formados por los riacuteos Mintildeo Avia Arnoia y Barbantintildeo
Son maacutes de 3000 hectaacutereas de vintildeedo esparcidos por los municipios de Ribadavia Arnoia Castrelo de Mintildeo Carballeda de Avia Leiro Cenlle Beade Punxiacuten y Cortegada y parte de los de Boboraacutes Ourense Carballintildeo San Amaro y Toeacuten
Turismo enoloacutegico o enoturismo
Se trata de un turismo de interior recomendado para los amantes del universo viniacutecola asiacute como para todas aquellas personas que buscan actividades diferentes asiacute como la asistencia a catas o visitas a las instalaciones bodegueras que se desarrollan en entornos naturales llenos de paz
Jesuacutes Rivas Garciacutea 2008 Septem ediciones Oviedo
El enoturismo tiene que ver con la observacioacuten el aprecio conservacioacuten
y el disfrute de los recursos que genera el mundo del vino pasear y alejarse entre vintildeedos realizar cata
de vinos disfrutar de la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje trato con la poblacioacuten local fiestas y tradiciones
actividades naacuteuticas observacioacuten de aves
hellipvivir la experiencia
Se trata de la Denominacioacuten de Origen Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las ordenanzas municipales de 1594 determinaban los lugares y parroquias que podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto Recursos principales
Bodegas Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles
balneario pensioacuten residencia y Hotel Monumento Bares Restaurantes Comercios Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano Viber Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo Entretempos Golf Pazo da Touza Licores Artesanales Os Maios Ridimoas Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino En el Ribeiro predomina un clima templado que
se ve favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras naturales que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
Denominacioacuten de Origen Ribeiro
Spot 020 uml
httpwwwyoutubecomwatchv=9sK4cllfc2Y
Ruta del Vino de Ribeiro
La Ruta del Vino de Ribeiro es un club de productos que se desarrolla en la provincia Ourense Galicia
Se extiende a lo largo de una regioacuten situada en el borde Noroccidental de la citada provincia en la confluencia de los valles formados por los riacuteos Mintildeo Avia Arnoia y Barbantintildeo
Son maacutes de 3000 hectaacutereas de vintildeedo esparcidos por los municipios de Ribadavia Arnoia Castrelo de Mintildeo Carballeda de Avia Leiro Cenlle Beade Punxiacuten y Cortegada y parte de los de Boboraacutes Ourense Carballintildeo San Amaro y Toeacuten
Turismo enoloacutegico o enoturismo
Se trata de un turismo de interior recomendado para los amantes del universo viniacutecola asiacute como para todas aquellas personas que buscan actividades diferentes asiacute como la asistencia a catas o visitas a las instalaciones bodegueras que se desarrollan en entornos naturales llenos de paz
Jesuacutes Rivas Garciacutea 2008 Septem ediciones Oviedo
El enoturismo tiene que ver con la observacioacuten el aprecio conservacioacuten
y el disfrute de los recursos que genera el mundo del vino pasear y alejarse entre vintildeedos realizar cata
de vinos disfrutar de la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje trato con la poblacioacuten local fiestas y tradiciones
actividades naacuteuticas observacioacuten de aves
hellipvivir la experiencia
Se trata de la Denominacioacuten de Origen Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las ordenanzas municipales de 1594 determinaban los lugares y parroquias que podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto Recursos principales
Bodegas Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles
balneario pensioacuten residencia y Hotel Monumento Bares Restaurantes Comercios Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano Viber Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo Entretempos Golf Pazo da Touza Licores Artesanales Os Maios Ridimoas Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino En el Ribeiro predomina un clima templado que
se ve favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras naturales que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
Ruta del Vino de Ribeiro
La Ruta del Vino de Ribeiro es un club de productos que se desarrolla en la provincia Ourense Galicia
Se extiende a lo largo de una regioacuten situada en el borde Noroccidental de la citada provincia en la confluencia de los valles formados por los riacuteos Mintildeo Avia Arnoia y Barbantintildeo
Son maacutes de 3000 hectaacutereas de vintildeedo esparcidos por los municipios de Ribadavia Arnoia Castrelo de Mintildeo Carballeda de Avia Leiro Cenlle Beade Punxiacuten y Cortegada y parte de los de Boboraacutes Ourense Carballintildeo San Amaro y Toeacuten
Turismo enoloacutegico o enoturismo
Se trata de un turismo de interior recomendado para los amantes del universo viniacutecola asiacute como para todas aquellas personas que buscan actividades diferentes asiacute como la asistencia a catas o visitas a las instalaciones bodegueras que se desarrollan en entornos naturales llenos de paz
Jesuacutes Rivas Garciacutea 2008 Septem ediciones Oviedo
El enoturismo tiene que ver con la observacioacuten el aprecio conservacioacuten
y el disfrute de los recursos que genera el mundo del vino pasear y alejarse entre vintildeedos realizar cata
de vinos disfrutar de la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje trato con la poblacioacuten local fiestas y tradiciones
actividades naacuteuticas observacioacuten de aves
hellipvivir la experiencia
Se trata de la Denominacioacuten de Origen Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las ordenanzas municipales de 1594 determinaban los lugares y parroquias que podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto Recursos principales
Bodegas Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles
balneario pensioacuten residencia y Hotel Monumento Bares Restaurantes Comercios Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano Viber Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo Entretempos Golf Pazo da Touza Licores Artesanales Os Maios Ridimoas Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino En el Ribeiro predomina un clima templado que
se ve favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras naturales que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
Turismo enoloacutegico o enoturismo
Se trata de un turismo de interior recomendado para los amantes del universo viniacutecola asiacute como para todas aquellas personas que buscan actividades diferentes asiacute como la asistencia a catas o visitas a las instalaciones bodegueras que se desarrollan en entornos naturales llenos de paz
Jesuacutes Rivas Garciacutea 2008 Septem ediciones Oviedo
El enoturismo tiene que ver con la observacioacuten el aprecio conservacioacuten
y el disfrute de los recursos que genera el mundo del vino pasear y alejarse entre vintildeedos realizar cata
de vinos disfrutar de la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje trato con la poblacioacuten local fiestas y tradiciones
actividades naacuteuticas observacioacuten de aves
hellipvivir la experiencia
Se trata de la Denominacioacuten de Origen Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las ordenanzas municipales de 1594 determinaban los lugares y parroquias que podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto Recursos principales
Bodegas Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles
balneario pensioacuten residencia y Hotel Monumento Bares Restaurantes Comercios Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano Viber Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo Entretempos Golf Pazo da Touza Licores Artesanales Os Maios Ridimoas Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino En el Ribeiro predomina un clima templado que
se ve favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras naturales que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
El enoturismo tiene que ver con la observacioacuten el aprecio conservacioacuten
y el disfrute de los recursos que genera el mundo del vino pasear y alejarse entre vintildeedos realizar cata
de vinos disfrutar de la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje trato con la poblacioacuten local fiestas y tradiciones
actividades naacuteuticas observacioacuten de aves
hellipvivir la experiencia
Se trata de la Denominacioacuten de Origen Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las ordenanzas municipales de 1594 determinaban los lugares y parroquias que podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto Recursos principales
Bodegas Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles
balneario pensioacuten residencia y Hotel Monumento Bares Restaurantes Comercios Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano Viber Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo Entretempos Golf Pazo da Touza Licores Artesanales Os Maios Ridimoas Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino En el Ribeiro predomina un clima templado que
se ve favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras naturales que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
Se trata de la Denominacioacuten de Origen Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las ordenanzas municipales de 1594 determinaban los lugares y parroquias que podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto Recursos principales
Bodegas Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles
balneario pensioacuten residencia y Hotel Monumento Bares Restaurantes Comercios Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano Viber Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo Entretempos Golf Pazo da Touza Licores Artesanales Os Maios Ridimoas Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino En el Ribeiro predomina un clima templado que
se ve favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras naturales que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
El producto Recursos principales
Bodegas Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles
balneario pensioacuten residencia y Hotel Monumento Bares Restaurantes Comercios Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano Viber Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo Entretempos Golf Pazo da Touza Licores Artesanales Os Maios Ridimoas Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino En el Ribeiro predomina un clima templado que
se ve favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras naturales que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano Viber Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo Entretempos Golf Pazo da Touza Licores Artesanales Os Maios Ridimoas Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino En el Ribeiro predomina un clima templado que
se ve favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras naturales que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
La tierra y el vino En el Ribeiro predomina un clima templado que
se ve favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras naturales que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo
Lado Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
BONO ENOTURIacuteSTICO
- CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios
Turistas culturais Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Individuais parellas o grupos ata 30 pax
Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
BONO OCIO ACTIVO
BIENESTAR EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria
Empresas participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes
Actividades ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos principales
Eje turismo activo
ProductosComplementarios
Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
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Muchas gracias
BONOENO -
GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados
Cultura e VinoSegmentos prioritarios
Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino
Tamantildeo do grupo
Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos
Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras
Establecemento
Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo
Prezo 1800europax
Descricioacuten do programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principais
Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
ProdutosComplementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados
Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo
Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos participantes
Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais
1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura
Segmentos prioritarios
Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos participantes
Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas persoas)
Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa
DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega
ProdutosComplementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses
Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de
Prensa
Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
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Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
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Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam
trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible
en la opcioacuten
Novas e Eventos de la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page
Necesitan un community manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos
seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom
Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y respuestas
Muchas gracias
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