New Perfume. Imagery Branding
Содержание
1. Рынок мужского парфюма2. Наш потребитель3. Идея бренда4. Описание продукта5. Описание аромата6. Упаковка7. Описание фотообразов8. Mood&Tone
Бриф
Продукт: Одеколон и туалетная вода в среднем-высшем ценовом сегменте – 900 руб за 50 мл
Целевая аудитория:Мужчины – 18-25, со средним и высоким доходом, которые сами выбирают себе одеколон
Цель: Создать лидирующий бренд для этой целевой аудитории через Imagery branding
Задача описать:«Идея» брендаОписание продукта и ароматаОписание упаковкиОбщее описание планируемых коммуникаций
Рынок мужского парфюма
Davidoff Сool water
Прохладный водный чистый запах.
Освежающие и подбадривающие ароматы лаванды, мяты, жасмина, сандалового дерева, мускуса, мх
Christian Dior Fahrenheit
Городской аромат для современного мужчины-эрудита, эмоционального, мужественного и сильного.
Свежие древесные и мшистые ароматы. Букет запахов жимолости, кедра и боярышника.
Рынок мужского парфюма
Givenchy Pour homme
Аромат построенный на контрастах: цитрусовое начало запаха – бергамот. Андарин – дарит ему свежесть и легкость. Медленно появляются теплые, чувственные, мужественные ноты экзотических специй и зеленых листьев.
Рынок мужского парфюма
Cartier Declaration
Необыкновенный парфюм для великодушного и уверенного в себе мужчины, щедрого и сильного, с энтузиазмом познающего искусство соблазнения.
Букет запахов кардамона, березы и дуба. Для романтической встречи.
Рынок мужского парфюма
Paco RabanneUltaviolet Man
Интенсивный, вызывающий, насыщенный. Флакон Ultraviolet Man, созданный с использованием трех материалов: металл, стекло и силикон. Переливается фиолетовым цветом, который Paco Rabanne считает мистическим, цветом, который "заполняет все" и символизирует эру Водолея. Это не просто флакон, а предмет, главная характеристика которого техногенность.
Рынок мужского парфюма
Наш потребитель
Молодой человек, 18-25 лет
Наш потребитель
Живет в большом городе…
Любит веселиться и дурачиться с друзьями…
Наш потребитель
Непосредственный и не унывающий…
Наш потребитель
Не любит скучать и ко всему подходит творчески…
Наш потребитель
Наш потребитель
он совмещает работу и учебу…
Его жизнь стала серьезнее, но он не хочет упускать молодость
Наш потребитель
отрицает гламур и парос…
Наш потребитель
никакой клуб не заменит емупросмотр матча любимой команды…
Наш потребитель
…он не мачо, но тот еще ПЕРЕЦ!!!
Наш потребитель
Наш потребитель
Мачо – это тот кто постоянно, что то доказывает другим и красуется. Работает на показ.
Перец – это тот кто живет по приколу и не париться как сексуально он при это выглядит.
«Мне нравиться моя жизнь. Да, она чуть изменилась, и требует больше ответственности и серьезности. Будни стали рабочими и почти одинаковыми, но это не повод строить из себя бизнесмена в таком молодом возрасте. Я не хочу кому-то что-то доказывать и быть образцом для подражания или вздохов. Все идет так, как идет, меня принимают таким, какой я есть»
Инсайт
Блюдо без перца пресное. Что такое ПЕРЕЦ и с чем его едят?
Идея бренда
С перцем все гораздо пикантнее, ярче, зажигательнее
Идея бренда
«Приправа» для серых будней!
Суть бренда
Описание продукта
Парфюм как продолжение индивидуальности характера для самого обычного российского парня в самой обычной жизни.
Чувство молодости, активности и драйва во взрослой жизни.
• Не тяжелый, чтобы не быть респектабельным и серьезным.• Не озонный, чтоб не быть похожим на всех.• Легкий аромат, но с яркими играющими нотками.
Перцы бывают разные…
Описание аромата
Упаковка
Форма флакона
Разные «перцы» на упаковке
Фотообразы
Перца много не бывает!
Фотообразы
Важная составляющая
Фотообразы
Язык для «перцов»
Спасибо!
