ETUDE DE CAS NICOLASDestination Ecosse
Etude de cas « Destination Ecosse »
Contexte et objectifs
KRDS, qui accompagne Nicolas sur sa stratégie réseaux sociaux depuis plus d’un an, a imaginé une opération 360 afin de :
Engager la communauté de la marque sur Facebook autour d’une gamme de Pure Malts de La Maison du Whisky
Recruter de nouveaux fans
Etude de cas « Destination Ecosse »
Solution
L’application Facebook imaginée par KRDS, « Destination Ecosse » proposait aux Fans de Nicolas une vaste chasse aux trésors cross-plateformes.
Etude de cas « Destination Ecosse »
Les joueurs devaient collecter différents mots clefs cachés :
sur la page Facebook du caviste sur le site Nicolas.com dans le magazine Vins et Nectars en magasins Nicolas
Etude de cas « Destination Ecosse »
Ces codes permettaient d’obtenir des cartes à collectionner que les joueurs pouvaient s’échanger entre eux afin de compléter les familles - une mécanique de jeu social by design qui permet de créer de la viralité et de l’interaction.
Valeur ajoutée :Le sticky factor
Etude de cas « Destination Ecosse »
Résultats : Les chiffres clés
35 697badges débloqués
293 577 Cartes déverrouillées
1 243Enigmes complétées
14 526Mots clés trouvés
11 324Demandes d’échanges
Etude de cas « Destination Ecosse »
7 700joueurs
341 500 Impressions sociales de marque dans le newsfeed des amis des utilisateurs
fans gagnés grâce à l’application. Nicolas totalise ainsi plus de 40 000 fans sur Facebook
5000+
Etude de cas « Destination Ecosse »
Impact sur la communauté Nicolas
La communauté s’est très largement emparée du jeu. Les interactions entre la marque Nicolas et les utilisateurs ont été très nombreuses : le nombre de feedback des utilisateurs a doublé sur toute la durée de l’application !
Une forte dimension communautaire, presque affective, s’est nouée entre les utilisateurs autour du jeu bien sûr, mais aussi autour de la marque Nicolas.
1600 +Commentaires,
messages privés,publications sur le mur.
MERCI
feed.krds.com facebook.com/KRDStwitter.com/KRDSwww.krds.com