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Scienze PoliticheScienze Politiche
Scienze della Comunicazione Politica e SocialeScienze della Comunicazione Politica e Sociale
Lavoro di:Lavoro di:
Claudia Cantalamessa Claudia Cantalamessa
Giulia Carla PalazziGiulia Carla Palazzi
Mappa di Mappa di PosizionamentoPosizionamento
GiovanileGiovanile
EleganteElegante
OriginaleOriginale ClassicClassicoo
Swarovsk
Swarovsk
ii
GucciGucci
DorDorii
Frey WilleFrey Wille
Vendoraf
Vendoraf
aa
D&D&GG
TiffanTiffanyy
ChanChan
elel
Bulgari
Bulgari
CartieCartierr
Louis Vuitton
De Beers
Fope
Van Cleef and Arples
Pomellato
Consumer Insight Analysis Consumer Insight Analysis
Testimonial
Testimonial
Giovanili
Giovanili
D&GD&G
Swarovski
Swarovski
TiffanyTiffany
Frey WilleFrey Wille
Ambientazione
Ambientazione
Incantata
Incantata
SwarovskiSwarovski
Van Cleef and Arpels
DonnaDonna
SeducenteSeducente
ee
Sicura di séSicura di sé
ChanelChanelFrey WilleFrey Wille
D&GD&G
GucciGucci
Fope
DonnaDonna
Sognatrice
Sognatrice
Swarovski
Swarovski
TiffanyTiffany
Infinita
Infinita
eleganza
eleganza
BulgariBulgariTiffanyTiffany
Louis Vuitton
Prodotto
Prodotto
protagonista
protagonista
della scena
della scena
CartierCartierVendorafaVendorafa
Van Cleef and Arples
DoriDori
De Beers
Copy AnalysisCopy Analysis
Consumer insightConsumer insightSignore altolocate, donne di Signore altolocate, donne di
“Classe”“Classe”
Key ConceptKey Concepteleganza, ricchezza, eleganza, ricchezza,
benessere, classebenessere, classe
MoodMoodintramontabile, immediato, intramontabile, immediato, semplice, ricercato, chiaro, semplice, ricercato, chiaro,
seducente, femminileseducente, femminile
Consumer insightConsumer insightSignora elegante e classicaSignora elegante e classica
Key ConceptKey Concepteleganza, raffinatezza, eleganza, raffinatezza,
unicità,unicità, i l topil top
MoodMoodamore eterno, sofisticato, amore eterno, sofisticato,
essenziale.essenziale.Rosso: colore nobile, Rosso: colore nobile, elegante, passionaleelegante, passionale
Consumer insightConsumer insightDonna indipendente e signorileDonna indipendente e signorile
Key ConceptKey ConceptRaffinato, elegante, femminile, Raffinato, elegante, femminile,
nuovo, inimitabilenuovo, inimitabile
MoodMoodInnovativo ma classico, ricco, Innovativo ma classico, ricco,
deciso, seducente, diretto, dalla deciso, seducente, diretto, dalla forte personalitàforte personalità
Consumer insight: Consumer insight:
Donna indipendente, Donna indipendente,
sognatrice, mamma, signora, sognatrice, mamma, signora,
di classe, ricca, esigente ma di classe, ricca, esigente ma
semplicesemplice
Key ConceptKey Concept
purezza, naturalezza, purezza, naturalezza,
ricchezza della terra.ricchezza della terra.
MoodMood
rilassante, pacato, il top, rilassante, pacato, il top,
visibilità prodotto, gioiello visibilità prodotto, gioiello
al centro, unicità.al centro, unicità.
Consumer insightConsumer insightGiovane donna indipendente Giovane donna indipendente
legata alle tradizioni e ai valori, legata alle tradizioni e ai valori, donna passionale e sognatricedonna passionale e sognatrice
Key ConceptKey ConceptBellezza e stile mediterraneo, Bellezza e stile mediterraneo, forte, femminile, seducente, forte, femminile, seducente,
passionalepassionale
MoodMooddonna protagonista, al centro, donna protagonista, al centro,
contesto Italia meridionale, clima contesto Italia meridionale, clima mediterraneo molto forte/presentemediterraneo molto forte/presente
Consumer insightConsumer insightGiovane donna, vivace, giocosa, Giovane donna, vivace, giocosa, originale, a cui piace ostentareoriginale, a cui piace ostentare
Key ConceptKey ConceptDivertente, originale, vivo, Divertente, originale, vivo,
animato, personale, creativoanimato, personale, creativo
MoodMoodInnovativo, colorato, diretto, Innovativo, colorato, diretto,
immediato, visibilità del prodotto e immediato, visibilità del prodotto e delle forme centraledelle forme centrale
Consumer insightConsumer insight
donna indipendente, donna indipendente,
sicura di sé, elegante e sicura di sé, elegante e
semplice.semplice.
Key ConceptKey Concept
eleganza nella eleganza nella
quotidianità, semplicità.quotidianità, semplicità.
MoodMood
normalità, semplicità, normalità, semplicità,
eleganza.eleganza.
Consumer insightConsumer insightDonna indipendente, allegra, Donna indipendente, allegra, originale, sbarazzina, ricca di originale, sbarazzina, ricca di
vitalità, easy, raffinatavitalità, easy, raffinata
Key ConceptKey ConceptOriginale, innovativo, giovanile, Originale, innovativo, giovanile,
femminile, trandy, vivace, femminile, trandy, vivace, fantasiosofantasioso
MoodMoodDeciso, accattivante, elegante e Deciso, accattivante, elegante e
divertentedivertente
Consumer insightConsumer insightDonna indipendente Donna indipendente
ed eleganteed elegante
Key ConceptKey Conceptsensualità, sensualità,
naturalezza, naturalezza, eleganza, f inezza, eleganza, f inezza,
semplicitàsemplicità
MoodMoodSensualità, fascino, Sensualità, fascino,
eleganzaeleganza
Consumer insightConsumer insight
Donna classica, elegante, Donna classica, elegante,
raffinata, seducente.raffinata, seducente.
Key ConceptKey Concept
aristocratico, elegante, aristocratico, elegante,
unico, sensuale.unico, sensuale.
MoodMood
elegante, eterno, elegante, eterno,
prestigioso, fuoco e luce prestigioso, fuoco e luce
sull 'oggetto e sulla sull 'oggetto e sulla
donna, entrambi donna, entrambi
protagonisti e fieri.protagonisti e fieri.
Consumer insightConsumer insight
donna indipendente, donna indipendente,
sognatrice, elegante, sognatrice, elegante,
divertente ma con classe, divertente ma con classe,
semplice, genuina. semplice, genuina.
Key ConceptKey Concept
genuinità, eleganza, genuinità, eleganza,
morbidezza.morbidezza.
MoodMood
semplice, elegante, semplice, elegante,
naturale, puro, pacato.naturale, puro, pacato.
Consumer insightConsumer insightGiovane donna Giovane donna
indipendente e/o donna indipendente e/o donna madre, sognatricemadre, sognatrice
Key ConceptKey Conceptperfezione senza tempo, perfezione senza tempo, eleganza, finezza, favolaeleganza, finezza, favola
MoodMoodfavola, sogno, serenità, favola, sogno, serenità,
mondo incantatomondo incantato
Consumer insightConsumer insightDonna indipendente, Donna indipendente,
passionale, sognatrice, passionale, sognatrice, fedele ai valori della vita fedele ai valori della vita
quindi anche mamma.quindi anche mamma.
Key ConceptKey ConceptEleganza, semplicità, Eleganza, semplicità,
sogno, perfezione, sogno, perfezione, raffinatezza, unicità, raffinatezza, unicità,
legame, valori.legame, valori.
MoodMoodRaffinatezza, eleganza, Raffinatezza, eleganza,
perfezione, favolaperfezione, favola
Consumer insightConsumer insight
Donna Donna
indipendente, indipendente,
ricca, fragile, ricca, fragile,
aggraziata, soave. aggraziata, soave.
Key ConceptKey Concept
eleganza, eleganza,
delicatezza, delicatezza,
raffinatezza.raffinatezza.
MoodMoodunicità, centralità unicità, centralità
del prodotto.del prodotto.
Consumer insightConsumer insightDonna indipendente ed Donna indipendente ed
eleganteelegante
Key ConceptKey ConceptEleganza e Eleganza e
raffinatezza, raffinatezza, originalità, originalità, innovazioneinnovazione
MoodMoodEleganza, unicità, Eleganza, unicità,
semplicità, semplicità, raffinatezza. Domina raffinatezza. Domina
l ’oggetto.l ’oggetto.
Fine