Campagne Apprendre pour (Sur)vivre/
Leren (Over)leven Campagne
Thème général
- 57 millions d’enfants ne sont pas scolarisés (primaire) - (2011 : 67 millions)- La majorité d’entre eux vivent
- dans des pays touchés par des urgences (crises humanitaires : guerres (40%) ou catastrophes naturelles)- dans les zones rurales
Importance de l’école : Concept «Apprendre pour (SUR)vivre »
• Thème 2011 : Projet « écoles d’urgence » (urgences humanitaires dans leur ensemble) Guerres et catastrophes Education : Ecoles d’urgence en Haïti• Thème 2012 : « Un pas de plus vers l’école » (majorité des enfants non-scolarisés vivent en zones rurales) Education : Ecoles rurales en Inde• Thème 2013 : Ecoles dans les urgences (back to basics cf 2011), axée résultats,
et support accru à la pétitionEducation : Education pour les enfants rapatriés au Burundi.
Objectifs et résultats (1)
Objectif et résultats financiers :
600.000 € par an pour le financement des programmes UNICEF (Burundi, Haïti, Inde et RDC)- mailings- dons en ligne (via médias sociaux, site…)- corporates- events par nos volontaires…
2011 : OK 671.071 (brut) dont 111.000 par les mailings( + 6M € Haïti +750.000 USD Corne de l’Afrique + 140.000 Somalie…)2012 : OK 737.791 euros (brut) 2013 : en cours…
Mais aussi : > conversion des signataires en donateurs (taux très élevé de 6 %)
Objectifs et résultats (2)
Objectif et résultats non-financiers :
- 100.000 signatures demandant plus d’attention et de moyens (au moins 4% contre 2% en 2010) pour l’éducation dans la réponse humanitaire (dans les urgences)
- Fin 2011 : > 13.000 signatures
- Fin 2012 : 26-30.000 signatures
- Fin 2013 : 100.000 ? (objectif plus raisonnable : 50.000)
Objectifs et résultats (3)
Objectif en notoriété :
KPI 2011 2012 2013
Notoriété de la campagne(via enquête Insites)
6% 8% 10%
Connaissance des messages-clefs de la campagne(via analyse médiamétrique Auxipress)
Baseline -17%* +25% ./. 2011
* en raison du report de la campagne et du nouveau mode de calcul d’Auxipress
Les deux premières années 2011 2012
Titre Apprendre pour (Sur)vivre :Projet Ecoles d’urgence
Apprendre pour (Sur)vivre :Un pas de plus vers l’école
Thème Accès à l’éducation dans les urgences (guerres et catastrophes) Accès à l’éducation en milieu rural
Logo
Slogan Noodscholen.Want al zittend leert een kind weer opstaan.Zet je in en stuur zoveel mogelijk kinderen naar school.www.unicef.be/noodscholen
Breng de school dichter bij elk kindMaak samen met ons onderwijs bereikbaar voor alle kinderen, ook op het plattelandHelp ze een stap vooruit met een gift via www.unicef.be/stapnastap
Call to action - signature- don (individuel – corporate)- engagement- médias sociaux- Happy Pack
- signature- don (individuel – corporate)- Sport for UNICEF- médias sociaux- Happy Pack
Visuel
SymboleCraie bleue Mètre-ruban
Productions 2011-2012 (1)Information :
2011 2012
Brochure Campagne Concept « tente » Supplément EDM/KWW
Brochure « Pays » Haïti, Burundi Inde
Brochure « Parlementaires »
Dossier EDM/KWW + tiré à part
E4D – Dossier enseignants
E4D - Mini-expo écoles
Promotion/Fundraising/Signatures 2011 2012Mailings
Recueil de pétitions Cahiers FeuilletFlyer campagne
Autocollant logo
Affiche campagneE4D -Affiche écoles (A2)Annonce presse / magazinesRoll-Ups
Spécifiques (Sacs et affiche Relay…
Objet-symbole Craie Mètre-ruban
Productions 2011-2012 (2)Audiovisuel
2011 2012Spot TV
Spot Web
Spot corporate
Spot radio pas réalisé en 2012
Film STUNT Lifesize – tente école Pas d’équivalent en 2012
Making Of launch Pas réalisé en 2012
DVD E4D
Spot radio A. Red.mp3
Productions 2011-2012 (3)Digital
2011 2012
Mini-Website- pétition en ligne (carte, nom, upload photo)- enregistrement d’actions- dons en ligne- liens médias sociaux- spots…
Pas de nouveau minisite.Homepage :
Bannering
Social Media (Fb, Tw..)
PPT de présentation
Productions 2011-2012 (4)Events et Missions presse
2011 2012
Stunt 5/10 Launch Gare centrale Bxl- « tente école » et film life-size- ambassadeurs- Tony Lake
-
Action dans 8 gares avec signatures sur tablettes numériques (mediareef)
-
Missions de presse - Axelle Red au Libéria (réfugiés)- Presse Jeunes
- Axelle Red au Burundi (beau vélo) - Mathilde en Haïti
Reine Mathilde Visite Ecoles de Wezemaal et d’Eupen Visite Ecole de TransinneMission Haïti
Plaidoyer 26/10 Conférence inter parlementaire avec M. Fall (UNICEF Haïti)
26/3, 1/6, 28/11 : Séances parlementaires avec 3 experts UNICEF du terrain
2013 : 3 conférences /séances avec experts UNICEF
E4d Salon de l’Education (Namur)Boekenbeurs (Antw.)
Salon de l’Education (Namur)Boekenbeurs (Antw.)
Corporates Nombreux événements organisés par nos partenaires
Nombreux événements organisés par nos partenaires
Autres Mai : lancement « Sport for UNICEF »
Campagne 2013 maximaliser la pétition et HappyPack – Grandes lignes
1. Objectifs
- recueillir un maximum de signatures avant la remise de la pétition aux autorités (afin de convertir les signataires ensuite en donateurs)- récolter des fonds via HappyPack (items éducation) et actions des volontaires- sensibiliser le public et les médias lors de la remise des signatures, en mettant en avant les résultats déjà obtenus
2. Thème et style
Thème : - retour au thème de 2011 : l’éducation dans les urgences (conflits armés, catastrophes…)> dans le travail d’information, l’éducation en temps de guerre pourra être mise en évidence (missions etc)
Style : - mettre en évidence les résultats obtenus grâce au soutien du public,> sur le terrain (Burundi, Haïti, Inde, RDC) et en Belgique- Branding