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Mídia - Comercialização
Mídia Comercialização e Formatos
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Mídia - Comercialização
• Televisão
Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado
formatos de 15” e seus múltiplos: 30”, 45”, 60”,
120”.
avaliação de cobertura; 15 DFM(dias fora o mês de
veiculação)
vinhetas de patrocínios de programas;
perfil do programa ou faixa horária;
merchandising; audiência, CPM,
“informercial” participação do target;
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Mídia - Comercialização
• Televisão por assinatura
Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado
formatos de 15” e seus múltiplos: 30”, 45”, 60”,
120”.
avaliação de cobertura; 15 DFM(dias fora o mês de
veiculação)
vinhetas de patrocínios de programas;
perfil do programa ou faixa horária;
merchandising; audiência, CPM,
informercial” seleção de gêneros de programação;
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Mídia - Comercialização
• Rádio
Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado
patrocínios; segmentação de público;
15 DFM(dias fora o mês)
por faixa horária, selecionar faixa horária, locutores, programas;
por programas; promoções;
vinhetas, jingles ou spots;
patrocínio de cobertura de eventos;
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Mídia - Comercialização
• Revista
Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado
unidade padrão 01 página;
adequação editorial; variável de acordo com o título/ editora
possibilita módulos derivados como ½ pág ,
1/3 pág , ¼ pág;
rentabilidade através do CPM (custo por mil);
Encartes, brindes pautas editoriais de oportunidade;
posição determinada ou indeterminada;
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Mídia - Comercialização
• Jornal
Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado
unidade de medida cm/col;
linha editorial; variável de acordo com o título
formato livre de página, ½ pág, 1/3 pág, ¼ pág e
outros;
cobertura;
posição indeterminada ou determinada;
rentabilidade através do CPM (custo por mil);
determinação em cadernos temáticos
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Mídia - Comercialização
• Cinema
Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado
por cinesemana (inserção de comercial em todas as sessões )
através da seleção de salas e praças;
Variável de acordo com a empresa
formato/ secundagem livre;
tipos de filme;
ações promocionais integradas;
localização dos cinemas;
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Mídia - Comercialização
• Outdoor e mídias externas
Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado
por quinzena; através da seleção dos locais;
Variável de acordo com a empresa
por tabuleta / local; nº de pontos de acordo para obter cobertura
eficiente;
tabuleta iluminada MENSAGEM OBJETIVA, DIRETA
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Mídia - Comercialização
• Internet
Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado
Por banners; Seleção de conteúdos; Pagamento antecipado
Por page views; Estabelecer links com o site do anunciante e/ou
serviço
Variável de acordo com a empresa
Por cliques
Palavras-chave: seleção de palavras
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Mídia - Comercialização
Exercício para entrega: Cada agência deverá localizar as melhores escolhas de mídia para o produto da Marca Natura
• Produto: Natura Ekos• Meio(s) Indicado(s):• Formato(s) Indicado(s):• Justificar as escolhas:
• Natura Ekos são cosméticos feitos a base de produtos naturais extraídos da natureza de forma correta. A linha possui diversos produtos como sabonetes, óleos, cremes, Shampoo etc.
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Mídia – Plano de mídia
• Como se faz um produto ser conhecido nacionalmente ou mundialmente?
• O Planejamento de Mídia é um processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e de marketing.
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Mídia – Plano de mídia
Composição Básica:
Do que é basicamente composto um planejamento de Mídia?
Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada;
Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo;
Tática: atividades específicas e detalhadas para constituir a estratégia.
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Mídia – Plano de mídia
Dados para o Plano de mídia
De onde retiramos os dados para compor o plano de Mídia?
• Plano de Marketing do produto ou empresa;
• Características do produto, Canais de distribuição, Mix de promoção, Embalagem, Política de preços;
• Objetivos Gerais de Marketing;
• Fatores Incontroláveis.
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Mídia – Plano de mídia
Pesquisa e Marketing Mix
Mídias selecionadas e justificativa
Programas escolhidos, programação, custos.
Apresentação da campanha ao mercado
Resultados de audiência
Política adm;Verba;Concorrência;Economia;Ambiente legal;Clima;Ambiente da Mídia
Campanha de lançamento, Metas para atingir o publico alvo
Processo de tomada de decisão:
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Mídia – Plano de mídia
Componentes de um Plano de mídia
Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia?
1. Revisão dos objetivos de Marketing;
2. Expor os objetivos de Mídia;
3. Definir o Mercado Alvo ou Público Alvo;
4. Selecionar os tipos de Mídia mais indicados;
5. Defesa das Mídias e Programação.
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Mídia – Plano de mídia
Componentes de um Plano de mídia
Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia?
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Mídia – Plano de mídia
Flexibilidade do Plano
Quando devo alterar meu plano?
• Resultados inesperados de vendas;
• Reação dos concorrentes;
• Fracasso da abordagem criativa;
• Necessidade de se ter um plano B ou opções para o plano A.
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Mídia – Plano de mídia
Marketing de Banco de Dados e o Plano de mídia
• Quando devo utilizar uma ferramenta mais específica?
• Marketing de Relacionamento;
• Atingir consumidores individuais com mensagens personalizadas.
• “As estratégias fluem dos objetivos, as táticas fluem das estratégias e as alternativas de mídia aliam-se a mercados bem definidos.”
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Mídia – Plano de mídia
Marketing de Banco de Dados e o Plano de mídia
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Mídia – Plano de mídia
Considerações Finais
• Plano de Mídia é uma ferramenta do planejamento de Marketing;
• É o modo mais eficaz para se utilizar o tempo e espaço publicitário;
• Os objetivos, os elementos do Marketing Mix, fatores incontroláveis influenciam na tomada de decisão do plano de Mídia.