Jorge Acuña (Director Creativo) – José Pérez (Director de Arte)
Francisca Vera (Planner) – Jorge Verdugo (Director de Medios)
CAMPAÑA AIRE EN TEMUCO
Soluciones Comunicacionales
ANTECEDENTES
GENERALES
Primer Monitoreo 1997
Periodos de Otoño e Invierno
Principal Fuente de Emisión
Evolución Sectores Sociales
FODA
FortalezasAumento de la calidad de vida en la población de la ciudad de Temuco.
Mejor Modelo de quema de leña Residencial.
Disminución de áreas contaminadas por transporte.
OportunidadesEstrategias para reducir las emisiones.
Difusión Comunicacional.
Diferenciar comunicacionalmente
Las diferentes fuentes de emisión:
Estacionarias y Móviles.
Mejorar mercado de la leña.
FODA
DebilidadesEducación: mala operación de la población.
Ubicación Geográfica.
Urbanización Explosiva.
Periodo encendido del artefacto (Estufa y/o vehículo)
Tipo de artefacto de combustión.
FODA
AmenazasPrecio del combustible.
Contenido de humedad en el combustible.
Comunicación de los Negocios Certificados.
Especie de leña comercializada.
Precio del Artefacto.
FODA
OBJETIV O
COMUNICACI ONAL
GeneralEdu ca r a la Pob lac ión de Temuco en la mejor util i za ci ón de conta min an tes, como l eñ a y monóxi do de ca r bono de tr an spor tes.
OBJETI VO
COMUNI CACIONAL
EspecíficosCrear conciencia de los daños de la
contaminación atmosférica.
Acercar a la población al Plan de Descontaminación Atmosférica en Temuco. (http://www.pdatemucopadrelascasas.cl/ )
Cambio de imagen del “Plan de descontaminación Atmosférica en Temuco”,
Grupo Objetivo
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
Segmentación Geográfica
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
Segmentación Demográfica
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
Segmentación Socio-Económica
C2 – C3 – ABC1
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
Segmentación Psicológica
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
Segmentación Conductual
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
Campaña en Oleada.
Fecha de Lanzamiento: Marzo 2012
Primer Fase: Marzo – Abril
Segunda Fase: Agosto - Septiembre
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Objetivo Cualitativo y Cuantitativo/ Selección soportes
Vía públicaPrensaRadioAmbient MediaInternetHerramientas Complementarias de Comunicación:Marketing Directo y Elementos Promocionales.
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Táctica de CampañaSelección soportes
Vía pública: Front Light y Refugios peatonales o paletas.
Prensa: Diario AustralRadio: Bio-bio, Araucana, Punto Siete.Ambient Media: Microbuses.Internet: Página web y banner.Herramientas complementarias:
Marketing Directo (Documento Informativo al domicilio).
Elementos Promocionales: Flyers (Repartidores en las calles céntricas y Av. Alemania de Temuco.), Afiche (Pegados en Servicios Públicos).
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Táctica de CampañaSelección intersoporte
Vía Pública: recorrido de Av. Alemania y Av. Caupolicán.
Prensa: Contraportada.Radio:
Bio-Bio: 15 seg. Horario repartido.Araucana: 15 seg. Horario repartidoPunto Siete: 15 seg. Horario repartido
Ambient media: foto en luneta de microbuses.Internet: página de internet. Box banner www.diarioaustral.cl,
www. revistasomos.cl, www.laopinon.cl.Herramientas Complementarias:1. Marketing directo: Se utilizará base de datos entregada por
SEREMI a través de declaración de artefactos a leña. 2. Elemento Promocional: a. Flyer: 15 x 11 cm, papel couche 1.70 gr. 4/4. b. Afiche: 40 x 55 cm, papel couche 1.70 gr. 4/0.
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Visual de medios
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Visual de medios
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Share de Medios (sin iva, sin costo de producción, sin costo agencia)
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Share de Medios
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Total Campaña
$123.578.512 sin IVA, sin costo de producción y sin costo de agencia.
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Conceptos de Campaña
CB. Educar para tener un mejor aire.
CC. Nos hace daño.
Slogan. “Descontamina tu mente”
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Racional Creativo
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Ejes.
Tono.
Personalidad.
Ideas.
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Monumental
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Prensa
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Refugio
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
BTL
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Flyer
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Internet: Banner
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Internet: Página Web
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Radio
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