Online Shop SEO Audits mit !Screaming Frog & URL Profiler !
Mario Träger
• Medieninforma+k/InternetWeb-Science• HeadofSEOWITTGruppe• Geschä@sführerwebworks
OnpageShopSEO.ScreamingFrog.PageSpeed
www.webworks-agentur.de
WEBWORKS–IHREONLINEMARKETINGAGENTURFÜR
ONLINESHOPS
Der Online Shop SEO Audit!
WasverstehtmanuntereinemOnlineShopSEOAudit?
EinOnlineShopSEOAuditisteineumfassendeAnalyseeinesOnlineShopsinHinsichtaufsämtlicheSEOAspekte.DabeiwerdenISTZuständeerhoben,SOLLZuständedefiniertundZuständigkeitenfestgelegtumerfolgreichanderUmsetzungeinespriorisiertenSEOProgrammsarbeitenzukönnen.
Ziele eines Online Shop SEO Audits
VermiLlungdesISTStandes VermiLlungdesSOLLStandes
VergabevonPrioritäten FestlegenvonZuständigkeiten
ErstellungeinesSEOMaßnahmenplansfürdienächsten1-2Jahre
Inhalte eines Online Shop SEO Audits
Inhalt/Content Indexierung/Crawling
DuplicateContent TechnischeAuslieferung
StrategischeThemen/Zusatzpotenziale
Tools für den Online Shop SEO Audit
CrawlingTools GoogleTools
Analy+cs&LogFileTools Sons+geTools
DerSEOselbst
Screaming Frog
> Mächtiges und günstiges Crawling Tool
> Kann angereichert werden mit Analyse Daten
> Beliebige Inhalte können ausgelesen werden
URL Profiler
> Kleines aber unterschätztes Tool um Daten anzureichern
>Zapft Daten mit Hilfe der Google API und weiteren Diensten an
> Unterstützt automatisierte Duplicate Content Checks
Praxisbeispiele mit Screaming Frog & URL Profiler!
#1Inhalt/Content
Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
WiesauberwurdenbisherTitle&DescripKonsimOnlineShopgepflegt?
Ermittlung fehlender und doppelter Meta Tags
WiewerdenHTMLÜberschriPen(H-Tags)eingesetztundstrukturiert?
H-Tag Scraping mit Custom Extraction
H-Tag Scraping mit Custom Extraction
WelcheKategorienimOnlineShopenthaltenbereitsContent?
Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
Beispieldiagramm IST-Stand SEO Texte
81%
19%
ohneContent
mitContent
WiesauberwerdenmanuellgesetzteLinksauf„tote“Seitennachgepflegt?
Links auf 40x & 30x Bulk Export
Links auf 40x & 30x Bulk Export
#2Indexierung/Crawling
WievieleindexierbareSeitensindnachaktuellemStandimOnlineShopvorhanden?
Rechenbeispiel – indexierbare Seiten
+Anzahl Shopkategorien Anzahl Produkte Anzahl Filterseiten Anzahl Blog / Magazin Seiten Anzahl sonstige Seiten (Impressum...)
Ø Addieren aller indexierbarer Online Shop Seiten
+++
Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten
Die Wahrheit sieht meist anders aus
+Anzahl Shopkategorien 89 Anzahl Produkte 12.200 Anzahl Filterseiten ? Anzahl Blog / Magazin Seiten NV Anzahl sonstige Seiten (Impressum...) ca. 10
+++
Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten 12.299
Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
Ermittlung aller indexierbarer Seiten
WievielezuindexierendeSeitensindnachaktuellemStandimGoogleIndexvorhanden?
Erster Hinweis direkt aus der Search Console
Noch besser: Google Indexation Check
Noch besser: Google Indexation Check
Noch besser: Google Indexation Check
Noch besser: Google Indexation Check
Gründe bei nicht indexierten Seiten finden
§ Liste aller nicht indexierten Seiten mit Crawl der Seite abgleichen
- Seiten haben Thin Content
Inhalt anreichern oder Seite auf Noindex >
- Seiten haben Duplicate Content
Unique Inhalte erstellen oder Noindex >
- Seiten werden zu schwach intern verlinkt
Interne Verlinkung / Seitenstruktur verbessern
>
#3DuplicateContent
WelcheInhaltemeinerWebseitegeneriereninternDuplicateContentundwelcheMustersindalsUrsachenerkennbar???
Quellen für internen Duplicate Content
Paginierung Filter DEvs.AT&CH
mitwwwvs.ohnewww
-mithLpvs.mithLps
Farbvarianten,Größeneines
ProduktserzeugeneigeneURL
ProduktkategoriewirdinderURLmitgetragen
Doppelte Title & Descriptions als Hinweis
§ Duplikate bei Page Titles und Meta Descriptions exportieren
§ Hiermit lässt sich jedoch nur Duplicate Content finden, wenn Seiten gleiche Meta Tags besitzen
Duplicate Content mit Hilfe des Hash Wertes
§ Gleicher Hash Wert bei identischem Content
§ Somit lassen sich zusätzlich komplett identische Inhalte finden
Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§ Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§ Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§ Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
§ Duplikate der Produkttexte mit Hilfe von Excel finden
WelcheProduktemeinerWebseitegenerierenexternDuplicateContentundwelcheMustersindalsUrsachenerkennbar?
Quellen für externen Duplicate Content
Preissuchmaschinen Affiliates
Partnershops/Konzernshops Konkurrenzshops
Finden von externem Duplicate Content
Finden von externem Duplicate Content
Duplicate Content Check mit URL Profiler
Duplicate Content Check mit URL Profiler
Duplicate Content Check mit URL Profiler
77%
17%
4% 2%
DuplicateContentThinContentKeineTrefferUniqueContent
Beispiel – Duplicate Content Check Auswertung
Basierend auf 19.500 Produktseiten
Beispiel – Duplicate Content Analyse
58%31%
5%4%1%1%
EigenesProduktKonkurrenzEigeneShopsEigenesProdukt-LändervariantePreissuchmaschinenwww.youtube.com
#4TechnischeAuslieferung
WelcheInhaltedesOnlineShopswerdenvonGooglenichtals„mobilefriendly“erkannt?
Mobile Friendly Check mit URL Profiler
Mobile Friendly Check mit URL Profiler
WelcheInhaltedesOnlineShopsgenerierenlangeLadezeitenundwerdenvonGooglePageSpeedschlechtbewertet?
PageSpeed Check mit URL Profiler
PageSpeed Check mit URL Profiler
WelcheInhaltewerdenwieoPimOnlineShopinternverlinktundanwelchenStellenkanndieinterneVerlinkungnochopKmiertwerden?
Ermittlung der Crawltiefe
Interne „Linkfarmen“ erkennen
Potenziale für die Interne Verlinkung finden
Potenziale für die Interne Verlinkung finden
Zusammenfassung
Inhalt/Content Indexierung/Crawling
DuplicateContent TechnischeAuslieferung
Fragen?
23.10.2014
Kontakt
mail:[email protected]:030–42804064mobile:015143132337xing:Mario_Traeger
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