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Gamification im Tourismus mTourismuscamp
Hannover, 2012-12-12
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Gamification
1. Definition und Potential
2. Spielregeln
3. Anwendungen und Beispiele
4. Herausforderungen und Bedeutung (für den Tourismus)
5. Diskussion und Fazit
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„Gamification is the process of incorporating game play elements into non-gaming applications and enviroments such as products, services, websites, software, processes, marketing & communities in order to drive participation, engagement & loyalty.“
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The Next Big Thing?
Quelle: Gartner Research, Hyper Cycle
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Nintendo bringt Spiele ins Wohnzimmer (und damit in die Gesellschaft)
Quelle: arstechnica.com
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Für Jedermann (-frau) und Altersgruppen.
Quelle: Flurry Analytics, flurry.com
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Mobile Evolution
Quelle: Eigene Darstellung
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Zukunft?
Quelle: „Google Glasses“, droid-life.com
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Spielregeln
“Jedes Spiel ist ein freiwilliges überwinden unnötiger Hürden im Rahmen gewisser Regeln im
Hinblick auf ein spezifisches Ziel“
(Jane McGonigal, Reality is Broken)
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Spielregeln
1. Freiwilligkeit (Motivation)
2. Belohnung
3. Relevanz (Kontext)
4. Spielmechaniken (Bedienung)
5. Spielertypen
6. Feedback
7. Sozial
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Spielregeln
Freiwilligkeit (Motivation)
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Spielregeln
Belohnung
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Spielregeln
Relevanz • persönliche Ziele
• Soziales Umfeld
• (…)
Quelle: Runtastic App
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Spielregeln
Spielmechaniken und Regeln • Einfache Bedienung
• Gelernte Mechanismen
• Feedback
• Klare Regeln
• Konkrete Ziele
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Spielregeln
Spielertypen • Erreichen
• Entdecken
• Soziale Verbindungen
• Gewinnen oder Verlieren
Quelle: www.webgrrls.com
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Spielregeln
Feedback • Highscores und Punkte
• Ranglisten
• Bewertungen
• Bonusprogramme
• Medaillen
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Spielregeln
Soziale Komponente • Teambuilding / Spielergruppen
• Vergleich mit anderen Spielern
• Austausch und Interaktion
• Kollaboration
Quelle: Farmville
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Anwendungen und Applikationen
Beispiele
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Anwendungen und Applikationen
The Fun Theory • Bank Bottle Arcade Machine
(http://www.youtube.com/watch?v=zSiHjMU-MUo)
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Anwendungen und Applikationen
The Fun Theory • Piano Stairs
(http://www.youtube.com/watch?gl=DE&hl=de&v=2lXh2n0aPyw)
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Anwendungen und Applikationen
Interactive Billboards • McDonalds Sweden
(http://www.youtube.com/watch?v=7u0ij9D5S4Y)
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Anwendungen und Applikationen
iSchnitzeljad • Tegernsee Schliersee
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Anwendungen und Applikationen
Mini Getaway (http://www.youtube.com/watch?v=mkkd-QRtQHE)
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Anwendungen und Applikationen
London Grid (Nike) (https://www.youtube.com/watch?v=YXF0DT0NqZc)
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Anwendungen und Applikationen
Spies Hide & Seek (http://www.konstellation.dk/work/spies/)
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Anwendungen und Applikationen
Turkish Airlines – QR (http://vimeo.com/46715289)
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Anwendungen und Applikationen
Volkswagen StreetView Quest (http://www.youtube.com/watch?v=AiL_Mw0H-7w)
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Anwendungen und Applikationen
TabTour Potsdam (http://www.tabtour.com)
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Anwendungen und Applikationen
Chromaroma (http://vimeo.com/22023369)
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Anwendungen und Applikationen
Google Ingress (http://www.ingress.com/)
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‣Analyse der Zielgruppe
‣Strategieentwicklung
‣Konzeption (Kampagnen, Systeme, Tools, Anwendungen etc.) ‣Storytelling
‣Relevanz, Herausforderung, Design und
Mechanismen
‣Coaching von Projektleitern und Entscheidungsträgern bei der Umsetzung
Herausforderungen
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Fazit
Chancen erkennen.
Nicht Risiken suchen!
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Fazit
“Alles kann ein Spiel sein, Idee und Konzept entscheiden über
Erfolg oder Game Over“
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