PlanejandoInício do processo criativo
2
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Antes do briefing
Visita a campo: verificar o local onde o produto será
exposto;
Estudo da concorrência: aquisição dos produtos similares
para levar para a reunião;
Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão
social do público alvo;
Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas
ao processo, incluindo os concorrentes.
3
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Estudo da concorrência
4
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Estudo preliminar
Histórico do produto: levantamento das produções, plantas
e projetos realizados para o produto;
Estudo técnico: pesquisa sobre o material e o processo em
que será utilizado para a produção da comunicação;
Dados obrigatórios: levantamento das informações que
deverão compô-lo (códigos, lacre, detalhes, datas);
Função da comunicação:
Apresentar o produto e interferir na decisão de compra.
5
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Assuntos a serem discutidos
Situação de mercado
Dados do produto ou serviço
Comparação do produto/serviço x concorrência
Objetivos de marketing
Posicionamento
Público-alvo e localização
Qual o problema que a comunicação dever resolver?
Objetivos da comunicação
Tema da Campanha
Obrigatoriedade da comunicação
Verba de comunicação
Cronograma
6
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Conceitos para a criação
Razões de compra: emocionais, racionais ligadas ou não à imagem da
empresa; Qual a imagem do produto?
Emocional Racional
Promessa ou benefício reais ou subjetivas;
Como é o comportamento social local ? Qual é o interesse do público? Idéia
Conceito imagem-chave frase-chave
tema da campanha o que dizer e como dizer como abordar
7
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Tipos de criação
Racional Emocional
ProdutoConceito
Idéia criativa
ArquétipoImagem projetiva
Conceito emocionalProduto
Forma Pensamento
Emoções
8
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.4 áreas básicas da percepção
Físico: Produto
Funcional: Conceito
Emocional: Sentimentos
Espiritual: Arquétipos
9
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Conceito do produto
10
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Conceito do produto
11
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Conceito do produto
12
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Problemática
13
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Conhecendo o consumidor
Pesquisa sobre o público alvo em revistas,
publicações e na internet;
Criação de um painel com imagens do público alvo.
De preferência para imagens enviadas pelo próprio
consumidor;
Identifique o marcador somático do consumidor.
14
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Percepção no local de venda
15
Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Raf, rascunho ou Layout
Antes de diagramar algo, é necessário rascunhar o
que será produzido.
O rascunho ajuda a estabelecer critérios
pesquisados: Tamanho da arte
Localização do produto
Tipografia
Fotos ou ilustrações
PlanejandoInício do processo criativo