Использование RTB в модели CPA
RTB (REAL TIME BIDDING - «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ»)
Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей.
Преимуществом технологии является автоматическое установление справедливой цены рекламного контакта в ходе независимого от человеческого фактора аукциона. Технология RTB позволяет уравнять всех игроков рынка рекламы – рекламодателей, площадки, технические системы размещения рекламы, отвечает интересам каждой стороны и позволяет получить высокую эффективность рекламных кампаний. Что позволит вашей рекламе стать персональной.
Использование RTB в модели CPA
В данный момент в работе CPAExchnage используется система DSP hubrus. С сентября по ноябрь мы собирали данные об эффективности покупки через RTB лидов. Для теста мы взяли две компании:
JohnyWorker - предложение по поискуработы и обучения в России
LadyHoroscope- подписка на гороскопы
#1 Кейс - JohnyWorker
Задача:
Генерация ЛидовЦА = 18+ м/ж ГЕО = РФ Лид считается подтверждённым после заполнения пользователем анкеты. Оплата производится исключительно за «реальных людей».
О продукте: JohnyWorker - новый клиент, охватывающих сегмент людей по поиску работы и обучения. В отличие от конкурентов, на портале JW «короткая» регистрация.
Вывод: • Определение точного таргета, и ретаргета по свой аудитории показывает на
графике плавное снижение цены за лид за небольшой интервал времени.Решения:• Увеличивать аудиторию своего сегмента. • Постоянно тестировать новые сегменты для поиска лучшей цены за лид.
#2 Кейс - LadyHoroscopeЗадача:
Генерация Лидов: ЦА = 18+ м/ж ГЕО = РФ Лид считается подтверждённым, после заполнения пользователем анкеты на получение гороскопа по e-mail.
О продукте: LadyHoroscope - крупный портал по сбору E-mail и отправке гороскопа на каждый день. «Простой» LP и понятный call-to-action, широкое ГЕО.
Вывод: • Только при покупки data у стороннего источника, цена за Лид была самой
минимальной.• Таргрет по собственному сегменту неэффективен при малом объеме своей
аудитории. Решения: • Покупка data у стороннего источника, увеличение объема собственной аудитории.• Запуск CPC Кампании, уменьшение затрат и масштабирование генерации лидов CPA
закупкой.
Контакты
[email protected] www.cpaexchange.ru +7 (495) 662-18-09
Музыка Артем RTB специалист E-mail: [email protected]: +7 905 588 66 15Skype: artem_muzyka
Спасибо!