Synodiance 10 tendances SEO & SEA – 19/02/2014
Présentation Synodiance
Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO et SEA › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO et du SEA
Synodiance > Search
Une équipe de professionnels SEO certifiés
› SEO : CESEO › Laura, Marjorie, Solène, Germain.
› SEA : Agence Google Partner › Experts certifiés Adwords
› Intervenant sur les événements Search › SEO : SEO Campus / SMX Paris › SEA : Google Academy
10 tendances SEO / SEA
Confiance Mobile Google Plus Sémantique Local
X 2 (SEO+SEA)
1/ Confiance
Confiance
Référent
Réputation
Identité
T’es qui toi ?
“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of
remaining anonymous, then, might be irrelevance.”
Eric Schmidt - 1 février 2013
1/ Confiance
SEO •Rel Author •Rel Publisher
SEA • Extension Seller Ratings • Review Extensions • Trusted Stores
1/ Confiance & SEO
S’appuyer sur Google +
Authorship
Publisher
Balise rel=author
Balise rel=publisher
1/ Confiance & SEO
Associer les contenus à votre profil Google +
› Faites la différence dans les résultats de recherche › Augmentez votre taux de clic › Capitalisez sur l’AuthorRank › Mettez en place des stratégies sociales
1/ Confiance & SEO
1/ Confiance & SEO
Associer votre site à votre page Google +
Maîtrisez votre e-reputation ! Une présence améliorée dans les
résultats de recherche = Knowledge Graph
1/ Confiance & SEA
Extension Seller Ratings
1/ Confiance & SEA
Extension Seller Ratings
› Note moyenne de satisfaction d’une entreprise › Les évaluations reflètent l'expérience utilisateur globale avec les entreprises concernées, et non leur degré de satisfaction concernant des produits spécifiques.
1/ Confiance & SEA
Extension Seller Ratings
› La source des avis se fait à partir de site tiers : – Google Shopping – Avis-Verifies – eKomi – Poulpeo – TrustPilot
› Prérequis :
– Cumuler 30 avis uniques minimum – De moins de 12 mois – la note globale doit être de 3,5 étoiles ou plus.
https://services.google.com/fb/forms/ExtensionsAvisConsommateurs
1/ Confiance & SEA
Review extensions
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/3197294
1/ Confiance & SEA
Trusted Stores Adwords
1/ Confiance & SEA
1/ Confiance & SEA
Trusted stores adwords › Mise en avant de :
› la fiabilité de vos délais de préparation de commandes › la qualité de votre service client
› Programme en pilote > Formulaire pour les marchands français pour être averti lorsque ce programme sera disponible à plus grande échelle
› https://services.google.com/fb/forms/marchandsdeconfianceinterestfr/
2/ Mobile
2/ Le Mobile
Le Mobile
Prédiction de Morgan Stanley en 2010
2/ Mobile "By the end of this year, we (Yahoo) will have more mobile traffic than
PC traffic."
Marissa Mayer – YAHOO CEO – Davos – Janvier 2014
Photo : http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/12083329623/sizes/k/in/photostream/
2/ Mobile
SEO • Avènement du SEO Mobile • Mobile First • Guidelines
SEA • Enchères mobile • Call Extensions
2/ Mobile & SEO
L’avènement du SEO Mobile
Source : http://www.emarketer.com/Article/Search-Gets-Mobile-Makeover/1009822
2/ Mobile & SEO
L’avènement du SEO Mobile
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
Juin 2013
Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en
compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile.
2/ Mobile & SEO
Mobile First !
2/ Mobile & SEO
L’avènement du SEO Mobile › Flash sur Mobile › Redirection systématique vers la Home Page Mobile › Temps de chargement lent sur Mobile
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› Redirection vers la page mobile la + pertinente › Indiquez à Google que votre site est responsive › Travailler les éléments SEO classiques › Robots.txt (Googlebot-Mobile n’existe plus)
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
2/ Mobile & SEA
Campagnes universelles › Répondre avec le plus de pertinence à l'intention des internautes et au contexte dans lequel ils se trouvent sans multiplier le nombre de campagnes
2/ Mobile & SEA
Annonces universelles › Annonces spécifiques aux mobiles dans le même groupe d’annonces
2/ Mobile & SEA
Ajustement des enchères mobile
› Définir les enchères mobiles en fonction
– du dispositif mobile – du marché / des heures d’ouvertures – de la localité de diffusion…
2/ Mobile & SEA
Call extensions
• Bouton d'appel cliquable • Facturation au CPC
2/ Mobile & SEA
Call extensions › Les internautes peuvent contacter directement votre entreprise par téléphone.
› Rapports détaillés sur les appels avec le nombre d'appels directs depuis des mobiles ayant conduit à un appel
› Les appels peuvent être comptabilisés en tant que conversions en fonction de la durée d’appel
3/ Google+
3/ Google+ 28 juin 2011
3/ Google+
241 000 000 300 000 000
1 230 000 000
0
200 000 000
400 000 000
600 000 000
800 000 000
1 000 000 000
1 200 000 000
1 400 000 000
Twitter Google Plus Facebook
Utilisateurs actifs / Mois
2016 ?
3/ Google+
Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/tom-snthony-will-critchlow-search-love-london-2013
3/ Google+
SEO • Ouverture d’un compte
GG+ • Association GG+ / Site
SEA • Social extensions
3/ Google+ & SEO
Ouvrez un compte
Google+
3/ Google+ & SEO
Ouvrez un compte Google +
Avantages SEO de
Google + :
• La visibilité via la box « Knowledge Graph »
• Posts Google+ dans les pages de résultats
• L’impact des +1s dans la recherche personnalisée
3/ Google+ & SEO La visibilité via la box « Knowledge Graph » : « Saturez » votre visibilité marque avec Google Plus via la balise rel=publisher
3/ Google+ & SEO
Reliez votre compte Google avec votre site
1. Renseigner en mode public votre site sur la page Google + 2. Installer la balise rel=publisher sur votre site 3. A noter que le formulaire de validation n’existe plus
3/ Google+ & SEO
3/ Google+ & SEO
Gagnez des fans pour un impact SEO direct
3/ Google+ & SEO
Posts Google+ dans les pages de résultats : Profitez ainsi d’un bonus de visibilité auprès de vos fans
3/ Google+ & SEO
L’impact des +1s dans la recherche personnalisée
3/ Google+ & SEA
Social Extensions
3/ Google+ & SEA
Social Extensions › Les annotations de réseau social sont devenues automatiques. › Prérequis :
– Votre page Google+ doit être associée à votre site – Une Url identique entre l’annonce et le profil Google+ – Votre page Google+ doit comporter des posts récents et de grande
qualité – Votre page doit compter un minimum de 100 abonnés
3/ Google+ & SEA
Social Extensions
Taux de clic
X 4,5 Sans social extension
Avec social extension
Taux de conversion
X 2
4/ Sémantique
4/ Sémantique
4/ Sémantique
Trouver le mot clé dans le
contenu
Apporter une réponse à
l’internaute
4/ Sémantique
La sémantique, le virage de Google
› Knowledge Graph :
4/ Sémantique
La sémantique, le virage de Google › La recherche vocale/conversationnelle : « OK Google » :
4/ Sémantique
SEO • Nouvel angle d’écriture • Champ sémantique • Cocon thématique
SEA • Social extensions
4/ Sémantique & SEO
SEO orienté mot-clé
• Créer des contenus optimisés pour les moteurs
• Répéter les mots clés cibles • Se concentrer sur le mot
clé cible • Contenus wiki/faq
SEO orienté thématique
• Créer des contenus optimisés pour l’utilisateur
• Mot clé cibles + Synonymes + Cooccurrence
• Cohérence sémantique (« cocon »)
• Contenus signés à VA (authorship)
Mot clé cible
Synonymes
Mots clés associés
Co-occurrence
Phrases usuelles
4/ Sémantique & SEO
La FNAC et les conseils d’experts
4/ Sémantique & SEO
Les guides d’achats LDLC
4/ Sémantique & SEO
0
1
2
TV TV TV Photo Mobile
3
Silos / Cocons Thématiques
Linking Interne chez LastMinute
Trouvez aussi en Grèce Linking Cross-Catégories
Informations Linking stratégique en fonction des besoins du moment
Vous cherchez peut-être Linking des pages de niveaux inférieurs (sous-destinations)
4/ Sémantique & SEO
DSA / Dynamic Search Ads
4/ Sémantique & SEA
60% du potentiel SEA adressé par vos mots clés
Vous passez peut-être à côté de 40% des requêtes ?
DSA / Dynamic Search Ads
4/ Sémantique & SEA
Dynamic Search Ads =
Une campagne SEA dynamiquement générée par l’algorithme de Google
DSA / Dynamic Search Ads
4/ Sémantique & SEA
DSA permet de trouver des opportunités de mots clés inexploitées.
Requêtes
Volu
me
de re
cher
che
TOP Requêtes Longue Traine
4/ Sémantique & SEA
DSA / Dynamic Search Ads
1. Choisir les rubriques ciblées via DSA
Cat. 1 Cat. 2 Cat. 3 Cat. 4
2. Fournir un template d’annonce {Titre généré dynamiquement}
Livraison en 24h Choix de 100 couleurs
3. Google crawle votre site Mot clé pertinent
Annonce dynamique
Couple Title + URL
5/ Local
Vous êtes ici.
5/ Local
SEO •Google Places For Business
ET Google+ Pro •Linking « géolocalisé »
SEA
• Ciblage géolocalisé • Enchères ajustées par zone • Extensions de lieux • Google Shopping Local
5/ Local & SEO
Utilisez Google + Local
L’augmentation de l’usage du mobile renforce les stratégies
locales.
5/ Local & SEO
Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro
Google Places
For Business
Apparaître sur Google Maps et Google Search
Visibilité « basique »
Google+ Pro
Couche Sociale
Avis, News, Circles,
Hangout…
http://www.google.com/intl/fr_FR/+/business/ http://www.google.fr/business/placesforbusiness/
5/ Local & SEO
Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro
+
FUSION des 2 comptes
1. Créer votre fiche sur Google Adresses 2. Créer votre espace entreprise sur Google + Pro 3. Les deux comptes se fusionnent automatiquement
(même adresse email)
Résultats Google Adresses / Google+ Pro
Résultat Search : comment faire remonter la page
« Nantes » de votre site ?
5/ Local & SEO
Effectuez des liens locaux
› Pour un restaurant basé à Nantes, un lien venant de nantes.fr est plus efficace qu’un lien venant de Marseille
Nantes.fr
Sites recensant les commerces par ville (ex: L’Internaute)
Annuaires Locaux
5/ Local & SEA
Ciblage géolocalisé
Lieux "intéressants" : Universités, Aéroports… (béta)
Rayon autour d'un point
Ville/Code postal
Pays/Région/Département
5/ Local & SEA
Ciblage géolocalisé
5/ Local & SEA
Gestion des enchères par zones › Ajustez vos enchères en fonction de la zone de chalandise mais également en fonction des performances par régions
5/ Local & SEA
Extensions de lieu
5/ Local & SEA
Google shopping local
Disponibilité en local Indication de la disponibilité du produit dans un point de vente à proximité de votre emplacement
5/ Local & SEA
Disponibilité du produit en magasin
Vitrine locale (sur Google) Produits associés
5/ Local & SEA
Google shopping local
› Une « vitrine locale » online ouverte aux commerçants « physiques »
› Mobile-to-Store (ciblage dans un rayon de x km autour du magasin)
› Disponibilité en magasin (feed XML prérequis)
› Facturation au CPC et toutes les actions réalisées sur la vitrine sont gratuites
› Dispo aux Etats-Unis
› Intéressé(e) ? https://docs.google.com/forms/d/1N-eazZ0D4mZCYD42UWrx2HdKRSGPkjVah07tr-6j-iY/viewform
Conclusion
Confiance › Montrez « patte blanche » › Identité + Qualité
Mobile › Mobile First ! › Pensez SEO/SEA Mobile
Google Plus › Montez une page / Augmentez votre base de vrais fans › Publiez des posts optimisés SEO
Sémantique › Pensez utilisateurs › Cohérence sémantique / Cocon thématique
Local › Google+ Local + Linking géolocalisé › SEA optimisé local
Take-Aways
A noter dans vos agendas
Mardi 25/03 à 15h :
› Réussir sa stratégie SEO E-commerce
› Comment utiliser le SEO pour booster son trafic, ses conversions en ligne, et enfin ses ventes ?
› Au-delà des basiques, quels sont les must-haves en matière de Search et de ventes en ligne.
Questions