FOCALIZA EL RUMBO DE TUS RR SSJONATHAN ZAMACONA
@lopezzamacona
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DEFINETUOBJETIVO
DISEÑAUNAESTRATEGIADIGITAL
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¿QUÉESUNAESTRATEGIADIGITAL?
Eslaguíaqueteayudaráalogrartuobje9voaprovechandotodaslasherramientasdigitalesy
loscanalessocialesadecuadosparatusnecesidades.
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PASOSPARADISEÑARUNAESTRATEGIADIGITALPlaneaciónEjecuciónEvaluación
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PLANEACIÓN1. EntornoExterno2. EntornoInterno3. DefinicióndelModelodeNegocio4. AnálisisdelMercadoObje9vo5. DefinicióndelasPlataformasDigitales6. Puntosamedir(Analí9ca)
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ENTORNOEXTERNO:TUCOMPETENCIA¿Quéestáhaciendo?¿Quélefunciona?¿Quénolefunciona?¿Quéladis9nguedetuempresa?
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ENTORNOINTERNO:TUEMPRESA
¿Cuáleselvalordiferencialqueofrecetuempresa?¿Cuálessonsusfortalezas?
¿Cuálessonsusoportunidades?
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ENTORNOINTERNO:TUEMPRESA
SITIOWEB:
- Biendiseñado- Bienestructurado- Bienposicionado
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DEFINICIÓNDETUMODELODENEGOCIO:
¿Suscripciones?¿Ventasonlineo[sicas?¿Servicios?
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ANÁLISISDELMERCADOOBJETIVO:
Tuaudiencia,¿quiénes?¿Cómosecomporta?¿Quélegusta?
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DEFINICIÓNDELASPLATAFORMASDIGITALESADECUADAS:
¿Quéredessocialessonlasadecuadasparatunegocio?¿Facebook,Twiaer,Instagram,Youtube?¿IntegrounaestrategiadeEmailMarke9ng?¿Considero
elContenido?¿IntegroelSEO?¿ElSEM?
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REDESSOCIALESMILESYMILESYMILES…1. Facebook2. Twiaer3. Instagram4. Youtube5. Snapchat
Laredsocialreinaanivelmundial.Tienemásde1.490millonesdeusuariosentodoelmundo.
Tepermite:
1. Compar9rcontenido2. Interactuarcontuaudiencia
3. RealizarCampañas/Pautasypodermedirlas4. Adaptarseatusobje9vos:¿Engagement,Awareness,Ventas,
Tráfico?
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FACEBOOKTransmisionesenvivoTepermite:1. Interactuaren9emporealcontuaudiencia2. Ofrecercontenidona9vo3. Conocerloqueopinande9
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TWITTERLareddelosperiodistas.Lareddemensajeríainstantánea.Tepermite:1. Indexación2. Generarconversación3. Realizarcampañasparallegaraunpúblicoespecífico.4. Logrartuobje9vo:¿Engagement,Awareness,Ventas,
Tráfico?5. SubirtealasTendencias
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INSTAGRAMElhogardelasimágenes.Tepermite:1. Presentartumarcaenimágenes(Servicios,
Productos)2. Subirtealastendencias3. Realizarcampañas(ModoBeta)4. Cumplirtusobje9vosespecíficos:¿Branding,
Engagement,Awareness?5. Nogeneratráficodirecto
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YOUTUBEElmundodelosvideos.Tepermite:1. Presentartucontenidoenunformato
audiovisualcadavezmásdemandadoporlaaudiencia.
2. Ofrecertusproductosyserviciosdeunaformadinámica.
3. ConstruirMarcayaumentarelEngagement.4. Indexación.
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SNAPCHATLaredsocialdemoda.Paraunpúblicoenespecífico.Tepermite:1. ConstruirMarca2. AumentarelEngagement3. ApostarporelContenidona9voyjugar
conél
ELCONTENIDOES
ELREY
Siempreconsiderarelc
ontenido
1. Interesante
2. Informa9vo
3. Persuasivo
4. Emocional
5. Apostarpornuevos
formatosdecontenido
:Videos,
Gráficos,Encuesta
s,Listas,Gifs…
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ELCONTENIDOESE
LREY
Apuestaporlosblo
gs:Wordpress,Blogger…
1. Ofrecercontenido
extraatuaudiencia
2. Fidelizar
3. AumentarelEngagement
4. Generarconfianza
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BUENASPRÁCTICAS
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IdenEficaatusseguidoresmásvaliosos
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Publicainteligentemente
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Responde
EMAILMARKETINGUnaestrategiabarataquetepermi9ráfidelizarcontuaudiencia.DiseñarunMENSAJEqueseráenviadoatravésdeunalistadecorreoselectrónicos.Consideraciones:1. Atrac9vo:Mensaje,Formato,Imagen2. Listadesuscriptores:RespetarlaPrivacidad
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SEOPáginaweb:KeywordsU9lizarsiemprelaspalabrasclavequepermitanquetumarca/productos/serviciosaparezcanenlasprimerasposicionesdeGoogle.
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GOOGLETRENDS
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SEMGoogleAdwords.CampañasenGooglequepermi9ránquetusanunciosaparezcanenlasprimerasposicionesdelbuscador.
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EJECUCIÓN
Llevaralaprác9catodalaplaneación
1. Serconstantes2. Sercoherentes3. Estaralertas
4. Equivocarse,aprenderymejorar
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SOCIALMEDIA
- Publicartodoslosdías- Monitoreartucompetencia- Escucharloquedicende9
- ApostarporofrecerunValorDiferencial
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MONITOREARCuan9ta9voTepermiteconocerquéestapasandoenelentornoexterno:¿Dequésehabla?¿Quiénestáhablando?¿Cuántoseestáhablando?- MotordebúsquedadeTwiaer- GoogleTrends- Brandwatch- Spike- Trends
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¿QUÉPUEDEMONITOREAR?
MencionessobretumarcaMencionessobretucompetencia
IntencióndecompraQuejas
ProductosTendencias
ESCUCHAR
Cualita9vo.Tepermitesaberquéestánhablandode9:¿Posi9vo?
¿Nega9vo?¿Neutro?
- TwiaerAnaly9cs- FacebookInsights
- Tweetdeck- Brandwatch
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COMMUNITYMANAGEMENTAdministraciónefec9vadetusredessociales.Esunatareade24horas,querequierepaciencia,intuiciónyaser9vidad.
COMMUNITYMANAGEMENTCommunityManagerserálavozdetumarcaenlasredessociales.Seráunodelosprotagonistasqueperseguiráelcumplimientodelobje9voytendrálacapacidaddeproponeruncambioomejoraenlaEstrategiaDigital.
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EVALUACIÓN
Elmomentodelaverdad.Eslaconclusióndetutrabajo,peronoelfinaldetuEstrategiaDigital.Enestemomentosabrássitusobje9vosseestáncumpliendo:¿Ventas?
¿Suscripciones?¿Visitas?
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PERSONALBRANDINGTodaEstrategiaDigital9enequeserreforzadaconunabuenapresenciapersonalenredessociales.Elautorolosautoresdelamisma9enenquesercongruentesconsusobje9vos.
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GRACIAS.Jonathan Zamacona @lopezzamacona
