10.5.2012 2
Nuorten Akatemia tukee
nuorten omaa toimintaa ja
siinä oppimista
10.5.2012 3
Brändääminen osana
viestinnän suunnittelua ja
strategista ajattelua
Heikki Vuojakoski
Toiminnanjohtaja, Nuorten Akatemia
10.5.2012 4
Mitä on brändääminen?
�Brändi on identiteetti(asiakkaan mielleyhtymä)
�Tietoista identiteetin
hallintaa.
10.5.2012 5
Mitä on strategia?
�Väline selvitä tulevaisuudesta:
– määritellä itsensä (miksi olen
olemassa, mikä minulle on tärkeää)
– kuvata haluttu tulevaisuus(millaiseksi
haluan)
– voittaa muut (kilpailu)
– innostua
�Strategiointi =näkeminen
�Strategian tekeminen =rajaaminen
10.5.2012 6
10.5.2012 7
Case: Nuorten Akatemia
10.5.2012 8
Ennen
hanke
hanke
hanke
hanke
hanke
hanke
hanke
hanke
hanke
10.5.2012 9
Tavoitteet
�Asiakassuuntautuminen
– lisää käyttäjiä, sitoutuneempia
käyttäjiä
�Selkeys (sisälle ja ulos)
– mikä olemme?
�Erottuminen ja näyttävyys
10.5.2012 10
Tee ite!
10.5.2012 11
Unelmat toteen ja elämä
haltuun
10.5.2012 12
Enemmän iloa koulupäivään
10.5.2012 13
10.5.2012 14
Vaikutukset, onnistumiset?
�Selkeytyi, aikakin ulkopuolelle
�Suuntasi katseet oikeaan suuntaan: toimisto myös
organisoitiin brändien mukaan
– brändipäällikkö
– brändiryhmät
– talousarvio, toimintasuunnitelma
�Ulkoasun uudistaminen onnistui
10.5.2012 15
Vaikutukset, kehitettävää
�Pitäisi vielä enemmän keskustella mistä oikeasti
on kysymys (jäi osin tekniseksi, pinnalliseksi).
�3 – 4 brändiä taitaa olla liikaa ja pitäisikö
Nuorten Akatemia liittää vielä paremmin
brändeihin
– Brändit myös sitoo, rajoittaa kehittämistä
�Brändien kehittämisen työkalut ovat kalliita –
tehty mainostoimisto/yrityskäyttöön
10.5.2012 16
Neuvoksi
�Ehdottomasti! (siis ajatelkaa asiakkaasta päin
ja toimikaa järjestelmällisesti)
�Käyttäkää asiantuntijaa/ulkopuolista
�Käyttääkään jutun ymmärtämiseen paljon aikaa ja
kertokaa se vielä kahdella
�Kokeilkaa ja ottakaa riskejä
10.5.2012 17
Lopuksi
Brändääminen ei viestintäpäällikön asia.
Se on johdon työkalu ja sen pitäisi
muuttaa koko organisaation toiminta
asiakkaan (jäsenen) saaman arvon
kasvattamiseen.
Ajattele isosti!
10.5.2012 18
10.5.2012 19
Yhteydenotot
Toiminnanjohtaja Heikki Vuojakoski
Heikki.vuojakoski[at]nuortenakatemia.fi
Puh. 020 7552 679, 040 0413 833
Fax. 020 7552 681
Facebook: Heikki Vuojakoski
Twitter: Hvuojakoski
Slideshare: HeikkiVuojakoski