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SEA-Zahlen aus der Webanalyse
AdWords in Kombination
mit Google Analytics
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Voraussetzung: AdWords & Analytics verknüpfen
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Überprüfen: AdWords-Verknüpfung Datenansicht
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Automatische Tag-Kennzeichnung checken
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Datenimport: AdWords „Verknüpfte Konten“
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Datenimport: Websitemesswerte aktivieren
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Analytics-Daten in AdWords-Berichten
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Analytics-Daten in AdWords-Berichten
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Analytics-Daten in AdWords-Berichten
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Analytics-Daten in AdWords-Berichten
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Zielvorhaben statt AdWords-Conversion-Tracking
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Vorteile in Google AdWords
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Vorteile in Google AdWords
Niemals AdWords-Conversion- und
Analytics-Conversion-Tracking
gemeinsam nutzen
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AdWords-Daten in Google Analytics
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AdWords-Berichte in Google Analytics
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Google Analytics braucht Parameter-Infos
• Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung
• Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-Parameter ist enorm stark: => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword => Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL => Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage => Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement => Tageszeit der AdWords-Klicks
• Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung => nur eingeschränkte Parametrisierung => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword
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Automatische Tag-Kennzeichnung bevorzugt
• Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung
• Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-Parameter ist enorm stark: => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword => Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL => Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage => Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement => Tageszeit der AdWords-Klicks
• Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung => nur eingeschränkte Parametrisierung => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword
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Korrekte Verknüpfung in Analytics prüfen
1 2
3
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AdWords < > GA: Gründe für Datenabweichungen
• Wichtige Basis-Info: AdWords-Klicks ≠ Sitzungen => AdWords-Definitionen unterscheiden sich von Analytics-Definitionen
• Abweichungsvariante: Mehr Klicks als Sitzungen => Website lädt langsam, GA-Code wird spät geladen => Google Analytics Opt-Out + Adblocker-Nutzer => führen alle Anzeigengruppen in diesen Kampagnen auf diese Property? => bei Nulllinie > richtiges AdWords-Konto verknüpft?
• Abweichungsvariante: Mehr Sitzungen als Klicks => richtiges AdWords-Konto verknüpft? => laufen aus anderen Konten ebenfalls Klicks auf diese Property? => zuweilen Zuordnung direkter Wiederkehrer auf letzte bekannte Quelle
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Display-Kampagnen in Google Analytics
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Remarketing-Kampagnen in Google Analytics
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Keyword-Berichte in Google Analytics
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Sekundäre Dimension + Filter gewichtet sortieren
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Analytics Strukturkarten mit AdWords-Daten
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Analytics Strukturkarten mit AdWords-Daten
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Weitere GA-Berichte mit Segmentierung nutzen
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CPC-Segmentierung „Bezahlte Zugriffe“
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CPC-Segmentierung „Bezahlte Zugriffe“
Dieses Standard-Segment enthält
u.U. auch andere CPC-Quellen,
z.B. bing oder facebook
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Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
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Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
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Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
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Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
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Google Analytics Kohortenanalyse
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Google Analytics Nutzer-Explorer
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Google Analytics Multi-Channel-Trichter
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Google Analytics Multi-Channel-Trichter
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Google Analytics Top-Conversion-Pfade
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Google Analytics Top-Conversion-Pfade
In der MCT-Channel-Gruppierung
enthält „Bezahlte Suche“ u.U.
auch bing und facebook
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