SHIFTED SENSE BRAND
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SHIFTED SENSE BRAND
Fenomeno che riguarda le imprese nel momento in cui applicano una strategia di estensione di marca.
Estendere una marca a nuovi prodotti vuol dire arricchire la marca di nuovi significati.
SHIFTED SENSE BRAND riguarda l’estensione della sensorialità del brand durante il processo di estensione di marca.
I SETTORI
Sono stati selezionati 6 settori del mer-cato in cui spesso vengono attuate strategie di estensione di marca.
Il cerchio interno indica i settori di mercato:
- design dell’arredo- design di oggetti d’uso quotidiano- moda- trasporti- bevande- profumi
Il cerchio intermedio sta ad indicare i sotto settori del cerchio interno:
DESIGN DELL’ARREDO-sedute-illuminazionecomplementi
MODA-abbigliamento-calzature-accessori
TRASPORTI-trattori-pneumatici-automobili Il cerchio esterno è composto dalle marche posizionate in corrispondenza dei settori di appartenenza.
Le linee collegano la marca al settore verso il quale è avvenuta l’estensione di marca. Lo spessore sottile indica quando l’estensione di marca è avvenu-ta all’interno dello stesso settore, lo spessore maggiore indica quando avvie-ne verso un settore completamente differente.
DESIGN DELL’ARREDO
Prendendo in considerazione alcuni casi dei vari settori si può notare come a differenza del settore d’arredo, i casi del settore moda e trasporti si declinano molto più facilmente in altri settori.
L’estensione di marca del settore design d’arredo si declina in altri oggetti che riguardano sempre il design d’arredo o il design di oggetti quotidiani.
Il settore con maggiori declinazioni è quello dei trasporti.Prendendo l’esempio mercedes si ha una declinazione nel settore moda, arredo e profumi.Questo avviene perchè l’utomobile di per sè è un ambiente che coinvolge sensorialmente le persone, quindi è più semplice estendersi mantenendo o stesso valore.
ESTENSIONI DI MARCA TRA DIVERSI SETTORI
zanotta
zanotta
Gufram
Gufram
Fontana Arte
Fontana Arte Memphis
Memphis
Poltronova
Poltronova
Alessi
Alessi
Danese
Danese
mercedes
mercedes
mercedes
caterpillar
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ford
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pirelli
pirelli
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1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
riva 1920
riva 1920
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cassina
cassina
De Padova
De Padova
De Padova
Missoni
Missoni
Missoni
Missoni
Hermes
Hermes
Hermes
Armani
Armani
Armani
ArmaniVersace
Versace
Versace
Versace
Diesel
Diesel
Diesel
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CATERPILLAR CATERPILLARCATERPILLAR
MERCEDES MERCEDES
MERCEDES
MERCEDES
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DEPADOVA
TRASPORTI
TRASPORTI
MODA
DESIGN
MODA DESIGND’USO QUOTIDIANO
DESIGND’ARREDO
DEPADOVA
ZANOTTA
DEPADOVA
PIRELLI
PIRELLI
PIRELLI
PIRELLI
DIESEL
DIESEL
DIESEL
DIESEL
ZANOTTA
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