Разрабатываем digital-стратегию для FMCG-брендаНиколай Глухих, директор Борис Ларсон, стратег Digital-агентство Wow
Екатеринбург, 15 октября 2016
#wearewowagency
Маркетинг сегодня
Маркетинг FMCG
Делаем правильно
Сегментирование
150 раз в день
Микромоменты Критические точки на пути клиента к покупке, в которых бренд может вступить с потребителем в контакт. В совокупности микромоменты определяют совершится покупка или нет.
Существует 4 типа микромоментов: хочу знать, хочу пойти, хочу сделать, хочу купить.
150 раз в день
Инсайт и нейробиология
https://vimeo.com/141789338
Инсайт
Основная ответственность за воспитание ребенка лежит на мне.
Ключевое сообщение
Ответственность может быть приятной.
Где бренд?
«Бегемотик Бонди» дает маме и малышу только полезное и вкусное. Как в жизни, так и в Интернете. Это позволяет занять ребенка и дарит уверенность в том, что с ним будет все хорошо.
основывается на профессиональных нерекламных сообщениях, которые предполагают глубокую связь с потребителями. Эти сообщения — полноценные репортажные статьи и интервью, беседы со специалистами или простыми людьми, рассказы, отражающие житейский опыт и объективный взгляд на проблему, поднятую аудиторией. При этом, сам бренд выступает не в качестве объекта потребления, а как информатор и ежедневный помощник.
Бренд-журналистика
Лояльность
Мульти- канальность
Мобильность
Социальность
Игрофикация
Игрофикация
Надёжность
Всё только начинается!
Спасибо! @wearewowagency wow.wearewowagency.com