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M A S D E 1 0 0 A Ñ O S C U I D A N D O T U S A L U DMORE THAN 100 YEARS C AR ING FOR YOUR HEALTH
UNA VISTA PANORÁMICA SOBRE KELLOGG
En Kellogg somos líderes a nivel mundial en la producción de cereales y alimentos de consumo como barritas decereales, waffles, pastas, galletas y crackers. Contamos con plantas de producción en 17 países y nuestros productosse encuentran en más de 180.
Durante 100 años, hemos sido pioneros en innovación y marketing, y nuestro fundador, W.K. Kellogg, estabafuertemente comprometido con la nutrición, la salud y la calidad. Hoy en día seguimos avanzando con esta mismafilosofía, por eso, nuestro objetivo es promover una alimentación sana proporcionando al consumidor productossaludables con un agradable sabor siguiendo los más altos estándares de calidad.
MARCAS LÍDERESEn Kellogg contamos ya con un amplio panel de marcas entre las que se encuentran Kellogg’s®, Keebler®, Pop-Tarts®, Eggo®, Cheez-It®, Club®, Nutri-Grain®, Rice Krispies®, All Bran®, Special K®, Mini-Wheats®, Chips Deluxe®,Sandies®, Morningstar Faros®, Famous Amos® and Kashi®.
Nuestros iconos como el tigre Tony TM, los duendes Snap! Crackle! Y Pop! TM y Ernie Keebler TM son algunos de lospersonajes más conocidos en el mundo de la publicidad.
ESTRATEGIA DE NEGOCIOSeguimos una estrategia muy sencilla: trabajar para el crecimiento de nuestra compañía en el mercado de loscereales y de los snacks y buscar oportunidades de negocio.
NUESTRA GENTEEn Kellogg somos 25.000 empleados que sentimos pasión por nuestra empresa y orgullo por las características deunos productos que han mejorado el desayuno de numerosas generaciones.
RESPONSABILIDAD CORPORATIVAContamos con una larga historia de responsabilidad social. Cada año destinamos ayudas económicas y de productoa diferentes ONG’s alrededor del mundo. Hemos contribuido a mejorar la forma de vida de distintas comunidadesa través de donaciones de alimentos, fondos y dedicación de nuestros profesionales.
Además, la visión social de W.K. Kellogg’s hizo posible, ya en 1930, la creación de la Fundación Kellogg. Gracias a ello,en la actualidad, contamos con una de las mayores fundaciones privadas del mundo en términos de fondos ysubvenciones anuales.
Un poco de Historia.- La compañía Kellogg comienza con el sorprendente descubrimiento de los cereales. Hoy,hemos crecido más allá del desayuno ofreciendo una gran variedad de productos alimenticios. La expansión deKellogg comienza en 1914, y en 1938 la compañía ya tiene plantas de producción en Inglaterra y Australia,instalándose en los años 50 en Latino América y Asia. Kellogg continúa su expansión adquiriendo en 1999 el grupoWorthington Foods, dedicado a la elaboración de alimentos vegetarianos, en el 2000 el grupo Kashi, productor dealimentos naturales, y en el 2001 Keebler Foods, cuya actividad se basa en la producción de snacks.
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M A S D E 1 0 0 A Ñ O S C U I D A N D O T U S A L U DMORE THAN 100 YEARS C AR ING FOR YOUR HEALTH
AN OVERVIEW OF KELLOGG
Kellogg is a world leader in the production of cereals and of foods such as cereal bars, waffles, pastas, biscuits andcrackers.We have production plants in 17 countries and our products are found in more than180.
Over the past 100 years, we have been pioneers in innovation and marketing. Our founder, W. K. Kellogg, wasstrongly committed to nutrition, health, and quality.Today we continue to follow this same philosophy. Our objectiveis to promote a healthy diet, providing the consumer with great-tasting nutritious products that meet the higheststandards of quality.
LEADING BRANDSKellogg can now boast a wide range of brands, among which are Kellogg’s®, Keebler®, Pop-Tarts®, Eggo®, Cheez-It®,Club®, Nutri-Grain®, Rice Krispies®, All Bran®, Special K®, Mini-Wheats®, Chips Deluxe®, Sandies®, MorningstarFaros®, Famous Amos®, and Kashi®.
Our icons such as Tony the Tiger TM, Snap! Crackle! Pop! TM and Ernie Keebler TM are among the most recognizedcharacters in the world of advertising.
BUSINESS STRATEGYWe follow a simple strategy: to work for the growth of our company in the market sector of cereals and of snacksand to look for business opportunities.
OUR PERSONNELAt Kellogg we are 25,000 employees who feel an enthusiasm for our company and are proud of the characteristicsof products that have enhanced the breakfasts of numerous generations.
CORPORATE RESPONSIBILITYWe have a long history of social responsibility. Each year we send aid, both economic and in products, to differentNGOs around the world.We have contributed to the improvement in the lifestyles of different communitiesthrough donations of food, funds, and the dedication of our professionals.
In addition, the social vision of W. K. Kellogg made possible, as early as 1930, the creation of the Kellogg Foundation.Thanks to this vision, we now have one of the largest private foundations in the world in terms of funds and annualsubsidies.
A little history.- The Kellogg Company began with the serendipitous discovery of flaked cereals.Today, we havegrown beyond breakfast and offer a wide variety of food products.The expansion of Kellogg began in 1914, and by1938 the company already had production factories in England and Australia. In the1950s new factories were builtin Latin America and Asia. Kellogg continued to expand and in 1999 acquired the company Worthington Foods,dedicated to the production of vegetarian foods, and in 2000 the Kashi group, producers of natural foods. In 2001Kellogg acquired Keebler Foods, whose activities are based on the production of snacks.
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MAS DE 100 AÑOS CUIDANDO TU SALUD • MORE THAN 100 YEARS C ARING FOR YOUR HEALTH
Un poco de historia A LITTLE HISTORY 1Evolución de Kellogg’s por un mundo más sano. Quality products for a healthier world. 2
Una compañia Pionera. A pioneering company. 3
Fechas clave para Kellogg’s. Key dates for Kellogg. 4
Fundación kellogg’s. Kellogg Foundation. 5
Kelloggs en el mundo. Kellogg in the world. 6
Kellogg’s con la salud KELLOGG AND HEALTH 7El compromiso de Kellogg’s con una alimentación saludable. Kellogg commitment to healthy eating. 8
El estudio Enkid. The enKid study 9
El Test de crecimiento físico, psicológico y nutricional Krece Plus.The Krece Plus test 10
Recomendaciones dietéticas diarias Kellogg’s. Kellogg nutritional labeling. 11
Kelloggs y la sociedad 12Una compañía socialmente responsable. A socially responsible company. 13
Calidad e Innovación ≠ 14La calidad, una cuestión prioritaria para Kellogg’s. Quality, a priority concern for Kellogg. 15
Kellogg’s con la innovación. The Kellogg commitment to innovation. 16
Nutrición NUTRITION 17El papel de los cereales en la alimentación. The role of cereals in nutrition. 18
La importancia del desayuno en una dieta equilibrada. The importance of breakfast in a balanced diet. 19
Los cereales en la dieta de los niños. Cereals in the diet of children. 20
El fenómeno del picoteo. El fenómeno del picoteo 21
Referencias REFERENCES 22
Í N D I C E • I N D E X
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QUALITY PRODUCTS FOR AHEALTHIER WORLD
In 1906,Will Keith Kellogg founded the
Kellogg Company and defined it in a very
simple way, “We are a company of dedicated
people making quality products for a healthier
world.”Today, this is still the theme and the
main objective of Kellogg policy.
The Kelloggs believed that diet plays an
important role in maintaining a healthy
lifestyle; so, after a series of experiments, in
1894 they created the first breakfast cereal
while they were working in the Battle Creek
Sanatorium, in Michigan (USA).The company
headquarters are still located there.
The enthusiasm of our company to promote
a healthy diet brought Kellogg to be the first
to print nutritional information on their cereal
packs. Also, Kellogg has always made an
important commitment to innovation,
continually developing new products to cover
PRODUCTOS DE CALIDADPARA UN MUNDO MÁS SANO
En 1906,Will Keith Kellogg funda la compañía
Kellogg y la define de una manera muy
sencilla, “somos una compañía de gente
dedicada que ofrece productos de calidad
por un mundo más sano”, y esto es, todavía
hoy, el lema y el objetivo máximo de la
política de Kellogg.
Los hermanos Kellogg creían que la dieta
jugaba un papel importante para obtener un
estilo de vida saludable; así, tras algunos
experimentos, crearon el primer cereal para
el desayuno en 1894 mientras trabajaban en
el balneario de Battle Creek, en Michigan
(EEUU). Las oficinas centrales de la compañía
están todavía hoy en día ubicadas en este
lugar.
El ánimo de nuestra empresa por promover
una alimentación saludable llevó a Kellogg a
ser la primera en incluir información
nutricional en sus paquetes de cereales.
Además, desde siempre, en Kellogg hemos
realizado una importante apuesta por la
innovación, desarrollando de forma continua
nuevos productos que cubran las crecientes
exigencias de niños y adultos.
Hoy, somos el mayor productor mundial de
cereales, contamos con plantas de producción
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Un poco de HistoriaA L I T T L E H I S T O R Y
• Fábrica Kellogg’s instalada en San José, EEUU• Fábrica Kellogg’s instalada en San José, EEUU
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Un poco de HistoriaA L I T T L E H I S T O R Y
en 17 países y comercializamos nuestros
productos en más de 180. Además,
ofrecemos empleo a 25.000 personas y
algunos de nuestros iconos, como el Tigre
Tony, se encuentran entre los personajes más
conocidos de la cultura popular.
UNA COMPAÑÍA PIONERA
En Kellogg nos hemos adelantado a nuestro
tiempo en múltiples ocasiones siendo
pioneros en materias como nutrición,
marketing y publicidad y en recursos
humanos.
En 1908 Kellogg’s lanza en varios periódicos
estadounidenses una de las campañas
promocionales más arriesgadas de la época:
the growing demands of adults and children.
Today, we are the biggest producer of cereals
in the world, with plants in 17 countries and
we sell our products in more than 180.We
provide employment to more than 25,000
people and some of our icons, like Tony the
Tiger, can be found among the best known
characters of popular culture.
A PIONEERING COMPANY
At Kellogg we have been ahead of our time
on several occasions, being pioneers in
matters such as nutrition, marketing and
publicity, and in human resources.
In 1908 Kellogg launched, in various American
newspapers, one of the riskiest promotional
campaigns of the time.The company invited
consumers to wink at the shopkeeper to
obtain a free sample of Kellogg's cereals.
Further, in 1912, Kellogg became one of the
first companies to use external publicity.The
advertising displays were considered the
biggest of the time and were situated on two
of the most central parts of New York.
Kellogg was the first company to advertise on
the Times Square billboard, the huge publicity
board in this famous New York square.
In 1924, Mary Barber, dietitian from the
University of Columbia in New York and• Will Keith Kellogg
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scientific advisor at Kellogg, publicized the first
“Food Pyramid”, which classified the various
groups of foods and their role in the diet.This
study extended the acceptance of the Kellogg
publications on nutrition.
Regarding their efforts in human resources, in
1925 Kellogg opened a nursery for the
children of employees, where they were also
provided with medical and dental check-ups.
Also, Kellogg was the first to implement
programs designed for the betterment of the
female workforce, such as savings plans and
investments exclusively for women.
Invita a los consumidores a guiñar el ojo al
tendero para obtener a cambio una muestra
gratuita de cereales Kellogg’s. Además, en
1912, Kellogg’s se convierte en una de las
primeras compañías en utilizar publicidad
exterior. Las piezas publicitarias fueron
consideradas las más grandes del momento y
se situaron en dos de los lugares más
céntricos de la ciudad de Nueva York. De
hecho, Kellogg’s fue la primera compañía en
anunciarse en el Time Square billboard, la
cartelera gigante de publicidad situada en esta
afamada plaza neoyorkania.
En 1924, Mary Barber, dietista de la
Universidad de Columbia en Nueva York y
asesora científica de Kellogg’s, publicó la
primera “Pirámide de los alimentos” donde se
clasificaban los distintos grupos de alimentos
y su papel en la dieta. Este estudio hizo que
se extendiera la aceptación de las
publicaciones de Kellogg’s en materia de
nutrición.
En cuanto a sus logros en recursos humanos,
en 1925 Kellogg abrió una guardería para los
hijos de sus empleados en la que también se
proporcionaban revisiones médicas y dentales
y donde se organizaban reuniones de madres.
Además, Kellogg fue la primera en implantar
programas destinados a la mejora de su
plantilla femenina, como planes de ahorro e
inversión exclusivos para las mujeres.
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MAS DE 100 AÑOS CUIDANDO TU SALUDM O R E T H A N 1 0 0 Y E A R S C A R I N G F O R Y O U R H E A L T H
• Mary Barber (1923)
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Un poco de HistoriaA L I T T L E H I S T O R Y
1880: John H. Kellogg y Will K. Kellogg investigan nuevas fórmulas de alimentación.John H. Kellogg and Will K. Kellogg investigate new recipes for nutrition.
1894: Los hermanos Kellogg crean los primeros copos de cereales.The Kellogg brothers create the first flaked cereal.
1898: W. K. Kellogg desarrolla el primer copo de maíz, los Corn Flakes.W. K. Kellogg develops the first flaked corn cereal, Corn Flakes.
1899: W. K. Kellogg comercializa productos de cereales entre los pacientes del SanatorioBattle Creek. W. K. Kellogg sells the cereal products to patients of the Battle Creek Sanatorium.
1904: 44 empresas se dedican a la fabricación de productos similares.44 companies dedicate themselves to the fabrication of similar products.
1906: Se crea The Battle Creek Toasted Corn Flakes Company, conocida posteriormentecomo Kellogg Company. The Battle Creek Toasted Corn Flakes Company is founded, known lateras the Kellogg Company.
1914: Los cereales Kellogg’s se comercializan en Canadá.Outside of the USA, Canada is the first country to sell Kellogg’s cereals.
1916: Se lanza al mercado Kellogg’s All Bran.Kellogg’s All Bran is launched.
1922: “Battle Creek Toasted Corn Flakes” pasa a llamarse Kellogg Company y los cerealescomienzan a venderse en el Reino Unido. “Battle Creek Toasted Corn Flakes” changes its nameto become the Kellogg Company and the cereals start to be sold in the United Kingdom.
1924: Kellogg inaugura compañías en Reino Unido y Australia.Kellogg founds companies in the United Kingdom and Australia.
1928: Aparece por primera vez en el mercado los Rice Krispies.Rice Krispies appear for the first time on the market.
1930: Se crea la Fundación W. K. Kellogg: Evalúa y analiza programas en campos relacionados con la salud, la educación y la agricultura.The W. K. Kellogg Foundation is founded to evaluate and analyze programs in fields related to health, education, and agriculture.
1933: Los personajes de Krispies (Snap, Crackle y Pop) aparecen por primera vez en la publicidad de Rice Krispies. The Krispies characters (Snap, Crackle and Pop) appear for the first time in the publicity for Rice Krispies.
1938: Se construye la planta de Manchester.The Manchester (England) plant is built.
1942: Kellogg’s Raisin Bran, ricos en fibra, están disponibles por primera vez en tiendas.Kellogg’s Raisin Bran, rich in fiber, is available in shops for the first time.
1949: Se inaugura una planta de fabricación en Springs (Rep. de Sudáfrica).A factory is opened in Springs (Republic of South Africa).
FECHAS CLAVE PARA KELLOGG’S KEY DATES FOR KELLOGG
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1951: W. K. Kellogg muere a los 91 años.W. K. Kellogg dies, aged 91.
1952: Los cereales Frosties, en cuya paquetería aparece el Tigre Tony, se venden por primera vez en tiendas. Kellogg's Frosties, with Tony the Tiger on the pack, is sold in shops for the first time.
1954: Norman Rockwell, encargado de realizar las ilustraciones de los paquetes de Corn Flakes.Norman Rockwell is contracted to design the illustrations for the packages of Corn Flakes.
1955: Nace Special K, el primer cereal alto en proteínas, 7 vitaminas y hierro.Special K is born, the first cereal high in proteins, seven vitamins, and iron
1963: Nuevas plantas de fabricación en Dinamarca y Japón.New factories are opened in Denmark and Japan.
1972: Nace la rana Dig ‘Em, el personaje representativo de los cereales Smacks.The frog Dig ‘Em is born, the representative character for the cereal Smacks.
1978: Kellogg se establece en España bajo el nombre de Kellogg España S.A. aunque en 1977 ya tenía actividad bajo el nombre de Kellogg Figueras S.A. Kellogg is established in Spain under the name Kellogg España S.A. even though in 1977 it was already active under the name Kellogg Figueras S.A.
1981: Se determinan los cuatro objetivos de la compañía a nivel mundial: Beneficios y crecimiento, Inversión en las personas, Calidad Total y Responsabilidad Social.The Company determines four world-wide objectives: Profits and growth, investment in people,total quality, and social responsibility.
1986: Kellogg abre una nueva oficina central en Battle Creek.Kellogg opens a new head office in Battle Creek.
1990: En Junio, Kellogg España supera el millón de kilos en venta mensual y en producción en la planta de Valls (Tarragona). In June, Kellogg España passes a million kilograms of monthly sales and of production at the plant in Valls (Tarragona).
1991: Adquisición de la planta de Italia. Kellogg cuenta con 6 plantas en Europa: Inglaterra,Gales, Dinamarca,Alemania, España e Italia. A plant is purchased in Italy. Kellogg now has six factories in Europe: England,Wales, Denmark, Germany, Spain, and Italy.
1994: Kellogg abre una planta en Bombay, India.Kellogg opens a plant in Bombay (India).
1997: Kellogg distribuye sus productos en más de 160 países y abre una planta en Rayong,Tailandia. Kellogg distributes their products in more than 160 countries and opens a plant in Rayong, (Thailand).
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LA FUNDACIÓN KELLOGG’S
En 1930 William Keith Kellogg creó la
Fundación Kellogg’s, hoy en día una de las
mayores fundaciones privadas del mundo en
términos de fondos y subvenciones anuales.
La Fundación ha invertido más de 500
millones de dólares en las áreas de
agricultura, sanidad y educación, rigiéndose
por prioridades como la juventud, los
servicios sanitarios comunitarios, la
alimentación o el desarrollo de zonas rurales.
La Fundación Kellogg destina anualmente 250
millones de dólares en
organizaciones benéficas en Estados Unidos,
Latinoamérica y Sudáfrica.
THE KELLOGG FOUNDATION
In 1930 William Keith Kellogg created the
Kellogg Foundation.Today it is one of the
biggest private foundations in the world in
terms of funds and annual subsidies.The
Foundation has invested more than 500
million dollars in the areas of agriculture,
health, and education, with priorities such as
youth, communal sanitary services, nutrition,
and development in rural areas.
The Kellogg Foundation donates 250 million
dollars annually to charitable organizations in
the United States, Latin America, and South
Africa.
Un poco de HistoriaA L I T T L E H I S T O R Y
2000: Lanzamiento de Kellogg’s Optima. En España se lanzan Special K Frutas Rojas.Kellogg’s entra en la categoría de snacks con las barritas de cereales. Kellogg adquiere Kashi Company, con la cual produce alimentos naturales. Kellogg’s Optima is launched. In Spain, Special K Red Fruits is launched. Kellogg enters into the snack market with cereal bars and acquires the Kashi Company.
2001: Dos nuevos productos en España: Smacks Chocolatines y All Bran Choco.Kellogg adquiere Keebler Foods Company, la segunda compañía líder en producción de galletas y cracker en Estados Unidos. Two new products are launched in Spain:Smacks Chocolatines and All Bran Choco. Kellogg acquires Keebler Foods Company, the second leading company in the USA for biscuits and crackers.
2002: Comienza la relación entre Kellogg y Disney.The start of collaboration between Kellogg and Disney.
2004: Kelogg alcanza unas ventas de más de 9.600 millones de euros.Kellogg reaches global sales of more than 9,600 million euros.
2005: Kellogg elabora sus productos en 17 países y está presente en más de 180.Kellogg makes their products in 17 countries and markets them in more than180.
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The Kellogg Company and the Foundation
are legally independent entities, although the
solvency of Kellogg enables the Foundation to
donate more resources for humanitarian
activities.
More information on the W. K. Kellogg.
Foundation can be found at www.wkkf.org.
KELLOGG IN THE WORLD
The Kellogg Company is world leader in the
production of cereals and is one of the most
important producers of food products like
cereal bars, waffles, pastas, biscuits, and
crackers, as well as vegetarian and natural
foods.
The internationalization of Kellogg was a clear
objective of its founder.The United Kingdom
and Canada were the first countries in which
Kellogg's cereals were commercialized. Just a
La compañía Kellogg y la Fundación son
entidades legalmente independientes aunque
la solvencia de Kellogg hace que la Fundación
pueda destinar más recursos en desarrollar
acciones humanitarias.
En la web www.wkkf.org se encuentra toda la
información sobre las actividades realizadas
por la Fundación W. K. Kellogg.
KELLOGG EN EL MUNDO
La compañía Kellogg es líder mundial en
producción de cereales y es uno de los más
importantes fabricantes de productos de
consumo, como barritas de cereales, waffles,
pastas, galletas y crackers, así como alimentos
vegetarianos y naturales.
La internacionalización de Kellogg fue un
objetivo claro de su fundador. Reino Unido y
Canadá fueron los primeros países en los que
se comercializaron los cereales de Kellogg’s y,
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MAS DE 100 AÑOS CUIDANDO TU SALUDM O R E T H A N 1 0 0 Y E A R S C A R I N G F O R Y O U R H E A L T H
• La fundación Kellogg destina sus recursos a acciones humanitarias• La fundación Kellogg destina sus recursos a acciones humanitarias
• Inauguración de la planta de producción de Kellogg en Tailandia (1997)• Inauguración de la planta de producción de Kellogg en Tailandia (1997)
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pocos años después, ya estaban presentes en
Australia, Sudáfrica, Dinamarca, Japón y
prácticamente toda Europa.
Las oficinas centrales de Kellogg en Europa se
encuentran en Irlanda, donde, junto a
Inglaterra, existe el mayor consumo de
cereales per cápita del mundo. Estas oficinas
centrales coordinan cuatro plantas de
producción situadas en Manchester (Reino
Unido),Wrexham (Reino Unido), Bremen
(Alemania) y Valls (España). Estas cuatro
plantas son responsables de cubrir la
demanda de los productos de Kellogg’s de
toda Europa.
En España, Kellogg lleva desarrollando su línea
de negocio desde 1977, casi 30 años
liderando en el mercado español de cereales
y en barritas. Desde entonces, el equipo
humano de Kellogg, compuesto actualmente
por más de 300 personas, está dedicado a
ofrecer productos de alta calidad compatibles
con un estilo de vida sano.
La planta de producción de Kellogg España,
ubicada en Valls (Tarragona), lleva funcionando
desde 1980. En ella se elabora una amplia
gama de cereales, mediante un proceso muy
natural durante el cual la materia prima es
mínimamente transformada. El 50 % de estos
cereales abastece el mercado español y
portugués, y el otro 50% es suministrado a
11 países europeos entre los que destacan
Italia y Francia.
few years later, they were present in Australia,
South Africa, Denmark, Japan and practically
the whole of Europe.
The main offices of Kellogg in Europe can be
found in Ireland where, together with the
United Kingdom, there is the highest per
capita consumption of cereals in the world.
The four plants in Manchester (UK),
Wrexham (UK), Bremen (Germany), and Valls
(Spain) are responsible for meeting the
demand for Kellogg products throughout the
whole of Europe. In Spain, Kellogg has been
developing its line of business since 1977,
which is almost 30 years leading the Spanish
market for cereals and bars. Since then, the
human team of Kellogg, made up of 300
people at present, has dedicated itself to
offering high quality products compatible with
a healthy life style.
The production plant of Kellogg España S.A.,
in Valls (Tarragona), has been in operation
since 1980. A wide range of cereals are
Un poco de HistoriaA L I T T L E H I S T O R Y
• Planta de producción de Kellogg en Australia (1924)• Planta de producción de Kellogg en Australia (1924)
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elaborated there, through a very natural
process in which the raw material is minimally
processed. 50% of these products supply the
Spanish and Portuguese markets and the
other 50% is distributed among 11 European
countries, among which France and Italy
stand out.
The Kellogg plant in Valls covers an area of
47,060 m2 and has a total capacity of 43,000
tons. Also, it boasts the latest technology for
automatic control of the production lines and
the most advanced machinery on the
packaging lines.
La Planta de Kellogg’s en Valls ocupa una
superficie de 47.060 m2 y tiene una
capacidad total de producción de 43.800
toneladas. Además, cuenta con la última
tecnología en el control automático de las
líneas de transformación de las materias
primas y con los equipos más avanzados en
las líneas de envasado de producto.
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MAS DE 100 AÑOS CUIDANDO TU SALUDM O R E T H A N 1 0 0 Y E A R S C A R I N G F O R Y O U R H E A L T H
• Planta de producción en Vals (España)• Planta de producción en Vals (España)
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KELLOGG COMMITMENT TOHEALTHY EATING
Kellogg enthusiastically supports the initiatives
that the health authorities are putting into
practice to improve the health of the
population. At Kellogg we actively participate
in the NAOS strategy (strategy for nutrition,
physical activity, and prevention of obesity)
developed by the Ministry of Health and the
Spanish Agency for Food Safety.Within this
frame of activity, we subscribe to the PAOS
code of auto-regulation in advertising.This
establishes a series of responsible measures
concerning the advertising of foods aimed at
children.
In addition, we have reduced the sugar and
salt content of some of our products and
EL COMPROMISO DE KELLOGGCON UNA ALIMENTACIÓNSALUDABLE
Con el ánimo de apoyar las iniciativas que las
autoridades sanitarias ponen en marcha para
mejorar la salud de la población, en Kellogg
participamos activamente en la Estrategia
NAOS desarrollada por el Ministerio de
Sanidad y la Agencia Española de Seguridad
Alimentaria para prevenir la obesidad. Dentro
de este marco de actuaciones, hemos suscrito
el código PAOS de autorregulación
publicitaria, mediante el cual se establece una
serie de medidas responsables sobre la
publicidad de alimentos dirigida a niños.
Además, hemos reducido el azúcar y la sal de
algunos de nuestros productos y fomentamos
la práctica de actividad física entre la
población infantil a través de actividades
formativas que lideramos desde la marca
Frosties.
Por otro lado, nuestra política nutricional se
apoya en seis puntos clave:
• El compromiso de proporcionar a los
consumidores una amplia gama de
productos de calidad como parte de una
dieta equilibrada que puedan satisfacer los
distintos requerimientos con respecto al
sabor.
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Kellogg’s con la SaludK E L L O G G ’ S A N D H E A L T H
• Un desayuno completo es la base para una alimentación sana.• Un desayuno completo es la base para una alimentación sana.
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• La creencia, con base científica, de que
todos los alimentos, consumidos con
moderación, deben formar parte de una
alimentación sana y equilibrada, la que,
junto con el ejercicio físico, es clave para
llevar un estilo de vida saludable.
• Nuestra aportación en la mejora de la
dieta de los consumidores a través del
enriquecimiento de nuestros productos, los
cuales juegan un papel positivo en
términos saludables. Los productos
Kellogg's están enriquecidos teniendo en
cuenta el uso que hacen de ellos los
consumidores, las regulaciones y leyes
nacionales, el consumo de nutrientes, las
necesidades de la población y la viabilidad
técnica.
• La contribución a mejorar la alimentación
de los consumidores a través de la
diversión y el atractivo que ofrecen
nuestros cereales.
encouraged the practice of physical activity
among children through guiding educational
activities via the Frosties brand.
On the other hand, our policy on nutrition
rests on six key points:
• The commitment to provide our
consumers with a wide choice of quality
food products, as part of a balanced diet,
which can meet their varying taste
requirements.
• The scientifically based belief that all foods,
eaten in moderation, have a place in a
healthy and balanced diet, which together
with physical exercise is the key to a
healthy lifestyle.
• Our contribution to the improvement of
consumer's diet through the fortification of
our products plays a positive role in terms
of health. Kellogg's products are fortified
taking into account the use made of them
by the consumer, national laws and
Kellogg’s con la SaludK E L L O G G ’ S A N D H E A L T H
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regulations, nutrient intake, the needs of
the population, and technical feasibility.
• Our contribution to the improvement of
the nutrition of consumers through the
enjoyment and appeal of our cereals.
• The concern to be informed about the
latest scientific advances in nutrition. For
this, Kellogg collaborates with governments
and health professional organizations to
develop policies that will enhance the
health of consumers. In addition, new
products are developed and existing
products improved thanks to scientific
advancements.
• The effort to provide consumers with
information so that they can make the
best choice of product The consumer can
find all the information about a balanced
diet and the role that cereals play in this
on our website www.kelloggs.es/nutrición,
and through our packaging,
KELLOGG SUPPORT FOR
SCIENTIFIC RESEARCH
Research is one area in which we dedicate an
important financial and human investment.
• El interés por estar informados sobre los
últimos avances científicos en nutrición. En
este sentido, desde Kellogg's colaboramos
con gobiernos y organizaciones
profesionales de la salud para desarrollar
políticas que mejoren la salud de los
consumidores. Además, desarrolla nuevos
productos y mejora los existentes gracias a
los avances científicos.
• El empeño por informar a los
consumidores para que puedan realizar la
mejor elección de los productos. De
hecho, en nuestra web
www.kelloggs.es/nutrición, y a través de
nuestra paquetería, el consumidor puede
encontrar toda la información sobre una
alimentación equilibrada y el papel que
juegan los cereales en la misma.
EL APOYO DE KELLOGG A LA
INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA
La investigación es una de las cuestiones a las
que dedicamos una importante inversión y
capital humano. Al cabo del año financiamos
importantes proyectos de investigación en
5
MAS DE 100 AÑOS CUIDANDO TU SALUDM O R E T H A N 1 0 0 Y E A R S C A R I N G F O R Y O U R H E A L T H
03 catalogo kelloggs SALUD 19/10/06 13:29 Página 5
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nutrición en Europa, editamos publicaciones
de carácter científico y divulgativo,
participamos en foros y congresos y
colaboramos con colectivos médicos.
Además, con nuestro apoyo se desarrollan
numerosas investigaciones en diversas áreas,
como, obesidad y tratamiento del peso, salud
digestiva y consumo de micronutrientes.
Igualmente, los equipos de nutrición de
Kellogg's trabajan de forma cercana a sus
colegas de distintas academias de
investigación y aportan numerosos programas
de estudios con el patrocinio y dedicación de
profesionales expertos de la compañía.
EL ESTUDIO ENKID
Una de las mayores aportaciones que hemos
realizado en el ámbito de la nutrición es el
estudio Enkid. Considerado el trabajo más
amplio que se está realizando en España
sobre hábitos alimentarios en una muestra
inicial de 5.500 individuos de 2 a 24 años,
goza de una notable credibilidad y excelente
acogida por parte de la comunidad médica.
El estudio Enkid, financiado por Kellogg, está
siendo elaborado por el Dr. Lluis Serra,
presidente de la Sociedad Española de
Nutrición Comunitaria (SENC) y el Dr. Javier
Aranceta, secretario general de la SENC.
Each year we finance important projects on
investigations into nutrition in Europe.We
also edit publications of a scientific nature,
participate in forums and congresses, and
collaborate with medical groups. In addition,
with our support, numerous investigations are
being carried out in areas such as obesity and
weight control, healthy digestion, and the
consumption of micronutrients.
Equally, nutrition teams at Kellogg work
closely with their colleagues in the academic
world and contribute to numerous study
programs through the sponsorship and
dedication of the company's professional
experts.
THE ENKID STUDY
One of the biggest contributions that we
have made in the area of nutrition was the
enKid study.This is considered to be the
Kellogg’s con la SaludK E L L O G G ’ S A N D H E A L T H
• Las jornadas del estudio Enkid se complementaron con actividades.• Las jornadas del estudio Enkid se complementaron con actividades.
03 catalogo kelloggs SALUD 19/10/06 13:29 Página 6
broadest study made in Spain on dietary
habits, with an initial sample of 5,500
individuals aged from 2 to 24.The study
earned a notable credibility and an excellent
reception on the part of the medical
community.
The enKid study, financed by Kellogg, was
designed by Dr. Lluis Serra, president of the
Spanish Society for Community Nutrition
(SENC) and Dr. Javier Aranceta, general
secretary of SENC.
So far, the results of the investigation have
shown that obesity in the child and teenage
population of Spain is acquiring a dimension
that warrants special attention, especially
towards those factors that may be
contributing to the increase of this illness and
those factors that might help in its
prevention.
Hasta ahora, los resultados de esta
investigación han puesto de manifiesto que la
obesidad en la población infantil y juvenil
española está adquiriendo dimensiones que
merecen una especial atención, sobre todo
aquellos factores que pueden estar
contribuyendo al incremento de esta
enfermedad y los elementos que pudieran
ayudar a su prevención.
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MAS DE 100 AÑOS CUIDANDO TU SALUDM O R E T H A N 1 0 0 Y E A R S C A R I N G F O R Y O U R H E A L T H
• Juvenalia.Taller “Aprende a Comer Bien”.• Juvenalia.Taller “Aprende a Comer Bien”.
• Semana del Corazón. Plaza Mayor de Madrid.• Semana del Corazón. Plaza Mayor de Madrid.
• Partido de veteranos At. Madrid VS R. Madrid.• Partido de veteranos At. Madrid VS R. Madrid.
03 catalogo kelloggs SALUD 19/10/06 13:29 Página 7
EL TEST KRECE PLUS
El estudio Enkid ha servido de punto de
partida para la realización del I Test de
crecimiento físico, psicológico y nutricional
Krece Plus, una herramienta de gran utilidad
para prever y prevenir las posibles
alteraciones psicológicas, físicas y nutricionales
en niños de 2 a 14 años.
Esta iniciativa, que es parte de las campañas
que refuerzan el compromiso social y
la experiencia en alimentación
infantil y juvenil de nuestra
compañía, pone de
manifiesto la
importancia de
unos hábitos
alimentarios
adecuados como
medio de desarrollo
físico e intelectual de los niños/as de entre 4
y 14 años.
Además, esta herramienta va a permitir a los
pediatras detectar de forma rápida y eficaz
cualquier riesgo nutricional y físico que
pueden conducir a la obesidad, así como
otras alteraciones en el crecimiento del niño.
Todo ello con el objetivo de ofrecer a los
cerca de 3 millones de familias españolas
información básica sobre el crecimiento
óptimo de sus hijos/as en edad infantil y
juvenil.
Para la validación de este Test, se han
THE KRECE PLUS TEST
The enKid study has served as the point of
departure for the realization of a test for
physical, psychological, and nutritional growth.
The Krece Plus test is an extremely useful
tool for foreseeing and preventing possible
physical, psychological, and nutritional changes
in children aged 2 to 14.
This initiative, which is one of the campaigns
to strengthen our social commitment and our
experience in the nutrition of
children and young
people, is showing
the importance of
adequate eating
habits as a means of
physical and intellectual
development of boys and girls
aged between 4 and 14.
In addition, this tool enables pediatricians to
detect quickly and efficiently any nutritional or
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Kellogg’s con la SaludK E L L O G G ’ S A N D H E A L T H
• Test Krece Plus.• Test Krece Plus.
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physical risk that could lead to obesity, such as
alterations in the growth of the child.The
objective of all this is to offer the
approximately three million Spanish families
basic information about the optimal growth
of their sons and daughters in their childhood
and teenage years.
To validate this test, various field studies have
been carried out at national level to test the
first results that pediatricians are obtaining in
their daily work with the Krece Plus test.
KELLOGG NUTRITIONAL
LABELING
To be able to follow a correct diet the
consumer also needs good nutritional
information and Kellogg are pioneers in
offering the consumer a label on the
packaging of our products that is complete
and comprehensible.We were the first food
company in Europe to include the RDA
(recommended daily allowance) on our
cereal packs.
With this information, the consumer can find
out in an easy and understandable way the
levels of nutrients that are consumed each
day in relation to the recommendations.The
RDD show the amount of calories, fats,
saturated fats, salt, sugars, fiber, calcium, and
iron that it is advisable to take in a day.
realizado varios trabajos de campo a nivel
nacional para comprobar los primeros
resultados que los pediatras podrán obtener
en su trabajo diario con el Test Krece Plus.
EL ETIQUETADO
NUTRICIONAL DE KELLOGG'S
Seguir una alimentación correcta también
depende de una buena información
nutricional, y en Kellogg somos pioneros en
ofrecer al consumidor un etiquetado
completo y comprensible en la paquetería de
nuestros productos. De este modo, hemos
sido la primera compañía de alimentación en
Europa en incluir las RDD (Recomendaciones
Dietéticas Diarias) en nuestros paquetes de
cereales.
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MAS DE 100 AÑOS CUIDANDO TU SALUDM O R E T H A N 1 0 0 Y E A R S C A R I N G F O R Y O U R H E A L T H
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Con esta información, el consumidor puede
saber de forma fácil y comprensible los
niveles de ingesta de nutrientes que realiza
diariamente en relación a lo recomendado.
Las RDD muestran la cantidad de calorías,
grasas, grasas saturadas, sal, azúcares, fibra,
calcio y hierro que se aconseja tomar en un
día y, mediante un sistema de gráficos, la
proporción de la cantidad recomendada de
cada nutriente que aporta una ración del
producto.
Este sistema de etiquetado nutricional
aparece en el frontal superior de nuestros
paquetes de cereales (formato de tabla /
gráfico), además de la amplia información
nutricional que ya ofrecemos en el lateral.
Through a system of graphs, the consumer
can see the proportion of the recommended
quantity of each nutrient that is contributed
by a portion of product.
This system of nutritional labeling appears on
the upper front of our cereal packs (in the
form of a table or graph) together with more
complete nutritional information on the side
of the pack.
Kellogg’s con la SaludK E L L O G G ’ S A N D H E A L T H
03 catalogo kelloggs SALUD 23/10/06 12:03 Página 10
A SOCIALLY RESPONSIBLECOMPANY
A company should be aware of how its
actions affect the individual, including our
professionals and the community in general.
At Kellogg, we believe that that companies
can play an important role in helping to
overcome many of the challenges and social
problems that people are faced with today.
At Kellogg our corporate social responsibility
has five perspectives:
• Offering the consumers healthy and
nutritious choices and providing
understandable nutritional information.
• Promoting healthy diets and programs of
physical activity.
• Carefully managing human resources, the
company's great commitment.
• Being respectful of the environment.
• Producing responsible publicity and
marketing campaigns.
For this last aspect, in Kellogg España we
work within the framework of auto-regulation
so that we can always take into account the
limited experience of the smallest companies
who look to us for guidance. For them, we
actively participated in the preparation of the
PAOS code for the auto-regulation of
publicity for food aimed at minors and we
fully comply in all our communications to
children.
UNA COMPAÑÍA SOCIALMENTERESPONSABLE
Una compañía debe ser consciente de cómo
sus actuaciones impactan en los individuos,
incluyendo a nuestros profesionales y a la
comunidad en general. En Kellogg creemos
que las empresas pueden jugar un papel
importante para ayudar a superar muchos de
los desafíos y de los problemas sociales a los
que las personas se enfrentan hoy en día.
Desde Kellogg asumimos nuestra
responsabilidad social corporativa desde cinco
perspectivas:
• Ofreciendo a los consumidores opciones
saludables y nutritivas y proporcionando
información nutricional comprensible.
• Promoviendo dietas saludables y
programas de actividad física.
• Cuidando la gestión de recursos humanos,
la gran apuesta de la compañía.
• Siendo respetuosos con el medio
ambiente.
• Realizando campañas de publicidad y
marketing responsables.
En este último aspecto, en Kellogg España
trabajamos en el marco de la autorregulación
para tener en cuenta siempre la limitada
experiencia de los más pequeños a los que
nos dirigimos, por ello hemos participado
muy activamente en la redacción del Código
PAOS de autorregulación publicitaria de
3
Kellogg’s y la SociedadK E L L O G G ’ S A N D S O C I E T Y
04 catalogo kelloggs SOCIEDAD 19/10/06 13:30 Página 3
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Kellogg’s y la SociedadK E L L O G G ’ S A N D S O C I E T Y
alimentos dirigida a menores y lo cumplimos
plenamente en toda nuestra comunicación a
niños. En línea con la responsabilidad social
corporativa de la compañía, en Kellogg
realizamos también una constante labor de
investigación e innovación, y hacemos especial
hincapié en el desarrollo de actividades y
campañas de divulgación y educación al
consumidor para informar sobre la influencia
de una correcta alimentación en nuestra
salud. A través de la paquetería, la
comunicación y las iniciativas educativas,
contribuimos contribuye a aumentar la
educación nutricional de los padres y de sus
hijos, promocionamos hábitos saludables
impulsando la práctica del desayuno entre la
población y fomentando una vida más activa.
Además, hemos editado diversas
publicaciones sobre nutrición para colegios y
colectivos profesionales; colaboramos con
programas universitarios sobre nutrición,
organizamos y participamos en seminarios
internacionales sobre nutrición y apoyamos la
investigación médica.
En cuanto a la información al
consumidor, ponemos a disposición
de los consumidores información
detallada sobre nuestros productos
en la página web www.kelloggs.es y
en el teléfono de Atención al
Cliente 900 300 083.
In line with the corporate social responsibility
of the company, at Kellogg we are also
constantly working at research and
innovation, and we especially stress the
development of activities and campaigns of
dissemination and education to inform the
consumer of the influence of a correct diet
on health. .
Through the packaging, the media, and
educational incentives, we contribute to the
nutritional education of parents and their
children, promoting healthy habits and
motivating the practice of eating breakfast
among the population and encouraging a
more active life.
In addition, we have edited various
publications on nutrition for colleges and
professional groups; we collaborate in
university programs on nutrition, organize and
participate in international seminars on
nutrition, and support medical research.
To inform the consumer, we have put detailed
information about our products on the web
site www.kelloggs.es and on the Customer
Helpline 900 300 083.
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QUALITY, A PRIORITY CONCERNFOR KELLOGGWhen Kellogg first started to make their
original Corn Flakes, the objective was to give
their consumers high quality nutritious
products which were, at the same time,
enjoyable.Today, we continue with this
commitment and every professional in the
company takes the responsibility to maintain
the high quality of our products.
At Kellogg we follow strict standards of
quality in all of the production processes,
which are also used by many of our suppliers.
In many cases these controls are above those
required by the governments of the countries
in which we operate.
Each Kellogg plant has its own quality control
department charged with implementing the
company policies in this respect.The
processes of obtaining the raw materials, their
processing, and the packaging are continually
checked to ensure that the cereals are made
with all their flavor, texture, and purity and
with the appropriate nutrient content.To
guarantee the quality during production,
various samples are taken and analyzed.
LA CALIDAD, UNA CUESTIÓNPRIORITARIA PARA KELLOGG'SCuando Kellogg comenzó a fabricar sus
originales Corn Flakes, su objetivo era
proporcionar a sus consumidores productos
nutritivos de alta calidad que a la vez fueran
divertidos. Hoy, continuamos con este
compromiso, por eso, cada profesional de la
compañía tiene la responsabilidad de
mantener la alta calidad de nuestros
productos.
En Kellogg seguimos unos estrictos estándares
de calidad en todo el proceso de producción
que también son utilizados por muchos de
nuestros proveedores. Unos controles que, en
muchos casos, están por encima de los
requeridos por los gobiernos de los países
donde operamos.
Cada Planta de Kellogg's cuenta con un
departamento de calidad encargado de
implementar las políticas de la compañía al
respecto. Los procesos de obtención de
materias primas, su procesamiento y
empaquetado son continuamente revisados
para asegurar que los cereales se elaboran
con todo su sabor, textura, pureza y con el
contenido adecuado de nutrientes.
De hecho, para garantizar la calidad
durante la producción se recogen y
analizan diversas muestras de
producto. Igualmente, Kellogg's
emplea numerosas técnicas para
asegurar la efectividad de los
3
Calidad e InnovaciónQ U A L I T Y & I N N O V A T I O N
05 catalogo kelloggs CALIDAD 19/10/06 13:32 Página 3
4
sistemas de calidad.
La División de Calidad, situada en Battle
Creek (Michigan), ayuda a garantizar en todas
las plantas el uso de la mejor tecnología
posible y la producción uniforme de los
productos y ofrece asistencia en problemas
técnicos y analíticos.
Por otro lado, el personal de garantía de
calidad de Kellogg's visita regularmente las
plantas de los proveedores para comprobar
que los procesos son correctos y las materias
primas cumplen con las rígidas
especificaciones de la compañía.
Asimismo, una vez que los cereales están en
los supermercados, algunos de ellos son
recogidos aleatoriamente y analizados por el
departamento de calidad.
Cada paquete de Kellogg's está diseñado para
ayudar a mantener los niveles de nutrientes,
el frescor y el sabor, para proteger el
producto durante su entrega, transporte y
almacenaje y para proporcionar información
nutricional de utilidad para el consumidor.
Además, Los paquetes están realizados con
materiales que son seleccionados, después de
largos exámenes, teniendo en cuenta la
humedad y la permeabilidad del aire, los
efectos del tiempo y las condiciones del
almacenamiento, factores que influyen en la
protección de los productos.
Kellogg also employs numerous technicians to
ensure the effectiveness of the quality control
systems.
The Quality Division, situated in Battle Creek
(Michigan), helps to guarantee that all the
plants use the best technology possible and
that the production of all products is uniform.
They offer assistance in technical and
analytical problems.
On the other hand, the quality control
personnel at Kellogg regularly visit the plants
of the suppliers to check that the processes
are correct and that the raw materials
comply with the rigid specifications of the
company.
Similarly, once the cereals are in the
supermarkets, some of them are collected
randomly and analyzed in the quality control
department.
Each packet of Kellogg's is designed to help
maintain the nutrient levels, the freshness and
the flavor, to protect the product during its
delivery, transportation and storage, and to
make available useful nutritional information
for the consumer.
Calidad e InnovaciónQ U A L I T Y & I N N O V A T I O N
• Las plantas de producción de Kellogg’s cuentan con la mejor tecnologia.• Las plantas de producción de Kellogg’s cuentan con la mejor tecnologia.
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In addition, the packages are made out of
materials that have been selected, after long
testing, taking into account the humidity and
the permeability to air, the effects of time, and
the storage conditions.
THE KELLOGG COMMITMENTTO INNOVATION
The important commitment to innovation
that we make at Kellogg can be seen
principally in three areas:
• Development of new products and
improvement of existing ones
• Improved technology in production
processes
• Promotion of nutritional information for
the consumers
LA APUESTA DE KELLOGG PORLA INNOVACIÓN
La importante apuesta por la innovación que
realizamos en Kellogg se materializa
principalmente en tres líneas:
• Desarrollo de nuevos productos y mejora
de los ya existentes.
• Mejora tecnológica de los procesos de
producción.
• Promoción de la información nutricional
dirigida a los consumidores.
CEREALES ENRIQUECIDOS
Algunos estudios sobre nutrición demuestran
que son muchos los consumidores europeos
que no logran alcanzar la ingesta
recomendada de vitaminas y minerales.
En Kellogg fuimos los primeros en el
enriquecimiento de alimentos, es decir, en el
incremento en sus productos del contenido
de nutrientes necesarios para la salud, siendo
la primera en añadir vitaminas y hierro a sus
cereales.
Para Kellogg, los alimentos enriquecidos, junto
con la educación nutricional, pueden ayudar a
los consumidores a realizar una ingesta
adecuada de nutrientes y a reducir el riesgo
5
MAS DE 100 AÑOS CUIDANDO TU SALUDM O R E T H A N 1 0 0 Y E A R S C A R I N G F O R Y O U R H E A L T H
05 catalogo kelloggs CALIDAD 19/10/06 13:32 Página 5
6
de padecer ciertas deficiencias en su
alimentación, contribuyendo así a mantener la
salud. En este sentido, investigaciones
científicas confirman que los consumidores
que incluyen cereales enriquecidos en sus
desayunos obtienen una ingesta más alta de
vitaminas y minerales.
Los cereales de Kellogg's están enriquecidos
con vitamina B y hierro, además de calcio
añadido en los cereales para niños. Las
cantidades añadidas están entre el 17% y el
25% de las Cantidades Diarias
Recomendadas, siguiendo las indicaciones de
los nutricionistas que afirman que el desayuno
debería aportar alrededor de un 25% de los
requerimientos nutricionales diarios.
Las vitaminas del grupo B son excelentes
para el funcionamiento del sistema nervioso;
el ácido fólico es necesario para un desarrollo
celular y especialmente importante durante
las primeras semanas de embarazo; el hierro
ayuda a transportar el oxígeno en la sangre y
el calcio es preciso para el desarrollo y
fortalecimiento de los huesos.
No obstante, los alimentos enriquecidos
únicamente serán efectivos para ayudar a
mejorar la dieta si se acompaña de
programas de educación y de información
adecuados sobre dietas saludables y estilos de
vida.
FORTIFIED CEREALS
Studies on nutrition have demonstrated that
many European consumers do not obtain the
recommended daily intake of vitamins and
minerals.
At Kellogg we were the first to fortify food
products; that is, to increase the content of
the nutrients necessary for health.We were
the first company to add vitamins and iron to
their cereals.
For Kellogg, the fortified foods, together with
nutritional education, can help consumers
achieve an adequate intake of nutrients and
reduce the risk of suffering from certain
deficiencies in their diet, thus helping to
maintain health. Similarly, scientific research
has confirmed that consumers who include
fortified cereals in their breakfasts obtain a
higher intake of vitamins and minerals.
Kellogg's cereals are fortified with vitamin B
and iron, as well as
calcium added to the
cereals for children.
The amounts added
are between 17% and
25% of the RDA,
following the advice of
nutritionists who state that
breakfast ought to provide
about 25% of the daily
nutritional requirements.
Calidad e InnovaciónQ U A L I T Y & I N N O V A T I O N
05 catalogo kelloggs CALIDAD 19/10/06 13:32 Página 6
The vitamins of group B are excellent for the
functioning of the nervous system; folic acid is
necessary for cellular development and is
especially important during the first weeks of
pregnancy; iron helps the transportation of
oxygen in the blood, and calcium is needed
for the development and strengthening of
bones.
However, fortified foods are only effective to
help improve the diet if they are
accompanied by programs of education and
by adequate information about healthy diets
and life styles.
CEREAL BARS
One of the big pushes for innovation
materialized in our cereal bars, a
demonstration of how we make a strong
effort to provide consumers with foods that
answer their need to look after themselves in
a simple and healthy way.
The bars are a healthy alternative that allow
adults and children to benefit from the
properties of cereals at any moment of the
day. For example, the bars of the All Bran
range provide 25% of the recommended daily
quantity of fiber, allowing the consumer to
take this nutrient mid-morning or in the
afternoon, thus helping to balance the diet.
BARRITAS DE CEREALES
Una de las grandes apuestas por la
innovación se materializa en nuestras barritas
de cereales, una muestra de cómo realizamos
una importante labor por facilitar al
consumidor alimentos que respondan a su
necesidad de cuidarse de forma sencilla y
saludable.
Las barritas son una alternativa sana que
permite a los adultos y a los niños
beneficiarse de las propiedades de los
cereales en cualquier momento del día. Por
ejemplo, las barritas de la gama All Bran
aportan el 25% de la cantidad diaria
recomendada de fibra, facilitando al
consumidor la toma de este
nutriente a media mañana o por
la tarde, contribuyendo así a
equilibrar la alimentación.
CEREALESPREBIÓTICOS
En Kellogg también
elaboramos cereales
prebióticos que
favorecen el
crecimiento de los
más pequeños y
compensan el
7
MAS DE 100 AÑOS CUIDANDO TU SALUDM O R E T H A N 1 0 0 Y E A R S C A R I N G F O R Y O U R H E A L T H
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KELLOGG’S ESPAÑA S.L.C/ Antonio González Echar te, 1, 2ª pl.
28029 MadridTel. 34 - 91 203 86 00Fax: 34 - 91 316 67 65
Teléfono de atención al cliente 900 300 083