Display & real-time biddingDisplay размещения, объединяют под собой все баннерные форматы рекламы в интернете включая не стандарты.( http://www.adriver.ru/manage/formats/)RTB (Real-Time Bidding) — технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. ( к примеру реклама в Google Display Network) Схема аукциона проста:• Издатель выставляет на продажу рекламные площади своего сайта. Из
информации о рекламной площади и текущем посетителе сайта формируется аукционный лот
• Заинтересованные рекламодатели делают ставки на выставленный лот• По итогам торгов, посетителю сайта издателя показывается реклама
выигравшего лот рекламодателя
IA, User Experience (UX), Customer journeyСкорее всего здесь идет речь о построении Brand Experience Map на базе потребительского пути(customer pathway)
IB, MB optimization-------------------------------------- CMSContent Management System (система управления содержимым) — информационная система или компьютерная программа для обеспечения и организации совместного процесса создания, редактирования и управления контентом. A/B testing, responsive designМетод используется при оптимизации веб-страниц в соответствии с заданной целью. Тестируются 2 очень похожие страницы (страница А и страница В)
Enhanced Content PersonalizationДинамическая подача контента с персонализированной подачей продуктовых сообщений. Основная суть в подаче клиенту того, чем он интересуется в данный момент времени.
Competition is huge
Brand popularity Q1 – Q2 2014
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
Альфа банк
90 500Приват банк74 000
ОТП банк33 100
Юникредит банк9900
Райффайзен банк12 100
Brand searches a month
Finance category: TOP players in Jan-Oct’2013
ПриватбанкДельта Банк
TeletradeOTP Group компания
Фидобанк ПУАОПроминвестбанк
Piraeus BankOTP BankForex club
Мисто БанкMoneyGram
ПроКредит БанкVisa
EasySoft компанияБрокбизнесбанк
Other
18.5%11.8%
9.8%4.7%
3.5%3.5%3.5%
2.9%2.5%
2.3%2.2%
1.9%1.8%1.7%
1.6%
27.9%
Share of impressions within category
7Source: TNS/KA monitoring, reflect position inside resources, covered by monitoring
We have to have a clear results driven strategy
From here
To here
AND THIS IS HOW WE’LL DO IT
Personal Loans SegmentMay 2014
Online Touchpoints relevance for bank choice Paid contacts are at the bottom of the list
WEBSITE
SOCIAL PAGES
OWNED
EARNED
PAID
* Touchpoints in banking sector, 2012-2014, 7 studies
SEARCH
Internet penetration growing fast in Ukraine
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Pene
trati
on, %
of a
ll po
pula
tion
11Source: TNS MMI Ukraine; People 12-65, cities 50K+
• Internet penetration going to reach 72% neatest 2 years
• 86% of Internet users are regular (uses Internet every day)
Device penetrations (without fact of any connection to Internet)
Smartphone laptop Tablet
18%
26%
5%
Device usage in Y2013
12
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 F2014 F20150
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Smartphone
laptop
Tablet
% o
f o
wn
ers
with
in a
ll p
op
ula
tion
Source: TNS MMI Ukraine; People 12-65, cities 50K+
Device penetration by age group. 70% of all smartphone’s owner is less 35 y.o.
12_24 25-34 35-44 45-54 55-650
5
10
15
20
25
30
35
40
SmartphonelaptopTablet
13
% o
f o
wn
ers
with
in T
A
Source: TNS MMI Ukraine; People 12-65, cities 50K+
Behavior of Mobile Internet users. TOP 3 position are the same as for usual Internet connection
14
Search
Social
Weather
News
Search for products
Music
Vocabulary
Messangers
Photo
Search for price
IP-talks
86%
81%
74%
65%
40%
39%
33%
32%
31%
31%
28%
27%
What people do
Source: GFK, Omnibus study All Ukraine 16+. Uses Mobile internet at least once a week
Search
Social
Weather
News
Search for products
60%
71%
52%
46%
71%
66%
14%
15%
19%
18%
14%
19%
26%
14%
30%
36%
15%
15%
What people use for it
Browser Both Apps
Display24%
Video6%
Search12%
Digital Service12%
Non Agency content and E-commerce
46%
Structure of Ad Budget in Digital in 2013
Source: Ukrainian advertising coalition
793 Mln UAH or 46% of Digital budget classifies by AdCoalition as Non-Media Budget
920 Mln UAH
Only this part can be covered with monitoring
Main digital activity in Ukraine
DISPLAY
400 Mln UAH
VIDEO
100 Mln UAH
SOCIAL
~ 210 Mln UAH
SEARCH
210 Mln UAH
MOBILE(not evaluated, is a part of all type of activity)
Finance category: TOP players in Jan-Oct’2013
ПриватбанкДельта Банк
TeletradeOTP Group компания
Фидобанк ПУАОПроминвестбанк
Piraeus BankOTP BankForex club
Мисто БанкMoneyGram
ПроКредит БанкVisa
EasySoft компанияБрокбизнесбанк
Other
18.5%11.8%
9.8%4.7%
3.5%3.5%3.5%
2.9%2.5%
2.3%2.2%
1.9%1.8%1.7%
1.6%
27.9%
Share of impressions within category
17Source: TNS/KA monitoring, reflect position inside resources, covered by monitoring