1. Future of media research eResearch Corp. este membru Esomar,
SORMA si IAB, respectand standardele e?ce si de cercetare ale
acestora November 2013
2. Metodologie & EsanDon Metodologie 1 o800 de interviuri
realizate prin metoda CAWI , n perioada 19-24 Noiembrie 2013
oColectarea datelor s-a facut printr-un chesDonar online, folosind
plaEorma de cercetare a eResearch Corp. InvitaDile pentru
parDciparea la studiu au fost trimise membrilor din comunitatea de
cercetare a eResearch, luand in calcul criteriile de selecDe pentru
populaDa-Dnta. Universul cercetarii : oPersoane cu varste cuprinse
intre 18-45 de ani oRezidenD in BucuresD sau cele mai mari 10 orase
din Romania oUDlizatori de Internet Localitate Sex BarbaD 49.0 %
Femei 51.0 % Total 100.0 % Varsta 18-24 ani 28.4% 25-34 ani 38.5%
35-45 ani 33.1% Total 100.0 % BucuresD Cluj-Napoca Timisoara
Craiova Iasi GalaD Brasov Constanta PloiesD Braila Oradea Total
41.6% 6.6% 6.5% 6.7% 6.4% 6.6% 6.1% 6.3% 4.4% 4.6% 4.2% 100.0%
3. ObiecDve 2 o IdenDcarea : obiceiurilor de consum de media
ale respondenDlor : produselor prin intermediul carora respondenDi
consuma media : surselor de informare pe care le prefera :
usage-ului de gadget-uri in consumul de media : surselor preferate
de entertainment : gradului in care respondenDi acceseaza un second
screen : usage-ului on demand TV
4. 4 Media
5. Concluzii In privinta ownership-ului de device-uri, in
randul popula?ei intervievate (care este formata doar din
u?lizatori de internet), cel mai des intalnit device este
computerul , acesta ind prezent in 98% dintre gospodarii, iar 97%
dintre responden? spun ca folosesc computerul prezent in
gospodarie. In ordine descrescatoare a prezentei, televizorul,
radioul si smartphone-ul se claseaza pe locurile 2-4. Televizoare
sunt prezente in 88% dintre gospodarii si sunt folosite de 76%
dintre respondenD. Radiourile sunt prezente in 75% dintre
gospodarii, sunt folosite de 57% dintre respondenD si prezinta cea
mai mare diferenta intre availability si usage. Smartphone-urile
sunt prezente in 70% din gospodarii si folosite de 63% dintre
respondenD. Acestea sunt preferate in special de responden?i pana
in 35 de ani si in special de barba?. Pe ulDmele 3 locuri in top se
gasesc tabletele, smart TV-urile si consolele de jocuri. Fiecare
dintre aceste 3 produse sunt preferate in special de barbaD, cea
mai evidenta diferenta ind prezenta in cazul consolelor de jocuri
uDlizate de 13% dintre barbaD si doar 6% dintre femei.
6. Device ownership, usage and frequency Ownership Usage 98%
Computer Radio 70% Tableta 31% 27% 9% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 20%
34% 8% 7% 8% 19% 9% 9% 12% 40% O data pe saptamana 16% 66% 15%
Consola de 15% jocuri 0% 41% 60% Q1. Care dintre urmatoare bunuri
sunt prezente in gospodaria in care locuiesD ? Q2. Pe care dintre
acestea le folosesD tu personal ? Q4. Care este frecventa cu care
folosesD ecare dintre aceste produse pentru a asculta/viziona sDri?
MulDple answer / MulDple answer / Single answer per row Prompted
Base: all respondents O data la 2-3 saptamani O data pe luna sau
mai rar Niciodata 42% 80% Zilnic sau mai des De cateva ori pe
saptamana 35% 64% 63% 25% Smart TV 19% 22% 49% 57% 4 17% 71% 76%
75% Smartphon e 79% 97% 88% Televizor Usage frequency 100%
7. Device usage frequency Televizor (N=609) 71% 22% 66% Smart
TV (N=120) 19% 49% Radio (N=453) 9% 35% Computer (N=776) 17% 64%
Tableta (N=201) 16% 41% Consola de jocuri (N=74) 27% 0% 10% 20% 30%
40% 7% 5% 4% O data pe saptamana O data la 2-3 saptamani 60% 70% O
data pe luna sau mai rar 42% 12% 50% De cateva ori pe saptamana 8%
8% 7% 34% 6% 9% Zilnic sau mai des 7% 4% 79% Smartphone (N=506) 4%
4 Niciodata 80% 90% 100% Q4. Care este frecventa cu care folosesD
ecare dintre aceste produse pentru a asculta/viziona sDri? Single
answer per row Prompted Base: respondents with category in Q2
8. Device usage average Dme per frequency Media zilnica 4 47
min. Televizor (N=609) 54 min 42 min. Smart TV (N=120) 53 min 37
min. Radio (N=453) 53 min. Computer (N=776) 37 min. Smartphone
(N=506) 32 min. Tableta (N=201) 20 min. 48 min Consola de jocuri
(N=74) 31 min 21 min 30 min 58 min 35 min 44 min 46 min 28 min 27
min 21 min Zilnic sau mai des De cateva ori pe saptamana O data pe
saptamana O data la 2-3 saptamani O data pe luna sau mai rar
Niciodata 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q. Durata
medie de folosire in funcDe de frecventa de uDlizare a
device-urilor. Base: respondents with category in Q2
9. Preference for source of media 100% 4 90% 80% 70% 60% 87% In
special site-uri romanesD si sDri in limba romana 84% Femei BarbaD
91% 86% 88% 90% 92% 89% 50% 9% 13% Femei BarbaD 40% 0% 30% In
special site-uri straine si sDri in limbi straine 20% 10% 11% 0%
Tableta (N=195) 5% 11% 3% 0% 10% 15% 18-24 ani 21% 10% 25-34 ani
35-45 ani 20% 30% Q9. Gandindu-te sursele pe care le folosesD
atunci cand consumi sDri in format electronic, ai spune ca preferi
: Single answer per col Prompted Base: respondents with < 6 in
Q4
10. Concluzii Responden?i spun ca a cauta s?ri pe internet in
legatura cu s?ri pe care le-ai vazut/auzit/ci?t in alta parte se
intampla in 84% din cazuri de mai multe ori pe saptamana. Dintre
acesDa, 41% spun ca fac asEel de cautari o data sau de mai multe
ori pe zi. Cei de peste 35 de ani sunt cei mai acDvi in cautarile
zilnice , pana la 46% dintre ei spunand ca fac acest lucru. In cea
mai mare parte, responden?i spun ca au incredere cel mai mult in
internet ca mediu de informare, la mare diferenta de mediile
tradiDonale (66% vs 29% TV). In privinta sursei sDrilor, 63% din
respondenD au incredere in site-urile de sDri, urmate de motoarele
de cautare (26%) si Facebook (7%). Atunci cand Facebook este
menDonat, este menDonat de un procent de 2 ori mai mare de
respondenD cu educaDe liceala (11%) comparat cu cei cu educaDe
superioara (6%).
11. Trust in sources 100% 4 90% Internet 80% 70% 35% 24% 66%
60% 50% Televizor 0% 40% 10% 20% 30% 20% 29% Radio 10% 0% 0% 10%
20% Femei BarbaD 30% 40% 18-24 ani 25-34 ani 33% 33% 20% 35-45 ani
30% 40% 5% Q10. Gandindu-te la toate mediile prin care sDi ca poD
obDne sDrile care te intereseaza, indiferent daca le folosesD sau
nu, in care ai cea mai mare incredere ? Single answer Prompted
Base: all respondents
12. 4 Entertainment
13. Concluzii Cel mai entertaining device pe care il de?n
responden?i este computerul. Acesta este folosit zilnic sau mai des
in scop de entertaining de 71% dintre responden? un procent mult
mai mare decat in cazul oricarui alt device. Atunci cand este
folosit , computerul este si device-ul care este folosit durate
indelungate de cei mai mulD respondenD - 25 % dintre ei spun ca
petrec mai mult de 150 de minute pe zi la calculator in scop de
diverDsment. 65% dintre respondenD folosesc calculatorul mai mult
de 1 ora pe zi in acest scop. In privinta acDvitaDlor pe care le
desfasoara atunci cand stau la computer, respondenDi menDoneaza (
in ordine descrescatoare a Dmpului alocat ) : Surng-ul pe internet
aproximaDv 23% din Dmpul total Social media - aproximaDv 20% din
Dmpul total Muzica si lme cate ~15 % din Dmpul total Jocuri - ~10%
din Dmpul total
14. Second screen Second screen - proporDa in care se intampla
(N=800) 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 100%
Urmaresc la TV (N=736) 90% 80% 37% 70% 60% 50% 40% 30% SDri Filme
19% 19% Emisiuni de diverDsment Muzica 80% 14% 10% 8% Alte Dpuri de
programe 40% 20% Talk show-uri 0% 4 Accesez si (N=736) 56%
Computerul 34% Smartphone-ul 10% Tableta 100% 60% 20% 0% 100% 80%
60% 40% 20% 0% Da Pentru a (N=736) 34% Naviga pe internet Intra pe
Facebook 32% Ma juca CiD sDri 13% 9% Cauta mai multe informaDi
despre ce urmaresc la TV Ma viziona lme Asculta muzica Intra pe
alte retele de social media Q18. Gandindu-te la momentele in care
te uiD la televizor, in ce proporDe D se intampla sa accesezi un al
2-lea gadget pentru a desfasura o acDvitate in parallel (
smartphone, tableta, computer) ? Q19. Cand acest lucru (sa accesezi
un al 2-lea gadget) se intampla, care sunt in general Dpul de
programe pe care le urmaresD la TV ? Numeric answer median value
reported ; Single answer Prompted Base: all respondents
15. Concluzii Second screen este un fenomen despre care
responden?i spun ca se intampla in 50% din cazurile in care se uita
la televizor. Cel mai adesea atunci cand urmaresc s?ri (37%),
emisiuni de diver?sment sau muzica (19% ecare). In general ei ?nd
sa acceseze computerul ca al 2-lea device (56%) dar si
smartphone-ul (34%) iar cele mai frecvente ac?vita? pe care le
desfasoara pe 2nd screen sunt : navigarea pe internet (34%),
navigarea pe Facebook (32%) si jocurile (13%). Site-urile de video
on demand nu par sa e foarte atragatoare pentru cei intervievaD,
marea lor majoritate spunand ca nu folosesc asEel de site-uri. Cel
mai mare procent de useri acceseaza aceste site-uri prin
intermediul calculatorului (22%), iar atunci cand o fac , 40%
dintre (cei 22%) ei se indreapta spre Voyo si 25% spre Antena Play.
Aceeasi ordine este valabila si in cazul celor 13% care acceseaza
tv on demand de pe tableta , iar ordinea este inversa in cazul
uDlizatorilor de tv on demand pe smartphone (7%). Avand in vedere
dimensiunile foarte mici ale bazelor din care au fost realizate
clasamentele site-urilor (196 computer / 35 smartphone / 25
tableta) datorate nefolosirii acestui Dp de site-uri de catre
respondenD si a ownership-ului variat intre cele 3 device-uri,
masuratorile nu sunt acurate (in special pentru smartphone si
tableta) pentru subiectul video on demand.